2022美妆店最新发展趋势分析,2022美妆店最新发展趋势,2022美妆店最新发展趋势图,2020年的美妆行业发展前景

随着“她经济”、“他经济”甚至“ta经济”的狂潮袭来，美妆类目正在成为电商行业增长最迅猛的赛道。但于此同时，在市场上群雄逐鹿的美妆品牌们，面临着“枯竭的流量”、“更精细化品牌运营”等难题挑战。

5月12日～5月14日，2023年第27届CBE中国美容博览会于上海新国际博览中心（浦东）盛大举行，220000O展览面积，3200+全球美妆企业，10000+美妆品牌，60000+美妆新品，100+特备活动……在这场全球美妆盛会中，蝉妈妈受邀参会并参加颁奖典礼。

蝉妈妈杭州分公司负责人陈智琴也于5月13日CBE中国美容博览会会场内以《2023年美妆直播电商行业机会洞察》为主题进行演讲分享，与您一起探讨23年化妆品行业新趋势。

在当天演讲现场，吸引了多位业内专业人士落座，完整版演讲共分为一下四个部分：

1、美妆护肤行业趋势

2、品类趋势（防晒市场、美容仪器、彩妆香水三大细分品类趋势详解）

3、用户机会（她经济、他经济、ta经济出发，洞察多个消费者群体的用户需求）

4、品牌机会（以欧莱雅品牌为例，拆解平销期和大促期多平台的营销策略）

完整版演讲ppt共40页，接下来我们就截取当日的精彩演讲部分，想要获取完整版ppt的用户可以扫描下方二维码回复「美博会」获取。

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（1）消费者洞察：节日“悦她”消费前置一周，大促当天“悦己”消费明显。

蝉妈妈杭州分公司负责人陈智琴提到，在抖音电商的美妆护肤品类中，2023年Q1环比增速最快的是美容工具/仪器 ，达到18.76%。2023年Q1市场规模最大的是则是护肤品，市场规模达到175-200亿。

通过蝉魔方观察到消费者的行为习惯，2月14日情人节，3月8日好物节在节前一周和节日当天都出现了大幅增长，送礼消费场景需考虑物流时间，至少提前一周。

当天的现场演讲，还用蝉魔方的「高增长榜单」功能现场揭秘了2023年Q1美妆护肤的高增长类目品牌和商品。

我们可以看到，2023年Q1 Top3 美妆护肤的高增长类目是护肤品-防晒、彩妆/香水-其他彩妆、彩妆/香水-男士彩妆；2023Q1 Top3 高增长品牌是靓睫美目、缪斯以及米兰日记。

618、11.11 大促以天猫平台为带货主阵营，其中11.11是欧莱雅2022年销售冲量最重要的节点，从销售额增长可见，以抖音品宣或引流+天猫转化的结构为主。

22年双十一期间品牌在抖音平台的曝光量环比增长288.64%，互动量环比增长145.7%，种草视频数量环比增长22.49%，直播场次环比增长15.73%，抖音驻守着品牌品宣的重要阵地。

于此同时，抖音自有营销活动818为品牌带来新节点增量。

（2）抖音平台：蓄水发展期依靠大量尾部达人支撑，增长期提升头肩中腰部达人比例

2020年8月国际大牌欧莱雅布局抖音平台，品销方面开始以达播作为切入点，以较小试错成本借助达人直播风向标适应新销售渠道的拓展。

2021年全年的达人营销策略发力点在双十一前期，自2021年底年欧莱雅达人营销来势汹汹，品牌建联达人数量翻3倍。

抖音流量相对分散，仅依赖头部主播和品牌自播很难形成持续的销量及曝光，大量尾部达人能够支撑品牌在蓄水发展期扩大影响力和日常动销。

22年下半年以来，带货能力较强的头肩中腰部达人比例在品牌增长期明显上升。

（4）抖音平台：双十一期间平台主要依靠中腰部时尚达人种草安瓶面膜

（5）微博与抖音平台：借助明星来访直播间、明星视频口播宣传等营销方式高效触达消费群体

明星营销不论在品牌声量扩张期、增长期还是大促节点都是最快实现高曝光和直接引流的途径，品牌的崛起离不开消费群体，尤其是新生代具备较强消费力的年轻客群，消费者能够通过品牌代言人形成对品牌理念的认同，对产品属性的认可，建立品牌自身的品牌特性。

微博是拥有最多明星玩法的社交资源平台，抖音是面向全年龄段的社交短视频自媒体平台，同样抖音是拥有大量明星与粉丝基础的日活量极高的社交平台，欧莱雅以自身“多样、包容与统一”的理念为立足点，大力借助微博抖音等社交场域平台触达年轻消费客群，尤其是在大促节点，通过明星来访直播间、明星视频口播宣传等方式快速高效的使得产品借助明星流量吸引消费者注意力。

蝉魔方助力品牌看清市场趋势、捕捉未来商机。

关注公众号获取完整版40页《2023年美妆直播电商行业机会洞察》。

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周末要闻回顾：国务院常务会议上研究落实建设全国统一大市场部署总体工作方案和近期举措

中央国务常委

宏观经济>>>

据央视，国务院总理李强5月19日主持召开国务院常务会议，研究落实建设全国统一大市场部署总体工作方案和近期举措，审议通过《关于加强医疗保障基金使用常态化监管的实施意见》。

会议指出，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，促进商品要素资源在更大范围畅通流动，有利于充分发挥我国经济纵深广阔的优势，提高资源配置效率，进一步释放市场潜力，更好利用全球先进资源要素，为构建新发展格局、推动高质量发展提供有力支撑。会议强调，要进一步统一思想、压实责任，自觉在大局下想问题、做工作，坚决打破思维定式、防止本位主义。要针对重点领域的地方保护和市场分割突出问题开展专项治理，紧盯不放、久久为功，确保取得实实在在成效。要在深化改革上下更大功夫，进一步优化产权保护、市场准入、公平竞争、社会信用等市场经济基础性制度，健全激励约束和考核评价体系，完善适应全国统一大市场建设的体制机制。

中国人民银行发布中国金融稳定报告(2022)发布

中国人民银行发布中国金融稳定报告(2022)。展望未来，中国经济稳中向好、长期向好的基本面没有改变，支撑高质量发展的生产要素条件没有变，韧性足、潜力大、空间广的特点也没有变。要坚持稳中求进工作总基调，坚持以供给侧结构性改革为主线，统筹疫情防控和经济社会发展，着力稳定宏观经济大盘，保持经济运行在合理区间。稳健的货币政策要加大对实体经济的支持力度，将稳增长放在更加突出的位置，更好发挥货币政策工具总量和结构双重功能，增强信贷总量增长的稳定性。

国务院：任命李云泽为国家金融监督管理总局局长

国务院任免国家工作人员。任命李云泽为国家金融监督管理总局局长；任命曹宇、周亮、肖远企、丛林(女)为国家金融监督管理总局副局长；任命张家胜为国家体育总局副局长；任命黄锦生为国家矿山安全监察局局长；任命雷平为国家药品监督管理局副局长。免去黄玉治的应急管理部副部长、国家矿山安全监察局局长职务。

金融新闻>>>

外汇市场指导委员会：人民币汇率有纠偏力量和机制 能够在合理均衡水平上保持基本稳定

2023年5月18日下午，中国外汇市场指导委员会(CFXC)2023年第一次会议在北京召开。会议认为，近年来我国外汇市场平稳健康发展，汇率市场化改革稳步推进，人民币汇率双向波动、弹性增强，有效发挥了宏观经济和国际收支自动稳定器功能，为增强货币政策自主性创造条件。在各方共同努力下，外汇市场汇率风险中性工作取得重大进展，长效机制初步建立，企业风险中性理念持续增强，银行风险中性管理不断夯实，有利于推动外汇市场行稳致远。

央行、外汇局：优化升级跨国公司本外币跨境资金集中运营管理政策

据央行，为全面贯彻落实党的二十大精神，加快构建新发展格局，增强国内国际两个市场两种资源联动效应，更好支持总部经济发展，日前，中国人民银行、国家外汇管理局决定在北京、广东、深圳开展试点，优化升级跨国公司本外币跨境资金集中运营管理政策。

主要内容包括：一是优化整合现有跨国公司跨境资金集中运营相关政策要求，惠及更多企业；二是增大企业跨境资金运营自由度，允许跨国公司根据宏观审慎原则自行决定外债和境外放款的归集比例；三是支持跨国公司以人民币开展跨境资金集中运营业务；四是简化备案流程及资金使用相关材料审核。

行业新闻>>>

天猫精灵智能眼镜正测试大模型交互 可陪伴运动、陪聊、给建议等

据科创板日报，阿里巴巴天猫精灵的一款智能眼镜正测试升级大模型交互系统。据流出的视频，该音频眼镜具有随时智能语音交互的能力，可陪伴用户即时运动、给出饮食建议、在玩游戏时陪聊角色攻略，相当于一个AIGC助手。该视频还显示，大模型加上移动声学技术，也可用于耳机、头盔等穿戴设备中。

Meta正在与增强现实初创公司Magic Leap就AR产品洽谈一项多年期协议

据界面引源英国金融时报，Meta正在与增强现实初创公司Magic Leap就AR产品洽谈一项多年期协议。

北京拟组织实施“北京市通用人工智能产业创新伙伴计划”

据北京市经济和信息化局消息，北京拟组织实施“北京市通用人工智能产业创新伙伴计划”。其中提出，到2025年，基本形成要素齐全、技术领先、生态完备、可有力支撑数字经济高质量发展的通用人工智能产业发展格局。上下游产业链布局持续优化，优质算力、高质量数据供给支撑能力大幅提升，大模型创新应用引领全国，每年落地10个以上重点场景商业化标杆应用并形成10个以上行业标杆解决方案，培育一批应用大模型技术实现突破性成长的标杆企业，建成具有国际影响力的通用人工智能产业发展高地。

国家发改委：逐步将需求侧资源以虚拟电厂等方式纳入电力平衡

国家发改委向社会公开征求《电力需求侧管理办法(征求意见稿)》《电力负荷管理办法(征求意见稿)》意见。建立和完善需求侧资源与电力运行调节的衔接机制，逐步将需求侧资源以虚拟电厂等方式纳入电力平衡，提高电力系统的灵活性。充分发挥电力需求侧管理服务机构的资源整合能力。支持各类电力需求侧管理服务机构整合优化可调节负荷、新型储能、分布式电源、电动汽车、空调负荷等需求侧资源，以负荷聚合商或虚拟电厂等形式参与需求响应，创新用电服务模式，培育用电服务新业态。支持地方电网、增量配电网、微电网开展需求响应。支持区域乡村符合条件的需求侧资源由电力需求侧管理服务机构代理参与需求响应。

农业农村部在四川成都召开生猪生产座谈会

据农业农村部官网，5月18日，农业农村部畜牧兽医局在四川省成都市召开生猪生产座谈会。会议强调，要全面贯彻党的二十大精神，落实中央农村工作会议和中央一号文件部署，多措并举抓好生猪生产，稳定基础产能，确保猪肉市场稳定安全供应。会议指出，今年以来全国能繁母猪存栏处于正常区间上线附近，猪肉产量稳定增长，市场供应充足，生猪价格持续低位运行，随着后期市场消费回暖，养殖亏损局面有望缓解。会议强调，要统筹发展与安全，坚持底线思维，立足保障猪肉稳定安全供给，深入实施生猪产能调控，引导养殖场户顺时顺势出栏肥猪，千方百计稳定能繁母猪基础产能，夯实保供根基，防止生产大起大落；坚持系统思维，围绕种、料、病、管关键环节，全方位谋划推动高质量发展，大力发展设施养殖，加快生猪品种改良，实施豆粕减量替代，强化重大疫病防控，优化屠宰产能布局，促进粪污资源化利用，不断提高资源转化率、劳动生产率和生猪生产率，推动生猪产业实现质的有效提升和量的合理增长。

公司新闻>>>

先正达在上海主板提交的IPO申请获得受理

先正达在上海主板提交的IPO申请获得受理，拟融资650亿元。

同济科技：第二大股东提议罢免董事长、总经理 提名8位董事、监事

同济科技（600846）公告，持有公司13.6%股份的第二大股东量鼎实业控股(上海)有限公司向公司董事会提交16项提案，提议罢免同济科技现任董事长余翔、总经理骆君君在内的4名董事、2名监事，并推举6名董事人选、2名监事人选等。

百度副总裁马杰离职？本人回应：属实，已经离开百度

据新浪科技，消息称百度副总裁、百度“希壤”业务负责人马杰已于近期离职，希壤团队虽并未解散，但前途目前并不明朗。对此，马杰本人回应表示，“是的，我已经离开百度。”

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