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撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

第一次参加618的小红书，虽然不是电商“小白”，却属于“618“新手”。在淘宝、京东、抖音、快手等平台的驾轻就熟的套路里，入局直播最晚的小红书，直面“迎战”的压力显然不轻松。

而董洁和章小蕙这些有故事的女明星们，在小红书的推动下正在尝试另一种带货风格。她们除了丰富的人生阅历和故事，究竟能为小红书带来多少商业价值，多大增量空间，还需要时间去验证。

小红书“参战”

为618锦上添花

5月，小红书在上海举办了618买买节预售启动会，并宣布平台将通过达人直播、店铺直播、商品笔记、笔记带货、商品搜索、商城等多个交易场域，全域参与618。对于618新手小红书而言，这场不得不加入的“电商混战”，显然并不轻松。

同样是5月，李佳琦联合淘宝直播和近1000家品牌开启618征途。而交个朋友直播间则宣布入驻京东，罗永浩将在5月31日“坐镇”京东直播间，助力京东618。

5月25日，抖音电商开启618预售。百度推出的数字人直播平台“曦灵”，旗下数字人家族入驻快手直播。各大电商平台还纷纷推出补贴、尾款支付可叠加满减、消费券等多种优惠方案，同时为中小商家提供专属的流量扶持、佣金减免和专场直播等支持措施。

首次参与618，小红书为了激励商家，在618期间为店铺直播提供了两类方案。

• 根据商家活动期间累计店铺直播支付金额，并满足对应开播要求，或是对应增速要求，即可获得相应的流量曝光奖励，完成交易GMV越高则相应奖励比例越高。

• 笔记场域，包括商品笔记与笔记带货。这是一年多来小红书推出的全新交易场景，使社区与交易进一步融合，带动众多用户在小红书完成了首次购买。

• 参加这次618活动的商家“大CC”告诉文娱价值官，她的小红书店铺运营不到两个月时间，此前销量仅为2位数，但是随着最近618临近，平台给予流量支持后，她几乎每天直播5小时，销量已经逼近4位数。

曾担任主持人的杨光在小红书很受欢迎

文娱价值官获悉，618期间在商家在笔记关联活动相关的商品，发布商品笔记，会获得小红书首页流量倾斜，单篇商品笔记最高可获得20万曝光激励。对优质笔记，单个商家活动期间最高可以享受投流200万的曝光。根据公开资料显示，小红书为各个交易场域，提供多种扶持措施，其中全域流量曝光扶持达50亿。

小红书每天都有官方主推的直播活动

而对于用户侧的激励，小红书和传统淘宝、京东的玩法一样，膨胀红包+跨店满减，文娱价值官在小红书推荐页发现，618标识的笔记推荐活跃度较高，而临近活动的笔记多与卖货、直播带货为主，原创优质笔记却大幅减少，内容体验较以往有所下降。

直播改变小红书的种草“本命”？

5月22日，作为618“热身直播”的章小蕙直播首秀，出圈了。

据小红书数据显示，这场名为“玫瑰橱窗”的直播有100万人次观看，销售额为5000万+，对初次直播带货的章小蕙而言，这样的成绩的确可观。直播中以章小蕙自己爱用品推荐为“噱头”，销售了包括护肤品、护发品、美容仪等品类。据小红书官方数据显示，此次直播中有57个销售链接，主播尚未进行介绍就已经售罄。

自上次董洁6小时带货2400w+纪录之后，小红书的第二位现象级主播章小蕙首播即登上平台带货榜一的宝座。当天18点51分，也就是章小蕙开播不到1个小时，其直播间热力值就已达到5.4亿，远超带货榜第二名175万热力值，而用户和粉丝也感觉章小蕙的气质更符合小红书营造的“都市丽人”风格。

以“种草”为使命而诞生的小红书，过去承担的角色更多是淘宝等电商平台的引流工具。用户在小红书种草，再去电商平台下单。小红书虽然尝试过引入第三方商家、切断淘宝外链、实行号店一体的措施，但收效甚微。文娱价值官的感受是，小红书对商业化的拥抱并不热烈，不想因为过度商业化而影响社区的品质。

早在2019年，小红书就进行过直播内测。直到2020年初，小红书的直播正式上线，对比2016年就已经布局直播的淘宝，小红书的直播业务整整晚了四年。和迅速崛起的直播带货头部平台抖音和快手比，小红书毫无存在感可言。第三方数据显示，2020年，抖音直播电商的GMV突破5000亿元，而小红书电商GMV仅为70亿元，小红书的GMV只有抖音的1.4%。

从“种草”到“既种草、也拔草”，小红书通过直播带货，高调释出自己的电商属性，以更加积极姿态的拥抱商业化。然而，毫无章法营销可言的直播，仅凭流量扶持远远不够。2022年，小红书的月活只有2.6亿，而抖音的月活高达7.6亿，两个平台是云泥之别。

小红书的交易诞生于社区内容，在交易场景不断裂变之下，尤其在加码直播带货后，达人直播和店铺的活跃度大大提升。2023年，小红书针对用户特点，孵化出董洁、章小蕙、张静初、董璇等带货达人，这些达人通过笔记和出圈话题引发用户“围观”。同时，平台还打造出爱臭美的狗甜儿、瓦瓦妮莎、肉雯、一颗KK等头部博主，为用户提供多元风格的借鉴，达人和主播频繁开播，反复激发用户的消费欲。

过去一年，直播已经成为小红书高速增长的场域。根据小红书公开数据显示，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%。种下的种子，终于从发芽到开花了。

小红书独爱

有故事的“女同学”？

如果不是小红书，很多80、90、00后的“小红薯”（小红书粉丝的昵称）并不知道“章小蕙”这个名字，但她的确是一代人的集体记忆。

63年出生的章小蕙，是香港曾经的传奇女星。虽然演技一般，但是因为嫁给钟镇涛，热衷消费奢侈品，而在香港家喻户晓。而章小蕙被赋予的标签，似乎都很负面：香港第一败家女，买到丈夫破产；离婚负债2.5亿债务，做脱星拍三级片。导演杨凡曾这样评论她：“她很传奇，最好最坏的事情都发生在她身上，最高最低的她都经历过，很有看头也很好玩。她是香港的传奇，你可以不喜欢她，但你不能否认，她是一个传奇。”

香港媒体对章小蕙的报道

回看章小蕙的人生经历，关键词几乎都与消费和生活方式相关，而她一路过的也是真正“人间富贵花”的生活。为了还钱和消费，章小蕙开始用工作的方式提升收入，但她的消息在娱乐圈逐渐消失。

章小蕙第一次在小红书发笔记，是2020年12月1日，第一篇内容很简单，是关于高光使用技巧的短视频，还有简单的一句“小红书，我来了。”当时还没有太多粉丝关注她。2022年1月开始，章小蕙的内容有了专业质感，笔记围绕“个人爱用推荐”进行拍摄，她的分享风格直接、务实，容易给粉丝带来购物启发。2022年开始，章小蕙的流量从四位数飙升到五位数，她的“玫瑰盒子”在一部分粉丝里有了品牌认知度。

今年5月，章小蕙的直播首秀刷新了小红书此前董洁创下的纪录，对此，文娱价值官并不意外。首先，章小蕙的“人间富贵花”人设吸引到有购买力的中高消费群体，比如：她直播的货品单价偏高，但销量也很客观，这是粉丝消费力的体现。此外，小红书内部人士透露，“章小蕙也是小红书重点扶持的红人”，因此流量的不断加持，为她的直播锦上添花。还有一个重要因素，章小蕙在小红书里有自己的个人IP，还有其创业的“玫瑰是玫瑰”店铺IP，两者相互导流，更充分的进行商业化运作，也是章小蕙与董洁等明星最大的差异化优势。

除了章小蕙，小红书主推的还有董洁、张静初、董璇等明星，文娱价值官发现，她们都是在娱乐圈或时尚圈沉淀多年，经历过人生或事业大起大落，在感情生活中不乏故事的“女同学”。那么，小红书为什么更偏爱这些人生阅历更丰富的明星呢？

不难看出，这些女明星因为辉煌过、失去过、经历过，所以对生活的本质看得更透彻，输出的生活哲学、生活方式，更容易引发成熟女性的共鸣，从而引发与粉丝的互动。而小红书一直以来的用户特点就是“具有一定消费能力的女性”，“人均爱马仕”“人均库里南”是网友对小红书达人的调侃。《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》中，曾对小红书总结出平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈。不难看出，这些标签下的群体都有一定的消费实力。

董洁、章小蕙这些明星，主打情怀和氛围感，虽然她们的商业属性并不纯粹，但是愿意留在这里消费的粉丝表示，她们的直播间里没有嘶吼和低价竞卖，安安静静地看气质美女为自己分析商品，即使不买也是一种享受。毕竟，积极推进直播已经表达了平台对商业化的需求，直播能为小红书带来多少增量，618后，我们将得到答案。

（文章配图部分来自网络，如有版权问题请联系编辑）

【原创声明】

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当代审美下的东方美，在表达了中国艺术、审美、内在精神的同时，又有着无限的可能性和丰富性。近日 vivo 发布的全新 S17 系列便是采用流动山海的设计风格，再叠加山海纹理，潮流当中又带着一丝天然的东方美感，这对于追逐创新性和独特性的年轻人来说总是充满吸引力。年度口碑神 U 天玑 8200 处理器再加上 S 系列首次搭载的长焦人像镜头，让 vivo S17 Pro 再一次实现自我超越。

vivo S17 Pro

外观

vivo S17 Pro 采用了 S 系列迄今最出色的显示屏，6.78 英寸的 1.5K 超视网膜护眼屏将显示品质值拉满，2800X1260 的超高分辨率以及超视网膜 PPI 带来迄今最清晰的显示体验 ; 同时，2160Hz 高频调光能够缓解减轻屏幕闪烁造成的视觉疲劳，缓解眼部压力，顺眼更护眼。更有 10 亿色臻彩显示、120Hz 高刷新率以及 300Hz 触控采样率，为用户带来电竞级的视觉体验和触控响应。

vivo S17 Pro

vivo S17 Pro 配有玄黑、冰白玉以及主打色山海青三款配色。作为主打配色，vivo 采用大面积青色作为主基调，是一种清脆而不张扬，伶俐而不圆滑，清爽而不单调的青色属性。为了让山海青有肆意生长、充满不确定的流动山水的视觉感受，vivo 打造出行业首创粒子水墨效果，由 1500 万颗磁粒构成的泼墨山水纹理，再通过 2 道粒子水墨工艺，在定格单层山脉线条之后将第二层山脉交错叠加上去，重新进行加工，让手机背板最终实现绵延不绝有层次的光影山峦效果。这种独特的设计展现出了东方美感，使光与影在其上交织，呈现出立体灵动的纹理层层蔓延。

vivo S17 Pro

同时，vivo S17 Pro 依旧延续 S 轻盈灵动的设计，全系 3D 微曲设计不仅与中框丝滑衔接打造出轻薄简约的侧面观感，整体过渡得更加自然，在保证性能的前提下带来 7.46mm 的机身厚度，并且保持 188g 的机身重量，让 vivo S17 系列不仅兼顾优雅的外观同时也有舒适度的手感。全新的灵动镜组设计水镜云窗在光影交错间更加通透和纯粹，再以精巧质感的金属线条勾勒出镜头空间，既保留了 S 系列的精致轻盈，也在简约的设计中藏着不简单的细节。

vivo S17 Pro

除了山海青配色，vivo S17 Pro 还有玄黑、冰白玉两款经典 " 黑白配 " 供大家选择，气场强大又不张扬，没有刻意汲取东方力量，却有道不尽的 " 东方美 "。整体来看 vivo S17 Pro 的外观设计满足了年轻人对传统与时尚的理解与倾心。

影像

人像是 vivo S 系列的拿手好戏，vivo S17 Pro 在人像赛道上再次取得新突破。vivo S17 Pro 前置搭载的是一颗 5000 万 AF 自动对焦镜头，能够有效解决拍照模糊等问题，镜头自动对焦拍照更清晰，F/2.0 大光圈也为极夜自拍提供了强大的硬件支持。搭配前置 90 ° 广角柔光灯带来如同自然光的补光效果，让人像肤质更细腻，五官立体且整体更通透有光泽感。

柔光灯

虽然两颗柔光灯的光照效果在正常环境下看似微不足道，但在极暗的环境下，多一点光对画质的提升是非常明显的，尤其在发丝、眼睛光亮、脸部亮度等细节上表现都非常出色。

vivo S17 Pro 拍摄样张

而且作为一个专为年轻人准备的系列，vivo S 系列也一直伴随着年轻人的自拍审美变化而进步。vivo S17 Pro 支持美颜和美妆功能，美颜包括了自然与经典两个效果，自然效果保留了图像清晰质感，还能保留人像肌肤纹路以及脸部原生特征，皮肤通透清爽的同时更加自然，黑眼圈等暗沉的皮肤并没有为了提亮而提亮 ; 而经典美颜中会将肤色提亮，并且将脸部细纹磨平。当然你也可以手动去调整美颜效果，包括磨皮、肤色、美白、正脸、侧脸和五官的细节调整。美妆也提供了 12 种妆效，也可以根据自己的实际情况调整妆容的浓淡效果。值得一提的是，美颜和美妆效果可以叠加。

vivo S17 Pro 拍摄样张

vivo S17 Pro 拍摄样张

另外，vivo S17 Pro 的新增的柔光胶片风格前后置均支持，vivo 将复古胶片装进 S17 系列中，用户选择人像拍摄后，点击 " 风格 " 即可找到，再加上做旧的图标水印，一键拍出复古相机成片效果。柔光胶片风格效果开启之后，如果用前置拍摄的话双面柔光灯会自动开启为人像面部补光，后置拍摄的话智慧柔光环也会自动开启，有效解决人像面部较暗，细节模糊又或者是受光不均的 " 阴阳脸 " 等问题。

柔光胶片风格

如果还有一些小姐妹在自拍时不会摆动作，vivo S17 Pro 也很贴心的提供了超多款拍照姿势，包括自拍款、情侣款、朋友款以及日常款这种经典拍照姿势在内，而且还提供了探店风格、校园风、格旅行风格等在内的多种拍照姿势给大家选择，以后拍照再也不用担心不会摆姿势了。

后置影像方面，vivo S17 Pro 是 S 系列首款搭载了长焦人像镜头的人像手机，采用了 5000 万像素索尼 IMX766 超感光人像镜头 +1200 万像素的专业长焦人像镜头 +800 万像素超广角镜头组成的三摄模组，并且全系采用 OIS 光学防抖系统，大幅提升感光和对焦性能 ; 配合旁边的智慧柔光环提供的传统闪光灯难以比拟的专业打光，创新性的将柔光与闪光分开，两种光源互补，自动检测外界的光线强度，打造出 " 用柔光灯拍出环境氛围感，闪光灯则是高光照亮细节 " 的效果，有效规避以往我们硬光直射导致的皮肤油光情况，而且整体光照更均匀，肤色更真实，在暗光时段与人像模式默契配合，为用户带来媲美旗舰的人像拍照体验。

智慧柔光环实拍图

vivo S17 Pro 新增的这颗长焦人像镜头特别选用了 2X 焦段 +IMX663 传感器的黄金组合，实现 " 可进可退 " 的拍摄体验，进一步拍人像特写，退一步拍人像半身。

vivo S17 Pro 人像 1X 拍摄样张

vivo S17 Pro 人像 2X 拍摄样张

vivo S17 Pro 人像 2X 虚化拍摄样张

长焦人像方面，丰富的动态范围使得明暗足够分明且有过渡，亮部更明亮，暗部更纯粹 ; 人物面部的肤色、衣服的纹理等细节以及整体环境中丰富的色彩都得到生动地呈现和清晰的还原 ; 人物眼神光等细小高光的呈现以及人物面部的光线过渡处理上也得到了自然的影调表现。

vivo S17 Pro 拍摄样张

vivo S17 Pro 拍摄样张

vivo S17 Pro 夜景拍摄样张

vivo S17 Pro 夜景拍摄样张

vivo S17 Pro 广角夜景拍摄样张

从样张中可以看到，vivo S17 Pro 的画面细节清晰锐利，色彩、亮度还原也非常接近人眼效果，并且还维持了一个高水平的画面纯净度。高像素还可以让画面构图拥有更多的可能性，画面中的建筑线条、花草依旧清晰、锐利，可用性非常高。主摄提供的良好的动态范围使得其无论是处于高光部分的天空及云朵，还是处于暗部的背光楼宇都能够保留丰富的细节，并没有因为逆光而一片死黑 ; 这种在动态范围上的优势也延续到了超广角镜头上，1/4 英寸传感器搭配 f/2.2 大光圈，在实现 108 ° 视场的同时最大限度地解决畸变问题。这颗镜头所带来的视觉冲击力，在拍摄风景、甚至全身人像时往往有意料之外的惊喜 ; 暗光拍摄也相当出色，所谓的 " 鬼影 "、" 眩光 " 并没有出现，而且画面没有丢失太多的细节，噪点控制处理非常到位。

另外，vivo S17 Pro 长焦镜头结合 AI 细节增强，最大可拍等效 200mm 的超级月亮，用户可以通过在相机里的 " 更多 " 找到 " 超级月亮 " 模式，随手拍摄月亮都有大片感。

超级月亮

整体体验来说，对 vivo S17 Pro 的影像的好感度是百分百的，有了专业级别的长焦镜头，能够更好的对画面进行创作，大底传感器带来更多的进光量让整体样张效果更加 " 底气十足 "，人像拍照还有智慧补光，没有了传统的 " 硬光 " 直接打在脸上的生硬感，柔光补光更能显示出人像的柔和与氛围。

性能与系统

S 系列在保持轻薄的同时，性能也绝不妥协。虽然以往 S 系列并不过分强调游戏性能，但这一次在硬件方面却一点也不含糊。作为游戏体验的基础保障，vivo S17 Pro 搭载年代口碑神 U 天玑 8200 处理器，采用 4nm 制程工艺，安兔兔跑分超过了 95 万分，神 U 名不虚传。最高 12GB+512GB 超大存储规格为手机的后台留存和使用寿命带来了极大的提升。在《王者荣耀》游戏实测中，vivo S17 Pro 全程帧率都比较稳定，在最高画质下平均帧率在 117FPS，跟手性很强，操作起来更加得心应手，游戏过程流畅，释放技能时也很丝滑，让 vivo S17 Pro 有着更出色的流畅体验。

安兔兔跑分

续航方面，vivo S17 Pro 在 7.46mm 的轻薄机身下依旧配备了一块 4600mAh 的大电池，搭配 80W 远航闪充，即使在重度使用的情况下续航实力还是非常出色的。在实际的回血充电测试中，vivo S17 Pro 在 50 分钟内可完成充电，搭配 vivo 的超级省电功能以及天玑 8200 功耗低的特性，解决高刷背景下功耗过大的问题，续航能力提升克服用户低电量焦虑症。

vivo S17 Pro 充电实测 ( 数据仅供参考 )

系统上，vivo S17 Pro 搭载的是基于 Android 13 开发的 OriginOS 3，OriginOS 设计灵动、简约，相比此前的 FuntouchOS 系统，不论是 UI 设计美感、应用交互，还是信息展示都可谓焕然一新，很多贴心功能的加入也获得了不错的用户口碑。

vivo S17 Pro

如果不习惯 OriginOS 操作系统的，用户也可以通过 " 平行世界 " 在 OriginOS 和 Android 之间一键切换，一款手机体验到两种不同系统 UI，并且共享同一套数据，不会占用多余空间。加之不断开放 【【微信】】 原子组件能力，打造多元化的应用生态系统，让 OriginOS 成为了引领未来系统功能走向的先行者，为用户带来更便捷的极致智能体验。

总结

对于手机厂商而言，" 好产品 " 就是将自身消费者洞察力结合自身技术优势，切实转化为产品创新的能力，并基于自身技术优势持续打造对于用户而言具有 " 惊喜感 " 的产品。而 vivo S17 Pro 无疑就是一个 " 懂年轻用户需求 " 的产品系列，以其潮流的外观设计、出色的人像拍摄能力以及卓越的性能表现持续满足年轻人的需求同时又在屏幕体验方面带来全新升级。在今夏的一众新品当中，如果想要换购一款影像旗舰，综合能力也非常出色的颜值手机，vivo S17 Pro 确实是不二之选。

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