野棠梨密啼晚莺，海石榴红嗽山鸟。随着对一线市场复苏的期待，今年家电618大促各种活动来的比往年更早了些。值得注意的是，不管是京东、天猫，除了服务升级，关键词都围绕“低价”展开，尤其是京东家电更以“低价”预示战略升级。与此同时，海尔全屋家居招商、美的全屋智能新品发布暨用户共创经营策略启动，均以全屋解决方案的思路撬动接下来市场更大的热情。

市场从来都是机遇和压力并存，新增长赛道的布局也必不可少。面板销售价格持续上涨，但液晶电视市场需求不振，智能投影设备热度却居高不下，Vidda、酷开等彩民企业的互联网品牌纷纷加码。作为家电企业转型的热门方向，新能源汽车正在经历一轮蜕变，美的威灵汽车部件助力小鹏汽车、江淮钇为3系等稳步向前。格力电器则依托科技创新主导家电标准的国际话语权建设，为产业高质量发展提供新思路。

家电企业财报和数据等显示，2023年的发展注定不会一帆风顺：长虹美菱预计2023年冰箱柜整体出口规模仍将继续承压。小家电企业德尔玛虽成功上市，但代工、品牌租赁等业务模式未来却让企业面临自主品牌发展的压力。

外资品牌中，以索尼、博世西门子为代表，正通过低碳、设计大赛等多维度深度切入中国市场。而在全球市场，以日韩品牌为代表的面板技术以及芯片领域，其前行步伐仍然不慢，也给中国家电企业转型带来压力。接下来，一边借618大促抓市场消费需求，一边靠高质量发展转型促变革，将是家电企业不能松懈的课题。

一季度中国家电出口报告，亚洲仍是主场

中国机电产品进出口商会最新披露的报告数据显示，今年一季度中国白色家电出口市场中，亚洲仍为中国出口规模最大的市场，较去年同期增长5.1%。从一季度单月数据看，3月出口112.2亿美元，同比增长12.2%，增幅远超预期，展现较强韧性，拉动一季度整体降幅回升。

从一季度家电市场状况看，市场恢复仍在调整期。全球区域的出口格局有所分化：中国对欧美和拉美市场出口规模同比有所回落，但对“一带一路”沿线的东盟、阿盟和非洲市场出口规模保持良好增长态势。从品类来看，洗衣机、热水器和净水器、吹风机等创新变革类产品，以及受益于能源需求波动和气改电影响的电磁炉和电锅等产品的出口量企稳上升。

面板价格反弹，彩电行业迎来新周期？

继电视液晶面板后，此前价格一直维持低位的显示器液晶面板终于传出价格反弹信号。中国*的面板厂商群创今年5月已经通知客户要全面调涨显示器液晶面板价格。相对电视液晶面板，显示器面板的涨价幅度并不高。其中面板半成品价格有机会调涨1美元，6月也可望维持涨势。

作为它的样板，更大尺寸的电视液晶面板价格进入2023年来已连涨数月。终端消费需求疲软、行业低价竞争等因素下，本轮液晶电视面板价格持续上涨的主动力还是源于供给侧的工厂控制产能，在核心需求市场面并没有看到明显改善。基于多方面因素考量的零和博弈，显示器液晶面板的进一步扩大减产，可能不会像液晶电视面板那般迅速而坚决。

智能投影热度高，Vidda酷开抢食极米

在最新公开的市场报告中，智能投影仪成为2022年消费电子产品寒潮中受影响最小的品类之一，2022年总出货量为505万台，同比上涨7.2%。智能投影市场也越来越热闹，在极米、光峰、坚果等品牌之外，去年海信旗下年轻潮牌Vidda也拓展智能投影业务并在今年初以来持续加码，创维旗下互联网品牌酷开入局智能投影行业，还携手京东方打造液晶投影解决方案。

今年5月以来，当贝、Vidda、极米等品牌纷纷推出投影仪新品，越来越多的电视企业以强劲的势头加速推进投影行业的更新换代。在市场持续下行的背景下，彩电企业基于视听场景布局投影进行产品多元化，加速向大显示、大场景方向转型升级。但是标准不一、售价差距大的智能投影行业中，能否因电视企业入局而改变，还是未知数。

海尔全屋家居全国招商，与苏宁发力空调市场

“赋能融合 聚力共赢”为主题的2023年海尔全屋家居全国招商会上，海尔向外界展示了全屋家居品牌风采、倾情解读了新形势下全屋家居的发展机遇、营销策略、帮扶体系等。在经济回暖、竞争加剧的大背景下，海尔全屋家居抢先打造全渠道营销模式，持续品牌建设投入，加大广告营销、创新营销等方式进一步实现品牌力渗透，与经销商一起创新增长。

在“双碳”目标下，海尔空调联合苏宁启动“媒变流空调全国推广月暨空调清凉节”共推冷媒变流空调，为用户带来高效节能空调的最优选项，也为行业开启节能减碳新思路。海尔的节能领先还体现在智慧楼宇方案上，日前海尔智慧楼宇凭借在暖通及建筑整体节能上的优势，代表行业唯一加入低碳智慧建筑产业技术创新战略联盟，将一同推进建筑业绿色智慧发展。

主导标准领域两场大会：格力电器竞争升级

ISO/TC 86/SC 4制冷压缩机分委会在珠海召开第十二届全体大会，该分委会由格力电器掌舵者董明珠为主席。借此次大会契机，2023年国际标准化大会也在珠海举办，此次大会以“标准引领高质量发展・创新赋能制造业当家”为主题，由格力电器联合合肥通用机械研究院、中国制冷空调工业协会牵头主办，共享国际标准化发展成果。

本次国际标准化大会召开的初心和目的，即分享国际标准化实践成果，并围绕标准制度、标准协同、标准与绿色节能、标准与技术创新等主体方向，探讨制造业绿色、高质量和创新发展思路，并为国际标准化事业提档加速。从董明珠担任带领SC 4分委会期间立项三项国际标准，到主导国际标准化大会，无不彰显出格力电器强劲的创新实力。

美的用户共创全屋智能，威灵助力新能源汽车

2023美的全屋智能新品发布暨用户共创大会举行，美的全球美粉节与草莓音乐节也同期举行。美的发布人因智能系统和用户共创平台，并推出3类全屋智能新品和7款人感科技家电新品，实现智能家电领域专家向情境化全屋智能专家的升级跃迁，为用户带来千人千面的情境体验和智能服务。这也标志着美的由智能家电领域的专家，全面升级为情境化全屋智能专家。

美的宣布延长与曼彻斯特城足球俱乐部（曼城）的全球合作伙伴关系。双方将继续携手策划更有趣的创意内容和社交媒体活动，曼城球员也将更加深入地参与双方的共创项目中来。一边是提升全球影响力，另一边是深入推动基础研究。

在新业务层面，美的也在积极布局新能源领域并加码新能源汽车，旗下威灵汽车部件动作不断。工业技术旗下威灵汽车部件在“小鹏2023年全球合作伙伴大会”上荣膺“技术贡献奖”。而在刚刚上市的江淮汽车为钇为3系上，美的威灵汽车部件联合研发的基于热泵空调的全域热管理系统，也在“重新定义纯电A级车”。

2023年冰箱出口承压，长虹美菱刘宏伟辞任

长虹美菱近期接受投资者调研时称，2023年公司冰箱、冷柜出口方面，受前期透支带来的需求疲软以及海外产能恢复及消费需求下滑，叠加通胀高企、海运波动、汇率变化带来的多重压力，海外市场特别是欧美地区对冰箱需求大概率将回落。总体来看，预计2023年冰箱柜整体出口规模仍将继续承压。

长虹美菱发布公告称，公司董事会近日收到公司常务副总裁刘宏伟的书面辞职报告，刘宏伟因个人原因申请辞去其担任的公司常务副总裁职务；辞去常务副总裁职务后，刘宏伟仍在公司任职。长虹美菱方面表示，刘宏伟的辞职不会影响公司正常的生产经营和管理。

小米一季度财报发布：规模与利润并重见成效

小米集团发布2023年一季度业绩报告：总营收实现人民币595亿元，经调整净利润达到32亿元，环比增长121.3%，同比增长13.1%。集团整体毛利率实现19.5%，创下历史新高。与此同时，费用规模得到有效控制，整体费用同比下降6.4%至人民币94亿元。库存水位持续改善，整体存货金额同比下降24.1%，为近9个季度以来的最低水位。

如果仅从营收看，该季度小米实现营收594.8亿元，同比下降18.9%，收入下滑的直接原因是核心业务智能手机出货量的下滑。不过从利润和库存、经营看，小米集团“规模与利润并重”策略首见成效，为新周期打开了良好局面。此外，小米一季度造车支出11亿元，进入研发加速阶段，且以十年以上的时间维度来去规划在芯片方面的投资。

华米科技亏损扩大，光峰科技净利润腰斩

华米科技发布2023年第一季度财报：营收为6亿元，同比下滑14.8%。归母净利润亏损为1.367亿元，而上年同期净亏损8870万元。不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为1.127亿元，而上年同期净亏损7570万元。

光峰科技披露2022年度公告以及2023年一季度公告。2022年光峰科技实现营收25.41亿元，同比增长1.7%；实现净利润1.19亿元，同比下滑48.82%。2023年一季度，实现营收4.59亿元，同比下滑12.59%；实现净利润1365.47万元，同比下 23.54%。多项指标下滑，光峰科技期望在“车载光学领域”找到第二增长极，又有几成胜算？

德尔玛上市即破发，雪祺电气IPO变数多

历经近两年时间，网红小家电企业德尔玛终于圆梦上市，但登陆创业板首日即破发。德尔玛由运营小家电电商卖货起家，随后布局小家电供应链。目前，公司拥有自主品牌“德尔玛”、“薇新”，授权代理品牌“飞利浦”、“华帝”等；近年来，公司自主品牌营收占比持续下滑，代理品牌营收占比近一半。“轻资产、重运营”模式的德尔玛最大的难题是摆脱代工贴牌“依赖症”。

合肥雪祺电气披露第一轮审核问询的回复，拟闯关深交所主板。雪祺电气主营产品为大冰箱和商用展示柜，是美的、美菱、小米等企业的代工厂。在股权转让与增资过程中，雪祺电气的实控权两次发生变更，前实控人未缴股转所得税，境外股东最终身份存疑。ODM业务占比为100%的雪祺电气毛利率偏低，IPO之路实难。

索尼博西家电动作多，外资在中国抢市场

西门子家电首届家庭公共空间设计大赛开幕，赛程将覆盖全国，目前报名通道已经正式开启。扎根中国市场近三十年的博西家电，始终将可持续发展作为企业发展的重要战略，更是积极响应“双碳”号召，于近日发布《博西家电中国环境与企业责任报告2022》，彰显企业在可持续发展领域的责任与担当。

索尼Expo 2023奇境漫游主题展在上海拉开帷幕，除了索尼X90L系列电视新品的展示，发布会还正式向外界宣告了索尼在华业务战略及亮点。索尼的业务范畴涵盖了游戏与网络服务、音乐、影视、娱乐、技术与服务、影像与传感以及金融服务等，也折射索尼持续深耕中国市场决心。

韩国企业发力高端电视，索尼瞄准芯片领域

OLED在今年第一季度占整个德国电视市场的17%，自2019年以来份额增长了两倍多。对核心面板技术而言，韩国企业一直在推动该领域为国家尖端战略技术：三星显示发布全新Sensor OLED面板。支持全屏指纹及心率识别；LG电子今年资本开支将达5.3万亿韩元，投向电视等业务。韩系品牌仍是中国彩电企业在全球市场面临的最大竞争对手。

据外媒消息，索尼称将为其芯片业务收购日本熊本县约27公顷的土地，并可能会投资数千亿日元。这一计划旨在加速索尼在芯片业务领域的发展，并满足全球市场对索尼半导体日益增长的需求。据了解，索尼半导体解决方案以44%的收入份额位居榜首，三星系统LSI和OMNIVISION紧随其后。

618战火燃起，京东天猫正面抢用户

以“省钱省心焕新家”为主题的京东家电618预售正式开启。恰逢京东成立20周年之际，今年的京东家电618在产品、价格、服务全方面进行升级加码，不仅为消费者带来多款高品质、多功能、智能化的家电产品，还一并推出了“家电买贵双倍赔”“以旧换新至高补贴20%”“9块9包邮”等优惠和服务，彰显出静定“低价”摆擂的姿态。

天猫618消费电子围绕服务进行了全方位加码，包括以旧换新、即送即装，0元家电清洗、晚到必赔、适老家电服务、买即送1年延保等服务，为消费者的购物体验保驾护航。尤其是针对老年银发族群体，天猫家电联合蚁巢服务公司推出适老家电服务标准，还启动“温暖家计划――适老化家电改造”，为老年人群体的家电服务做出全面升级。

苏宁易购年度业绩说明会，努力提高份额

苏宁易购举行2022年业绩说明会，公司高管在线答疑与投资者进行沟通。苏宁易购称，当前家电市场仍有较大的空间，在下沉市场、消费升级、新品拓展方面仍有增长潜力，销售渠道方面也面临整合机会。公司将积极抓住市场的机会，发挥公司网络、供应链及服务优势，升级零售服务商战略，对外赋能输出，聚焦自营的同时以零售云方式加快加盟推广，进一步提高市场份额。

今年一季度，苏宁易购将核心家电3C业务收入规模的提升，作为首要工作来推进。从行业来看奥维云网数据，一季度家电市场零售额度规模同比下降3.5%，而公司核心家电3C业务在报告期内实现商品销售总规模同比增长5.1%，表现优于行业。同时通过与美团、饿了么等开展战略合作，苏宁易购获得更多触达用户的端口，发挥公司本地化的网络及供应链优势。

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