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（原标题：多准联合天猫共同发布《2023天猫男士护理白皮书》，洞察男颜市场五大新趋势）

随着社会观念和审美观念的变化,越来越多的男性开始注重自己的外表形象,并愿意花费更多时间和金钱进行个人护理。数据显示,中国男士护肤市场规模不断扩大,预计到2026年将达到200亿元以上,“他经济”将在未来几年内持续释放增长潜力。

在4月27日举办的2023天猫金妆奖峰会上,多准联合天猫,共同发布了《2023天猫男士护理白皮书》。多准首席策略官无相受邀参加本次峰会,并在现场对白皮书进行了解读和分享。

多准首席策略官 无相

白皮书深入分析了中国男士护理市场的发展趋势和消费者洞察,从多维度出发,为读者呈现了一个全面而深入的男颜市场图景。

01 “他经济”持续释放增长潜力

男士护肤消费市场在近些年稳步扩张,各大品牌纷纷入局,推出男士护理新品牌或专业男士品线,这一赛道也备受资本青睐。与此同时,男性消费者需求往多元化、精细化、专业化发展,面部彩妆、身体护理和个人护理等类目也呈现出不同程度的增长。

02男颜市场消费者洞察

消费者数据显示,潮流美男、小镇新贵人群是男士护理行业的两大潜力人群。前者是诉求高端品质的精致主义者,以一二线城市,18-34岁为主,愿意为护肤塑形等保养一掷千金。后者追求高性价比的效用护肤,以4-6线城市,18-29岁为主,关注产品实用性、性价比,更偏好一品多效。

03男颜市场下新趋势洞察

未来男颜市场如何发展?在面部护理方面,舒缓、抗老两大赛道异军突起。彩妆消费方面,男性更中意面部遮瑕、自然底妆。此外,男颜市场还有其他一些新趋势值得关注。例如,男性头发护理市场的增长也非常迅速。天猫平台数据显示,头皮三大诉求――防脱、养护、造型,已经成为男性头发护理市场的主要需求。同时,男性身体护理市场也在不断发展壮大,净痘、修护、除螨等身体三大诉求成为了消费者关注的焦点。

在未来几年内,香氛护理将成为一个新兴趋势。随着消费者对于生活品质和情感需求的提高,越来越多的男性开始注重香氛护理,在沐浴露的选择上也更多元细分。

“礼赠”是另一个不能忽视的消费场景,熟龄太太和恋爱少女有着不同的产品偏好。同时,营销形式也变得更加多样化和新颖化,跨界联名、限量款、专业科普种草,品牌们不断推陈出新,针对不同场景和消费者推出个性化的产品和营销策略。

更多详细市场数据、爆品观察、优秀品牌案例,关注微信公众号ID_多准,后台回复关键词【男士护理】,获取完整版白皮书。

多准(ID_多准)是中国领先的电子商务解决方案的集成商,通过大数据提供营销战略和运营落地。其使命是通过海量的电子商务和消费者数据的整合与分析,为客户提供具有远见卓识的业务增长机会,定位品牌问题与机会点,为客户的市场战略、媒介规划、实效营销落地和全链路运营提供支持。

多准为食品、服饰、运动、母婴、美妆和消费电子等15个行业的客户提供解决方案,涵盖100多个国际知名品牌。

多准隶属于艾盛集团,其总部位于杭州,并在中国多个城市拓展办公室。

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商业快评｜“新”淘宝天猫要做“时间的朋友”意味着什么？｜封面天天见

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封面新闻记者 孟梅

5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。新、变革，成为淘宝天猫的两大核心关键词。

5月10日同时也是淘宝的20岁生日。

根据【【微信】】最新发布的《2023中国移动互联网春季大报告》显示，我国移动互联网整体用户规模已进入增长平稳阶段，同比增长率维持在2-3%之间，消费需求回暖带动一二线城市活跃再度提升。用户注意力依然在向短视频平台集中，但比例有所趋稳，同比增长从3.4%降为0.5%，平台格局逐步稳固。

消费方面，国家统计局数据显示：2023年Q1实物商品网上零售额占比达到28.6%，较去年同期增长约5个百分点；【【微信】】数据显示：2023年Q1互联网广告市场规模同比增长2.3个百分点。【【微信】】报告显示，线上高消费群体年轻化、女性化特征明显，线上高消费群体中90后、00后破4成，对旅游、美食、运动健康等兴趣偏好强烈。

年轻化、女性化、个性化，不仅支撑起了线上高消费群体的半壁江山，同时，他们也是内容化电商的忠实拥趸者。而恰恰这也是淘宝和天猫钟爱的客户人群。凭借着数百亿级商品、数百亿级粉丝会员关系、每天数百亿级商品浏览，超大规模交易和海量消费评价……淘宝生态20年的丰厚沉淀，支撑起了淘宝天猫引领AI时代商业变革的底气。面对即将到来的618年中大考，让平台自我变革不是选择题，而是必答题。

数据显示，来自淘宝天猫有1.9亿喜欢新商品的人群，他们的特点除了买买买，就是新新新。他们非常喜欢去买新商品，所以去年已经有超过5万的百万级的新商品，同时去年在淘宝天猫的平台上已经有超过500个销售过亿的商品，让市场看到了平台做新的力量。由此淘天集团总裁戴珊提出了“来，逛、买、爱”四字方针，从让用户“来”，再让用户“逛”，然后用户“买”从而“爱”上平台。

在今年的“6.18”启动会上，淘天集团新管理层团队也首次提出了“做时间的朋友”。大家都明白，花钱得到的朋友都不是好朋友。朋友最重要的是长期默默地陪伴，温情地陪伴。在当下电商市场竞争日趋白日化的背景下，的确，淘天集团更需要让平台上的商家和用户成为朋友，用优质的内容“吸引”朋友，用贴心的服务“留住”朋友，从而最终实现和“朋友”共同成长。而这些美好的愿景都需要建立在一个扎实的运营的基础上。

从而我们看到了在电商大促节点上首次提出“内容为王”，而一贯主打的“价格力”则被排在了第二位。在AI的时代，中小企业非常有机会做出更好的内容。因为内容制作的成本会因为AI发生巨大的改变。优质的内容也能让平台的整个中小的商家在推荐的赛道里跟消费者建立更深的联系，反映在淘宝上，消费者也会有更多的市场。

从用户（需求）端看，现在的年轻人更加追新，不迷恋大品牌，愿意尝试新鲜事物，更愿意在满足生活基本需求之外有更多可以给生活增色的小情趣，用户对美好有了更多的追求。

从供给（商家）端看 ，中国的生产、制造能力正在被充分释放，各种创新商品源源不断被制造出来，特别是新消费领域不断有新的品牌涌现，供给端的商品越来越丰富，他们需要新的途径找到自己的目标用户。

从整个淘天集团的变革来说，简单就是两句话――优质内容，掌握超级流量；兴趣引导，满足购物需求。

通过这两个渠道，一方面，能帮助消费者发掘新的商品服务，进而提升生活品质；另一方面，也能帮助商家，更精准找到自己的消费者，更多被激发出的消费需求会带来更大的市场和机会。

应该说淘天集团的整个变革改变了传统电商的货架逻辑，将一个有限的“货架生意”改变成为一个“无货架”的“无限生意”。

以前是竞争思维，未来则是创造思维。

显然，新的思维方式对于上游的生产、制造，中游的商家、服务企业，以及下游的用户，每一个环节都产生了更大的价值。

新生变革，变革生新。

希望这个全新的618，市场可以看到淘天集团共建9亿用户澎湃的新活力。

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