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编辑：史飞雪

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5月26日消息，今年淘宝天猫618，商家持续加码品牌会员权益。据悉，此次淘宝天猫618，参与天猫官方会员活动的商家规模创历史新高，同比增长53%，预计将向消费者让利超20亿元。

包括会员挑战计划、会员限定抽、会员流量宝等全链路工具将贯彻整个淘宝天猫618周期，便于商家拉动新客、回馈老客。雅诗兰黛、欧莱雅、联想、UR等在内的品牌均参与其中，为会员带来额外专属权益。

针对会员挑战计划，NIKE官方旗舰店给出了“满1000抢600大额券”的力度，而雅诗兰黛、赫莲娜、乐高等品牌则向会员提供了“购满抢实物礼”的福利。

此外，淘宝天猫618第二波（6月15日至6月20日）中，部分品牌还将在满减的基础上，推出“会员立减”权益，会员将能够享受到更大的折扣力度。

据悉，目前淘宝天猫上，会员数量过千万的品牌已经突破50个，百万级会员品牌超700个。会员运营，已成为商家大促稳健增长的新引擎。数据显示，去年天猫双11期间，11月1日当天，有2700家品牌的销售额中，会员成交占比超过50%。

据淘宝此前表示，今年618活动期间为5月26日至6月20日，共分为四大阶段。其中5月26日至5月31日为预售付定金阶段，5月31日至6月3日为第一波商品爆发抢购期，6月4日至6月14日为“品类日”，而6月15日至6月20日则为最后的爆发抢购阶段。

同时，平台还为垂类淘宝主播/机构推出三大可以领取流量坏幕疃。第一个是主播任务，618期间主播可以通过中控台领取“成交GMV”任务，主播完成任务后即可领取流量弧５诙个是618联播任务，主播可以在618全周期内（5月26日至6月20日期间）安排好“爆发场”的排期，平台将为主播/机构提供两个版本的流量激励制度，垂类主播达人可以根据自身需求进行选择。

第三个则是排位赛，今年平台出台了两大排位赛。一是垂类主播排位赛，二是机构排位赛。此外，平台还帮助垂类主播达人、机构们提供了一份爆品打造攻略，提供了618直降品和垂类必买单品两种玩法，平台还会提供大额流量话镏主播们在618期间能够斩获更多新成绩，提升直播间成交转化率。

图源：淘宝直播官微

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