即墨融媒5月12日讯  5月8日下午，“淘宝直播--产业带扶持计划”即墨站培训在华玺大酒店举办。据悉，本次培训吸引全区服装、家纺、农业、餐饮、文化传媒等行业领域共计70余位企业负责人及网络主播参加，进一步推动了电商直播等新业态发展，助力本地优势产业开启多元化营销发展新模式，助燃“黄河大集”带货新时尚。

淘宝直播在去年年底公布了新一轮产业带扶持计划，拟在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间。本次即墨站培训会议围绕产业赋能、政策解读等方面进行授课，就如何简化直播开店流程、优质商家流量扶持、官方小二和服务商专业指导等方面与学员进行分享交流。培训会学员即墨万江服饰江瑶瑶表示：“此次培训提高了企业对电商直播的认知，营造了良好的直播氛围，解决了企业在直播开店、流量扶持获取等方面的营销难题。”

2022年即墨区网络零售交易额突破百亿元，同比增长36.2%，带货主播数和直播场次位居青岛市首位，入选全国直播电商地区前50强，电商产业的蓬勃发展为全区稳增长、调结构、惠民生注入新动能。

商务局电商科负责人孙颖丽表示：自“黄河大集”系列活动开展以来，即墨区深入挖掘本土资源，充分发挥青岛直播电商数字经济产业园、青岛和晟跨境电商产业园、1898新媒体产业园等电商平台服务功能，聚焦我区纺织服装、非遗手造、特色农产品等优势产业，发展直播电商新业态，形成聚集效应，为全区提振消费、惠民增收助力。

 

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5月10日，世纪睿科宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”，且已完成对交个朋友公司的全资收购，这意味着交个朋友的资产已正式注入上市公司。去年十月，上市公司星期六宣布更名遥望科技，冲击“直播电商第一股”。世纪睿科此番操作，是步星期六后尘？

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

一、“交个朋友”曲线上市

5月10日，世纪睿科（HK.01450）控股有限公司发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”，其对应英文名也将相应更改为“Be Friends Holding Limited”。目前世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购，世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。

此消息一出，5月11日开盘，世纪睿科股价涨超20%。截至收盘，世纪睿科报2.3港元/股，当日涨幅7.48%，目前市值31.87亿港元。

（网经社注：图片采集自雪球）

据天眼查最新信息，北京交个朋友数码科技有限公司已于日前发生工商变更，全资股东变更为易匠未来科技（杭州）有限公司，后者为世纪睿科100%持股。这表明世纪睿科已经完成对交个朋友的收购，交个朋友的资产也已经正式注入上市公司。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，对于世纪睿科来说，拟更名交个朋友控股有限公司是明智之举，首先，这体现了其对交个朋友IP的看重，其次，也能为其带来更多的关注度和知名度。对交个朋友来说，有利于其获得稳定的现金流，公司治理结构也将规范化、透明化。此外，还能进一步提升知名度，获得更多优质潜在消费者。

无独有偶，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，对于世纪睿科来说，更改公司名称可能意味着该公司希望更加注重直播电商业务，增强投资者的信心和业务合作伙伴的认可，同时通过直播电商业务获得增量增长。交个朋友则实现上市，获得资本市场的支持。

二、“亲密关系”继续保持

对于此番拟更名，世纪睿科称，随着集团对产业布局的进一步优化以及多元化发展战略部署的不断推进，董事会认为更改公司名称，将为公司提供更适合的企业形象及战略方向，并能更好地反映公司做强新媒体业务的决定。

世纪睿科与交个朋友向来就有着非常紧密的合作关系，在2022年8月，世纪睿科与北京交个朋友签订5年期独家运营合作协议，正式建立全面合作关系。自2022年11月开始，世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下所有抖音账号。向客户提供直播技术支持、现场运营、视频内容制作、产品销售等新媒体服务，杭州世纪睿科将获得运营过程中所产生的全部新媒体服务收入，并根据独家合作协议约定的具体情形，合理地向交个朋友支付一定比例的收益分成，交个朋友承诺将在2022年11月1日前实现与杭州世纪睿科的全面正式合作。

此前，交个朋友创始人兼CEO黄贺接受媒体专访时表示，罗永浩退出管理层后，GMV占比已从20%降至3-5%。黄贺表示，“2022年罗永浩退出了管理层，在这个‘过渡期’，交个朋友稳定住了粉丝、流量和销售额，预计2022年全年直播总销售额为70-80亿元，同比2021年的50亿元有较大增长。”同时，根据世纪睿科财报显示，2022年，世纪睿科全年直播电商业务经营成果GMV超70亿元，收入和毛利都实现3位数比例的增长。

三、同行竞对 优势何在？

当前，MCN机构争相上市，去年10月31日，星期六股份有限公司发布公告称，公司拟将公司名称、证券简称和注册地址进行变更，其中公司名称由“星期六股份有限公司”变更为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称由“星期六”变更为“遥望科技”。

对于此次变更公司名称的目的，星期六称是为进一步推进公司经营战略，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，体现遥望的品牌价值和核心地位。且近年来，公司全力推动战略转型，努力构建“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台，不断提高公司互联网营销业务能力，重点拓展社交电商服务业务。

今年3月9日，新东方在线宣布，开曼群岛公司注册处处长已于2月2日发出更改名称注册证书，证明本公司的英文名称已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“EastBuy Holding Limited”，而公司的双重外文名称已由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。于联交所买卖公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EASTBUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午九时正起生效。公司股份代号仍维持“1797”不变。

目前，遥望科技市值为189.48亿元，5月11日涨幅10%，东方甄选市值252.95亿港元，两家上市公司发展势头良好。4月19日，新东方公布截至2023年2月28日止第三季度的未经审核财务业绩。新东方首席执行官周成刚表示，东方甄选在其自营产品及直播电商业务取得重大进展，业务运营和财务业绩更达到突破性表现。东方甄选在这本财年首三个季度已创造了数百万的收入。

庄帅认为，相比遥望和东方甄选，交个朋友的优势在于其拥有更加丰富的社交媒体经验和资源，拥有广泛的社交媒体受众和业务合作伙伴，一些知名的IP和账号。劣势在于品类较为单一，且没有明显IP资源，自有品牌的打造能力也不够强。

莫岱青则认为，遥望在打造新ip方面，具备成熟的资质，并且其已从原来的“超级头部主播”模式转向了“超级渠道”模式。东方甄选原先是教育企业，入局直播电商的时间不长，走红前后体量差别巨大，这过程中需要平台流量的支持、好的产品、完善的服务等等，即使一夜爆红也是需要前期基础的。

“交个朋友相较他们而言，IP打造方面略显不足，目前也仅有罗永浩知名度较高。此外，其在选品、供应链打造方面的能力也有待提升，况且世纪睿科和交个朋友的磨合期较短。不过，交个朋友在打造垂类矩阵账号方面经验丰富，目前已有14个垂类账号，这也算是其差异化商业模式，需要继续深耕。”莫岱青补充说道。

四、下一个“借壳”的是谁？

开年以来，MCN机构动作频频，如辛巴率2000徒子徒孙转战杭州，租下23层海威大厦；“疯狂小杨哥”潜入杭州，杭州三只羊网络科技有限公司开业 ；薇娅公司斥资千万拿地，仍将用于开展直播业务；疯狂小杨哥推出“众小二”App，剑指直播切片市场等，直播电商赛道竞争激烈，异彩纷呈。

从网经社企业库（COP.100EC.CN）获悉，目前直播电商包括：1.平台类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等；2.MCN类：谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、三只羊网络、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选、锐趣文化、孤狼文化等；3.直播APP类：有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等；4.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜、圣淘、胜天半子等；5.电商主播类：李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。

在众多的直播电商企业中，类似交个朋友借壳上市的事情是否会再次发生？庄帅分析道：MCN机构借壳上市可能会成为一种流行趋势，这可能会对直播电商行业产生一定的影响。随着MCN机构的崛起，它们可能会更加注重其自身品牌的建设和推广，而非仅仅关注短期利润。这也可能会促使其他直播电商企业进一步强调品牌差异化和商业模式的优化。

“此外，MCN机构还可能会更加注重内容创作和运营，以提高其内容质量和用户粘性。这也可能会促使直播电商行业更加注重内容营销和品牌建设，从而提高整个行业的竞争力。”庄帅补充道。

莫岱青也认为：结合目前上市MCN机构的情况来看，该方式可能会广泛运用。毕竟当前直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，不仅靠的是供应链和管理能力，也要比拼背后的商业实力。接下来，谦寻、美腕、无忧传媒、辛选等MCN机构是否会加入此行列也未可知。

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