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5月2日，《非遗里的中国》江苏篇登陆央视。孙歌尧与奶奶王秀英一起为全国观众展现国家级非遗项目徐州香包的精妙技艺，她缝制着一只只精巧香包，淡淡清香氤氲而出。

5月16日至6月3日，由江苏省文化和旅游厅指导，南京旅游职业学院主办的“2023年徐州香包（传统技艺）旅游文创产品研发与乡村振兴创新发展研修班”在南京、苏州和徐州开班。惊蛰的桃花与黄鹂、立夏的蝈蝈与果实……众人聆听着“二十四节气与香包设计”课，脑海中已浮现出新的香包样式。

《非遗里的中国》江苏篇

“针棒”变“真棒”

五代人的传承与坚守

“红罗复斗帐，四角垂香囊”，徐州作为两汉文化发祥地，香包历史源远流长。

2017年12月12日，在徐州考察的习*总书记来到贾汪区马庄村，参观王秀英香包工作室，花30元买下一个“真棒”香包，笑称给王奶奶“捧捧场”。

时光荏苒，已是耄耋之年的王秀英仍在不断创新，《八鸡香篮》《公子香帽》等作品屡受好评。走进工作室，大大小小的香包将屋内装点得格外典雅。轻轻一挑，精致的香包便立挺起来，这样的动作，王秀英从12岁做到现在。

“奶奶小的时候，洋针还很珍贵，大人不让她做，她就偷偷将剩下的布料拾起，做了一个小桃香包。奶奶的外婆见她如此着迷，便开始教她缝制香包。”孙歌尧向记者讲述奶奶用一双巧手缝制出手指一般大小的香包的故事，这便是“真棒”香包的雏形。

虎头帽、虎头鞋，栩栩如生的绣品摆满孙歌尧的房间，奶奶赠予她的这些儿时珍贵礼物，唤起她对香包最初的热情。如今香包制作技艺传承到95后孙歌尧手中，作为第五代传承人，年轻化的思维模式，赋予了香包产业更广阔的视野，让传统技艺焕发新彩。

“奶奶将香包交给我，我也会接下这份使命，继续打造乡村振兴、文化创富新模式。”孙歌尧曾就读于大连艺术学院，与青年团队开展创业实践，打造“歌尧品牌”，设计“红色记忆”“古韵歌尧”等五大系列近百种香包新品，作品《香火相传――非遗香包文化传承与创新的引领者》在第七届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛中获得银奖。

“我们的团队有一群热爱非遗文化的年轻人，立志要让小香包变成‘文化记忆包’‘乡村富裕包’。”孙歌尧向记者展示了她在节目上佩戴的心形香包，这个香包采用了另一非遗工艺苏州宋锦，被央视主持人冯硕赞誉“可以成为潮品”。

为提高技艺和创新款式，孙歌尧汲取传统文化精髓，融入时尚元素，并与知名手游合作。她独自一人来到南京，跟随中国发绣第一人周莹华学习“发绣”，并运用到香包制作中。建党100周年时，孙歌尧将发绣香包赠送给徐州文化馆。

据了解，“2023年徐州香包（传统技艺）旅游文创产品研发与乡村振兴创新发展研修班”响应由文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部发起的“中国非物质文化遗产传承人研修培训计划”项目，行业专家教授授课，旨在开发创新型香包，促进徐州香包产业发展，带动旅游市场复苏。“研修班开班仪式上，省文旅厅非遗处处长宋莉莉让大家了解到《非遗里的中国》江苏篇影响力很大。散会后，宋处长说在节目中看到了我和奶奶的镜头，勉励我继续学习，守正创新。”孙歌尧说，6月，她还将参加第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会。

“小香包”蜕变“金荷包”

“绣”出乡村振兴样板村

本世纪初，马庄村勇敢转型，走出一条文化兴村、产业富民的新路子。习*总书记的考察，点燃了王秀英一家把香包产业做大的激情，也敲开了马庄香包走向产业化的大门。这不仅仅是为香包产业“捧场”，更是为众多奔走在乡村振兴道路上的群众“捧场”。

做强做大香包产业，是马庄产业振兴的强抓手。2018年10月1日，贾汪马庄香包文化产业园建成开业，集营销、文化、制作、展览等于一体，打造“龙头企业+合作社+农户”的模式。

小小香包为马庄村及周边村庄就业带来无限可能，绣娘、讲师、讲解员等，人均年收入达6万元，直接带动就业200多人，间接带动就业超3000人。位于贾汪墨上集民俗文化园的“周氏姐妹香包店”开业已有7年，44岁的周丹曾是一名家庭主妇，入驻园区之后，制作和售卖香包成为她的收入来源。“我想用勤劳的双手绣出更加美好的生活。”在周丹看来，香包产业为许多没有合适工作岗位的农村妇女解决了就业难题。

“马庄村曾流转百亩土地种植中草药，做了香包产业链闭合。”据马庄村党委副书记、村主任王侠介绍，马庄村与徐州医科大学等学校合作，联系药学院教授来产学研基地指导，“目前已种植紫苏、艾草和金丝贡菊等，想把产业进一步延伸，一二茶做茶饮、药饮，三四茶做药枕、家纺用品，让不会绣制香包的村民也能有工作岗位。”

香包产业与马庄乡村文旅产业深度融合，主打景区体验店、文旅展销会、直播带货、私人和企业定制。“我们组建马庄香包运营团队，开通抖音、淘宝等电商平台，线上线下结合，歌尧与其他年轻人的加入，为直播增添了新鲜血液。”王侠告诉记者，今年端午订单火爆，卯兔形状的粽子香包尤其受年轻人喜爱。

香包产业化以来，年均产值达800万元，“小香包”名副其实地蜕变为“金荷包”。3D打版、明暗缲针、智能刺绣吓数等6项香包软著，深化了“文化+科技”IP。此外，马庄村开展对口文化交流，在新疆奎屯文化馆开设“陶瓷香包制作培训班”，助力陕西太白“苏企入陕”项目，培训村民加工“真棒”香包提高收入。

作为贾汪区香包产业加工基地，马庄村联合真旺村成立了“贾汪香包合作联合社”。真旺村原叫“上湖村”。“徐州话‘上湖’是到庄稼地干活的意思，习*总书记考察时称赞贾汪是‘真旺’了，之后该村便改名真旺村。”如今的真旺村，桃园百亩，四季有果。谈及其翻天覆地的变化，王侠喜笑颜开。

讲好“潘安湖故事”

游客“来了还想来”

香包是马庄村富民增收的一个增长点，对整个贾汪区而言，则是践行全域旅游发展战略、培育新兴产业的一个新突破口。

青山叠翠，绿水微澜，今天的马庄村很难让人联想到过往的煤灰弥漫。2012年，随着潘安湖国家湿地公园的建成，马庄村开始向旅游经济转型。“坚定走马庄村和潘安湖景区一体化发展的路子，共创5A级风景区，让马庄享受更多旅游发展红利。”王侠说，借助香包龙头产业，依托紧靠潘安湖景区的资源优势，民宿、民俗表演、农家乐等多元农旅融合发展模式，让马庄村乡村振兴的路子越走越远。

“我们成立了江苏马庄文化旅游发展有限公司，业务包括旅游接待和香包培训、制作、销售等，今年第一季度游客统计约16万人次，整体销售同比增长181%。”王侠说。

去年，马庄在深入推广“马庄经验”基础上，总结出“六个30年”，即马庄民兵、金马之声、马庄农民乐团、升旗仪式、春节大联欢、敬老尊贤；建成“乡村振兴培训学堂”，与苏州大学乡村振兴学院合作党课和高素质农民培训。今年6月，马庄神农广场将打造“徐州之夜”夜市，18个场景演出，多彩民俗文化活动等，拉动夜间经济。

贾汪区潘安湖街道党工委委员、武装部部长赵冯介绍，潘安湖街道注重把文化“软实力”变为发展“硬支撑”，每年支持举办“冬捕节”“马庄民俗庙会”等活动，将马庄香包作为指定伴手礼向外推出。

“推动文化产业赋能乡村振兴，要牢记‘实施乡村振兴战略要物质文明和精神文明一起抓，特别要注重提升农民精神风貌’。”赵冯认为，深入挖掘传统非遗文化，开展新时代文明实践活动，能在潜移默化中打造群众心里的“绿水青山”。

“抓好非遗文化，拥抱市场，增强香包造血功能，继而真正成为一个强大的文化产业，带动整个乡村经济发展。”赵冯告诉记者，马庄香包正不断推陈出新，并与国内顶尖IP公司合作，紧随国潮热，抓住年轻人的眼球。通过地域文化、民俗文化的挖掘和发扬，让香包插上市场的翅膀，赶上新一轮产业振兴趋势，讲好“潘安湖故事”，擦亮“潘安湖品牌”，给游客一个“来了还想来”的理由。

一个个“非遗+文旅”创新项目，让传统文化“火”起来，乡村振兴路上“香”飘远。牢记嘱托，青春筑梦，蓬勃发展的马庄村正在一针一线中“绣”出新故事。

（江南时报记者 钱月明）

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