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　　摘要：更有亿级数量商品库，15亿补贴投入，全面备战618

　　时隔三年，阿里妈妈淘宝联盟再次与淘宝客伙伴线下面对面。5月18日，“全链增长・携手共赢」2023年淘宝联盟合作伙伴峰会上，来自阿里妈妈淘宝联盟、优秀淘宝客代表，媒体平台B站、知乎，分享了阿里妈妈淘宝联盟长期经营战略、五大核心能力升级、人工智能时代的淘宝客经营、618大促全景解读等焦点议题。

　　会上，阿里妈妈淘宝联盟为2400万淘宝客带来定制化媒体政策、全周期营销能力、商业化供给保障、全新内容种草和货品生产及分发全链路能力五大重磅能力升级，揭示「全域人货双增长」的发展蓝图，并以亿级数量商品库，15亿补贴投入，助力淘宝客充分备战618大促。

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　　淘宝联盟X淘宝客

　　共绘「全域人货双增长」蓝图

　　随着消费环境复苏与趋势革新，消费群体的观念与路径悄然转变，淘天集团与淘宝客也将一起迈进社交与内容制胜的新营销时代。

　　阿里妈妈淘宝联盟总经理承渊在峰会现场分享：在新机遇与新趋势下，将消费者、货品、营销服务、生意经营、智能驱动五大价值经营作为切入点，助力淘宝客积极开启全域人货经营双增长。承渊在峰会上表示：“身处全域人货双增长这样一个新周期，最重要的是淘宝联盟和淘宝客站在一起，把握变革、携手共赢。”

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　　五大能力升级助力全链增长

　　淘宝联盟万联AI实验室重磅首发

　　多年来，淘宝天猫长期积累的消费资产和用户商业价值为众多淘宝客提供巨大的开拓空间。

　　阿里妈妈淘宝联盟平台负责人邓磊围绕全面升级的五大核心能力，定制化媒体政策升级、全周期营销能力升级、商业化供给保障升级、全新内容种草升级和货品生产及分发全链路能力，助力生态伙伴提升全域人货运营和全周期营销能力，全力护航淘宝客与服务商快速成长。

　　阿里妈妈淘宝联盟万联AI实验室在峰会现场重磅首发。阿里妈妈淘宝联盟技术负责人九吾在会上分享「淘宝客经营+AI2.0」新理念：淘宝联盟将AI技术融入淘宝客经营全链路链路，实现交互式策划选品、智能文案写手和智能视频生成，构建AI时代下淘宝客经营技术新基座。

　　

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　　淘宝联盟大促全景解读

　　助力618大促爆发

　　相较于之前的大促活动，今年的618在淘宝联盟核心策略升级的加持下，对整体时点与节奏的把控更为精准。

　　阿里妈妈淘宝联盟618项目负责人润萱现场分享淘宝联盟大促全景解读，聚焦超级红包、超级U享、品牌U享、精选预售、星任务2.0等玩法，阿里妈妈将以更丰富消费者玩法、更优质货品供给、更多维渠道激励、更提效平台服务帮助淘宝客实现从前站蓄水、开门红、品类日到狂欢日的高效承接。

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　　淘宝联盟×站内外多渠道

　　开启全媒体种草新时代

　　社交、内容等多渠道淘宝客群体的增量与提升，是实现全媒体覆盖、种草高效转化的强力助推器。

　　在过去的五年中，B站用户体量和优质创作者队列不断壮大，成为备受Z世代年轻群体青睐的主流视频阵地。B站带货运营负责人加林分享B站种草带货新势力――星火计划，现场释放与阿里妈妈淘宝联盟深度合作的视频与直播种草带货解法，并通过制定多项UP主计划，全力释放年轻活力，为带货助力。

　　为助攻品牌商家618大促，知乎消费与商业生态负责人张沙沙分享「选好物，上知乎」618整体种草解决方案，从星知合作、内容种草、联合运营活动、好物带货以及定向扶持5大维度，知乎与阿里妈妈淘宝联盟共建好内容和好生意之间的「讨论场」。

　　灵活把握新机遇与新玩法是淘宝客提升效益的关键。拥有8年淘宝客资历的鲤象生活创始人王明坤介绍品牌将在淘宝联盟经营能力的加持下，强化精准推出生活美妆与母婴两大社群的产出效率，并力图在未来实现「淘宝联盟新生态&鲤象新模式」的共赢目标。

　　内容营销价值成为度量时代增量红利的重要标尺。悦普集团董事副总裁鲍白白分享悦普在应对内容营销种草新趋势下的战略布局，强调将携手阿里妈妈全链路能力科学布局人货增长、积极参与淘宝联盟一起成长、实践、共创，实现内部架构与服务体系升级。

责任编辑：孙青扬

京东618和阿里巴巴哪个好 618京东阿里

京东618和阿里巴巴哪个便宜,京东618和阿里巴巴哪个优惠大,京东和阿里巴巴最大的区别是什么?,京东pk阿里巴巴

阿里宣布多业务启动融资上市计划；京东公布618大促节奏；视频号升级品牌激励计划。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1 阿里2023财年Q4营收2082亿元 调整后净利润同比增长38%

5月18日，阿里巴巴发布了2023财年第四季度及2023财年全年业绩。财报显示，阿里巴巴第四季度营收2082亿元，同比增长2%；调整后净利润273.8亿元，同比增长38%。2023财年，阿里巴巴总收入为8686.87亿元，同比增长2%；不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币1413.79亿元，同比增长4%。

2 京东公布618大促节奏 5月23日开启预售

京东日前公布了2023年618大促的活动节奏。据悉，京东618将从5月23日持续至6月20日。其中，5月23日晚8点至5月31日19点59分为预售期，5月31日晚8点至6月3日的23点59分为开门红阶段，6月4日至6月15日19点59分为专场期，6月15日晚8点至6月18日23点59分为高潮期，6月19日和20日为返场期。

3 美团优选将开始新一轮调整 大区改为省区且自负盈亏

据消息人士透露，美团优选即将开始新一轮调整，主要方向是确立省区制，并给予省区负责人运营决策权，同时弱化业务部门的管理权限。相关人士透露，调整的公告最早会在15日公布，因此情况仍可能存在变化。

4 京东健康成立即时零售部

据零售圈报道，京东健康迎来近年最大组织变革：新成立即时零售部和线下医疗业务部，将原数字健康业务部和政府事务部更名为企业业务部和公共事务与合规部。上述所有负责人均向CEO金恩林汇报。值得注意的是，即时零售部是此次调整中的首位，京东健康旨在通过此举加强即时配送能力。

5 阿里宣布多业务启动融资上市计划 云智能盒马菜鸟等在列

5月18日晚，阿里巴巴集团2023财年Q4及全年财报宣布，于3月底启动的改革计划正在快速高效推进：云智能集团将从阿里巴巴集团完全分拆独立走向上市，菜鸟、盒马启动上市计划，阿里国际数字商业集团启动外部融资，六大业务集团正式成立董事会。

6 抖音电商：56%的商家货架场景的GMV占比超5成

在日前召开的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，2022年5月1日至2023年4月30日较上一年同期，抖音电商GMV同比增长80%，电商直播的日均场观超过29亿次，电商意图的日均搜索已经达到4亿次，全年有超过300亿个包裹走进千家万户。这一年里，平台上有超过1万款单品销售额过千万，超过18万家成长中的新商家年收入突破百万。

魏雯雯特别提到抖音电商货架场景的增长，目前平台整体货架GMV占比已超过生意总量的30%，过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，抖音电商搜索GMV同比增长159%。当前，抖音电商生态中，有56%的商家货架场景的GMV占比超过了5成。

7 菜鸟回应阿里达摩院自动驾驶团队全部并入菜鸟集团：消息属实

据澎湃报道，有消息称，达摩院自动驾驶团队全部并入菜鸟集团。对此，菜鸟集团相关负责人回应称，该消息真实性可以确认。

官网显示，阿里巴巴达摩院成立于2017年10月11日，旗下自动驾驶实验室致力于研究机器学习、软硬件一体化设计、感知/决策规划/定位等自动驾驶核心技术。此前2020年9月，达摩院自动驾驶实验室正式发布自动驾驶实验智能物流机器人“小蛮驴”，将自动驾驶技术与物流揽收场景、即时配送场景进行结合。

8 腾讯Q1营收1499.86亿元 连续两个季度实现净利两位数增长

5月17日下午，腾讯发布2023年第一季度财报，营收1499.86亿元同比增长11%，调整后净利（Non-IFRS）325.38亿元同比增长27%。这是2021年第三季度以来，腾讯连续两个季度实现净利两位数增长（2022年第四季度净利同比增长19%），营收首次恢复至两位数增长。

其中，2023年第一季度三大核心业务：游戏业务收入483亿元同比增长10.8%，金融科技及企业服务业务收入487亿元同比增长14%，网络广告收入210亿元同比增长17%。

9 视频号公布最新品牌激励计划

视频号品牌激励计划再次升级，5月16日至7月16日期间，符合条件的品牌商家将享有十大权益，服务商将享受三大激励。

从品牌商家十大权益来看，新入驻且成功上架10个商品，每家店铺即获2万流量券激励；入驻90天后，每个月前50万的结算交易额，技术服务费实际减至1%，多收部分以流量券形式返回；自播开播即可获得千级到万级不等的UV即时流量激励。单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇等广告版位，覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。

# 新业态布局 #

1 天猫服饰启动商家直播免佣激励政策

今年618期间，天猫服饰首次启动商家直播免佣激励政策，针对核心店播商家提供激励，用直播模式提升商家生意增长和用户运营。除品牌直播间外，天猫服饰去年推出甄选直播间，在内容力上助力品牌商家升级，现已有超过30家品牌开出甄选直播间。

此前，淘宝天猫618商家大会上提出，直播方面，平台将扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。直播、短视频等内容形态在618迎来更大力度的流量扶持。同时，店铺首页及动态升级，形成“号店一体”新模式。

2 叮咚买菜2023年第一季度营收近50亿元

叮咚买菜发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，叮咚买菜第一季度总营收为49.975亿元，与2022年同期的54.437亿元相比下滑8.2%；净亏损5240万元，而2022年同期净亏损4.774亿元。

不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为610万元，而2022年同期净亏损4.222亿元。同时，一季度叮咚买菜实现GMV54.5亿元，同比下降6.8 %。叮咚买菜在第一季度实现预期的非GAAP盈亏平衡。

3 快手推出“市井里的致富经”作者招募计划

快手推出面向零门槛低成本创业内容扶持及孵化的“市井里的致富经”作者招募计划。据介绍，即日起，创作者在快手分享摆摊、开店等低成本、零门槛、可实操的创业项目经验，就有机会获得丰厚活动奖励。此外，该计划还将提供冷启扶持、优质账号保护、运营1V1扶持培训等附加权益。数据显示，过去一年，快手财经年度Top100爆款内容中，有近半数为创业经验分享类视频，关键词“副业”的搜索量一年增幅达103.5%。

4 闲鱼社区将从6月6日起正式对部分商家实行收费政策

日前，闲鱼社区宣布将从6月6日起正式对部分商家实行收费政策。本次收费政策主要针对的是在平台开展高额交易的卖家：在同一自然月内，闲鱼社区账户下产生的成交订单数量大于10件且累计成交金额大于10000元。针对超出后的每一笔订单，闲鱼将向卖家收取订单实际成交额的1%作为软件服务费。对于其他卖家及所有买家继续免收软件服务费。

5 快手电商加码布局服装产业带 官方直播基地落地常熟

5月16日，快手电商官方直播基地签约挂牌仪式在常熟举办，该基地由快手电商联合常熟服装城管委会、本地官方服务商共同打造。据悉，基地核心服务区配套有数十个直播间、官方人员驻点办公室、洽谈和休息区等基础设施，为商家提供免费直播场地、冷启孵化、商家成长、培训诊断、优质货品等全方位的服务。在选品方面，直播基地选品中心将集合全国各地的优质货品，帮助主播撮合优质供应链，并提供当地看样的服务

# 新消费观察 #

1 名创优品第三财季Non-IFRS净利润同比增长336%

名创优品集团公布2023财年第三财季未经审计财务业绩。财报显示，本季度总营收29.5亿元，同比增长26%；Non-IFRS净利润4.8亿元，同比增长336%。本季度整体毛利率较去年同期上涨9.1个百分点，达39.3%；调整后净利润率16.4%，利润水平已连续3个季度创历史新高。

2 水獭吨吨完成数千万元Pre-A轮融资

上海水獭吨吨食品科技有限公司完成数千万元Pre-A轮融资，本轮投资机构为麟阁创投，所获资金将主要用于产品研发、供应链升级、数字化运营以及市场拓展等方面。

水獭吨吨成立于2021年4月，系超即溶冻干水果茶品类开创品牌，现已推出包括冻干鲜果茶、鲜柠茶、手冲纯茶、鲜果乳酸菌等在内的多系列20余款产品，2022年销售额近亿，并实现全年正向经营性现金流与经营利润，连续两年成为天猫等平台冻干冲饮细分品类Top1。

3 榴小夏获数千万A轮融资

榴莲烘焙品牌榴小夏母公司青岛榴小夏餐饮管理咨询有限公司，获得数千万元A轮融资。本轮投资机构为德h基金管理有限公司，所获资金将用于企业整体经营，而并非限于单个品牌。

青岛榴小夏餐饮管理咨询有限公司设立有产品研发中心、市场数据中心、品牌运营中心、品牌传播中心、以及供应链系统，以支持产品的创新研发、品牌的推广运营等工作。

4 逸仙电商一季度营收下滑14.1%

逸仙电商发布截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，逸仙电商第一季度总净营收为7.654亿元，与2022年同期的8.910亿元相比下滑14.1%。不按美国通用会计准则，净亏损2580万元，较2022年同期的净亏损1.536亿元收窄83.2% 。

报告期内，该集团护肤业务作为战略转型重点，营收同比大涨34.2%至2.45亿元，占总营收的比例达32%，三大中高端护肤品牌Galenic、EVE LOM和DR.WU均延续积极态势，营收同比增长59%。

5 喜茶FENDI联名周边卖至百元一套 线下门店周边卖断货

5月17日，喜茶与FENDI联名推出周边，购买两杯联名奶茶就送FENDI联名徽章或者FENDI联名杯垫，不少网友表示“身边的实体店都送完了”。通过搜索发现，在闲鱼等二手平台上，大量相关的联名周边被挂出，价格在30-150元不等，咨询购买的人很多。

# 其它 #

1 快手电商服务商公司“林苁文化”获数百万天使轮融资

快手电商服务商公司石家庄林苁文化传播有限公司已于2023年5月获得数百万元人民币天使轮融资。副总经理张倩表示，这一轮融资后，林苁文化将进一步提升平台商家专业及系统性的运营和服务能力。链接并整合主播、供应商，聚力多方资源、引入各方力量，共同做大快手的直播电商生态。

2 高鑫零售2023财年收入836.62亿元

5月16日，高鑫零售发布截至3月31日的2023财年业绩报告，收入达836.62亿元人民币，实现扭亏为盈，净利润7800万，其中自有APP“大润发优鲜”营收较上财年同期增长约40%。未来，高鑫零售将聚焦四大战略的发展和两大能力的建设，包括“差异化商品力、线下体验中心，线上履约中心、多业态全渠道发展”的四大战略，以及生鲜仓能力和数字化能力建设。

3 小家电企业“德尔玛”登陆深交所创业板 募资近14亿元

日前 ，小家电企业德尔玛登陆深交所创业板，发行股票9231.25万股，发行价14.81元/股，发行市盈率为37.91倍。上市后，德尔玛总市值达67亿元。

德尔玛2010年进入电商代运营行业，曾为华帝、格兰仕等家电企业提供电商代运营服务，后切入小家电市场。如今负责家电的研发、设计、生产以及销售。2022年，公司实现营收33.07亿元，净利润1.86亿元。

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