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继315FUN肆嗨购节、51狂享购之后，5月9日，天猫联合红星美凯龙共同启动2023年618理想生活狂欢季。这是双方共创的第四个618，也是今年上半年规模最大的全民家居消费盛宴。

红星美凯龙董事长车建新指出，红星美凯龙今年的主题词之一是“销量为王”。618是上半年的收官大促，上半年做的好不好，就看618。85后、90后、95后已经成为家居消费群体的主流，618的爆发，要重点抓住年轻人。红星美凯龙将以万人直播、海量爆品等丰富内容充分触达年轻消费群体，抢占市场。

红星美凯龙董事长车建新

五大营销IP+巨量淘系资源，共战618

据了解，在红星美凯龙三军一体化带领下，全国400多家数字卖场，将在618大促期间线上线下融合作战，玩法同频、权益同频、节奏同频。

红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬介绍，此次618大促准备了丰富的玩法。超级品类节、团新家、金牌导购万人直播、超级星主播、王牌星探五大营销IP将共同亮相，抢占内容营销新赛道，共享流量场。其中，“金牌导购万人直播”发挥1.2万直播账号矩阵，调动商场导购和设计师直播，抢占线上内容流量；“王牌星探”以精品短视频探店，吸引年轻消费者。同时，百万直播流量券奖励、超级星主播总裁价到大直播、王牌“星”探短视频排位赛三大活动也将上线，通过流量券、现金多重奖励，助力头部导购和头部商场出圈。在主线活动之外，还有线下资源投放、线上系列活动、家装定向爆破和联盟营销，线上线下共同锁定消费者。

红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬

作为与红星美凯龙肩并肩奋战四年的618大促最坚实战友，天猫今年依然将整合淘系资源强力助攻。淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一表示，此次618大促，天猫、淘宝将从平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等多方面全力协同红星美凯龙抢赢618。另外，对于家居行业来说，线下场景是非常重要的，天猫探店短视频将红星美凯龙门店的优质场景变成反复触达消费者的资产，让更多没有到红星美凯龙店里的消费者也能足不出户体验。

淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一

市场企稳回暖，618将迎消费增长

作为上半年家居营销的收官之战，618能否燃动市场？

“我们不缺消费者，缺的是如何给用户一个到店理由。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉表示，五一黄金周旅游市场的火爆体现出中国经济的强劲活力，这种消费热潮也将传导到家居生活类消费。618理想生活狂欢季，是一个已经建立消费心智的成熟IP，也已经成为红星美凯龙自己的大IP，是全年最重要的营销活动。此次大促，红星美凯龙调动全部商场、近10万商户和超1.2万直播参与，还有全国金牌导购万人直播、海量商品及天猫巨量的流量助力。618的销售爆发，关键是要抢进度、抢资源、抢流量。在集团统一的营销动作之外，所有省营发及所在城市的商场均可发挥创造力，落地符合当地特色的营销活动，吸引线上线下客流到店。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，从315FUN肆嗨购节和51狂享购来看，市场正在快速企稳回暖，但家居消费尚未得到真正释放。压抑的刚性需求，加上品牌营销力度加码，618有望点燃消费热情，创造上半年消费小高峰。

另外，他提到，当前市场，家居电器一体化已经从趋势变成了主流。电器品类在传统KA渠道的占比逐渐减少，而红星美凯龙作为前置高端消费聚合场，正吸引越来越多电器品牌入驻。M+高端设计中心的加入，以设计串联包括电器、建材、家具在内的整个家装消费链条，进一步增强红星美凯龙提供一揽子空间解决方案的能力。618大促在天猫的流量赋能之下，“同城双场景直播”将继续放大红星美凯龙的场景能力、方案能力，触达更多消费者，助力销售爆发。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

“历久弥新，激流勇进，守正出奇，使命必达。”淘宝天猫家装家居总经理恩重以四个词总结双方的本次合作。他表示，从大环境来看，今年3、4月份是消费需求爆发的分水岭。手淘数据显示，手淘主动搜索家装家居的用户需求，从4月份开始已经出现明显的倍数增长。618期间有望迎来人均消费客单放大的拐点。以618作为起点，下半年将会有很好的复苏。在消费复苏的爆发点里，此次618意义深远，一方面，线上线下家居龙头均以全新姿态面向消费者、产业，亟需交出一份完美的答卷；另一方面这也是从货品运营向直播、短视频等内容运营的一次有效验证，转化结果或将改变整个家装家居行业的发展方向。

淘宝天猫家装家居总经理恩重

随着618理想生活狂欢季KO大会的鼓声雷动，618大战已经蓄势待发。接下来的一个月，天猫和红星美凯龙团队将紧紧围绕运营、资源、目标共同发力。更多重磅定制活动和超值福利正在极速加载，尤其是四大主推品牌东鹏瓷砖、九牧、TATA、方太已经迫不及待放送豪华惊喜。

天猫618理想生活狂欢季招商条件 天猫618点燃商圈活力

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2023年天猫618理想生活狂欢季（简称“天猫618”）是天猫年度特殊大型营销活动之一。天猫商家有权自主决定是否报名参与本活动，商家报名天猫618无需费用。本期活动整体节奏分为三波，需要报名的商家可以根据一下活动规则内容进行参与！

一、活动节奏

活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢日”。具体报名和活动时间安排如下：

（一）报名时间

1.商家报名：统一为2023年5月10日12:00:00-2023年5月23日23:59:59

2.商品报名：

（1）第一波：

预售商品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月25日23:59:59

现货商品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月26日23:59:59 

（2）第二波：

现货商品：

妙享日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月6日23:59:59 风尚日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59 智家日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59 进口日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月11日23:59:59  

（3）第三波：

现货商品：2023年5月26日12:00:00-2023年6月12日23:59:59

请商家注意以上报名时间，过期则申报入口关闭。上述时间安排若有调整的将提前公告，请商家及时关注。

（二）活动时间

1.第一波：

（1）预售：

预售预热：2023年5月26日14:00:00-2023年5月26日19:59:59

定金＊支付：2023年5月26日20:00:00-2023年5月31日17:59:59

尾款支付：2023年5月31日20:00:00-2023年6月3日23:59:59

（2）活动预热：2023年5月29日00:00:00-2023年5月31日19:59:59

（3）现货：2023年5月31日20:00:00-2023年6月3日23:59:59

2.第二波：

妙享日：2023年6月4日00:00:00-2023年6月6日23:59:59 风尚日：2023年6月7日00:00:00-2023年6月9日23:59:59 智家日：2023年6月10日00:00:00-2023年6月12日23:59:59 进口日：2023年6月13日00:00:00-2023年6月13日23:59:59 

3.第三波：

（1）活动预热：2023年6月14日00:00:00-2023年6月15日19:59:59

（2）现货：2023年6月15日20:00:00-2023年6月20日23:59:59 

二、活动玩法介绍

（一）跨店满减

跨店满减是天猫组织的，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法，就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。作为天猫618活动的基础玩法，报名参加本活动的商家在对应活动期间，其店铺内指定类目的所有商品均须支持使用跨店满减。

（二）预售

预售是天猫通过提供特定营销工具产品帮助商家实现提前聚集消费者订单的一种销售模式，是天猫618第一波活动的重点营销玩法。

（三）其他活动玩法

为进一步满足不同商家及消费者经营促销需求，天猫还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，如官方前N、会员、分期免息、直播等，不同玩法对商家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。 

三、活动资源支持

（一）基础资源

1.活动期间，活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置。同时，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化，包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营，提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。

2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的618官方视觉元素（包含图标、设计等，构成天猫知识产权），使用场景包括：店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。天猫618结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。 

（二）官方推荐性推广资源

在基础资源以外，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注天猫618，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果，赋能商家大促表现。商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材（商品图片等），天猫有权在天猫618线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1.平台组织的天猫618各类活动会场

为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名（如有），以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利（包括但不限于消费券、红包等），具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，天猫有权自主进行。

3.其他流量资源

活动期间，天猫将进一步整合如下站内外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

（1）站内：

手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等；

天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等。

（2）阿里生态资源：

如手机淘宝、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等阿里集团生态业务资源。

（3）外部媒体资源：

支付宝、门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。

（4）线下媒体资源：

如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等。

（5）电视广告资源

如央视及各卫视电视台等。

注：以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以天猫与商家协商一致为准。 

四、活动招商要求

（一）招商规则

天猫618为天猫平台年度最重量级集中促销活动之一，天猫为打造本次活动付出了大量的人力物力，致力与具有共同经营理念且诚信经营的天猫商家一道，给予消费者普惠，塑造618良好的消费者心智。本次天猫618将秉持开门办活动的原则，以本《2023年天猫618理想生活狂欢季招商规则》、《天猫商家营销准入基础规则》/《天猫国际营销活动基准规则》、《天猫商户服务协议》/《天猫国际商户服务协议》等平台规则及协议约定为依据，面向天猫平台商家及天猫国际平台商家开放招商报名。

同时以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核，审核通过方可正式参与天猫618活动。

（二）商家准入

1.天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，其中店铺综合体验分要求将以2023年4月18日00:00:00的各项指标数据为准进行系统校验；天猫国际平台*（“＊”详见本规则名词解释，下同）商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》。

2.报名参加天猫618的商家应同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则，本款合作条件之详情请见本规则“跨店满减要求”、“运费险要求”。

3.报名参加天猫618的商家应根据活动要求针对店铺活动商品向消费者提供价格保护服务，本款合作条件之详情请见本规则 “商品价格保护要求”中相关内容及《价保服务标准》。

4.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

（三）商品准入

1.申报商品数量

商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配，可申报商品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等合理管控，具体请以商品申报页面展示为准。

2.申报商品价格

（1）为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，提请商家务必诚信经营，遵循《天猫商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。

（2）参加本次活动的商品（以下简称“活动商品”，包括现货商品和预售商品），其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。

（3）为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品的销售价格不得高于该商品在指定期间（见下表）内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》。同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

注：预售商品最低标价指定期间同第一波。

（4）为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期的普惠券后价*不得高于该商品在指定期间（见下表）内已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形点此查看：【【网址】】/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

注：预售商品最低普惠券后价指定期间同第一波。

（5）正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑，平台将按以下标准对活动商品及活动商家店铺内生效跨店满减的非活动商品进行价格监测和管控处置：

【活动商品先涨后降】活动商品在活动预热期的标价（或普惠券后价）相较于该商品在价格监测期（见下表“价格监测期”）期间于天猫或天猫国际平台展示的最低标价（除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》）（或最低普惠券后价（除外类目及情形点此查看：【【网址】】/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349）），向上浮动不得超过10%，否则系统会判定商家正在为开展天猫618而故意提前涨价，天猫将取消该商品的活动资源支持，如若商家未在系统提示后进行改正，天猫有权取消该商品的活动资格。  

【非活动商品先涨后降】活动商家店铺内生效跨店满减的非活动商品在活动期、预热期的标价（或普惠券后价）相较于该商品在价格监测期（见下表“价格监测期”）期间于天猫或天猫国际平台展示的最低标价（除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》）（或最低普惠券后价（除外类目及情形点此查看：【【网址】】/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349）），向上浮动不得超过10%。否则系统会判定商家正在为开展天猫618而故意提前涨价，天猫将取消该商品的跨店满减玩法及氛围，并将此情形列入不诚信行为管控范围。

（6）商家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，若商家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的，无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定商家已有意愿以更低的活动价格参加天猫618，商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的天猫618价格，以确保天猫618良好的消费者体验。

（7）活动商品可同时参加同期的聚划算/天天特卖，但商品的天猫618销售价格与聚划算价/天天特卖价必须一致；二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，聚划算/天天特卖系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布；同时参加聚划算/天天特卖的商品，请商家同时遵循聚划算/天天特卖活动规则。 

3.申报商品服务

为了给消费者提供更优质的购物体验，家具类、建材类商品商家须提供相应的服务后方可申报对应类目的活动商品，详情可点此查阅：【【网址】】/wow/z/rules/default/202199wyg?spm=【【微信】】.【【QQ微信】】.【【微信】】.43.6db3277e5AC4e5

五、服务*要求

(一)发货时效要求

1.天猫订单

2023年5月31日20:00:00-2023年6月20日23:59:59期间消费者付款的天猫平台订单，商家须在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录；揽收后24小时内须有物流更新记录。

商家（虚拟类目*除外）完成发货后需确保消费者可在物流详情查看到订单的物流状态（揽件、中转、派送、签收等），否则按照《天猫物流时效管理规范》处理。

2.天猫国际订单

2023年5月31日20:00:00-2023年6月20日23:59:59期间消费者付款的跨境电商保税进口订单，商家须在买家付款后72小时内发货并确保物流单号有揽收记录。

2023年5月31日20:00:00-2023年6月20日23:59:59期间消费者付款的海外直邮及跨境电商集货进口订单，商家须在买家付款后120小时内发货并确保物流单号有揽收记录。

商家（虚拟类目*除外）完成发货后需确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态（揽件、中转、派送、签收等），否则按照《天猫国际服务条款规则》“延迟发货”规则处理。

3.定制、预售及其他特殊情形等需商家与消费者另行约定发货时间的以《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际服务条款规则》规定为准。

（二）包邮要求

商家应当提供活动商品收货地为中国大陆（不包括中国香港、中国澳门、中国*地区）的包邮服务，特殊场景特殊处理，详情可点此查询：【【网址】】/detail?s
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