兔年返工，苹果iPhone14 Pro系列随即在中国开启“降价”，最大降幅为800元。2月6日，澎湃新闻从京东平台上发现，2月5日-2月15日，买iPhone14 Pro系列新机有800元的促销券，以iPhone14 Pro 128G 7999元售价来计，促销价为7199元，降幅10%。另一家电商苏宁电器也展开iPhone14 Pro系列促销，“满7999元用800元券”，尽管说法不同，但促销力度与京东保持一致。与京东、苏宁年后开展降价促销不同，苹果官方直营店和线上商店均没有参与这次降价促销，iPhone 14 Pro起售价仍为7999元，iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。澎湃新闻记者也致电了两家苹果线上授权经销商店，对方均表示已经看到线上电商平台有降价促销，但目前线下实体店没有促销，依然保持原有的价格。“我们目前还没有接到任何促销的通知。”苹果美罗城店相关工作人员表示。并非所有线下店均不参与促销。有媒体报道称，长沙多家苹果授权店已下调价格，最高优惠800元。这或许与苹果在各个区域市场促销政策有所不同。苹果为何此时选择高端iPhone14 Pro系列进行降价促销？可能与苹果要扮靓第二季度业绩有关。此前，苹果公布了截至去年12月31日的2023财年第一财季业绩：期内营收为1172亿美元，同比下降5%，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅，其中营收占比最大的iPhone销售下滑了8.17%。第一财季业绩未达投资人预期，苹果对第二财季业绩也未释放出利好消息。苹果首席财务官卢卡・马埃斯特里（Luca Maestri）表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似。他还解释称，服务业务预计将增长，但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。苹果补充道，与12月份相比，3月份的iPhone销量将减少。因此，苹果此时在中国市场开展降价促销应该能够拉动一波销量。2022年中国智能手机市场整体低迷，但4000元以上的高端市场并未有多少下滑，以苹果在中国高端市场建立的忠诚度，降价促销对很多用户来说还是有吸引力的。责任编辑：郭明煜

现在才是5月中旬，离618大促还有半个月时间，不过苹果已率先降价迎战618，某电商平台显示iPhone14Pro max降价1200元大促，显示出苹果希望再次成为618大促的赢家。

一季度苹果已是国内手机市场的大赢家，市调机构Canalys公布的数据显示，苹果夺下一季度中国手机市场第一名，它的出货量跌幅在诸多品牌当中最小，相比国内手机市场整体跌幅也小，由此推动苹果在国内市场的份额继续上涨。

如今618大促尚未开始，但是苹果已率先降价，这将有助于苹果进一步抢占国内市场，可望让苹果成为国内618大促以及二季度的最大赢家，毕竟从国内市场的数据可以看出消费者对苹果日益追捧。

去年的618大促苹果就曾采取了大幅降价的促销手法，当时苹果对iPhone13全线降价千元，618大促的统计数据显示iPhone13成为最大赢家，不仅夺下热销榜第一名，苹果还取得了618大促销量的半数。

当然苹果此番降价促销，也有它自身的销售压力，由于低端的iPhone14、iPhone14plus创新不足（其实就是新瓶装旧酒，iPhone14完全复刻自iPhone13），导致iPhone14的整体销量不佳，苹果急需提振iPhone14的销量，因此试图借618销售旺季拉动销量。

苹果率先降价，将对国产手机造成压力，国产旗舰手机高配版的定价已达到6999元，比降价后的iPhone14Pro更贵，本来消费者就对国产旗舰手机不感冒，如今iPhone14Pro的价格更实惠，必然会导致更多消费者选购iPhone。

2022年的数据显示在高端手机市场，国产手机占有的市场份额已被挤压至两成左右，如今iPhone14Pro进一步降价，必然会对国产手机造成新的压力，国产手机在高端手机市场占有的份额势必被进一步压缩。

对比起苹果，国产手机在去年降价促销的动作就比苹果慢，降价幅度也比苹果小，去年5月份国产手机几乎没有跟进降价，618大促前半截降价幅度太小导致国产手机被苹果碾压，后半截国产手机才跟进降价，最终国产手机在618期间被苹果抢走了风头。

今年国产手机感受到库存的巨大压力，在4月份以来开始对去年的旧款机型降价千元促销，不过旧款机型的竞争力不足，降价对它们清理库存并未有太大帮助；这次618大促不知国产手机会不会灵醒一些，跟苹果进行近身肉搏呢？

国产手机如今的处境不太好，海外市场连连受挫，国内市场的重要性凸显，如果国内市场被苹果进一步挤压，它们的生存将会更艰难，事实已经证明它们在高端市场根本无力与苹果竞争，争夺中低端市场已成为国产手机的最后出路。