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2023年京东618作为京东S级活动，将围绕“产品、价格、服务”体验进情行整体策侣略布局，打造“简单、低价”的购物体验和高效的流量运营场，帮助商家小实现销量快站速增长的同时，携手商家一起为消费者打造“多、快、好、省”的京东618。 活动时间 2023年京东618整体将围绕“预售期、开门红、专场期、高潮期、返场期”五个重点时期布局营销玩法，各时期具体活动时间如下： ①预售期：2023年5月23日20:00:00-2023年5月31日19:59:59 ②开门红：2023年5月31日20:00:00-2023年6月3日23:59:59 ③专场期：2023年6月4日00:00:00-2023年6月15日19:59:59 ④高潮期：2023年6月15日20:00:00-2023年6月18日23:59:59 ⑤返场期：2023年6月19日00:00:00-2023年6月20日23:59:59 活动玩法 1、预售 预售是商家长期重点关注的促销活动玩法之一，本次预售活动在APP首页资源、会场资源、市场外投等方面均有流量投入，并在整体货品布局、权益玩法和产品能力各方面进行优化迭代，助力预售商品销售增长。 2、大促跨店满减 为提升用户购物体验，促进商家销售增长，此次京东618将组织“跨店满减”玩法。跨店满减作为每满减总价促销活动，支持与其他促销权益（优惠券、总价促销、红包、京豆等）叠加使用。 本次京东618将主推每满300元减50元的总价促销力度，活动期间同一款商品可全程参与。 价保要求 价保服务：为了保障消费者在京东618活动期间的购物体验，针对参与京东618活动商品打标的商家（部分类目除外），将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》及《2023年京东开放平台618主题活动招商规则》，在活动期间（2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59）统一为所有打标商品开通30天价保服务，活动结束后服务自动关闭。若商家自主设置价保周期大于30天或已开通价保险，商品详情页将优先展示此两种服务标签。 发货时效 非预售/预订订单：活动期间（2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59）成交的非预售/预订订单，商家需按照订单的承诺发货时效完成发货及揽件，商家应在承诺时间前上传物流单号并点击出库（以京东系统内记录的出库时间为准），同时可以查询到物流揽件跟踪信息（以物流公司系统揽收时间为准）。 预售/预订订单：活动期间（2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59）成交的预售/预订订单，商家最迟应在预售/预订系统中所设置的“最晚发货时间”内完成发货及揽件，商家应在承诺时间前上传物流单号并点击出库（以京东系统内记录的出库时间为准），同时可以查询到物流揽件跟踪信息（以物流公司系统揽收时间为准）。 更多京东618玩法及京享红包618领取地址可以添加小编威&【【微信】】;：xx【【QQ微信】】 (备注：jd) 全民拆快递瓜分20亿红包互助可以添加小编威&【【微信】】;：xx【【QQ微信】】 (备注：拆快递) 逐个拆快递->每拆满N个快递即解锁新的1年&升级JOY空间，拉人领红包，红包最高可得61.8元！6月18日晚8点瓜分20亿红包 2023年京东618跨店满减每满300减50！京东超市618领券满200减20！ 2023年京东超市618跨店满减每满300减50！京东618领券满200减20！ 2023年京东618即将开启，今年的主题是够省才京东！致力将低价进行到底！ 京东618京享红包燃情上线！抢千万京享红包，6月1日、18日额外红包奖池加码福利~
2023年Q1京东天猫乳品行业电商数据报告
天猫乳制品销量,2020天猫与京东市场份额,淘宝天猫京东市场份额2019年,2021天猫与京东市场份额前段时间，天润乳业发布公告，拟以3.26亿元现金收购新疆塔里木农业综合开发股份有限公司。借此机会，天润既可以巩固奶源和加工实力，又有助于开拓新疆以外的市场。
在中国市场，乳制品已经成为大众日常消费的必需品。尤其是在健康、营养备受关注的时代，乳制品行业已经有了全新的发展机会。在竞争加剧的2023年，市场中的任意动向都可能影响到市场未来发展格局。
?“植物奶”小市场有大前途
乳制品市场更加细分，小众类目加速升级。2022年下半年京东平台专门设立了“植物乳品”这一独立的品类，将其从常规乳品中拆分出来。也就是说，“植物饮品”已经被市场重新定义为一个潜力行业。
植物乳品是将植物原料破碎溶于水中，再进行提取灭菌处理，与其他乳品的区别除了原料不同以外，营养成分大不相同，因而消费人群也有所差异。植物乳品更适合素食主义者、乳糖不耐者、胆固醇高或有心血管疾病的人群饮用。
根据鲸参谋数据显示，今年植物乳品/饮品在京东平台的累计销售额也已经达到2200万元。虽然与牛奶乳品相比差距甚大，市场规模体量不大，但可以预见行业前景是相对明朗的。
*数据源于鲸参谋-行业大盘
目前，植物乳品市场由新消费阶段聚焦切入的OATLY和豆本豆两大品牌主导。OATLY凭借全力打造的燕麦奶概念爆红全网；而豆本豆背靠实力强劲的供应链拿下国内豆奶市场。两者市占比超过73%，其中OATLY占比达46%，豆本豆占比达27%。
随着消费需求的增长，不少新品牌也试图从中分羹，包括植选、哇米诺、oatoat、澳伯顿、椰谷等。
*数据源于鲸参谋-品牌排行
?高端奶销量同比增长超100%
伴随着消费升级的浪潮，乳制品消费也呈现出高端化趋势。越来越多消费者倾向于购买价格更高、营养和功能性更强的乳制品，我国乳制品已进入高质量发展阶段，“品质化”将是影响未来乳品行业布局的一个重要因素。
根据鲸参谋数据显示，今年Q1牛奶乳品在京东平台销量约5300万件，同比增长7%；销售额约34亿元，同比增长8%。目前的市场均价相较去年也增长了2%。
*数据源于鲸参谋-行业大盘
可以看到，虽然整体市场主流价格依然集中在50元至70元之间，但今年价格在110元及以上的乳品销售额同比增长达到110%。
*数据源于鲸参谋-红蓝海分析
行业格局方面目前没有悬念，在传统电商领域，牛奶乳品行业依然是双足鼎立的局面，蒙牛和伊利的市场份额超过50%。
不过，在抖音、小红书等社交电商平台中，新兴乳制品品牌和区域乳制品品牌正在崛起，如花园、麦趣尔、天润、完达山等，中国乳制品行业的竞争格局变得活跃。
*数据源于鲸参谋-品牌排行
现有的趋势表明，高端化、健康化、功能化的乳制品是未来的发展方向。同时，消费者日益多样化的需求也会持续为乳制品市场注入新的发展动力。
?低温奶、冰淇淋消费日常化
在乳制品需求的基础之上，更具丰富活性营养价值的低温巴氏鲜奶也吸引了一众消费群体，市场占有率和规模快速提升。
根据鲸参谋数据显示，今年Q1低温奶在京东平台销量约1400万件，同比增长32%；销售额约4.4亿元，同比增长19%。可以看出，低温奶市场规模明显增长。
*数据源于鲸参谋-行业大盘
目前，市场竞争格局较为分散，光明、每日鲜语、简爱、卡士、三元等是目前常见的品牌。光明的市占比较高，约17%。每日鲜语和卡士则分别在14%和10%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行
冰淇淋市场也是类似情况。消费者弱化了其原本的季节性特点，日常的消费需求以及复购率大大提升。
目前在天猫平台，冰淇淋今年销售额超过9700万元。并且，从3月份开始就已经出现销量146%的增长和销售额110%的增长。
*数据源于鲸参谋-行业大盘
常温乳制品、冰品消费供需两旺反映了国内乳制品消费结构的变化，特别是对新鲜、种类丰富、营养功能强的产品的需求量在增长。
这就对品牌企业对自身供应链的能力、国内市场动态和消费趋势变化的把握能力、竞争对手的分析能力等提出了更高的要求。
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