618购物节的消费趋势 618购物节的发展
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大环境向好，人们的消费热情也随之释放。618作为经济回暖后的首个大促节点，成为众多商家铆足干劲争相发力的关键。购物节浪潮涌动，线上消费或迎爆发。东方基金权益投资团队深入行业投研，引领投资者一同透视营销模式的变化及消费的趋势。
从618解读线上营销模式的新变化
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谈及线上消费，东方基金权益投资团队指出，对于今年618的预期，市场仍存在一些分歧，主要是因为整体的消费环境令居民的信心有些许扰动。随着618的临近，从各个渠道了解到不同平台已经开始做相关的方案，包括淘系、抖系的平台，为了应对当前的消费环境，采取了不同程度的措施和重点的调整。
淘系今年的变化在于把流量回收聚焦，保留直播、内容、本地生活三大板块，将之前分散在好货推荐、逛逛等的流量集中于企业店铺，希望可以推动增长，而改版后品类词搜索也会推动具备强运营力的国货品牌获得精准流量。抖音则可能将更多流量投入本地生活化板块、冻结部分KOL流量，对美妆品牌店的力度支持变小，因而拥有全渠道布局品牌有望因线下获得本地生活的流量支持而具备更好表现。
对于化妆品行业，从超头合作情况看品牌产品及折扣的变化：
产品结构上面，从SKU整体投放数量来看，国货品牌延续推新动作，合作单品矩阵同比显著拓展，其中SKU同比618净增加；海外品牌产品结构整体变动不大，策略稳定。
产品折扣方面，国货主要品牌的优惠力度持平或大于22年618同期，“买送正装”力度有所加大；海外品牌整体折扣力度加大，直接折扣的力度表现预期好于国货品牌。
整体而言，大促的数据对整体消费板块投资将有较大影响，尤其对于化妆品板块而言，主要原因是虹吸效应的加剧，导致大促的增速情况可以反应出平台和品牌的增长势能。618、双11这类大促，在诞生早期主要出发点是推广和引流，近年来随着行业发展逐渐步入成熟，消费者对大促节日商品便宜具有充足的预期，虹吸效应愈发明显，开始在创造新需求的同时，也把日常的一部分成交额集中到了折扣期去释放。从天猫战报和公司的公告可以发现，在2012和2013年大促初始的时期，双十一GMV的增速远高于天猫全年GMV增速；但从2014年起，双十一增速与天猫增速高度趋近、基本趋同。所以现在需要把头部平台大促期间的GMV增速作为分析平台、行业、品牌发展情况的一个重要参考依据。
纵观消费整体，把脉细分行业机密
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立足消费整体，各行业有怎样的表现，东方基金权益投资团队研究表示，2023年的一季度，受益于疫情影响消退、消费场景修复，并叠加春节影响，部分前期受到抑制的消费需求在短期内得到集中释放。消费整体虽然在修复，但仍是弱复苏的基调。据国家统计局数据显示，1-2月社零增速为同比增长3.5%，3月同比增长10.6%，4月份社零总额为3.49万亿元，同比增长18.4%。
在同比意义上18.4%的增速好于3月的10.6%，但市场预期普遍在20%以上（彭博一致预期为21.9%），实际表现弱于市场预期表现。如果考虑剔除基数后的表现，两年复合增速连续第三个月下行，下滑0.7个百分点至2.6%。在此前对3月社零情况的分析中，我们认为虽然社零在当月出现超预期表现，通过结构拆解并未看到很强的复苏持续性，这一点也通过4月的社零得到了验证。
从内部结构看服务消费仍表现更佳，在两年复合增速的视角下，餐饮好于商品。此外，限额以下零售表现优于限额以上零售，也体现出了消费不足和居民收入压力。
在限额以上中，若剔除基数影响，可选和必选品类增速均环比3月回落。必需品方面，前期高增的中西药品持续回调；可选品中，服饰和珠宝增速仍领跑可选且显著高于社零整体，化妆品出现环比改善趋势。汽车方面，在价格战逐渐消退、消费者恢复理性消费和五一性用车需求带来的购车消费前置拉动下，延续3月底态势企稳修复。地产链中，家电数据显著改善，家具和建筑装潢材料仍有压力。
现如今我国人口结构、居民消费模式等都在悄然发生变化，大消费板块中值得挖掘的新机遇也将会悄然孕育。
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风险提示：
市场有风险，基金投资需谨慎。
本材料所涉及的观点和判断，仅代表当前时点的看法，基于市场环境的不确定性和多变性，所有的观点和判断后续可能会发生调整或者变化，本材料所表达的观点不构成投资建议或任何其他忠告。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益。投资者在做出投资决策之前，请仔细阅读基金合同、基金招募说明书和基金产品资料概要等产品法律文件和本风险揭示书，充分认识本基金的风险收益特征和产品特性，认真考虑本基金存在的各项风险因素，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力，在了解产品情况及销售适当性意见的基础上，理性判断并谨慎做出投资决策。
马斯克接待来访的贾跃亭 马斯克贾跃亭中国
马斯克接待来中国了吗,马斯克视察,马斯克接受采访,马斯克来华聚焦国潮前沿，关注消费热点。
作者 | 五福
编辑 | 杜仲
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
潮头
1、商务部：我国跨境电商主体已超10万家
5月31日，商务部公布的数据显示，我国设立了165个跨境电商综试区，覆盖全国31个省区市，通过先行先试，复制先进经验，如今我国跨境电商主体已经超过10万家，跨境电商货物进出口规模大幅增长。
潮见：各综试区持续推进“六体系两平台”建设，大力培育市场主体，逐步完善跨境电商生态。
2、马斯克访华，特斯拉市值一夜涨1800亿元
5月30日，特斯拉首席执行官马斯克访问中国。美股5月30日开盘，特斯拉股价进一步走高，一度曾涨近6%，收涨超4%，市值一夜大涨逾250亿美元（近1800亿元人民币）。
潮见：马斯克继续拓展在华业务。
3、FF91售价近220万元，将进入交付阶段
5月31日，在纳斯达克上市的法拉第未来召开FF91&Faraday Future2.0发布会。贾跃亭在会上宣布，法拉第未来首辆量产车FF91将进入交付阶段，新车售价为30.9万美元（约合人民币219.5万元）。
潮见：9年，贾老板“交卷”。
4、李佳琦淘宝直播间618预售首日交易额破亿
据淘宝直播公众号，淘宝天猫618直播预售首日，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿；罗永浩、胡可、胡兵-第五空间舱、叶一茜、晁然等达人直播间交易额破千万；海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店、GREE官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、小米官方旗舰店、FILA官方旗舰店等品牌直播间交易额破千万。
潮见：这届618，大厂和主播都卷疯了。
5、百度将设立10亿元文心投资基金
5月31日，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在摩根大通全球中国峰会期间宣布，百度将设立10亿元人民币的百度文心投资基金，旨在推动大模型生态繁荣。同时，百度将启动"文心杯"创业大赛，最高奖项为价值1000万元早期投资。
潮见：国内首只大模型专业基金。
6、5月新势力车企销量大增，新能源车市升温
6月1日，理想、蔚来、小鹏等新势力车企公布了5月份的交付数据，理想、哪吒等车企交付量均过万辆。其中，理想交付近3万辆，再创新高。近期，新势力车企频传好消息，哪吒第30万辆车下线，AITO问界第10万辆车下线。
潮见：在促消费政策的大力支持下，多款新车型上市有望推动新能源车销量不断攀升。
潮向
1、星巴克全球CEO：2025年开设9000家门店，继续投资中国
近日，星巴克全球首席执行官纳思瀚展开了首次对中国市场的访问，并表示：“我们制定了2025年开设9000家门店的目标，并将继续投资中国，未来中国将成为星巴克全球最大的市场。”
潮见：中国咖啡正上演万店大战。
2、贤合庄火锅北上广深门店全关
日前，北京的贤合庄门店已经全部关闭。此外，有媒体报道称，贤合庄深圳门店已全部歇业，原址部分外部装潢仍在，但店内已人去楼空；广州、上海所有贤合庄门店目前也都处于歇业、关闭状态。
潮见：明星餐饮逃不出“短命”魔咒。
3、Tims中国：一季度净收入同比增长49.8%
近日，连锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务（包含香港、澳门）及炸鸡品牌Popeyes中国业务（包含澳门）发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，公司第一季度总净收入为3.36亿元，同比增长49.8%；自营门店经调整后EBITDA为600.2万元，已经连续3个季度为正。
潮见：公司透露，今年预计将开出超过1000家门店，并覆盖到40个新城市。
4、瑞幸咖啡正式开启“带店加盟”模式
5月29日，瑞幸咖啡官宣正式开放联营合作伙伴“带店加盟”模式。据品牌方介绍，本次开放的“带店加盟”模式，是以联营合作模式为基础，面向租赁合同期内正在经营的店铺或自有产权商铺的投资者推出的新联营合作方式。目前，瑞幸咖啡已开放线上申请入口。
潮见：瑞幸咖啡万店将于6月5日开业。
5、年入超10亿元，“纸袋大王”即将上市
5月31日，福建南王环保科技股份有限公司（以下简称南王科技）正式开启申购，发行价格为17.55元/股。
南王科技是一家纸制品包装的研发、生产和销售企业，主要产品为环保纸袋及食品包装，主要客户包括安踏、美团、喜茶、海底捞、麦当劳、星巴克、华莱士、蜜雪冰城等国内外知名消费品牌。
潮见：2022年南王科技仅食品包装就卖出了超过50亿个。
6、董明珠：谁说我们不做手机了？我们要坚持做！
格力电器董事长董明珠日前表示：执掌格力三十年，给广大的老百姓带去了更加智能化的生活。“前段时间网上说我们手机不做了，那是不可能的，我们一定要坚持做。为什么坚持做？未来它是一个家庭的智能联动，无论你走到哪里，你和家里的电器都是一体的。”
潮见：董小姐，不放弃手机。
7、ofo创始人戴威二次创业陷困境 ：疑资金链受阻，扩张彻底停滞
多方信源表示，ofo创始人戴威二次创业的咖啡品牌「About Time Coffee」目前运营已经陷入困境，资金链遇到瓶颈，整个项目接近停营边缘。
潮见：还没好好开始，就快结束了。
潮钱
1、社区餐饮服务商“宅家吃饭”获3000万元Pre-A轮融资
近日，社区餐饮服务商“宅家吃饭”获3000万元Pre-A轮融资，投资方为泰明创投。杭州宅家吃饭科技有限公司专注社区餐饮服务版块，旗下“宅家吃饭”平台致力于打造社区私厨服务平台。
潮见：以社区为核心场景，打造“家门口的私厨服务”。
2、农业AI科技公司丰码科技获数千万元融资
日前，农业AI科技公司丰码科技宣布完成新一轮数千万元融资，本轮融资由真成投资和世纪金源集团联合领投。
潮见：致力于发展绿色智能化种植技术。
3、智绘机器人完成Pre-A轮融资
近日，智绘机器人完成数千万Pre-A轮融资，本轮由飞图创投领投，天使轮资方源渡创投跟投，融资资金将主要用于持续研发投入、扩大生产以及市场拓展。
潮见：专注喷涂专用智能机器人产品。
4、线下咖啡连锁品牌M Stand完成数亿元B+轮融资，小红书领投
线下咖啡连锁品牌M Stand近日完成了数亿元的B+轮融资，小红书领投。截至目前，M Stand已经在全国近三十座城市的核心商圈和点位积累350家直营门店。
潮见：凭借10家店破局资本市场。
5、滑雪装备零售商冷山获滔搏投资
近日，滔搏宣布完成了对专业滑雪装备零售商冷山的投资，二者将合力发掘冰雪运动领域的发展潜力，并在专业滑雪社区平台GOSKI展开合作。此前，滔搏还投资了专业户外内容机构“Mounster山系文化”。
潮见：滑雪细分领域新机遇。
6、智能电摩企业派电科技完成亿元A轮融资
日前，中国智能电动摩托车厂商上海派电科技有限公司宣布成功获得亿元A轮融资。据了解，这是派电继2022年获联想创投增资后的又一次亿元级融资。
潮见：本轮融资主要用于技术研发和全球化市场拓展。
7、出门问问递表港交所申请港股IPO
港交所5月30日文件显示，出门问问递表港交所，中金公司和招银国际为联席保荐人。该公司是以生成式AI与语音交互技术为核心业务的AI公司。
潮见：冲刺港股“AIGC第一股”。
潮品
1、猿辅导推出智能硬件产品小猿学练机
近期，猿辅导推出智能硬件产品“小猿学练机”。据介绍，该产品为不同于学习机的全新教育硬件品类，将AI与数字化结合，主打以练促学，并搭载封闭式系统和10.3寸类纸墨水屏。
潮见：猿辅导正式进军千亿智能硬件市场。
2、北冰洋推出新品柠檬汽水
近日，北冰洋推出新品柠檬汽水。官方介绍，新品柠檬汽水选用以色列进口浓缩柠檬汁，每瓶果汁含量≥5%；瓶身为玻璃瓶，并装饰有北冰洋商标及浮雕工艺的Logo。
潮见：北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类。
潮人
1、长城汽车品牌公关总经理果铁夫离职
据知情人士透露，长城汽车品牌公关总经理果铁夫离开公司已有一段时间。果铁夫自2023年2月起担任长城汽车公关总经理，负责长城汽车品牌建设和对外媒体公关相关工作，曾任高合汽车市场与公关传播高级总监、路特斯中国公关总经理市场高级总监。
潮见：长城汽车回应：因个人原因请辞。
2、原小鹏互联网中心副总经理刘凡凡加入蔚来
从多方独立信源处获悉，原小鹏汽车互联网中心副总经理刘凡凡已加入蔚来，担任导航与位置服务部门的负责人，向蔚来汽车数字座舱与软件开发副总裁张磊汇报。同时，刘凡凡还是蔚来NT3.0平台车型智能座舱交付的负责人。
潮见：新能源汽车领域正常人员流动。
3、网易云音乐前CEO朱一闻进入AI+教育领域创业
5月30日，网易云音乐前CEO朱一闻被曝已在AI+教育领域创业。目前，已在杭州完成团队搭建，核心成员包括网易云音乐早期创始员工、海康威视及阿里巴巴专家，以及教育领域的专家。
潮见：跨学科创新项目或成下个风口？
潮文
1、长城汽车：天下车企一家亲，除了比亚迪
从“天下车企一家亲”到长城汽车公开举报比亚迪，心态转变的根源在于市场竞争格局的变化。
市场已经无数次证明，打击友商，并不会直接引爆自身的销量。打铁还需自身硬，产品才是最好的“声明”。详情点击>>>长城汽车：天下车企一家亲，除了比亚迪
2、浪奇抛弃“浪奇”，老牌日化时代终结
日前，老牌国货广州浪奇因一则资产置换公告引起了关注。公告显示，公司正在筹划与控股股东广州轻工集团进行重大资产置换，交易完成后广州浪奇将不再经营日化业务。
存货跑路、连年亏损、退市重整、摘星脱帽，近几年浪奇一直在退市边缘徘徊。九死一生的浪奇还在，但早已不是当年的浪奇了。详情点击>>>浪奇抛弃“浪奇”，老牌日化时代终结
3、国潮风云 |“变身”化妆品公司，敷尔佳赚麻了
医美面膜能有多挣钱？敷尔佳给出了答案。
对比来看，2022年，贵州茅台的毛利率为92%。敷尔佳持续走高的毛利率远超美妆行业70%平均毛利率，直逼茅台。但显然这还不够，“A股医美面膜第一股”敷尔佳还有很长的路要走。详情点击>>>国潮风云｜“变身”化妆品公司，敷尔佳赚麻了
4、贾跃亭FF 91：九年一车，九死一生
从2014年宣布造车，历时9年，FF终于交付了第1款车型，这让FF 91的命名变成了“美妙”的巧合，也掺杂了九死一生的宿命感。
9年来，FF的交付一推再推，为梦想窒息的快感始终被延迟满足，就像被砍来砍去始终停留在99.99%的砍一刀，刀刀砍在吃瓜群众的耐心上。如今，9年的梦想终于在这1天实现，但是，然后呢？详情点击>>>贾跃亭FF 91：九年一车，九死一生
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