今年 618 电商购物节比往年来得更早。

作为疫情后，经济“复苏”（2023 年一季度国内电商 GMV 同比增长 8.6%）背景下的第一个大促节点，今年 618 被寄予厚望。

不少平台和品牌商家在 5 月初就开始预热，希望靠大促打个“翻身仗”。

淘宝天猫可能是其中阵仗最大、革新力度最强的平台之一。

5 月 10 日，淘天集团（淘宝天猫）举办了 2023 年 618 商家大会。运营社发现，今年淘宝天猫 618 较往年有了很多新想法：

今年 618 的重心将向帮助商家长久经营转移，淘宝天猫会重点扶持内容型商家、激励私域运营商家，并鼓励商家发力新品、重注产品力；与此同时，新增“淘宝好价节”，持续扶持中小商家。

此外，平台还将「扶持力度」加大，全程预计实现超 600 亿流量曝光，特别是阿里妈妈将 23 亿红包为超 100 万商家带来百亿流量支持。

每一则都是“重磅”消息，作为用户近 10 亿级的国民电商平台，淘宝天猫是无疑是电商行业的风向标。

淘宝天猫这些调整背后意欲何为？今年 618 电商行业会迎来复苏吗？品牌和中小商家该如何借助平台抓住 618 的增长新机遇？

今天这篇文章就主要围绕这三个问题，聊聊商家如何在今年 618 “乘风破浪”。

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疫情后的第一个 618

有什么不一样？

受大环境影响， 去年 618 被称为史上最惨的 618 。今年 618 作为疫情后第一个电商大促节点，极为关键和特殊。

先来说一个现象：国内电商行业用户数量、流量进入瓶颈，流量红利逐渐枯竭。根据《第 51 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022 年国内电商用户数增速仅 0.38%，几乎可以忽略不计。且电商行业渗透率较 2021 年同期还下滑了 2 个百分点。

不过也有好消息，今年开始，国内用户消费意愿回升。

国家统计局数据显示，今年第一季度国内除汽车以外的消费品零售额达 10.4 万亿元，同比增长 6.8%。其中，网上零售额（电商） 3.3
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