马斯克拜访,马斯克访问中国,马斯克 访谈,马斯克访谈2020

图源：视觉中国

周 报 速 览

服饰

・ lululemon第一季度中国收入大涨79%

・ 维密中国第一季度扭亏为盈

・?Armani去年收入大涨逾16%

・ Ralph Lauren去年收入增长近4%

・ LVMH首席执行官或于本月到访中国市场

餐饮

・ 星巴克全球CEO纳思瀚首次访华?

・ Tims天好中国一季度净收入同比增长49.8%

・?M Stand完成数亿元B+轮融资

・ 奈雪的茶前5月净新增门店71家

・ 贤合庄北京门店全部关闭

・?ofo创始人戴威美国咖啡项目陷入困境

其他

・ 马斯克接受中国工信部部长、商务部部长会见

・ 哪吒汽车回应赴港上市传闻

・?Costco第三季度总营收增长1.9%

・ 屈臣氏拟开300家新店

・ 中国成为Model Y最大单一市场

门店速递

・ LE LABO内地首店正式开业

・ 韩国潮牌Badblood在上海开设中国首店

・ 设计师品牌CALVINLUO西南首店落地成都

服 饰

lululemon第一季度中国收入大涨79%

lululemon日前发布第一季度业绩数据，销售额同比大涨24%至20亿美元，中国市场营收同比大涨79%，净利润也较上年同期的1.9亿美元大涨52%至2.9亿美元。得益于中国业务和盈利能力的提升，lululemon上调全年业绩预期，预计截至2024年1月的财年收入将大涨17%，录得94.4亿至95.1亿美元之间。【时尚商业Daily】

图源：lululemon官微

维密中国第一季度扭亏为盈

据了解，维密第一季度销售额为14.07亿美元，调整后营业利润为5500万美元，调整后净利润为2200万美元。品牌相关负责人透露，期内维密中国的表现大放异彩，业绩实现扭亏为盈。在今年刚刚开启的天猫618大促期间，维密首四小时销售额就超过3200万元，同比增长216%，在天猫女士内衣及家居服品类排名前三。?【时尚商业快讯】

Armani去年收入大涨逾16%

意大利奢侈品集团Armani近日发布2022年业绩报告，其收入同比大涨16.5%至23.5亿欧元，息税前利润大涨30%至逾2亿欧元。Armani在财报中还透露，得益于中国市场的强劲反弹，集团在今年第一季度延续了强劲增长，销售额同比大涨18%。该集团首席商务官Giuseppe Marsocci表示，Armani正在朝着2025年设定的目标前进，远超预期。【时尚商业Daily】

图源：Armani阿玛尼官微

Ralph Lauren去年收入增长近4%

在截至4月1日的12个月内，Ralph Lauren销售额同比增长3.6%至64.43亿美元，毛利率为64.6%，净利润则下滑12.8%至5.23亿美元。第四财季，Ralph Lauren销售额增长1%至15亿美元，超过分析师预期。对于2024财年，该集团预计收入将同比录得低个位数的增幅，营业利润率将扩大约30至50个基点。【时尚商业Daily】

LVMH首席执行官或于本月到访中国市场

据彭博社报道，继特斯拉CEO马斯克和摩根大通CEO戴蒙之后，法国奢侈品巨头LVMH集团董事长兼CEO?Bernard Arnault计划本月访问中国。报道称，据知情人士透露，这将是其自新冠疫情以来首次访华，其补充说，由于不可预见的情况，阿诺特旅行有可能推迟。【环球网】

餐 饮

星巴克全球CEO纳思瀚首次访华

近日，星巴克全球首席执行官纳思瀚展开了首次对中国市场的访问。纳思瀚表示：“我们制定了2025年开设9000家门店的目标，并将继续投资中国，未来中国将成为星巴克全球最大的市场。”【新浪财经】

图源：星巴克

Tims天好中国一季度净收入同比增长49.8%

连锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务（包含香港、澳门）及炸鸡品牌Popeyes中国业务（包含澳门）发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，公司第一季度总净收入为3.36亿元人民币，同比增长49.8%；自营门店经调整后EBITDA为600.2万元，已经连续3个季度为正。一季度，Tims天好中国新增门店31家。公司透露，今年预计将开出超过1000家门店，并覆盖到40个新城市。【36氪】

M Stand完成数亿元B+轮融资

咖啡连锁品牌M Stand近日完成了数亿元的B+轮融资，领投机构为互联网平台小红书。截至目前，M Stand已经在全国近三十座城市的核心商圈和点位积累有350家健康的直营门店，明确了行业头部品牌的地位，也逆势得到了资本市场的再一次认可。M Stand此前的机构投资者还包括启承资本、黑蚁资本、高榕资本以及挑战者资本。【CMC资本】

奈雪的茶前5月净新增门店71家

日前，奈雪的茶发布了2023年5月的投资者关系月度通讯，对相关数据进行了最新披露。截至5月底，奈雪门店总数为1139家，其中：深圳179家，上海74家，广州 84家，武汉66家，西安42家，北京67家。受转店型和统计时点差异等因素影响，门店数仅供参考。奈雪5月业绩表现保持稳定，在门店UE模型成熟的基础上，盈利能力继续维持较好水平。同店收入基本与4月持平，平均店效同比恢复至约110%，平均订单量同比恢复至约110%（去年低基数影响基本消除）。客单价为30.1元，同比基本持平。【明亮公司】

贤合庄北京门店全部关闭

据记者实地走访发现，由艺人陈赫创建的贤合庄卤味火锅北京门店已全部关闭。这也是继加盟商维权、陈赫退出股东等事件后，再现一城市门店收缩。目前，全国贤合庄现有门店238家，开业中215家，其中23家暂停营业，门店主要分布在三四线城市。而当前的门店数量与高峰时相比，仅剩下20%左右。【北京商报】

ofo创始人戴威美国咖啡项目陷入困境

据媒体报道，从多方独立信源获悉，ofo创始人戴威的美国咖啡创业项目About Time Coffee目前的运营已经陷入困境，资金链遇到瓶颈，整个项目接近停营边缘。门店扩张计划已经彻底停止，原有门店运营处于停滞状态，纽约已经开始关店。【界面新闻】

其 他

马斯克接受中国工信部部长、商务部部长会见

传闻已久的特斯拉CEO埃隆・马斯克访华终于成行。5月30日，据路透社消息，马斯克的私人飞机已经抵达中国，并降落在北京。马斯克在中国的第二天行程依旧密集，他先后接受了工信部部长金壮龙、商务部部长王文涛的会见。金壮龙和马斯克讨论了新能源汽车和智能网联汽车发展等话题。王文涛则对马斯克表示，中国将支持外资企业在华长期、稳定发展。【晚点财经】

图源：ElonMusk官微

马斯克在上海超级工厂

哪吒汽车回应赴港上市传闻

据彭博社6月1日援引知情人士消息，哪吒汽车母公司合众新能源拟最快在本月赴港上市，募资10亿美元。知情人士称，合众新能源已将农银国际和招银国际列入负责上市工作的金融服务机构名单。针对上市传闻，哪吒汽车回应称：消息不实。早在2021年11月，哪吒汽车就被传出考虑上市募资10亿美元。2022年，哪吒汽车交付 15.2 万辆，同比增长 118%。同期，理想汽车、蔚来汽车、小鹏汽车的交付量分别为 13.3 万、12.2 万、12.1 万辆。今年5月，哪吒汽车累计交车超1.3万辆，同比增长18%。【第一财经YiMagazine】

Costco第三季度总营收增长1.9%

近日，Costco开市客公布2023财年第三季度业绩。财报显示，Q3总营收为536.48亿美元，较上年同期的525.96亿美元增长1.9%，但不及市场预期。归属公司净利润为13.02亿美元，较上年同期的13.53亿美元下降3.8%。公开资料显示，Costco于2019年正式进入中国，在上海落户首店。另外，据开市客Costco杭州萧山项目的相关负责人透露，杭州项目也已经主体结构已经验收，现在正在进行内部装修和机电安装，预计今年8月竣工，三季度开业。【观点新媒体】

屈臣氏拟开300家新店

日前，屈臣氏发布下一阶段增长策略。屈臣氏中国行政总裁高宏达表示，屈臣氏对中国市场充满信心，将继续以“人”为核心，在O+O生态上持续投入。同时，屈臣氏今年将增设300家新店，将持续聚焦门店商品陈列和产品迭代之余，多维度升级门店任试台、妆容设计、皮肤测肤、健康美丽课堂等有温度的门店专属服务形式和触点。【零售圈】

中国成为 Model Y 最大单一市场

据市调机构 JATO 数据，特斯拉今年一季度一共售出 267171 辆 Model Y，其中有 94469 辆都在中国售出，是最大的单一市场。Model Y 在中国的热销也帮助其成为今年一季度全球销量第一的车型，排名第二到第五的分别是丰田的卡罗拉、海拉克斯、Rav4 和凯美瑞，Model Y 是前五中唯一一款纯电汽车。【晚点财经】

图源：特斯拉官微

门店速递

LE LABO内地首店正式开业

雅诗兰黛集团旗下LE LABO勒莱柏品牌内地首店于6月1日正式对外开业。LE LABO品牌诞生于法国格拉斯，2006年于纽约开设首家香氛实验室，又于2014年被雅诗兰黛集团收购。在LE LABO进入中国内地的消息传开之前，小红书上已有关于LE LABO的上万条笔记，其中不乏有关如何在海外市场代购其产品的的消息。【界面新闻】

图源：小红书@Rhythm

韩国潮牌Badblood在上海开设中国首店

韩国潮牌Badblood日前在上海TX淮海年轻力中心开设中国首店，为后续的扩张进行试水。该品牌主打简约运动休闲风格，产品线涉及内衣、泳衣以及各种运动休闲服饰，是ITZY、Blackpink等韩国偶像团体练舞时的首选服饰，去年曾因疫情关闭天猫海外旗舰店。【时尚商业Daily】

设计师品牌CALVINLUO西南首店落地成都

近日，国内设计师品牌CALVINLUO宣布于成都IFS国际金融中心开设西南地区首店。该门店占地近300平米，展示了CALVINLUO男装、女装及配饰全系列产品。2022 年 8 月，CALVINLUO 于上海开设了品牌首家门店，目前在上海、深圳及成都共开出了 4 家门店。【品牌星球BrandStar】

图源：CALVINLUO官微

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马刺新星首度中国行，中乔体育用产品说话

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“你好！”首度开启中国行的NBA马刺队新星凯尔登・约翰逊（Keldon Johnson），热情地跟各地球迷打着招呼。

NBA球星中国行的大舞台，中乔体育现在也跳上去了，而此次疾速飞升中国行活动，也标志着中乔体育在篮球赛道的更进一步。

凯尔登迅速崛起

中乔体育收获流量密码

作为2019年首轮第29顺位的球员，凯尔登进步速度之快令人惊讶，赛季场均得分节节攀升，从菜鸟赛季的9.1分，到本赛季已经来到22分。在不断精进球技的同时，他也逐渐成为马刺队的领袖球员，这是对其为人和个性的一种认可。

凯尔登的进步和个性，进入了大洋彼岸中乔体育的视线，品牌对其进行综合评估后于本赛季开始前将其签下，并将他的讨喜个性提炼为“R.I.S.E.”特质――尊重、正直、力量、乐趣。

“我们希望找到愿意与中乔体育一同成长的球员，看重球员的发展潜力和空间，也看球员个性、性格是否与品牌文化和理念相匹配。在这两个维度的筛选下，我们找到了凯尔登。”中乔体育品牌高级总监刘鹏程告诉懒熊体育。

为期八天的中国行，凯尔登走过了北京、郑州、兰州、长沙4座城市，逛故宫、游黄河、体验拉面、到访希望小学、参加“疾速飞升球鞋创意工坊”，层出不穷的新鲜事物极大地满足了这位NBA三年级生的好奇心。凯尔登在深度体验中国美食与文化的同时，也尽情地向球迷展示自己的球技，这是中国球迷第一次近距离接触马刺新星，对他的球技和热情开朗的性格有了更直接的体会。

凯尔登中国行在线下相当热闹，线上也不遑多让。微博话题#凯尔登疾速飞升中国行#的阅读量超2.1亿次，评论数超5万次，抖音话题#凯尔登约翰逊中国行、#锋刺RISE 则收获超过1.2亿次视频播放量。此外，凯尔登还在虎扑上回答网友提问和写日记，与更垂直的球迷和体育受众进行交流，对于宣传中国行活动以及中乔体育都有推动作用。

此次中国行活动能为中乔体育带来了如此大的流量，与其篮球推广团队的布局关系密切。中乔体育早在2022年底就开始策划此次中国行，其中一个核心诉求就是要让球员与球迷有更多近距离、真实的互动，在让凯尔登更了解中国市场的同时，也让中国球迷更了解他。从最终效果来看，凯尔登与中国球迷之间的距离确实拉近了不少。

同时，主办方对活动流程、细节的严格把控，很好地呈现了一场内容丰富、有趣且紧凑的中国行活动，为后续的传播提供了相当精彩的素材。此外，主办方还邀请野球帝等草根网红球员出席活动，结合自身对于抖音等短视频平台流量规则、传播玩法的理解，进一步推高了凯尔登中国行的声量。

借中国行贴近球迷

新星阵容威力显现

中乔体育通过凯尔登中国行，与消费者来了一次直接对话，在整个活动过程中展示了品牌产品的专业实力以及门店、电商等线上和线下资源的联动能力，让球迷和消费者对于中乔体育的品牌和产品有了更直观、更深刻的理解和印象。

例如郑州站的球迷见面会，早上刚参加完公益活动的凯尔登，马不停蹄地赶往球馆，在接近3小时的活动中与现场球迷和媒体互动，还亲自上阵参与单挑比赛和投篮游戏，期间连续不断的扣篮更是将现场氛围推向顶点。

中乔体育此次中国行主推的篮球鞋“锋刺RISE”因此得到极大曝光。活动入口处摆着十几款配色各异的锋刺RISE，入场媒体和球迷的目光都被一排球鞋所吸引。主办方还设置了投票箱，大家可以参与投票，决定配色的发售顺序，除了加深大家对这款球鞋的印象外，也让消费者有了更深的参与感。此外，现场设置了抽奖环节，将观众沉淀到中乔体育的社群里，为后续潜在的销售转化打下基础。

值得一提的是，在凯尔登中国行活动期间，中乔体育在微博采取定向投放硬广等方式，与品牌的618大促活动相呼应，将活动所吸引到的流量和消费者转移到品牌的销售平台上，带动产品销售。

另一方面，此次活动不仅有设计师现身讲解锋刺RISE的设计理念与科技特点，还有一众球员上脚实战，在观众面前直接展示锋刺RISE的实战性能，既展示中乔体育对其产品有充足的信心，也让球迷、消费者们对这款球鞋以及中乔体育的专业实力与形象有了透彻的了解，对于提升产品口碑和后续销售转化无疑都有推动作用。

见面会结束后，凯尔登又连忙赶往下一个活动场地。尽管行程相当紧张，但凯尔登还是全情投入，在现场教学和单挑环节中都不遗余力，尽可能地回馈球迷，与大家一起享受篮球带来的快乐。凯尔登在中国行活动中能有如此高的配合度和参与度，证明中乔体育以球技、性格这些维度来挑选合作球员是明智之举。

除了凯尔登，中乔体育旗下还拥有吴前和孙铭徽两位CBA球星。在篮球赛道处于前期发力阶段的中乔体育，选代言人策略可谓另辟蹊径，将几位冉冉升起的新星以及他们积累、发展出的球迷群体收入囊中，使其品牌专业形象和产品能植入这批“新”球迷的心里，同时让代言人的效用最大化。

强调专业化

科技突破是品牌跃升基石

无论是中国行还是其他营销活动，最终都需要过硬的产品来做支撑，品牌的科技实力是中乔体育的底气所在。

2022年，中乔体育发布全新品牌战略，立志打造以科技驱动的专业运动品牌。在这一品牌战略的驱动下，中乔体育研发出~科技，并且应用在多款产品上。

以锋刺RISE为例，这款球鞋采用“~立方”中底材料系统，集成了前掌的~LIGHT、后掌的~PRO、鞋垫的~TURBO，三种形状、密度、性能各异的~科技形成合力，为用户提供良好的运动体验，足见中乔体育在球鞋研发方面的功力。

此外，锋刺RISE还搭载了独特的五趾铲形PEBA助推板，可以看出研发团队对人体运动力学、运动着力点、球鞋结构等方面做了深入研究，这与中乔体育产品研发模式的变化有密切关系。

据刘鹏程介绍，中乔体育过去更多是利用公司资源去做材料升级、球鞋设计等，现在则是在做好本职的基础上，寻找更多外部合作伙伴，发现更多不同视角，从而极大地拓宽品牌的设计思路，也能更多元地去验证产品的运动表现和性能。

“比如我们与北京体育大学运动实验室合作，我们看的是球员奔跑、起跳、急停时对于球鞋的要求，他们看的是球员在运动中肌肉如何发力，对膝关节、脚踝等有什么要求，这就开拓了我们球鞋设计和研发的视角。北体大还会为我们提供很多实验数据，我们的产品后续也会得到专业球员、大众消费者的验证，这些数据反过来也能促进北体大的发展。结合两方资源去做同一件事，效率会更高。”

球鞋设计思路得到拓宽，产品性能也需要更多元地验证。中乔体育在NBA有凯尔登，在CBA有吴前和孙铭徽，他们在NBA、CBA等职业联赛级别的场景下对球鞋进行测试、评估和反馈。而在草根篮球领域，中乔体育也有一批大众消费者能参与球鞋测试。

通过这两大群体对球鞋的测试，看球鞋能否经受住不同场景、强度的考验，得到更全面、更独特的测试数据与反馈，这样的积累对中乔体育后续的产品改良以及研发都有极大帮助。而且随着一代代实战能力获得认可的篮球产品上市，中乔体育也能在广大消费者心中建立和强化品牌产品注重专业与实战的认知。

如今的篮球赛道已是一片红海，国内外运动品牌都在深耕，中乔体育自然也面临激烈的市场竞争环境，如何理解好市场并且做出有针对性的部署，将决定中乔体育能否突围而出。

在刘鹏程看来，现在的篮球鞋市场有三个趋势，第一是专业化，篮球鞋的设计、科技都朝着专业化方向迈进；第二是细分化，每个人对篮球鞋的细分需求都不一样，品牌需要做出矩阵式的产品结构，满足各类需求；第三是文化属性，现在的球鞋不仅代表着运动，也代表着一种文化，球鞋不再只是球场的工具，也是生活中的一个文化属性的代表。

针对这三个趋势，中乔体育有自己的“解题思路”，一是坚持以科技为主导，强调球鞋的专业度和实战性能，满足职业球员、草根球员的运动需求；二是做细化产品矩阵，其锋刺、风刃、磨砺和战戟产品系列针对不同球风的运动员，在设计和研发上都有明确的倾向；三是从球员的个性和故事入手，让球鞋的不同配色拥有更丰富的故事性和内涵，提升球鞋的文化属性。

从行动来看，中乔体育科技助力每一步的品牌口号并非是一句空话，未来也将坚持持续打造以科技驱动的专业运动品牌这一战略，目标是聚焦篮球和跑步等专业运动赛道，打造金字塔式产品矩阵，利用科技加持的好产品来提升用户的专业运动表现。在不断强化的科技研发投入下，中乔体育期待品牌能在不远的将来为消费者带去新的惊喜。

声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。

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