董小姐想必很头大，最近格力似乎是“长”在了热搜上。

前脚刚因为分红不及预期导致股价罕见的触及跌停，市值蒸发约220亿元，后脚又在一季度报上闹出大乌龙，董明珠的股份状态被写成“冻结”，后公司又紧急更正为“质押”。

一季度报的风波刚过去，格力又传出曾被视为董明珠“接班人”的孟羽童离职的消息。这则消息也是一波三折，先是孟羽童发视频称自己为了追求学业要继续读书，后又有爆料称孟羽童是因为经常旷工参加商务活动，接私活被辞退的。直到现在，孟羽童的小红书账号还置顶着和董明珠的合影，笔记的标题名为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

这还没完，就在5月19日晚，有消息传出，格力电器已解散手机核心团队，之后大概率不会再做手机了。随后，格力方面又对媒体回应称，手机研发在持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，欢迎进入“格力董明珠店”选购体验。

格力手机团队解散的消息，无论属不属实，都被视为格力多元化受挫的又一个象征性节点。

一次次受挫后，年近70岁的董明珠和成立32年的格力，能结束这段“水逆”吗？

“早就该解散了”，当格力传出手机团队将要解散的消息时，多名业内人士对「市界」表示。

“董明珠说格力手机有自己的研发团队和生产工厂，但没有一个媒体人见证过格力的手机工厂”，家电行业分析师刘步尘称，“格力手机可能是中国最具传奇色彩的手机。”

“格力的手机已经很久没有迭代过了，最近的一次新品发布是在2021年”，有手机行业人士表示，“两年没有新品发售，对于手机厂商来说可以准备关门大吉了。”

据界面报道，格力手机业务最早在珠海组建，于 2019 年左右将核心团队搬至深圳。深圳团队包括开发、测试以及行政人资部门，高峰时期有接近 100 人。但从去年开始，深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人。去年6月，第一财经称，格力手机业务的操盘手，酷派集团的前高管叶瑞权已在上半年离职。

虽然有媒体零星的报道，但格力手机团队从始至终都非常神秘，至于手机业务的负责人身份也一直模糊成谜。格力方面还曾公开称，负责手机业务的是其通信技术研究院，负责人并非叶瑞权。至于重中之重的手机销量，直到现在格力也没有公开透露过，在格力的历年财报中，手机业务更是像不存在一样，极少被提到。其实，在2019年的三季度财报中，格力在拟修订的公司章程中，删除了“经营电信业务及增值电信业务”板块，在那时，这一修订就被看作是放弃手机业务的征兆。

八年前，格力手机曾被看作是平地起高楼的明星项目，号称投资几亿，还高薪从金立、联想挖来了一大批手机人才。董明珠更是在手机业务上“金句连连”，放狠话称“格力的手机三年不会坏”。这种自信一直延续到了2022年的股东大会，在会上她又颇具自信地表示“格力手机不比苹果差”。

▲（图源/视觉中国）

然而自身的产品却没能撑起董明珠放出的种种豪言。就在格力手机刚推出的时候，开机动画是董明珠的头像和个人寄语这一设计成为了大众的槽点。“不请明星代言自己上，广告费都省了”，有用户吐槽道。

而在配置上，格力手机甚至落后了整整一代，1600元的格力一代，搭载4核处理器，200万前置摄像头，而同时期的红米note2配置则是8核处理器，1300万像素，价格还比格力便宜了一半。如果以格力最新款的手机大松G7来看，大松G7的8+128GB版本售价2959元，与这款手机同样搭载了骁龙870芯片，同样支持120Hz刷新率，同样有2400×1080分辨率的红米K40，当时的售价则是1999元。

格力的手机业务也一直在董明珠的“出口豪言”和“被豪言打脸”之间反复横跳。销量上，董明珠曾说格力手机2015年的目标销售量是一亿部，后来又说超过5000万部没问题，结果最后又说手机不会对外销售；工厂方面，董明珠曾说手机由格力研发制造，拒绝贴牌生产，结果格力手机却由OEM代工企业龙旗所设计，并由深圳卓翼代工生产。

在渠道铺货上，格力手机也是独一份的奇怪。按照小米、华为等主流手机厂商的做法，手机新品发布后，往往会在第一时间向社会渠道上铺货，包括线上的京东、天猫等第三方电商平台以及线下实体店或者合作渠道商。但格力手机在最初却选择重点在格力“董明珠店”的线上平台和线下门店铺货。

“销售渠道全靠内部员工和代理商”，第一手机界研究院院长孙燕飚曾表示。也有经销商透露，2017年，格力为了手机出货强制经销商买手机，结果四千多的手机买回来转手卖一千都没人要。“格力手机在渠道上的这一做法，不像是一个大企业的作风，更像是在一个创业小公司在测试产品的市场接受程度”，有手机行业人士称。

目前来看，格力手机仍在电商平台有售，只不过销量都颇为惨淡。在格力的淘宝官方旗舰店，格力推出的第一款5G手机大松G5折后价在2959元，月销量则显示为0。

要说格力为什么没能造好手机，错位的时间点和产品思路，都是重要原因。

格力从2015年开始做手机，但纵观中国及全球智能手机出货量，2016年都是一个高点，相当于格力在全球智能手机市场增长的尾声才决定进入，错失了整个市场增长阶段的红利。

2015年全球智能手机前五分别是三星、苹果、华为、联想、小米，国内前七则是华为、苹果、小米、三星、OPPO、vivo和联想。这和今天的市场格局相比，并没有质的变化――其中只有联想因为自身问题明显掉队，华为则在短暂坐上全球第二、国内第一的位置后，因制裁而受挫。

在这之后，全球智能手机出货量增幅在2016年大幅降低至2.49%，并从2017年开始连续下滑，国内智能手机出货量的下滑速度，更是显著高于全球水平――最新数据显示，2022年全球智能手机出货量同比减少11.2%，国内下滑幅度则高达23.11%。

缺乏竞争力的格力手机，既没能在市场增长阶段分一杯羹，在市场收缩时更是毫无机会。

当然

美媒谈中国直播带货 国际形势与战略机遇在哪里直播

短视频和直播，已成为中国网民普遍选择的休闲娱乐方式，也成为了电商最重要的销售渠道。

中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至 2022 年 12 月，中国网民规模达 10.67 亿。其中，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达 94.8%；网络直播用户规模达7.51亿，占网民整体的70.30%；全行业网络主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。

淘宝直播年度白皮书称，预计2022年全网直播电商交易总额能够达到3.5万亿元左右，占总电商零售额的23%。

迅速走红的直播经济，孵化了很多新模式新业态，带来了不少新体验，但直播“翻车”事件频发，曾经万家追捧的头部主播队列消失的消失，谨慎的谨慎。企业和消费者也变得越来越理性，开始重视主播的专业能力和职业素养，整个行业环境骤变。有评论称，2023年或将是直播带货行业的分水岭。

面对越来越挑剔的消费者，直播带货行业会迎来新一轮洗牌潮吗？《纽约时报》中文网近日推出调查文章，分析直播带货的机遇、梦想与风险，特摘编如下：

网红文化和网络直播的风潮，已经彻底改变了中国人买卖商品的方式。仅去年一年，在抖音、快手等短视频平台上出售的商品总额估计就达到了5000亿美元――是2019年的8倍。

这种销售形式多年前就已经在中国出现，如今中国的10亿互联网用户有逾半使用过这种服务，而西方世界多数人对此还很陌生。对美国人来说，这可能让他们想起电视购物――但这是一种有互动的形式，因此也更具吸引力。

最成功的主播既是推销员，也是娱乐艺人。他们用急匆匆的、充满活力的语调推销着从化妆品到微波炉的一切，有着拍卖师的紧迫感，同时又像个亲切的老朋友。他们会讲笑话、拉家常，保持观众的注意力。他们会呼唤某些粉丝的名字，赢得他们的信任。他们会承诺提供独家的优惠来提高销量。

最成功的主播既是推销员，也是娱乐艺人。

对于观众来说，它的吸引力不仅在于方便，还在于有人招呼的感觉。他们可以要求主持人从不同的角度展示服装，或者询问一种零食的保质期多久。他们在直播间里下单，从不打断他们心爱的主播的滔滔不绝。

无论餐馆、美容院，甚至汽车经销商和房地产开发商，都在实时吸引客户。从宜家到路易威登等全球品牌都付钱给中国网红，让他们在网上宣传自己的产品。但这一行的吸引力很大程度上在于任何人都可以进入：很多农民、工人和退休人员都加入了这一热潮。

然而，随着市场的飞速增长，新的挑战也随之而来。激烈的竞争迫使许多主播离开。更广泛的经济放缓促使流媒体平台背后的公司裁员。

快手是中国第一个短视频平台，用户可以在上面分享自己跳舞、做饭或收割庄稼的小视频。起初，主播纯粹靠表演赚钱，吸引粉丝打赏，平台从中抽成。但不久之后，一些主播开始上演一些古怪的噱头来吸引观众。

快手在2018年推出了直播销售，鼓励流媒体带货，网络环境因此变得更为可控。

抖音和快手是直播带货的两大巨头。

之后的疫情推动了网上购物。根据快手的统计数据，该公司2020年的电子商务销售额比前一年增长了5倍，与抖音以及淘宝直播一样红火。2021年，快手上市，融资54亿美元，成为继Uber之后全球最大的科技公司首次公开募股。

这个领域的迅速扩张创造了更多的机会，但也让坚持下去变得更加困难。

有些秘密可能只是钱的问题，大机构往往在广告上一掷千金。许多流媒体现在抱怨说，平台只推广愿意为流量付费的账户。

“对于那些没有大量初始资金的人来说，要真正取得成功越来越难，”电子商务学者张琳教授说。“它非常工业化。”

“稳稳当当地进厂当螺丝也能挣几千块钱，”积累了大约1000名粉丝的王铁标打算再坚持试试，“既然都是做事，那么就抱着成功几率大的方向努力。”

但这种成功消失的速度和它的到来一样快。

直播领域增长非常迅速，以至于起初几乎没有什么规则来监管它，人们对不当行为的投诉很快堆积如山。品牌指责网红伪造观看量以索取更高的佣金。消费者举报说，他们从看上去可靠的主播那里买到了假货。税务部门几乎无法知道主播的收入有多少。

李佳琪逐渐改变了往日的风格。

而随着观众数量的增长，直播对于购物之外的东西也越来越有推广潜力。从2020年底开始，监管机构开始跟进，对主播的言行做出限制。

许多法规旨在保护消费者。宣称产品有助于减肥或改善风水等未经证实的说法被禁止。平台禁止吸烟和低胸装束，通常禁止使用“最”字，例如“最便宜”或“最好”。这些规则是结合了人工审查员和AI来执行的；处罚范围从停播10分钟到永久禁播。

科技企业看到了扩张的空间，抖音去年公布的直播销售额年增长124%。

美国人在疫情之后恢复了实体购物的习惯。

在美国，YouTube和亚马逊已经在大举投资电商直播，但很难发展出中国的规模。疫情后，美国人恢复了实体购物的习惯，西方社交媒体应用程序也与中国不同，没那么多内置支付功能。而Facebook和Instagram最近都放弃了直播购物。

但即便如此，该行业的未来也充满了不确定性。