苹果官方：618将在天猫开启全球首次直播

【【淘密令】】官方旗舰店挂出预告，将于2023年5月31日19:00点，在天猫开启Apple官旗首播。据了解，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。

据了解，苹果公司是一家全球知名的科技公司，主要从事计算机、消费电子、软件和互联网服务等领域的研发、生产和销售。苹果公司的产品包括iPhone、iPad、Mac、iPod、Apple Watch、Apple TV等。

苹果公司一直以来都是科技行业的领军者，其发布的新产品备受关注。据天眼查App显示，苹果公司成立于1976年，总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺市。

5月31日，苹果向开发者发送电子邮件，正式预告2023年苹果全球开发者大会(WWDC23)即将召开。值得注意的是，在此次iPhone和iPad端口，活动页面均出现了“可佩戴AR设备浏览”的提示，并且有部分用户也注意到页面中VR的“隐藏彩蛋”，市场解读这或是在暗示传闻已久的MR可能即将面世。

混合现实概念31日盘中拉升走高，截至发稿，虹软科技大涨超19%，清越科技涨近13%，双象股份涨停，中科创达、华如科技涨超7%，荣旗科技、创维数字、兆威机电等涨超5%。

消息面上，市场预计苹果首款MR设备将于2023年6月6日发布，机构表示，XR行业有望从导入期逐渐过渡至成长期，光学、显示模组在XR价值量占比高、且技术处于持续迭代阶段，MR的光学模组和显示模组方案选取了Pancake+Micro-OLED屏，关注光学&显示技术创新。

苹果大涨4.69%，股价创今年以来新高，市值一夜增加1238亿美元(约为8555亿人民币)。得益于iPhone的销售增长，苹果第二财季的营收和盈利均超预期。

苹果周四盘后发布了截至2023年4月1日的2023财年第二季度的业绩报告。报告期内苹果收入为948亿美元，同比下降3%，高于市场预期的930亿美元;净利润达241.6亿美元，同比下降3.4%，高于市场预期的226亿美元;季度摊薄后每股收益为1.52美元，同比持平。

分产品看，2023年1月-3月，苹果实现产品收入739.29亿美元，其中iPhone收入513亿美元，创同期纪录。苹果首席财务官Luca Maestri表示，这得益于印度、菲律宾、印度尼西亚、墨西哥等新兴市场对业绩的贡献，从去年二季度开始，iPhone在印度、印尼、阿联酋和土耳其的销量翻倍。

苹果还在财报中宣布，董事会已批准追加900亿美元用于股票回购，并连续第十一年提高季度股息。

苹果2023财年第二季度财报利润情况分析

苹果公司发布截至4月1日的2023财年第二季度财报。财报显示，苹果第二财季总净销售额为948.36亿美元，较上年同期的972.78亿美元下降2.5%，连续第二个季度下滑;净利润为241.60亿美元，较上年同期的250.10亿美元下降超3%。毛利率44.3%，高于上年同期的43.7%。苹果第二财季营收和每股收益均超出分析师预期。

尽管整个消费电子市场持续低迷，但iPhone的销售额仍在上升，而可穿戴设备的销售额下滑。其中，苹果的服务业务营收达到209亿美元，再创新高;当季iPhone销售额513.3亿美元，同比增1.5%;不过Mac业务收入为71.68亿美元，相比较去年同期的104亿美元有明显下滑，同比跌超31%，上年同期曾同比大增14%。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国智能手机行业深度分析及发展研究报告》统计分析显示：

5月8日消息，受全球宏观经济形势不景气的影响，今年一季度全球智能手机市场呈现持续萎缩的态势。根据Counterpoint 最新的数据显示，今年一季智能手机出货量为出货量为2.802亿部，同比下滑了14%，环比下滑了7%。

具体厂商排名方面，三星出货量和降幅分别为6060万部、同比下降19%;苹果出货5800万部，同比下降2%;小米出货3050万部，同比下降了22%;OPPO出货量为2800万部，同比下降了10%;vivo出货量为2080万部，同比下降了18%。

在 2023年第一季度同比下滑了2%，同时由于苹果聚焦于高端市场，其销售额仍保持了同比2%的增长(苹果一季度财报数据)。因此，苹果获得了一季度整个智能手机手机市场收入的近一半。尽管三星一季度出货量环比增长了4%至 6060 万台，但同比仍大幅下降了19%。随着Galaxy S23 系列的推出，使三星的平均售价增至 340 美元，同比增长了17% 和环比增长了35%，这也使得其一季度在全球智能手机市场的营收占比回升到了20%左右。

苹果独占全球智能手机市场84%利润

在利润方面，苹果和三星仍然是最赚钱的品牌，合计占据了全球智能手机市场96%的运营利润，苹果占比84%，三星占比12%，其余的品牌则只占据了4%的利润。

苹果手机依旧为高端智能手机市场霸主

市场分析机构 Canalys 公布了 2023 年第一季度全球高端(500 美元及以上)智能手机出货量报告。报告显示，在 2023 年第一季度全球智能手机出货量同比下降 13.3% 的背景下，全球高端(500 美元及以上)智能手机在该季度出货量同比增长 4.7%，超全球智能手机总出货量的 1/3，实现逆势增长。

获悉，苹果手机依旧为高端智能手机市场霸主，该公司共有 7 款机型上榜;三星手机同样表现不俗，共有 6 款机型上榜;国产品牌的高端之路依旧任重道远，小米 13、华为 Mate 50 成为入围榜单的唯二国产手机。

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