" 每经未来商业智库 " 每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商 / 新消费、物流 / 供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以 " 事件 + 短评 " 的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（5.22-5.28），我们为您共盘点了 11 件热点新闻事件。

# 电商 / 新消费 #

1、【第 20 个京东 618 开启：百亿补贴 + 商品数 10 倍扩充 +" 买贵双倍赔 "】

5 月 22 日，京东宣布 2023 年京东 618 将于 5 月 23 日晚 8 点开启预售，5 月 31 日晚 8 点全面开启。此外，今年 618 京东还分别设置了百亿补贴日、超级秒杀日等六个大促单元。《每日经济新闻》记者注意到，今年京东 618 参与百亿补贴的商品数量将达到 3 月份的 10 倍以上。而从 5 月 31 日晚 8 点开始，除黄金等品类外，京东百亿补贴商品还将全面启动 " 买贵双倍赔 " 服务。

未来商业短评：回归大促本身，就是对低价消费心理的反映与 " 服从 "。造节狂潮让 618、双 11 成为日常，" 大促低价 " 已经化为 " 天天低价 "。重回 " 多、快、好、省 "，砸向名为低价的战鼓，京东要在自己的主场摆擂。

2、【唯品会发布一季报：GMV 达 485 亿元、活跃用户数增速转正】

5 月 23 日，唯品会（VIPS.US，15.03 美元 / 股，总市值 84.63 亿美元）发布的 2023 年第一季度财报显示，该季度唯品会 GMV 同比增长 14.0% 至 485 亿元实现净营收 275 亿元，同比增长 9.1%，该数据表现高于市场预期；活跃用户数达 4380 万，同比增长 4.0%；Non-GAAP 净利润为 21 亿元，同比增长 45.8%。第一季度调整后每 ADS 收益 3.52 元，预估 2.57 元。唯品会的用户大盘也在增长。2023 年第一季度，唯品会活跃客羰同比增长 4.0%，从上年同期的 4220 万增至 4380 万。

未来商业短评：这一季度，唯品会可以用 " 花得多挣得多 " 来形容。唯品会首席财务官崔大伟也将一季度的收入增长归结为客户增长和支出增加的推动。唯品会方面也表示，这一财季唯品会捕捉度消费需求和强化平台的差异化。从唯品会盈利表现来看，折扣特卖仍是一门好生意。

3、【交个朋友入驻京东直播，罗永浩 5 月 31 日首秀】

5 月 20 日首播后连播两场，5 月 23 日京东 618 预售首日，交个朋友的直播间在京东主站页面下方横幅弹出。而前一日 618 启动会，京东刚刚官宣 " 神秘机构及重磅嘉宾将入驻京东直播 "。低调开播数日，交个朋友京东直播间累计 5.9 万粉丝，老罗首秀前或许只意在试水。

未来商业短评：用户数即将触到 " 天花板 "，此时选择再次入驻一个电商巨头平台，谋求多渠道增长，并不令人意外。加之罗永浩个人 IP 权重的降低，交个朋友增长的持续性也正在面临一定的考验，选择与自己更为契合的京东，或有夯实底盘的思考。对京东而言，交个朋友的入驻，以及罗永浩超级头部 IP 效应的加持，都将为京东直播业务增添砝码。

4、【阿里辟谣网传裁员：今年预估新招 15000 人】

近日，有传言称，阿里将大裁员 20% 左右，裁员方式为集中裁员和闪电裁员。5 月 25 日，阿里巴巴集团官微宣布，2023 年六大业务集团总计需新招 15000 人，其中校招超过 3000 人。阿里巴巴官微表示，" 近日，关于淘宝天猫、阿里云、菜鸟、本地生活各个业务裁员谣言传得很厉害，但谣言就是谣言。我们的招聘正在紧锣密鼓的进行。"

未来商业短评：近日，阿里大裁员的消息传得沸沸扬扬。在集团大改革的背景下，各业务线都有自己的发展考量，人事的变动也在相应地进行之中。

5、【拼多多 Q1 营收 376.4 亿，净利润 81 亿】

5 月 26 日，拼多多集团（PDD.US，股价 71.42 美元，市值 948.88 亿美元）发布了截至 3 月 31 日的 2023 年第一季度财报。财报显示，拼多多集团今年第一季度收入为 376.4 亿元，同比增长 58.2%。美国通用口径下第一季度净利润为 81.0 亿元，与 2022 年同期的净利润 26.0 亿元相比增长了 212%，相较于去年第四季度环比有所下滑。自 2021 年开启 " 重研发 " 的战略转型以来，拼多多持续重投研发。财报显示，拼多多在今年一季度的研发投入环比增加 4.2%，达 25.1 亿元人民币。同时，拼多多研发团队人数 2022 年稳健增长 15%，占总员工数约一半。此外，拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，拼多多将建立以实为本的 " 百亿生态 " 专项，进一步加大对于优质供给的扶持力度。

未来商业短评：拼多多 Q1 业绩迎来开门红。对于稳步上涨的业绩，CEO 陈磊认为其部分归功于消费市场的复苏，" 在过去一个季度，我们发现市场消费意愿持续回升，消费者购买力得到进一步释放。" 另外，陈磊表示，本季度的收入加速与拼多多良性平台生态的建设密不可分。值得关注的是，自新任联席 CEO 赵佳臻上任以来，平台生态建设成为了拼多多内部的战略重点。从 " 关注增长的速度 " 转为 " 追求发展的质量 "，拼多多来到了发展的新阶段。

# 生活服务 #

1、【闲鱼用户数突破 5 亿，95 后占比超四成】

5 月 23 日，闲鱼产品升级发布会上，闲鱼总经理季山透露，截至目前闲鱼用户数已超 5 亿，其中 95 后用户占比 43%，00 后占比 22%。据闲鱼总经理季山介绍，升级后的闲鱼将围绕 " 交易 " 和 " 社区 " 双轴发展，与用户一起共建兴趣交易和交流的新社区。

未来商业短评：2021 年，闲鱼时任总经理唐宋曾在接受专访时表示：" 对于社区商业化，我们完全不着急，这是一个水到渠成的过程。" 时至如今，闲鱼积累了更多的用户基础，对商业化也有了更多的考量。在阿里大变革的背景下，处于淘天集团麾下的闲鱼也需要尽快找到合适的商业模式。

2、【挪瓦咖啡近期新开门店 205 家，计划 5 年内开出 20000 家】

5 月 24 日，NOWWA 挪瓦咖啡在其微信公众号宣布，近期新开门店 205 家，已覆盖 151 个城市。今年 1 月，该品牌曾披露其门店数量达 1800 家。也就是说，眼下挪瓦咖啡的全国门店数或已突破 2000 家。挪瓦咖啡品牌联合创始人孙彬彬也在近日举办的 "2023 中国连锁餐饮峰会 " 上公开表示，要在 5 年内开出 2 万家店。据悉，NOWWA 挪瓦咖啡创立于 2019 年，在 2021 年连续完成 B 轮和 B+ 轮两轮融资，累计金额达 2 亿人民币。

未来商业短评：咖啡赛道内的玩家们都在加速拓店。其中，星巴克、库迪、挪瓦、幸运咖等品牌表现尤为突出。对于今年加盟品牌的狂飙开店，中国新餐饮产业联盟创始人贡英龙在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示市场环境的大幅回暖进一步加速了该现象的出现。他同时指出，虽然门店体量能在很大程度上反应品牌的成长速度，但前期拓店速度过快可能带来运营难以支撑的问题。目前看来，无论是相较于目前门店数第一梯队的瑞幸、星巴克，还是和内部定下的 2 万家门店的目标相比，挪瓦咖啡需要走的路还很长。

3、【美团 Q1 经营利润扭亏为盈，新业务亏损同比收窄 40.5%】

5 月 25 日，美团（3690.HK ) 发布 2023 年第一季度业绩报告，财报显示，美团一季度实现营收 586 亿元，同比增长 26.7%。公司销售成本率和营销费用率同比、环比双降。在此带动下，美团 2023 年一季度经营利润扭亏为盈，达 35.9 亿元。财报显示，一季度美团即时配送订单量同比增长 14.9% 至 42.67 亿单，闪购订单量同比增长 35%，研发支出同比增长至 50 亿元。新业务方面，随着商品零售业务的效率大幅改善，新业务分部一季度收入同比增长 30.1% 至 157 亿元。经营亏损相较去年同期减少 34.2 亿，同比收窄 40.5%。

未来商业短评：伴随着中国经济强势复苏，美团也交出了比较亮眼的答卷。从财务数据可以看出，美团在消费复苏中抓住了消费者对商品和服务的多样化需求，各项业务呈现健康增长态势。核心本地商业稳固增长，新业务则实现增收减亏，而面对抖音的竞争，美团的直播和短视频业务也带来了新的增量，在获得上市以来最好业绩后，美团未来还将采取哪些动作应对跨界挑战者，又将如何继续平衡新业务的投入和收入，也是未来最大的看点。

# 物流供应链 #

1、【菜鸟联手申通快递推出智选仓配次日达】

淘宝天猫 618 已于 5 月 26 日晚 8 点开始预售，5 月 24 日，菜鸟联合申通快递宣布，启动全国重点经济圈物流升级计划，推出智选仓配次日达服务，目前已经覆盖长三角和珠三角经济圈。据悉，菜鸟智选仓配次日达刷新行业两项记录：截单时间晚到夜间 10 点，与行业通常在 4 点到 6 点停止揽收相比，菜鸟多揽收 6 小时，全天九成订单实现次日达，平均每个包裹提速 8 小时。同时，不再按照一般快递从揽收到签收计算时效，而是从支付到签收全链路实现约 30 小时履约。

未来商业短评：快递行业正越来越卷。申通快递总裁王文彬介绍，次日达服务的背后，是基于申通快递全链路操作流程的优化，在转运中心开通次日达绿色通道，即到即分；搭建了专门干线通道，定时发车，同时借助单量规模均摊成本，既提升了服务品质又未造成成本的显著上升。与 3 月底菜鸟联合天猫超市推出的 "1212 半日达 " 服务相比，智选仓配次日达主打极致性价比，目前主要针对长三角、珠三角重点经济圈。

2、【普洛斯发布一季度及去年经营数据】

5 月 25 日，普洛斯公开发布一季度经营数据和去年利润，数据显示，普洛斯 2022 年实现合并净利润 14.5 亿美元，归属于母公司净利润 12.9 亿美元。中国市场基金募集方面，2022 年度权益资金募集规模达到 74 亿美元，普洛斯中国财务净杠杆率维持在 23% 的低水平。

而在今年一季度，普洛斯公布的数据显示，公司中国物流及产业基础设施新交付面积超 84 万平方米，较上一季度增长达 46%；新开工项目面积约 45 万平方米。一季度签订租约达 1800 个，新签租约面积达 580 万平方米，尤其是跨境电商、新能源光伏、新能源汽车等行业客户需求旺盛。

未来商业短评：随着消费市场的日益增长以及电商渗透率的逐步提高，业界对高标准物流仓储空间的需求不断扩张，物流不动产也成为重点布局方向。从普洛斯的经营数据也可以看出，跨境电商、新能源光伏、新能源汽车等行业客户需求旺盛，中国市场也是普洛斯的重点关注方向。

# 创新创投 #

1、【乐森发布 3 款消费级机器人】

5 月 25 日，机器人品牌 ROBOSEN 乐森机器人发布了三款消费级娱乐机器人：乐森巴斯光年、乐森大黄蜂 G1 性能版、乐森擎天柱。乐森也首次公布了机器人 4 大核心技术，以及 3 项关键人工智能技术。乐森方面表示，从 IP 机器人到 AI 智能机器人，乐森已经完成了基于家庭娱乐场景的商业化产品布局。

未来商业短评：乐森此次发布的机器人不同于工业用机器人，而是面向 C 端市场。眼下，消费者愿意为情怀二字一掷千金。乐森此次打造的 IP+AI+ 机器人或将成为情怀市场新物种。

每日经济新闻

章小蕙成为小红书带货新顶流；快手一季度广告收入130亿；交个朋友入驻京东，罗永浩将现身｜Morketing周刊239期

一周要闻速览

首场直播GMV达到6亿元，带货女王章小蕙成为新“一姐”？

5月22日，从前的“带货女王”章小蕙在小红书上开启了个人直播首秀。6小时的直播，章小蕙直播间GMV达到了6亿元，观看人数近百万。

章小蕙直播间里观众的消费力非常强劲：1000多块的梳子，上架就秒空；2000多元的护肤品，她还没开始讲解使用体验就已经售空；10000元+美容仪，她嘴上还在劝“不能坚持的观众别买”，直播间的库存已经快卖完了。这样的直播成绩在别的平台或许不罕见，但是在小红书平台上可能还是头一遭，这也让章小蕙的直播间有了“贵妇”的说法。

或许连章小蕙自己都没预料到，她能以60岁的年纪在小红书的带货舞台上焕发出第二春。结合前不久以“不夸张、不渲染”新风格开启直播的董洁，似乎小红书平台正在走出一条和叫卖式直播不同的道路。

不过客观来说，章小蕙和董洁这两位在小红书已经属于顶流的直播间，其带货成绩在数额上和其他平台大主播相差甚远。或许小红书能走通“慢直播”的带货路径，但其盈利模式和效率依然需要继续观察。

AI “孙燕姿”走红后本尊首次回应

5 月 23 日消息，近期“AI 孙燕姿”大火，有网友通过 AI 模型训练，配合上后期处理手段，模拟真人歌手的声音来翻唱其他歌曲，受到很多好评，满足了很多粉丝的愿望，这其中引起最大轰动的就是孙燕姿。

针对此事，孙燕姿本人于5月22日，在MAKE MUSIC网站的博客上发表了《我的 AI》首次进行了回应。

在文中，孙燕姿她幽默表示，正当歌迷也开始接受自己是“冷门歌手”的事实时，“AI孙燕姿”却变成了“顶流歌手”。此时此刻，她觉得自己就像个电影院的观众，像是“看戏”般看着“AI孙燕姿”蹿红，她不生气，也不担心被取代，“凡事皆有可能，凡事皆无所谓，我认为思想纯净、做自己，已然足够”。

能看得出来，在担忧AI会影响现实中许多职业的大众焦虑中，音乐产业已经被率先渗透。但相比一刀切的全部禁止，为日益活跃的AI建立起一套监管制度才是更为现实的办法，如果歌手在未来可以通过AI获得收入，或许那又是另外一番光景了。

快手一季度财报发布，广告收入130亿

5月22日，快手科技发布2023年第一季度业绩，该季度快手总营收同比增长19.7%至252.2亿元；净亏损8.76亿元，预估亏损16.2亿元；调整后净利润4200万元，同比转亏为盈，这是快手首次实现上市后的集团层面整体盈利。

同时从财报中可以看到，目前线上营销服务（广告）仍然为快手第一大收入来源，第一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%，但不同类型的广告表现悬殊巨大。

快手广告一般分为内循环广告（以成交在站内的电商广告为主）和外循环广告（外部客户投放，成交在站外）。内循环广告增速一般跟GMV增速同频，Q1季度GMV同比增长28%，内循环广告增速也在这个水平。而整体广告收入只同比增长了15%，这说明快手的外循环广告并非快手整体盈利的动力。

《高能育儿团-第三季》节目直击年轻一代养娃痛点

近期完美收官的《高能育儿团-第三季》将目光聚焦在90、95后新手宝爸宝妈身上，以“中视频形式+精品化内容”的强强结合，直击年轻一代养娃痛点。

由还原真实育儿情境的达人共创短片引出热点话题，育儿闯关、达人PK、明星经验分享等创新环节兼顾内容的专业性和娱乐性。丰富互动玩法提升年轻用户参与感的同时，也贡献了科学育儿新知和实操育儿方案。

借势西瓜视频深耕的中视频赛道优势，双鲸以解读式营销和场景化营销将“陪孩子好好长大”的品牌理念生动融入。西瓜视频、今日头条、抖音的多端联动打造完整的内容营销闭环，截至收官总体曝光15亿+，播放量2400万+，投稿互动6.6万+，最大限度触达母婴用户，进一步扩散品牌势能。

互联网财报

微博：一季度广告及营销收入为 3.553 亿，同比下降 17%

微博发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度营收4.138亿美元，同比下滑15%。本季度微博非广告收入达到5850万美元，约合人民币4.01亿元，剔除汇率因素，同比增长10%。此外微博第一季度广告及营销收入为 3.553 亿美元，同比下降 17%。增值服务收入为 5850 万美元，同比增长 2%。

小米一季度营收595亿元，同比下滑18.9%

小米发布2023年第一季度财报。财报显示，该季度小米实现营收595亿元，同比下滑18.9%，市场预期588.1亿元。一季度，小米智能手机业务收入350亿元，同比下滑23.6%；全球智能手机出货量为3040万台，同比下滑21.1%。根据Canalys数据，本季度小米全球智能手机出货量排名保持第三，市占率达到11.3%。

网易：一季度营收250亿元，同比增长6.3%

网易发布2023年第一季度财报。财报显示，该季度网易实现营收250亿元，同比增长6.3%；调整后净利润76亿元，同比增长47.8%。报告期内，游戏及相关增值服务净收入为人民币201亿元，同比增加7.6%。季度内，网易继续投入AI大模型等自研关键技术，Q1研发投入37亿元，研发投入占比营收达15%。

知乎一季度营收9.94亿元，同比增长33.8%

知乎发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度知乎实现营收9.94亿元，同比增长33.8%；净亏损1.79亿元，同比大幅收窄70.9%。其中，付费会员收入达到4.55亿元，同比增长105.2%；职业教育收入1.07亿元，同比增长170.6%。运营层面，知乎第一季度月平均订阅会员达到1490万，同比增长116%；月平均活跃用户 (MAUs) 达到1.02亿，其中3月活跃用户数超过1.1亿。

联想集团2023财年第四季度净利润1.14亿美元，同比下降72.3%

联想集团公布2023财年第四季度业绩，报告期内，联想集团实现营收126.35亿美元，同比下降24.3%；净利润1.14亿美元，同比下降72.3%。据了解，联想集团ISG营收全年增长37%，第四财季增长56.2%；SSG营收全年增长22%，第四财季增长18.2%。

唯品会：一季度净利润19亿元，同比增长69.6%

近期，唯品会发布公告称，第一季度实现总净营收275亿元，同比增长9.1%；净利润19亿元，同比增长69.6%。一季度GMV为485亿元，同比增长14.0%；活跃用户数为4380万，同比增长4%。

美团：2023年第一季度营收586.2亿元，同比增长26.7%

美团发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度营收586.2亿元，同比增长26.7%，市场预期574.76亿元。一季度，研发支出同比增长至50亿元。一季度，美团核心本地商业实现稳步增长，营收达429亿元，同比增长25.5%。新业务分部一季度收入同比增长30.1%至157亿元。经营亏损相较去年同期减少34.2亿，同比收窄40.5%。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

海底捞回应空桌排队质疑：并非饥饿营销

据报道，江苏苏州有网友称凌晨到海底捞就餐，被告知需要排队，但里面有很多空桌，质疑其饥饿营销。针对这一消息，海底捞门店回应称：若顾客超出接待能力，会关闭一些就餐台，海底捞从未使用饥饿营销的经营手段。

优衣库将完全退出俄罗斯市场

近日，俄罗斯工贸部副部长 【【微信】】 表示，「优衣库」已决定完全退出俄罗斯市场，可能会出售业务，但尚未向俄政府提出申请。2022 年 3 月，优衣库母公司迅销集团已宣布将关闭在俄罗斯的优衣库门店。

泡泡玛*来西亚首家门店落地吉隆坡

5月20日，泡泡玛*来西亚首店在吉隆坡Pa【【微信】】正式开业，这是继新加坡之后，泡泡玛特在东南亚开拓的第二个重量级市场。泡泡玛特自2018年开始布局全球化业务。截至 2022年底，泡泡玛特港澳台地区及海外门店数量达到43家、机器人商店达到120台，跨境电商平台站点数达到13 个。

阿迪达斯中国将于本月重新出售YEEZY

阿迪达斯中国确认将于5月31日起重新出售部分现有YEEZY系列库存产品，具体发售信息将以5月26日品牌天猫旗舰店以及【【淘密令】】官方发布内容为准，此次发售部分收益将捐赠给公益组织和机构，用于支持中国的体育及文化事业发展。

Tiffany时隔半年再次涨价

有消息称，美国奢侈珠宝品牌Tiffany于近日完成新一轮价格调整，涨幅约为20%，较去年11月50%的涨幅有所收窄。汇丰银行分析师此前预计，随着LVMH引导下的高端化战略生效，Tiffany销售额已从2020年的30亿欧元增长到2022年的51亿欧元，2025年有望达到74亿欧元。

Burberry 发布 2023 财年报告，营收同比增长 10%

5 月 18 日，Burberry 发布了 2023 财年初步业绩报告（截至 4 月 1 日）。2023 财年，Burberry 总营收为 30.9 亿英镑，同比增长 10%，毛利润为 21.8 亿英镑，较 2022 年增长 9%，毛利率下降了 0.1 个百分点至 70.5%。

资生堂拆分日本子公司业务

资生堂发布合并子公司之间的公司业务拆分公告，自2024年1月日起，将资生堂制药株式会社的医药业务转让给资生堂日本株式会社进行吸收拆分。公告还显示，在中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，该公司将不断增长的清洁护肤和口服美容领域确定为新的增长机会。

西门子首席执行官博乐仁誓言要扩大集团在华市场份额

西门子(Siemens)首席执行官博乐仁(Roland Busch)誓言扩大这家工业集团的在华市场份额，主张中国市场对该公司的创新和增长至关重要。博乐仁发表此言之际，德国公司正面临越来越大的压力要将在华业务分散至别处。西门子表示，退出占该公司营收13%的中国市场“不是一种选择”。

互联网

阿里回应大裁员传闻

5月25日晚，阿里巴巴集团官微宣布，2023年六大业务集团总计需新招15000人，其中校招超过3000人。同时表示，“近日，关于淘宝天猫、阿里云、菜鸟、本地生活各个业务裁员谣言传得很厉害，但谣言就是谣言。我们的招聘正在紧锣密鼓的进行。”

“交个朋友”已入驻京东直播，618期间罗永浩将开三场直播

“交个朋友”已经于5月20日入驻京东直播，并将于5月31日开启罗永浩的京东直播首秀。根据招商海报，直播权益包括站内站外优质资源、平台流量加码等。618期间，罗永浩将以交个朋友“首席好物推荐官”的身份在京东开展三场直播，分别是在5月31日京东开门红，6月3日超级直播日和6月17日618巅峰之夜。

京东零售CEO辛利军：今年是全行业投入力度最大的一次618

京东618启动发布会正式举行。京东零售CEO辛利军表示，今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。活动期间，有超过200项针对消费者痛点的全链路服务，以及80余项行业首创、行业独有服务，持续为消费者的购物体验保驾护航。在补贴力度上，在全场商品价格直降的基础上，京东用户有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，除特殊商品外全场所有商品均可使用。参与京东百亿补贴的商品数量也将较3月份实现10倍扩充。

淘宝天猫去年线上GMV罕见下滑

在截至3月31日的三个月内，阿里巴巴营收为2082亿元，同比增长2%，净利润为219.96亿元，而去年同期净亏损为183.57亿元。2023财年，阿里巴巴总收入为8686.87亿元，同比增长2%，净利润大涨39%至655.73亿元。不过受疫情反复影响，期内淘宝和天猫的线上商品GMV出现中个位数的下滑。

谷歌将最新AI大语言模型渗透到广告业务

据报道，美国科技巨头谷歌正在把最新的生成式人工智能技术整合到其产品阵列中，而内部文件显示，谷歌网络广告业务成为最新整合的部门。文件显示，谷歌内部批准，在自动化广告业务和广告有关的客户服务领域，采用基于“大型语言模型”的生成式人工智能技术。内部文件显示，谷歌内部多个产品团队正准备采用这一语言模型，具体用途包括让广告商快速创作他们的媒体内容，另外在Youtube上，提示视频作者应该创作哪方面内容。

YouTube将推出30秒不可跳过广告

在5月17日举行的YouTube Brandcast发布会上，YouTube公司高管宣布将在该平台引入30秒不可跳过的广告。该高管表示，最新的广告政策目前只会出现在视频最受欢迎前5%的内容上。新政策可以支持广告客户提供“更长的内容，为他们的品牌建立知名度和投资回报率。”官方还表示，油管此前已经推出了15秒不可跳过的广告，所以新的政策对于观众来说是一种“无缝切换体验”。据了解，新的广告将首先在美国推出，然后在今年晚些时候扩展到全球。

美团旗下全新外卖品牌KeeTa正式于香港上线

KeeTa App 在22号上午8点开始营业，启动送餐服务。据介绍，KeeTa 将在人口密集的旺角及大角咀会展开首个阶段试点，其后会再逐步将服务拓展至新区域，预计至年底覆盖整个香港。

爱奇艺据悉正考虑在香港二次上市

据报道，百度旗下爱奇艺正再次探索在香港进行二次上市，该公司有望扭转多年来的亏损局面。爱奇艺CEO龚宇表示，公司渴望吸引新投资者加入，从而为更多原创节目提供资金，并加大了AI使用力度以吸引腾讯及优酷等竞争对手的观众。

百度推出电商新品牌“百度优选”

2023百度万象大会上，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎正式推出了百度电商新品牌――百度优选。“我们将通过智能导购助手、选购指南卡、榜单、商品测评、聚合比价、直播等核心产品矩阵，协同为用户提供智能化的电商服务。”平晓黎介绍说：“从最新月度来看，我们的总GMV年同比增长152%，月交易用户数增长100%，复购率增长25%，动销商家数增长103%。”

6月30日后，微信公众号中的商业合作营销内容需通过腾讯官方广告平台发布

为进一步落实《互联网广告管理办法》，5月24日，微信公众平台官方称，公众号运营者与第三方以商业合作形式推销商品或者服务，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。据了解，抖音、小红书等平台已完成营销内容在官方平台的统一管理。对此，中国广告协会会长张国华表示，中广协对于各广告平台主动落实新规、推动规范管理商业内容的举措表示支持，未来将携手各方进一步促进数字平台广告合规发展。

Meta旗下Instagram准备在夏季推出与推特竞争的新产品

Instagram正计划推出一款基于文本的应用，将与推特展开竞争。根据知情人士透露，该公司目前正在与知名人士和网红合作，对该项目进行测试。其中一位知情人士表示，该产品几个月来一直秘密地供特定创作者使用。Instagram的母公司Meta Platforms并未立即回复置评请求。

Meta将就欧盟有关该公司向美国传输数据的裁决提出上诉

Facebook所有者Meta将就欧盟关于其向美国传输数据的裁决以及该公司称之为“不合理且不必要的罚款”提出上诉。Meta在其网站上发布公告称，将寻求通过法院暂缓执行这些裁决。欧洲的Facebook业务“不会立即中断”。

英媒：TikTok重组电商部门，聚焦英美市场

据界面报道，英国《金融时报》5月23日消息，知情人士称，TikTok重组其电子商务业务，以重新聚焦英国和美国等市场。巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员正被调往已推出该服务的市场，例如英国、美国和东南亚，而一直致力于将服务引入西班牙的工作人员正调往伦敦，此外，前西班牙电子商务负责人Joe Jiao最近晋升，负责在英国为小型企业运营电子商务。

消息称Meta启动最后一轮裁员，约6000人受影响

据报道，知情人士日前称，Facebook母公司Meta已启动最后一轮裁员，预计将有约6000人受影响。本周一曾有报道称，Meta的本轮裁员将主要针对其业务部门，包括广告销售、营销和合作团队。目前，已经有一些Meta员工在领英（LinkedIn）等平台上表示，他们在新一轮裁员中被解雇。

第三方服务机构

微盟正式发布“WAI”

微盟集团首席运营官尹世明表示，微盟所有产品和服务将全面接入AI大模型应用做升级，WAI将深度贯穿企业全链路经营场景，为企业降低AI探索成本和使用门槛，释放全新生产力。

分众传媒2023年海外市场目标覆盖越南等国

5月25日消息，分众传媒在互动平台表示，2023年公司将继续加大海外市场的拓展力度，目标覆盖越南等国家并对中东市场进行考察。

黑石将收购户外广告牌运营商New Tradition Media

据消息，黑石集团即将收购户外广告牌运营商New Tradition Media，双方接近达成协议，为后者估值约为5-7.5亿美元。双方将在本月宣布达成交易。苹果和麦当劳的户外静态和数字广告牌都有部分交给New Tradition Media运营，包括时代广场的广告牌。

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2023年巨量引擎CMO调研报告

报告中，近200家品牌营销高层人士及平台生态合作伙伴高层人士对未来营销市场的新环境、新趋势及新机会点进行了探讨，并对2023年中国市场营销环境有以下三大观察：

中国经济的增长信心正加速重启

营销领域的新技术与新理念方兴未艾

“确定性”与“全局化”成为CMO的行动共识

经过多轮变革，行业也在顺应改变，在调研中我们发现CMO和行业专家们共同表现出了对于“人”的更多关注；对于营销科学的更多实践；以及对于实现全局、全场域增长的更大需求。

CTR：2023年Q1户外广告数据概览

根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年Q1电梯LCD、火车/高铁站、影院视频广告同比分别上涨17.2%、12.7%和8.5%；其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。

重点行业方面，2023年Q1饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通、邮电通讯等多个行业在户外广告投放表现较突出。饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨30.2%。该行业尤其在机场、火车/高铁站和影院视频增投显著，花费同比分别上涨106.2%、70.0%和87.8%。行业内婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶等几个品类的广告投放活跃，代表品牌包括伊利、外星人、飞鹤、君乐宝、农夫山泉等。

化妆品/浴室用品在机场、电梯场景和影院视频的投放持续增长，生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类的大幅增投是带动该行业户外广告增长的主要推动力。德佑、兰蔻、云南白药、赫莲娜、多芬等多个化妆品/浴室用品品牌在Q1的户外广告花费增长迅猛。

交通行业在电梯场景、火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比均上涨数倍。主要是由新能源汽车、SUV/越野车、速递服务等品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、阿维塔等，其中IM智己、腾势、阿维塔均是今年Q1新增投放户外广告。

2023年Q1新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌覆盖12个行业，超四成来自商业及服务性行业、IT产品及办公自动化服务行业；地铁有三分一的新品牌来自商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业，其余新品牌覆盖金融业、娱乐及休闲等9个行业；街道设施的新品牌覆盖9个行业，近半数源于房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。

Gartner 报告：约 26% 中国用户已着手于生成式 AI

5 月 23 日消息，根据市场调查机构 Gartner 研究总监孙鑫风险的报告，显示约 26% 中国用户已着手对生成式 AI 技术的部署。该调查结果还显示，在中国有 6% 的用户已经成功部署了与生成式 AI 相关的技术，有 26% 的用户正在积极试点生成式 AI 技术，另有 24% 左右的中国用户表示将在未来 0-6 个月内部署生成式 AI 相关的应用或技术。而最近没有计划或将在五六个月之后才有计划的用户比例约为 14%。相比之下，东南亚和中东地区则为 3%，中国用户相对而言走在比较前面。

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• 2023年天猫618

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