C站日报 ｜ 天猫发布618“开门红”品牌排行榜；完达山进京开茶饮首店 ｜ CBNData
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2023天猫618“开门红”品牌成交排行榜出炉
6月6日消息，2023年天猫618“开门红”（5月31日-6月3日）品牌成交金额排行榜发布，美妆、服饰、运动户外、手机、家电、家装、家居、食品、生鲜、汽车等行业618第一阶段的“领跑者”出炉。据悉，今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，参加天猫618的商家及商品规模再创新高，参与的商家达145万，预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发。（来源：电商报）
交个朋友副总裁李牧人：入驻多个平台是在寻找业务增长点
6月5日消息，京东直播近日和交个朋友宣布达成战略合作，交个朋友正式入驻京东直播，今年618会同时跨抖音、淘宝、京东三个平台直播。对于在多个平台上直播，在今日的媒体群访中，交个朋友副总裁、杭州抖音事业部总经理李牧人表示，入驻多个平台实际上是在寻找业务的增长点，入驻淘宝和京东也是为了服务客户，以便给企业带来增长点。
李牧人提到，抖音是交个朋友的基本盘，因此在探索其他两个平台的同时，同样也是在加大抖音平台的投入和建设，也是非常明确的战略方向。至于在其他平台直播会不会影响抖音本身的业务？李牧人认为，可能短期会有一定的折损，但长期来看，对于整个公司来说，它是在更多的平台上有了更多发展的可能性。（来源：新浪财经）
推特正致力于开发视频直播产品
6月6日消息，据报道，推特正在开发一系列视频产品和服务，包括一项新的视频直播服务。这是马斯克在即将上任的首席执行官Linda Yaccarino的帮助下拯救这家陷入困境的社交媒体平台的最新努力。马斯克目前感兴趣的一个点是Periscope，这是一家初创公司的直播功能，推特于2015年收购了这家公司，但由于运营成本太高，该公司于2021年初被关闭。（来源：钛媒体）
星巴克大连首家手语门店开业
近日，星巴克大连首家、全国第十三家手语门店——星巴克大连奥林匹克手语店正式开业。
据了解，手语店内有4位听障咖啡师和6位健听咖啡师，配备无障碍点单系统，双面点单屏可以呈现点单内容和客制化细节。顾客也可以使用手写板与听障伙伴进一步交流。当听障伙伴递出一杯咖啡时，都会用手语表示一句“谢谢”。（来源：小食代）
完达山进京开茶饮首店
近日，一家名为“完达山乳此新鲜”的门店以完达山授权形式在北京开出首店，并计划五年内全国规模达到2000家。
据北京商报记者现场探访，该门店以蓝白色调为主，店内“完达山始于1958”的标志以及“不加一滴水的冰淇淋”【【微信】】较为明显。同时，门店还写着“该店为‘完达山乳此新鲜’授权北京首店”的字样，并配有北大荒完达山餐饮投资(哈尔滨)有限公司的章。目前乳此新鲜共有36家店，其中包括直营门店16家，主要分布在哈尔滨各核心商圈，加盟店20家，分布在黑龙江、北京、上海等地。（来源：赢商网）
家乐福下调部分城市购物卡可结算比例至20%
6月6日消息，据北京商报，家乐福下调部分城市购物卡可结算的比例。消费者在结算时，总额的20%可使用购物卡结算。5月底时，家乐福超市可使用购物卡结算的比例为40%，进入6月后，这一比例降为20%。对此，北京家乐福相关负责人回应称，为杜绝近期黄牛集中挤兑商品套现等行为，有效降低购物卡消费占比，公司对部分城市购物卡消费政策做临时性调整。（来源：北京商报）
【【淘密令】】母公司正式收购Hunter
【【淘密令】】母公司【【微信】】已于近日完成对百年雨靴品牌Hunter的收购，交易估值约1亿英镑（约合人民币8.8亿元）。该集团还分别与美国的Marc Fisher以及与英国的The Batra Group建立合作关系，这两个公司将分别负责Hunter产品的研发、设计与分销业务。Hunter始创于1856年，标志性产品雨靴深受消费者喜爱。（来源：时尚头条网）
挚文集团：一季度营收28.189亿元，净利润4.719亿元
36氪获悉，挚文集团公布了2023年第一季度未经审计的财务业绩。财报显示，2023年第一季度，挚文集团净营收达28.189亿元，不按照美国通用会计准则计量，2023年一季度归属于挚文集团的净利润为4.719亿元。2023年3月，陌陌主App月度活跃用户为1.065亿，探探App月度活跃用户为1950万。（来源：36氪）
茅台跨界卖咖啡一杯最高超40元
继冰淇淋后，贵州茅台再度跨界，卖起咖啡，和星巴克们“抢生意”。6月1日，时代周报 走访位于广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店，据该店茅台冰淇淋点单小程序，茅台咖啡单价28元一杯起，定价最高的意式咖啡巧克力冰淇淋超40元一杯。该店店员透露，今年6月，茅台冰淇淋将在广州荔湾区永庆坊开设门店，同样提供咖啡产品。记者发现，茅台咖啡目前只在广州门店出售。据茅台冰淇淋小程序，深圳、长沙、厦门、重庆等地仅卖冰淇淋、果茶产品。（来源：时代周报）
五芳斋x食验室推出“轻盈端午礼盒”
6月5日，五芳斋联合食验室推出“轻盈端午礼盒”。据品牌方介绍，礼盒内含大黄米黑芝麻核桃粽和粽子脆片两盒产品。其中，大黄米黑芝麻核桃粽选用100%东北大黄米，加入芝麻和核桃仁，软糯香甜；粽子脆片为咸蛋黄口味，采用0油蛋白膨化工艺，咸香酥脆。目前，产品已上架天猫五芳斋旗舰店，参考价为59.9元/盒。（来源：FoodTalks）
《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中！
2023年伊始，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流&【【微信】】;2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。
报告历时3个月，调研350+线上营销从业者，走访、研究数十家品牌机构，沉淀8万字实操干货，深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略，以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。
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618李佳琦直播破亿 618李佳琦直播销售额
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5月26日晚八点，淘宝天猫618大促正式开启预售。与2022年一样，超头直播间再次成为618年中大促的主战场之一。与2022年又不一样的是，今年618大促随着李佳琦的亲自参与变得格外热闹，其带货表现也被寄予厚望。
作为当下唯一的超级头部主播，目前李佳琦在美妆带货领域仍然难有对手。据了解，今年618大促预售首日李佳琦直播间不仅美妆产品链接创下新高，且直播观看量也超过了去年同期。
另据记者情报统计发现，截至5月27日凌晨1:30，李佳琦直播间预售首日美妆GMV高达49.77亿元。
预售首日美妆GMV近50亿元
作为当下唯一的超级头部主播，李佳琦直播间的一举一动颇受市场关注。而去年没能完整参与大促的李佳琦，面对今年的618大促表现得尤为活跃，前不久还联合淘宝平台、近1000家品牌召开声势浩大的“李佳琦超级618启动大会”。且在启动会上，美ONE还公开表示将在平台优惠基础上额外补贴1亿元直播间红包。
随着李佳琦的回归，今年618他再次成为全场焦点，且依旧展现出超强的引流能力。
据淘宝直播回放显示，5月26日李佳琦直播间“美妆节”在下午16:09就率先突破了1000万播放量，而此次618大促预售首日的最终播放量高达1.7亿次，高于去年同期1.57亿的播放量。相比当日罗永浩的587万、蜜蜂惊喜社的3022万、烈儿宝贝的2269万播放量，李佳琦此次618大促预售播放量可谓是断层领先。
据记者情报统计发现，截至5月27日凌晨1:30，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达到49.77亿元（按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出10万+，则按照10万件计算），同比增长了21.4%。
具体而言，本次李佳琦直播间共上架了324个美妆个护产品（含美容仪）链接，相比于去年双11增长了约22%。其中，大部分产品仍为进口产品，国货产品占比约为25%，记者注意到，国货产品相比于去年618预售占比的22.73%有所提升。
另外，本次李佳琦直播间美妆品牌整体数量达到137个，比去年同期的119个品牌增长了15%。其中，GMV排名前五的品牌分别是欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和OLAY，GMV分别实现3.2亿元、3.13亿元、2.32亿元、2.04亿元和1.83亿元，前五品牌总GMV达12.52亿元，约占李佳琦直播间618预售首日总GMV的25%。
作为唯一上榜的国货品牌，珀莱雅一如既往地成为最热门的“选手”，此次618大促预售首日共在李佳琦直播间上架了11个产品链接，照比去年双11大促增加了珀莱雅源力面霜、珀莱雅红宝石面膜和珀莱雅双白瓶3个产品链接。
此外，佰草集、瑷尔博士系首次进入李佳琦直播间。其中，佰草集的两款产品太极肌源修护精华水和新七白美白透润精华液，均取得了破万的销量；而瑷尔博士的益生精研平衡修护面膜销量更是突破了10万+件。不过，去年618热销的完美日记、into you、橘朵等品牌则消失在李佳琦直播间。
39个产品销量破10万+
不难看出，虽然国际大牌仍是大部分消费者的首选对象，但头部国货品牌已然拥有了与国际大牌同台竞技的能力。
典型如，珀莱雅等品牌的部分产品销量已远远超过了欧莱雅等国际大牌。以珀莱雅王牌组合早C晚A套餐为例，其开售20分钟就已经达到20万+件的预定量，成为李佳琦直播间本场最早售罄的产品之一。
从具体产品销售情况来看，李佳琦直播间共有11个销量超20万+的产品。除了珀莱雅、可复美、逐本三个国货品牌外，其余均为外资品牌。
MISTINE防晒喷雾以30万+的销量遥遥领先，其次为珀莱雅早C晚A套装、欧莱雅玻色因安瓶面膜、可复美重组胶原蛋白肌御修护次抛精华、萃乐活「超红膜」密集多效修护抗皱油养面膜。
值得一提的是，珀莱雅凭借着早C晚A套装、红宝石面霜、双抗面膜三款产品在销量超20万+榜单中独占了3席，可谓是国货美妆最大赢家。
此外，在28个销量10万+的产品中，还有包括自然堂、优时颜、花西子、瑷尔博士等12个国货美妆。
从品类来看，面霜、精华、防晒、面膜仍是最受欢迎的品类。在39个销量超10万+的产品中，有6款防晒产品、7款面膜产品、13款涂抹类护肤产品，而仅有唐魅可抹茶慕斯气垫、花西子空气蜜粉、珂拉琪小金筷眉笔三款彩妆产品上榜。
从品牌来看，GMV过亿品牌包括欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY、修丽可、资生堂、CPB、卡诗、薇诺娜、可复美和SK-II。
不难看出，本场直播GMV排行前10品牌大多仍为外资品牌，国货品牌中仅有珀莱雅和薇诺娜上榜。值得一提的是，珀莱雅和薇诺娜品牌也是去年国货品牌中单品牌销售额最高的品牌（根据已公布品牌数据统计）。
除一贯排在榜单前列的欧莱雅、资生堂等，此次李佳琦直播间618预售首日，雅萌、Ulike等美容仪产品也取得了不错的销量，雅萌更是凭借仅有的2个链接，拿到了近亿元的GMV。
李佳琦直播间已成美妆重要渠道
5月26日晚10:50，当李佳琦直播间结束全部产品链接的更新，就已有15个产品链接宣告全部售罄，且不少产品销量已超过10万+件，且当时直播间观看量就已经达到1.46亿。可以说，李佳琦再次证明了其作为美妆头部主播的带货能力。
相比之下，蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等直播间的美妆产品均有余货，且大部分产品销量和李佳琦直播间存在较大差距。
以娇韵诗双萃精华油为例，蜜蜂惊喜社直播链接销量显示3000+件，而李佳琦直播间预定量已达到6万+件，且已全部售罄；烈儿宝贝直播间的兰蔻菁纯眼霜虽也显示下架售罄，但直播链接销量显示月销仅100+，而李佳琦直播间相同产品预定量已达到6万+件。
而据天猫今日公布的天猫美妆行业预售4小时品牌成绩单，排名前5的分别为珀莱雅、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和修丽可，和李佳琦直播间的热门品牌基本吻合。
可以说，不论是从品类、销量还是价格优惠、商家库存，李佳琦在淘宝平台仍占有巨大优势。
在“李佳琦超级618启动大会”上，美ONE直播间背后的选品团队分享了一组数据，2022年全年，美ONE对美妆品类的选品渗透率在天猫top100护肤/彩妆品牌中超过97%。此外，未来美ONE旗下包括“李佳琦Austin”在内的三个直播间，也将大量引入淘宝商家。
当前的美ONE和李佳琦，无疑已经和淘宝深度绑定，且仍是淘宝最大的流量池，也是很多品牌巩固大单品、推新的重要阵地。
不过，淘宝也明白李佳琦直播间的“独大”并非是平台发展的长久之计，在淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总负责人暮珊就提到，平台今年将扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。
值得一提的是，现如今，电商争夺战也早已不仅仅在淘宝天猫平台内部了。随着抖音、快手甚至小红书等内容平台纷纷发力电商，淘宝天猫等传统电商平台的压力也与日俱增。
记者情报数据显示，今年第一季度播商平台（快手+抖音）美妆类目GMV同比上涨141%，相比之下淘系平台和京东平台美妆类目GMV均出现了超10%的下滑。
综上而言，不论从主播自身对品牌的建设和产品推广的赋能，还是从618大促产品预售首日销量来看，李佳琦所带来的流量和影响仍遥遥领先于其它众多带货主播。且短期之内，平台们也仍难以再打造出一个“李佳琦”。可以说，李佳琦直播间不仅成为美妆线上销售的重要渠道，且仍然还是美妆带货的不二之选。
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