大厂围猎小红书 小红书的剧本杀在哪儿
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30秒快读 种草赛道成就了小红书,也成为了各大厂“短兵相接”之地。 自2021年起,涉足种草赛道的还有:淘宝的“逛逛”、京东的“逛”和“种草秀”、拼多多的“拼小圈”、腾讯的 “企惠买”、知乎的“CHAO”…… 大厂急需种草业务,小红书则急于摆脱“国民种草机”的称号。说围剿小红书,倒不至于,只不过大厂刚好缺的那块拼图,是小红书那块。
作者|王薇
编辑|六耳
来源|创头条
过去,小红书只能算是媒体口中大厂们的假想敌,现如今这个称号或许真的要坐实了。
就在4月底,对“种草”生意不死心的字节跳动,又悄悄上线了一款名为“有柿”的App。它由“头条搜索”App升级并改名而来,打出“分享生活,好事成双”口号。
在App商店留言页面,一些体验过的用户吐槽它是“翻版的小红书”。
实际上,觊觎小红书已久的不只字节,还有腾讯、阿里、京东、知乎、B站……只可惜,经年累月过去,杀出者寥寥无几。面对围攻,小红书将欲何为?
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频频种草,却种草贫贫
在互联网这个花花世界,广告五花八门且好坏难辨,普通人想要找点好东西谈不上容易。
种草和广告算得上是一对双胞胎。只不过,前者由素人做背书,后者由明星做背书。
作为产生购买行为的开始,种草能够极大地缩短消费路径。因此,尽管种草和广告难以分辨且时常被诟病,但是消费者也依然飞不出它的花花世界。
种草成就了小红书,也成为了各大厂“短兵相接”之地。
在推出“有柿”之前,字节跳动就在种草赛道动作频频。
2018年,字节上线了内容种草产品“新草”。一年之后,因入口繁琐且电商未完善搭建,不幸夭折。
国内眼看走不通,字节将目光转向国外。2020年3月,其在日本推出种草社区Sharee。或许有意与小红书区分开来,Sharee将主色调确定为薄荷绿,也被网友戏称“小绿书”。
而同样被网友称为“小绿书”的还有微信。因为今年2月份,微信更新公众号,推出类似小红书的短图文,也被网友称为“小绿书”。
随着用户的增多,2021年9月,Sharee正式更名Lemon8,开始进军东南亚市场。
2022年2月,Lemon8登陆欧美市场并迅速蹿红,下载量超过25万。短短几天,它就冲到美国App Store下载总榜TOP10。尽管目前活跃度冲高回落,但是仍旧居于生活方式分区榜首。
不同于出海的顺利,字节跳动国内种草社区的布局可谓是“山路十八弯”。
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