618大促阿里妈妈达摩盘数智能力全面升级，护航全链路全案经营！

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原标题：618大促阿里妈妈达摩盘数智能力全面升级，护航全链路全案经营！

阿里妈妈经营科学数智经营能力体系全新升级，以科学策略贯穿品牌经营的人货场核心场域，结合内容营销加码提速，以全链路全案经营能力打造生意确定增长的「数智大脑」，提供科学决策，助力品牌618全域经营，收获生意增长确定性。

2023年新周期下，消费人群也在期待品牌所带来的消费新趋势和新风尚。因此，品牌亟需通过618大促作为年中重大电商节点，抢占确定增长主动权，为生意经营开创新机会。

为助力品牌以全局视角掀起生意增长新势能，阿里妈妈经营科学围绕人群、货品、渠道、内容四大品牌经营重点+品牌经营报告，全面释放 “全链路全案经营能力”， 依托更科学、更精细、更多维度的经营方法论&人群策略能力升级，助推品牌占领数字高地，全面提升价值力、经营力和持续力，收获618大促增长爆发！

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全局提升品牌长期人群资产价值

高效的人群资产运营是品牌在大促期间突出重围，收获品牌新声量和销量新跃升的关键之处。阿里妈妈为助力品牌商家618大促旗开得胜，全面升级DEEPLINK2.0人群经营方法论、GTD（GM【【微信】】）大促消费者经营方法论，并重磅上线MVP人群&全域资产两大人群策略，全链拓展人群资产边界。

人群方法论升级1：

DEEPLINK2.0人群经营方法论 提升人群资产竞争力

品牌经营增长离不开人群资产的高效沉淀，基于品牌多元化经营场景，阿里妈妈迭代升级推出DEEPLINK2.0人群经营方法论。本次618大促将核心聚焦种草和拉新两大关键人群场景，帮助商家量化人群长周期价值，实现人群资产高效运营。

DEEPLINK2.0人群经营方法论为商家提供1V1人群经营指导，通过对细分市场下E2P种草、I拉新等核心场景人群诊断，以TA人群渗透、品类渗透、跨品类渗透、竞争攻防等多维度进行深度解析，提供经营科学投放策略优化方案，构建人、货、沟通、渠道策略全链经营闭环，以完整的经营解决方案陪跑大促全周期，助力品牌最大化提升全域人群资产竞争力。

人群方法论升级2：

GTD（GM【【微信】】）×MMM大促消费者经营方法论升级 大促经营目标高效达成力

GMV（商品交易总额）是品牌验收经营成果的重要指标，过往品牌将提升经营增量的重心寄托于大而广的投放，忽略GMV目标达成与DEEPLINK人群之间的关系。

基于此，阿里妈妈推出GTD（GM【【微信】】）大促消费者经营方法论，以科学的大促目标拆解，预估人群资产缺口，助力商家制定人群蓄水到爆发营销策略。

• 大促蓄水期：

依据过往大促为参考，将大促GMV目标分解到DEEPLINK各层人群贡献，基于目标人群规模和存量人群规模的差值预估人群缺口，科学制定蓄水期经营策略，为品牌大促爆发前置人群蓄水。

• 大促正式期：

结合实时人群蓄水进度，通过人群资产目标追踪，提供细分人群、货品及媒介渠道优化策略指导，提升人群转化效率，助推大促生意爆发。

• 大促复盘期：

GTD支持大促生意回顾，在促后品牌可对大促时间周期蓄水和活动节奏回顾，以及DEEPLINK各层人群对GMV的贡献情况，进行大促复盘，长效支持下一轮经营活动。

本次618大促期间，GTD首次结合MMM预算分配模型（Marketing Mix Modeling），基于商家生意目标的人群资产缺口，MMM预算分配模型可进一步提供营销预算分配建议，指导商家制定大促渠道投放策略，将消费者运营方法论落地应用至实际投放层面。

人群策略

阿里妈妈同时重磅上线「 MVP人群」和「 全域资产」两大人群策略

「MVP人群」多维度精准定义核心TA人群，通过平台、行业、品牌、店铺四大视角，结合种草、拉新、复购三大经营场景，以 高营销价值人群（【【微信】】e person）、中坚力量人群（【【微信】】）、极具潜力人群（【【微信】】erson）三大MVP人群分类，多维挖掘并精准触达核心目标消费人群，以人群的精细化运营，实现全域营销提效。

『MVP人群』目前已正式上线，人群日消耗突破百万！该人群可用于618周期内品效推广投放，加深人群触达和召回效率，多维度助力品牌高效人群经营。

此外，针对人群经营难题，阿里妈妈推出「全域资产」人群策略，通过多渠道建设全域资产回流链路，助力品牌高效洞察站外种草人群，同时为品牌人群资产上传提供“上门服务”，通过在达摩盘后台安装SDK便可实现人群资产一键上传，更数智、更智能的实现全域再营销。

品牌在货品经营过程中，会在日常及大促预热期提前蓄力积累人群资产，并在大促正式期进行释放，最终达成单品及店铺GMV目标。基于此，阿里妈妈推出VIEW货品经营方法论，提供贯穿货品全生命周期的资产评估体系，并基于不同期、不同货品类型（新品/爆品等）的数据表现，提供体系化的优化策略建议。

VIEW货品经营方法论将单品资产分为 V1.浅种草资产、V2.深种草资产、I.拉新资产、E.复购资产、W.连带资产，并对单品VIEW资产进行 质（资产价值）、量（资产规模）、效（资产流转率）全面科学诊断评估；结合媒介分析、人群分析、竞争分析找到货品经营关键问题，并将经营重点沉淀为新品种草、新品拉新、潜品加速、爆品摇摆抢夺、爆品破圈、TA靶向击穿六大核心场景，围绕重点问题、重点场景进行重点突破，全方位提升货品长效经营价值。

数字时代，线上广告渠道承载品牌生意经营的核心流量，然而消费者触媒路径错综复杂，商家面临营销预算分配及投放决策的巨大挑战。

为助力品牌更高效达成大促生意目标，阿里妈妈全新升级推出MTA&序列化渠道投放策略，科学指导商家全域渠道投放策略，助力品牌商家投放提效，引爆618大促。

商家可通过MTA科学量化渠道价值及协同效应，指导大促期间最优媒介组合策略；通过站内外序列化品效联投，帮助商家实现目标人群精准触达和高效转化，助力618大促生意爆发。

MTA多渠道归因策略

科学量化渠道价值，指导大促媒介最优组合投放策略

• 【投前洞察】

基于大促期间不同阶段的营销目标，帮助商家挖掘最优渠道组合策略，在蓄水期着重关注新增DE1人群的高性价比渠道组合，在预售期关注新增E2P人群的高效渠道组合，在爆发期关注收获转化的高效渠道组合。商家亦可基于成交/流转规模、效率及成本三大核心维度判断渠道组合的价值。

• 【投中调优】

支持T+1监控渠道组合数据，过程中可及时调整渠道策略。

• 【投后结案】

复盘渠道组合策略，结合MTA Uplift量化分析特定渠道带来的增效价值。

序列化品效联投

助力大促用户精准触达和高效转化

本次618大促期间，阿里妈妈将围绕【品效序列化】、【内容种草序列化】、【行业拉新序列化专项】三大场景，提供多维度的序列化产品服务：前序基于大促蓄水期回流的品牌种草人群和行业高潜人群，后序依托平台算法优选出站内高营销价值人群、依托创意产品实现内容创意裂变及人群匹配、依托平台产品能力实现回流人群在站内追投的浓度保障，达到1+1>2的效果，提升大促期内品牌人群的高效流转和转化收获。

内容经营已成为品牌吸引消费人群转瞬即逝的注意力的重要策略。为解决品牌内容经营难题，阿里妈妈首发推出Uni-START内容经营方法论，通过提供 「洞察-策略-效果复盘」一站式内容营销数据服务，提升商家在内容战役上的决策效率。

Uni-START内容经营方法论通过对内容所带来的经营效果，设置触达力、沟通力、引流力、加购力、带货力五个基本指标，以全域心智力衡量品牌种草的阶段性成果。基于内容资产诊断、内容创意优化、内容拉新加速、站内外联投共振、内容带货提效五大场景，全面提供内容投放策略指引、投中策略调整、投后内容经营成果复盘，助力品牌高效入局内容赛道，多维度构筑品牌内容营销的全域心智力。

达摩盘商家版深度耦合人群、MTA序列化等方法论的更新，从生意经营角度出发，提供全品牌视角下营销投放对于品牌长期价值的复盘报告，助力品牌制定更为高效的经营计划。将支持自定义长周期范围30～90天，自定义TA人群，以及自定义同行标杆。

品牌「生意」经营

量化长周期营销触达为品牌生意和品牌资产带来的价值，以及营销投放对于分场景品牌资产带来的价值。

品牌「资产」经营

复盘品牌资产在长周期内的积累、流转，以及营销触达资产的表现。

品牌「渠道」经营

基于MTA，衡量不同场景下品牌+效果渠道组合对于资产流转的价值。

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数字时代，品牌亟需依托更科学的方法论、更专业的数智技术和更高效的营销组合拳相结合，构建引爆大促生意增长的最新引擎。

阿里妈妈科学经营全面释放数智经营方法论&人群经营策略，凭借“全链路全案经营能力”升级，打造驱动品牌经营的「数智大脑」，为品牌提供从人货场大促全周期的经营策略指导和支持，助力品牌抢先布局，以厚积薄发之力，实现618大促生意全域确定增长！

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