题目：618京东耐克活动：挖掘品牌价值的营销策略

近年来，随着互联网技术的快速发展，电商行业也在不断壮大。其中京东作为国内最大的综合性电商平台之一，一直以来都秉承“让生活更美好”的理念，为用户提供高品质、高信誉的商品及服务。而为了进一步拓宽市场份额和增加销售额，京东不断创新营销策略，让消费者获得更多实惠。



在众多电商活动中，双十一和六一八可以说是影响力最大的两个节日。而就在去年的六一八期间，京东与耐克开展了一次跨界合作的活动——“618京东耐克大促”。

一、618京东耐克活动介绍

1. 活动时间

2022年6月1日至6月18日

2. 活动内容

(1) 京东超级品牌日

京东超级品牌日是京东推出的一项重要营销战略，旨在通过聚焦知名品牌，拉高整体销售水平，帮助品牌企业提升知名度和销售额。在618期间，京东与耐克联合推出了超级品牌日活动，为消费者打造了一场极致购物体验。

(2) 超值优惠

作为活动的重头戏，超值优惠成为吸引消费者的最大亮点。其中包括：

- 买送优惠：在活动期间，消费者购买指定商品即可获得相应的赠品或优惠券，如购买价值1000元的耐克篮球鞋，即可获赠耐克篮球衣一件。
- 满减优惠：消费者在购物车中加入指定商品并满足一定金额条件即可享受满减优惠，如满300元减50元等。
- 折扣优惠：活动期间，部分商品享受折扣优惠，降价幅度高达5折。

(3) 超级明星代言

为了给活动增添更多看点，京东邀请了多位明星代言，并通过线上直播等方式为耐克产品打call。其中包括男演员吴彦祖、女演员杨幂、歌手李宇春等，他们的加入不仅提升了活动的热度，也为耐克品牌的形象加分。

3. 活动效果

京东耐克活动取得了巨大成功。据悉，仅在6月1日当天，耐克旗舰店销售额就突破了1亿元，而整个活动期间，耐克全渠道销售额更是超过了10亿元，创下历史新高。

二、618京东耐克活动的营销策略分析

1. 跨界合作

跨界合作可以说是近年来电商行业中越来越流行的一种营销策略。通过与其他品牌合作，不仅可以吸引更多的消费者关注，也能够借助对方的影响力提升自身品牌形象。在本次618京东耐
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