30秒快读 种草赛道成就了小红书，也成为了各大厂“短兵相接”之地。 自2021年起，涉足种草赛道的还有：淘宝的“逛逛”、京东的“逛”和“种草秀”、拼多多的“拼小圈”、腾讯的 “企惠买”、知乎的“CHAO”…… 大厂急需种草业务，小红书则急于摆脱“国民种草机”的称号。说围剿小红书，倒不至于，只不过大厂刚好缺的那块拼图，是小红书那块。

作者｜王薇

编辑｜六耳

来源｜创头条

过去，小红书只能算是媒体口中大厂们的假想敌，现如今这个称号或许真的要坐实了。

就在4月底，对“种草”生意不死心的字节跳动，又悄悄上线了一款名为“有柿”的App。它由“头条搜索”App升级并改名而来，打出“分享生活，好事成双”口号。

在App商店留言页面，一些体验过的用户吐槽它是“翻版的小红书”。

实际上，觊觎小红书已久的不只字节，还有腾讯、阿里、京东、知乎、B站……只可惜，经年累月过去，杀出者寥寥无几。面对围攻，小红书将欲何为？

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频频种草，却种草贫贫

在互联网这个花花世界，广告五花八门且好坏难辨，普通人想要找点好东西谈不上容易。

种草和广告算得上是一对双胞胎。只不过，前者由素人做背书，后者由明星做背书。

作为产生购买行为的开始，种草能够极大地缩短消费路径。因此，尽管种草和广告难以分辨且时常被诟病，但是消费者也依然飞不出它的花花世界。

种草成就了小红书，也成为了各大厂“短兵相接”之地。

在推出“有柿”之前，字节跳动就在种草赛道动作频频。

2018年，字节上线了内容种草产品“新草”。一年之后，因入口繁琐且电商未完善搭建，不幸夭折。

国内眼看走不通，字节将目光转向国外。2020年3月，其在日本推出种草社区Sharee。或许有意与小红书区分开来，Sharee将主色调确定为薄荷绿，也被网友戏称“小绿书”。

而同样被网友称为“小绿书”的还有微信。因为今年2月份，微信更新公众号，推出类似小红书的短图文，也被网友称为“小绿书”。

随着用户的增多，2021年9月，Sharee正式更名Lemon8，开始进军东南亚市场。

2022年2月，Lemon8登陆欧美市场并迅速蹿红，下载量超过25万。短短几天，它就冲到美国App Store下载总榜TOP10。尽管目前活跃度冲高回落，但是仍旧居于生活方式分区榜首。

不同于出海的顺利，字节跳动国内种草社区的布局可谓是“山路十八弯”。

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