消息最先是在朋友圈传开的，发现李佳琦空降淘宝直播间的人瞬间化身贩卖消息的小贩，在所有社交平台奔走相告，让一个平平无奇周二夜晚突然变得火热。

网图/侵删

这就要求李佳琦只要面对镜头，就必须拿出百分的状态，因为哪怕一丝疲倦和懈怠，都有可能会对身边其他人的工作造成影响。

李佳琦不可避免的，成为了一个永远不能出错的超级网红，一台赚钱机器。8000套馥蕾诗果粹礼盒套装，在他的直播间里一秒钟抢完。一秒钟，228万销售额，是这台赚钱机器的速度。

但非凡的成功背后也要付出等量的代价。轮到李佳琦这里，是他作为一个“人”私域空间的消失。

李佳琦这个名字属于这个行业，属于美one公司，属于“所有女生”，属于李佳琦直播间，就是不属于他自己。更多时候，提到自己，他会下意识地用“李佳琦”作为陈述的主语，而不是“我”。

直播带货这些年，李佳琦昼夜颠倒，每天七点半雷打不动地出现在直播间，精神饱满地直播到后半夜一两点，下播后要立马拉着团队的人复盘，继续开选品会，通常要搞到凌晨4、5点。日复一日，年复一年。网传李佳琦的直播团队95后居多，年纪再大一点的人，根本熬不起。

李佳琦直播截图

而说到带货大盘下滑最重要的一点，是观众们对于主播的认知也在发生变化。

现在的用户越发谨慎小心，人们早已过了主播吆喝两句就无脑下单的冲动劲儿，人人心里都有一杆秤。

纵使每个主播都有自己的生意模式及生存技巧，前提是不能以牺牲他人来成就自己。

流量是卖货的保障，主播的人品是流量的基石。哪些是经过详细背调拿出来让大家受惠的，哪些是靠煽动性的语言或制造对立来获得流量的，观众心里都门儿清。

其结果导向，还是会落在我们这些观看直播卖货的普通人身上，以后还要不要买？怎么买？还能跟谁买？都是值得持续观望的问题。

最后我想说，抛开这些困境不谈，李佳琦的复播着实为“所有女生”日趋平淡的生活打入一剂强心针，好像人们买的不是货，而是那个一切如常的岁月。

那时李佳琦每晚7点半准时出现在直播间，一切都好好的，仿佛什么都没有变。

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