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本文要点

(资料图片仅供参考)

1、近两周，“520”热度持续攀升，在5.20当日达到峰值。抖音平台热度最高，当日声量突破2千万，互动人数突破5亿人次。

2、明星借势“520”与粉丝甜蜜互动， KOL围绕该主题进行内容创作，品牌围绕“明星效应+节日营销”玩转520。不同平台高赞推文内容、风格呈现差异化。

3、雪花牵手龚俊，资生堂牵手罗云熙，“明星效应+节日营销”玩转520。前者单帖点赞量突破200w，后者单帖点赞量突破90w。

4、女性、年轻用户仍是节日主力，中老年群体犹有浪漫需求待挖掘。微博平台发帖用户集中于一线城市，三四线城市用户青睐于抖音平台“大声示爱”。

5、“我爱你”不设限，爱人、亲人、友人、宠物、自己都是所爱，拓宽送礼对象边界成为品牌营销突破口。

晴日暖风生麦气，绿阴幽草胜花时。“爱”与气温在5月一起渐升，为消费带来暖意。5月第二个周末的母亲节还留有母爱的余韵，又是一年“520”就已经在上周末浪漫而至了。

上接母亲节营销余热，下启618电商大促，“520”作为一个营销属性强、种草转化佳的互联网节日，历来是品牌不惜重金布局的重要节点。520做好了，一方面能直接带来销售转化，另一方面能加大品牌曝光、丰富品牌形象，为即将到来的618提前预热，积累流量和声势，从而更好大促这一仗。

那么今年的520有多热呢？哪些品牌和赛道在这次520脱颖而出，赢得消费者关注？关注520的消费者都是什么样的人群呢？他们所关注的520是什么样的呢？在人群和场景的变迁里，我们能捕捉到520的哪些变化趋势？接下来，魔镜将基于社媒数据，邀您一起回顾2023的520。

据魔镜市场情报，自5月7日到5月20日，“520”热度逐日积聚，在5月20日当日声量、互动量飙升，达到峰值。其中抖音平台用户创作热情最为高涨，当日声量突破2千万，互动人数突破5亿人次。

从点赞量来看，不同平台高热度内容具有一定差异。微博平台集中于明星发帖，内容上既有明星合作品牌进行节日营销，又有明星个人借势“520”与粉丝进行互动。抖音平台高赞发帖既有明星也有KOL，高赞推文多是个人内容创作，用平台tag如#520心动日记#等进行引流，不乏博主在围绕520主题进行短剧内容创作时中插品牌产品。小红书平台高赞集中于KOL发帖，内容主题更为多元，从节日送礼到浪漫爱情再到单身悦己，皆收获大量受众。

从单帖点赞量来看，雪花、资生堂、五粮液在此次“520”收获大波流量曝光。雪花牵手龚俊主推马尔斯绿啤酒、资生堂牵手罗云熙主推悦薇水乳，两者均采用“明星+节日”的打法，深入粉丝群体进行营销推广，以流量促销量，带动销售转化。五粮液则是另辟蹊径，打破“520”思维定势，用“父爱”进行解读，引发用户共鸣，相关KOL内容创作视频中点赞量最高的达到43w。

单帖点赞量TOP10的品牌集中于食品饮料、彩妆护肤赛道，彩妆护肤品牌关联送礼场景，主推节日礼盒，玩转浪漫经济。

从发贴用户的用户画像来看，女性、年轻用户仍是节日主力，不管是微博还是抖音平台，女性发帖用户占比都超过70%。中老年群体犹有浪漫需求待挖掘，尤其是在抖音平台，41岁以上的中老年发贴用户占比超16%，“520”的银发人群分层营销值得关注。微博平台发帖用户集中于一线城市，三四线城市用户青睐于抖音平台“大声示爱”。微博平台一线城市发贴用户占比近40%，从一线到三线以下，用户占比呈现梯度下降的趋势。而抖音平台一线城市发贴用户占比明显较少，其余各线城市发帖用户占比较为均匀，在三线城市占比最高。

对比去年520和今年520，微博平台男性发贴用户增加，41-45岁中年人群关注度上升；抖音平台虽然是三四线城市用户的内容创作阵地，但今年520，一二线城市发贴用户明显增加，内容辐射更为全域。

对微博、抖音、小红书平台的520相关推文进行场景洞察，魔镜发现用户心中的“520”开始出现涵义的变迁。“520”不再只关乎爱情、浪漫，不再只是情侣之间互送礼物、互诉爱意的节日，“我爱你”不设限，爱人、亲人、友人、宠物、自己都是所爱。既要为爱人送上浪漫惊喜，也要为闺蜜送上友情祝愿，既要向家人表达亲情感恩，也要告诉自己悦己自爱，当然除了人，自家的毛孩子也值得一份520的心意。**拓宽送礼对象边界成为品牌营销突破口。

虽然送礼对象越来越丰富，但最热门的送礼对象依旧是情侣，浪漫爱情仍是“520”的主流基调。在送礼场景中，送给男朋友礼物的相关推文占比超9%，仅次于送给女朋友礼物这一场景，男性过节需求受到关注，品牌营销或可从男性送礼对象侧面突围。

除了送礼，约会这一场景相关推文也超百万，其中约会穿搭相关推文占比最大，各种约会妆容分享也有一定声量，服饰、彩妆品类借势种草，获得较大曝光。约会餐厅、约会攻略等内容则是激活了线下消费场景。

除了送礼和约会，魔镜还注意到与520一同提到的节日，即在其前的母亲节和紧随其后的六一儿童节。尤其是关联母亲节，520多了一层向母亲回馈爱意与感激的涵义，不少母亲在社交平台分享其孩子送给自己520的祝福和礼物。提到儿童节，用户则是多了一层调侃，言语间透露出不愿长大的童心。联动节日，聚能营销，打造串联多节点的campaign或成为品牌节日营销突破口。

本文转载自魔镜市场情报（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已获授权，版权归魔镜市场情报所有，未经许可不得转载或翻译。

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5.24：国窖1573暂停接单；郎牌特曲上新；华润雪花联手美团；4月烈酒进口额增长64.3％…

国窖1573停售了吗,国窖1573后续,国窖1573停货是怎么回事,国窖1573停货了吗

微酒酒业快讯，5月24日，酒业新闻一览

-・企业动态・-

01

郎牌特曲新品上市

5月24日，微酒从郎酒股份公众号获悉，郎牌特曲T系列对酒体、包装等进行了全新升级，新品已陆续上市。

02

国窖1573经典装暂停接单

5月23日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区发布通知，因本阶段52度国窖1573经典装产品配额已执行完毕，自5月26日起，暂停接收52度国窖1573经典装产品的销售订单。

03

华润雪花&美团定年销10亿目标

近日，华润雪花啤酒与美团闪购正式达成2023年度战略合作。双方将在啤酒新趋势、细分产品结构、拥抱新渠道、供给优化等多个方面深入合作，探索外卖营销、人群运营等多种新合作模式。美团闪购将助力华润雪花啤酒成为平台内年销售额10亿品牌，共同提升啤酒品类在平台内的销售增长，打造行业标杆。

04

遵义通报8个白酒专项整治案例

5月23日，遵义市市场监督管理局组织本系统全市同步开展白酒行业突出问题专项整治，并发布了专项行动的第二批典型案例。

1.习水远崴酒业贸易有限责任公司涉嫌无食品生产许可证生产经营白酒案

2.习水县陈军涉嫌无食品生产许可证生产经营白酒案

3.习水县二里镇小平酿酒小作坊涉嫌生产、销售侵犯注册商标专用权的白酒案

4.习水县有为酒业商贸有限公司涉嫌销售侵犯注册商标专用权的白酒案

5.正安县酱香酒销售店涉嫌销售侵权注册商标专用权的白酒案

6.陈娅涉嫌通过微信销售侵犯注册商标专用权的白酒案

7.正安县林盟涉嫌在淘宝网上销售侵犯注册商标专用权的白酒案

8.贵州贵御金酱酒业有限公司涉嫌经营标签不符合法律规定的白酒案

05

丹泉洞藏30出厂价上调

5月22日，广西丹泉酒业营销有限公司发布价格调整通知，自2023年6月1日起，53度丹泉洞藏30出厂价单瓶上调50元。

06

白云边2亿包材配套项目年底投产

5月22日，松滋新闻发布，湖北创新精彩包装产业园项目建设正加紧推进。项目总投资2亿元，占地约60亩，将新建高端礼盒包装生产线12条，预计今年7月交付、年底投产。项目达成后预计年产值可达2亿元。该公司成立于2022年5月，为白云边产业集群企业之一，主营中高端酒类包装生产配套、新型工艺研发、创新材料应用及物流配套服务等。

07

京东酒世界启动618促销

5月23日，京东618将全面开启，作为线上线下一体化运营的酒类零售渠道，京东酒世界携百城千店同时开启今年的618。今年618期间，京东酒世界将完成美团、抖音、京东到家三大即时零售平台的全面战略合作上线，为消费者开启够省、够快、够好购酒新体验。

此次618，京东酒世界全面开启以“够省”为主题的多重优惠促销活动，整个618期间，推出了多重促销优惠，其中5月23日到5月31日，针对红、白、洋、啤不同品类均为消费者打造了超值福利。部分葡萄酒爆款领券满199减30、部分精酿啤酒低至2件9折、指定大牌白酒至高可享满1199减168钜惠福利，爆品会场品质酒水享1件8.8折，为消费者全面打造“够省618”。

-・行业动态・-

08

4月烈酒进口额增长64.3%

近日，海关总署公布2023年4月烈酒进口数据。数据显示，4月烈酒进口额为2.1亿美元（约合人民币14.81亿元），同比增长64.3%；进口量912.5万升，同比增长1.0%。具体到烈酒品类来看，在8个烈酒品类中，白兰地、威士忌、白酒、龙舌兰酒保持量额双增，利口酒及柯迪尔酒、伏特加酒、杜松子酒、朗姆酒及蒸馏已发酵甘蔗产品制得的烈性酒量额双减。

09

贵州新增1亿元生态白酒酿造项目

5月23日，贵州省投资促进局发布清镇市暗流镇生态白酒酿造项目。项目总投资额为1亿元，占地面积45亩，计划年销售收入3400万元，年利润500万元，投资利润率5%。该项目拟在暗流镇内建设白酒生产加工线，并配套修建基础设施。

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