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纷纷红紫已成尘，布谷声中夏令新。对中国家电行业而言，一边是高质量发展的升级步调要提速，比如瑞士、沙特阿拉伯更新洗碗机标准，无疑对中国相关企业带来新的压力。另一边，是终端市场的消费热情要调动。从工信部、商务部联合开展2023“三品”全国行活动，到“全球美粉节”等家电企业和京东、天猫等电商平台联合的618备战，都在期待新一轮市场的消费引爆。

从领军企业动作看，仍在积极追求自我超越引领行业。美的集团召开业绩会，坚定发展第二引擎和海外产能布局，美的楼宇科技还发布全场景绿色供热解决方案。海信发布中国首台8K技术基准监视器，并携手天猫进行品牌年轻化营销。长虹8K电视率先搭载AI大模型，极米科技发布超级混光技术，用技术开启投影显示新时代。小米成为阿根廷男足的官方品牌赞助商，京东方起诉三星显示侵害其发明专利权，让中国面板企业的科技实力被世界看到。

变化与变革仍然是企业主基调，孟羽童离职让外界猜测格力再造“第二个董明珠”计划失败。京东集团一季度表现不错，但其CEO换人是否标志着其经营赛道的变化？外资品牌同样也经受压力和变化：夏普6年来首亏，松下将在美国推进汽车新能源发展。时代的变化，考验的是企业的综合经营和应变能力，如何迎接风口、抓住机遇并创造机遇，还要看企业自己给出的答案。

2023三品全国行：家电消费迎政策利好

工信部、商务部发布《关于开展2023“三品”全国行活动的通知》指出，深入实施消费品“三品”行动，大力提升消费品产品和服务供给能力，夯实扩大内需战略的供给基础，增强消费对经济增长的拉动作用。相关活动于2023年4月-10月开展，聚焦的十大行业领域中就包括家电、绿色智能消费品等。

根据通知，将组织开展家电下乡、以旧换新、汰旧换优等活动，协同推进乡村废旧用品回收与消费新品升级，将为家电下沉市场、家电消费升级等带来新风口。此外，推动数字化转型，培育壮大消费新业态、新场景、新模式；充分发挥海量消费数据规模和丰富应用场景优势，利用现代信息技术增强消费体验等方面，也将为家电消费体验的变革提供思路。

两国更新洗碗机标准，国内抽检不合格率高

瑞士和沙特阿拉伯更新洗碗机相关标准。其中，瑞士发布商用洗碗机能源效率法规。根据行业意见，此次修订取消了综合热回收最低要求，并增加能源和水消耗标准化测量值要求。该法规将于2024年1月1日起生效。在2024年12月31日之前的12个月过渡期内，不符合要求的产品仍可在市场销售。

在相对成熟的市场，洗碗机的标准更不断升级。与之相对的，则是我国洗碗机市场野蛮生长时亟待加强质量监管。市场监管总局通报2022年网售洗碗机质量国家监督抽查结果，抽查检验6个省（市）51家企业生产的55批次产品中，不合格率为12.7%，较上次抽查上升8.9个百分点。这也从侧面折射出，中国洗碗机市场进入良性发展轨道仍有距离。

87届中国医疗器械展：美的海尔海信美菱亮相

5月14日，第87届中国国际医疗器械（春季）博览会在上海的国家会展中心举行。本届展会以“创新科技，智领未来”为主题，整体展览及会议面积超32万平方米，5000家品牌企业将携数万款产品集中亮相，为全球健康产业带来一场才智交融、观点碰撞的医疗盛宴。

来自家电行业的美的、海尔、海信，以及美菱、澳柯玛等企业亮相展会，带来了各自的医疗产品和解决方案。其中，美的医疗以“新医疗The Next One”为主题举行新品发布暨合作伙伴会议，公司旗下万东医疗、库卡医疗、美的生物医疗、瑞仕格医疗、美的楼宇科技五大业务板块正式发布横跨五大医疗场景的重点科研突破及产品成果，以科技的力量尊重生命的每一秒。

美的集团召开业绩会，启动全球美粉节

美的集团召开业绩说明会表示，2023年公司坚定发展第二引擎，着力发展机器人与自动化、楼宇科技和新能源等核心ToB业务。同时集团将进一步完善海外产能布局。此前美的集团2022年数据显示，企业营收增速创六年新低，净利润增速也是2013年以来最低的，未来经营还需持续提质。

另一边，美的集团联合苏宁易购提前开启618布局，在召开的“全球美粉节”全国动员会上，双方宣布将以“全球美粉节”为契机，发力全屋智能一站购，在推动多款新品首发上市的同时，通过全品类套购满返、以旧换新、精品巡展等多种方式，提升产品体验和服务体验，满足消费者需求。

美的集团旗下美的楼宇科技在中国供热展期间，发布全场景绿色供热解决方案，聚焦高效、低碳、经济三大要素，覆盖场景包括楼盘配套、户式供热、小区及村庄供热、区域能源站、农林牧渔、工业园区、商业综合体等，通过“数字化”技术，实现光伏、热泵、储能1+1+1>3的解决方案。

孟羽童离职，格力电器渠道变革继续

多家媒体从格力确认，孟羽童已不在格力任职。随着孟羽童的离职，格力电器旗下抖音直播间“明珠羽童精选”已改名为“格力明珠精选”，直播间头像也由原先董明珠和孟羽童的合照更换为董明珠独照，直播间早期发布的与孟羽童相关内容也已删除。

在对媒体回应中，格力感谢了外界对公司的关心，并表示孟羽童的离开属于正常的人员流动。联系之前董明珠多次在公开场合表示，要把孟羽童培养成“第二个董明珠”。她还曾公开称，格力需要无数个董明珠。如今，外界公认的“第二个董明珠”离职，或许意味着格力将要培养更多的“带货主播”，并且不会影响格力直播带货的发展。

海信亮相8K监视器，牵手天猫重塑营销方式

在2023世界超高清视频产业发展大会上，中国首台8K技术基准监视器首次亮相、中国首款自主8K AI画质芯片等都引发了行业关注。据悉，由海信自主研发的中国首台8k超高清专业监视器，在高亮度及高色域2个方向实现技术突破，满足信号解析、显示及电源驱动等8K性能要求，填补国产8K监视器的空白。

海信联合天猫超级品牌日，以当下年轻人交流不同频的社会现象为契机，跨领域携手演员张小斐、周也与知名篮球解说杨毅作为意见领袖，共同传达“与美好生活同频”的主张。并联动热门旅游城市淄博、济南及海信品牌大本营青岛三大城市，打造沉浸式场景体验，集结Z世代用户共同加入参与品牌主题快闪，深度诠释品牌迸发的年轻活力。

长虹率先搭载AI大模型：领跑人工智能电视

四川长虹依托母公司人工智能实验室及其技术能力，整合兼容科大讯飞星火等多个AI大模型，以统一的界面与入口更精准地服务用户，计划6月在CHiQ系列8K电视全面公测，让8K电视用户率先体验。接下来将陆续优化、丰富应用场景，接入更多智能终端。

拥有“超级大脑”的电视，其优势在于交互体验、内容多元、场景丰富等全方位的使用体验升级。从推出全球首款人工智能电视――CHiQ电视，四川长虹已经在智慧家庭、智能制造、智能终端等多领域，成熟应用人工智能，同时协同物联网、5G、区块链等技术系统提升用户体验与运营效率。如今率先搭载AI大模型，长虹也将正式将智能电视带入AI2.0时代。

撒贝宁探秘TCL空调工厂：解锁小蓝翼新风

央视主持人撒贝宁回到家乡武汉，化身“探长”前往TCL空调武汉智能制造基地执行代号“小蓝翼”的探厂任务。“小蓝翼”是TCL新风空调的专属IP，是“升起小蓝翼 满屋新空气”的关键所在。小撒“探长”不但体验“可呼吸的新风空调”，还在了解空调整装全流程后，动手挑战组装TCL新风空调的小蓝翼组件。

此次探秘也将TCL空调武汉智能制造基地的实力呈现出来。该基地通过智慧园区系统及6+1工业互联网平台集成强大的数字孪生技术，打造智能制造示范基地，基地集“科技大楼、智能制造中心及测试中心”为一体，拥有黑灯工厂及先进实验室16个、数字化智能生产线8条，拥有全球首条无尘新风空调专用生产线，而且真正实现了“零废工厂”。

小米赞助阿根廷男足，提升全球品牌影响力

阿根廷国家足球队官方微博发出消息称：欢迎小米成为我们的区域赞助商。目前双方尚未公布此次赞助合作的具体细节。但小米成为阿根廷国家足球队的区域赞助商，将进一步会打开小米产品在当地市场的知名度。同时，这也表明小米的实力，并提升其在国际市场的影响力。

去年4月份，小米在阿布宜诺斯艾利斯Abasto商贸中心开设首家阿根廷门店MiStore，销售中高端智能手机、滑板车、平板电脑、电视、吸尘器、扫地机、剃须刀、智能手表等产品。而针对阿根廷手机市场，早有消息称小米公司有在当地生产手机的想法，我们也可以期待梅西使用小米手机了。

极米发布超级混光技术：革新投影画质体验

极米科技在宜宾极米智能光电产业园召开2023春季新品发布会，推出第三代投影光源技术DualLight超级混光和Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学。同时，极米科技发布两款搭载这两项技术的新品――智慧光学旗舰RSPro3和100既峁庖帐醯缡MIRA。

极米科技将激光和LED光源合而为一，实现了超级舒适、超高亮度、超高色域、超高色准的出色观影体验。在投影产品中的普及，将打破单一固态光源的技术瓶颈，开启第三代投影光源技术时代。2018年-2022年，极米已连续五年蝉联中国投影市场出货量第一品牌，从产品到科技的创新，将进一步夯实其引领地位。

京东方起诉三星，面板行业再启专利战

京东方近期新增9条开庭公告，原告除上市公司京东方外，还包括重庆京东方显示和成都京东方光电，被告则包括上海三星半导体有限公司等多家三星在华公司，开庭公告的案由均为侵害发明专利权纠纷。相关案件将于本月在重庆开庭审理。

今年1月，美国国际贸易委员会接受了三星显示针对美国17家零件批发商的专利侵权诉讼。尽管三星并未点名任何显示面板供应商，但外媒普遍认为，这一行为针对的是京东方等中国显示面板制造商。京东方起诉三星也被认为是对后者的“回击”。随着韩国和中国的显示面板制造商加速争夺全球市场份额，专利战将不可避免。

京东集团一季度扭亏，换帅要换新思路

京东集团发布2023年一季度业绩。数据显示，公司收入同比依旧实现正增长，达到2430亿元人民币（约354亿美元），归母净利润达到76亿元人民币（约11亿美元），同比增长88.3%，大幅超出市场预期。归属于公司普通股股东的净利润为63亿元，去年同期为净损失30亿元。

618大促前夕，京东集团宣布一项高层调整计划，原CEO徐雷因个人原因提出退休，集团CFO许冉将升任CEO，负责各业务的日常运营并向董事会及创始人刘强东汇报。京东CEO人选背景，由市场营销到财务管理的更迭，说明京东现在需要的不只是市场抢单，还有经营提效增质，折射电商进入换道期。

夏普6年来首亏，松下推进新能源汽车

夏普公布2022财年财报，在整个财年夏普净亏损达到了2608亿日元（约合人民币134.83亿元）。夏普明确表示，公司在2022财年遭遇的巨大亏损，主要是受到液晶面板市场恶化以及减值计提等影响，这也是夏普自2016财年以来，近6年首次陷入亏损。

松下正式发布2022财年业绩情况。结果显示，企业2022年度销售额同比增长13%，销售总收入达83789亿日元。其中，日本国内销售额、海外销售额分别增长了3%与21%。归属于母公司所有者的本期净利润2665亿日元，同比增长4%。2022财年净利润增加的主要原因是美国政府对纯电动汽车用电池的企业予以的补贴。接下来松下计划在北美开设第三家电动汽车电池工厂。

福建通报家电抽查结果，高质量发展基石要稳

福建市场监管局发布流通领域彩色电视机等15类电子产品质量安全省级监督抽查情况通报。抽查了71家店铺99批次产品涉及彩色电视机，投影仪，液晶显示器，按摩器，智能坐便器，微信计算机等15类产品。对99家企业生产的99批次产品进行了检验。检出不合格产品11批次，不包括电视机产品，主要是智能坐便器、行车记录仪、智能音响、移动电源等产品。

家电质量抽检不合格并非个案。近日河北抽查家电产品，不合格样品11批次。抽检不合格也成为当前行业追求高质量发展的不和谐音符。比如今年中国品牌日主题就是“品牌新力量,品质新生活”，家电品牌如何成为中国品牌的代言，成为中国制造的代言，还需进一步守住质量底线，夯实质量基石。

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　　平台玩法公布，期待618 旺季销售　　各平台借着2023 年一季度以来消费复苏的向好态势大力投入今年618 扶持政策，618 将成为消费上半年表现的关键因素，传统电商平台天猫、京东，拼多多、快手、抖音等渠道均已出台商家扶持政策，今年投入力度较大。　　天猫：5 月10 日，淘宝天猫宣布了今年618 商家经营策略，以历史级巨大5 大引擎投入牵引消费增长，超600 亿曝光计划，致力于更多流量、更多权益、更新供给，并以6 大措施全面保障“中小商家扶持、运费险、供应链、信用贷、回款、流量运营升级”。　　京东：今年618 恰逢京东创业20 周年，京东于4 月20 日表示此次将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618，为消费者打造“多、快、好、省”的高质量购物体验。京东将推出“减负增收”大礼包，通过更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营，面向所有商家投入增加20%，助力商家平均降低30%的成本并实现中小微商家销售增速翻倍。　　从预售节奏和玩法来看，各平台较往年更追求低价与内容化。　　天猫：5 月26 日8 点开始预售、第一轮开卖5 月 31 日晚 8 点至6 月3 日、第二轮开卖6 月15 日至6 月20 日三个阶段，延续“满300 减50”的跨店满减优惠，加大百亿补贴活动力度，并首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价，无需凑单。　　京东：京东618 将于5 月23 日晚8 点开启，延续“晚8 点“活动，每晚8 点后可享红包雨等福利，期间分为六个阶段。本次京东618 为不同行业商家提供个性化、差异化的大促玩法，并整合站内外全域流量为商家提供超10 亿优质流量，全面简化流量场域玩法。　　行情数据　　本周家电板块周涨幅-0.5%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别-0.5%/+1.2%/-1.5%/-1.7%。原材料价格方面，LME 铜、LME 铝、塑料、钢材价格环比分别-2.92%、-2.06%、-1.9%、-1.7%。　　投资建议　　国内线下客流量持续恢复，家电内销有望提振，线下门店占比高、安装属性较强的品类修复弹性较大。另外，近期地产政策放松，竣工、二手房交易已有回暖迹象，地产回暖将有助于家电板块估值提振。　　建议把握多条主线：1）性价比中低端+年轻人定位，顺应当前宏观环境消费需求，全品类布局+极强选品能力和反应速度，Q1 业绩亮眼的小熊电器；3 月扫地机销量降幅收窄，叠加Q2 旺季即将来临，行业拐点或将到来，建议关注科沃斯+石头科技；智能投影符合第三消费社会更重视个人、注重精神需求等时代变迁特质，渗透提升潜力巨大，建议关注高成长性赛道优质龙头极米科技，上半年新品频出，产品竞争力加码，增长有望提振；2）Q1 空调需求回暖，Q2 渠道补库存弹性大，叠加地产竣工数据改善，Q2 白电需求有望进一步好转，建议关注白电龙头格力电器、美的集团、海尔智家；3）近期竣工数据已有改善，滞后的新开工数据好转+保交付政策托底，Q2 竣工数据有望进一步回暖，从而带动地产后周期情绪提升，建议关注厨电龙头老板电器、火星人、亿田智能。4）公司治理优化，盈利能力持续修复，业绩有望向上改善的海信家电、海信视像。　　风险提示：原材料涨价；需求不及预期；疫情反复；汇率波动；芯片缺货涨价。 【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。