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从5月26日开始618淘宝大赢家活动正式开始，618赛季为2023年5月25日00：00：00至2023年6月19日00：00：00；大赢家的活动包括每日一猜和超级猜价王活动，由于5月25日为测试阶段，目前已经开启两天的，目前每日一猜的答案已经出了两期了！

5月26日，“每日一猜”答案：老虎

5月27日，“每日一猜”淘宝耐克会员最新的有奖互动答案：不凡舞步

小伙伴们可以抄答案了，当然也不要忘了618的其他活动！

预售玩法

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618每日一猜玩法简述 1）每个用户每天可以参加上午场和下午场比赛，每场比赛会提供一定数量的挑战次数，并可通过完成任务获取额外的挑战机会。每天的任务和额外挑战次数会有限制，具体以互动界面和结果为准。获得的挑战机会仅在当天有效，不能累积到次日使用。 2）“你抢对了吗”玩法由三轮挑战组成。每轮挑战需要随机匹配四个用户，他们可以看到彼此的淘宝昵称。每轮挑战会随机出现四批商品。每轮成功晋级的用户可获得购物红包奖励（每轮挑战只有一个胜出玩家）。 3）用户需要在规定的时间内抢购任意一件商品。每批商品中，用户最多只能抢购一件商品，规定的时间以页面展示为准。用户在抢购到商品时，会立即收到抢购的商品总金额。根据晋级规则，在每轮挑战结算时，用户所抢购的商品总金额越接近或等于“凑单目标”，就能晋级下一轮或获胜。 4）每轮结束后，用户可以看到自己选中的商品价格，并可以查看组队其他用户选中商品的总价。 5）“你抢对了吗”是本活动的玩法，其中展示的商品价格仅适用于本活动，不影响商家的实时销售价或用户的购买价格。用户的胜出仅符合活动规则，不表示能以竞猜价格购买对应商品的资格或权益。

618每日一猜具体说明 1）场次：每天共有三场比赛，比赛时间为12:00-22:00。特殊时期的比赛时间请查看赛事公告。 2）轮次：每场比赛由三轮挑战组成，每轮挑战包含四批商品。每批商品的竞猜时间以页面展示为准。 3）凑单目标：在每轮选择商品时，用户需要尽量使选中商品的总价接近或等于目标金额。 4）晋级规则：每轮挑战根据用户选中商品总价与目标金额的差距进行排名，差距最小的用户胜出（每轮挑战只有一个胜出用户）。胜出用户将晋级到下一轮或在第三轮胜出，具体结果以页面展示为准。 5）复活卡使用：如果用户在某轮挑战中未能晋级，可以在该轮挑战结算时使用复活卡进行复活。使用复活卡后，用户将重新开始该轮挑战。每轮复活所需的复活卡数量不同（第一轮需要一张复活卡，第二轮需要两张复活卡，第三轮需要三张复活卡）。用户可以通过活动页面的任务面板获取复活卡，每日任务和可获取的复活卡数量有限制，具体以互动界面和结果为准。每场挑战中，用户只能使用一次复活机会，复活卡一旦使用将不予退还。 6）红包奖励：每轮胜出的用户将获得购物红包奖励。在第一轮胜出可获得面额为0.1元的购物红包，第二轮胜出可获得面额为0.2元的购物红包，第三轮胜出可获得面额为3元的购物红包。红包将在每场比赛结束后自动发放至用户的淘宝账户。用户可以在淘宝APP的“我的淘宝-我的权益-红包-你抢对了吗前两轮晋级红包/超级猜价王猜总价晋级红包”中查看红包，并查阅详细的使用规则。近三天的红包明细和战绩可以在“我的战绩”中查看。

三千微尘，困在拼多多

三千微尘里

“一边炸店，一边营业“”

短短半个月时间，拼多多商家的“炸店”群重归沉寂。“大家各忙各的，没人再提这件事儿。”曾在群里带头炸店的商家小葵有点不适应。  

所谓“炸店”，是指拼多多上的部分中小商家对平台上的自营店铺、品牌店铺进行恶意下单并发起“仅退款”，以扰乱店铺正常经营秩序、甚至辱骂客服人员的行为。  

在这场不对等“战争”中，小葵所在的河北邢台拼多多本地商家群贡献了不少火力，从自营店、品牌店一路“炸”到了多多买菜。不时有人在群里宣扬自己又“炸”了几单、攻击了几家品牌店。  

然而，自以为拿出了致命武器的中小商家们，没能取得想要的胜利。  

平台并没有明确的退让迹象，被攻击的品牌店忙着极力撇清与拼多多的关系。或多或少参与过炸店的商家们，一边应对跟风“薅羊毛”的消费者，一边继续留在这个让他们爱恨交加的平台上谋生计。  

这只是巨头成长史上一个微不足道的小片段。在电商这个纷繁复杂的生态里，一边痛骂，一边赚钱，从来都是常态。  

余震未息  

距离炸店已经过去了一个月，跟雀巢有关的多家品牌店铺惊魂未定，极力撇清自己与拼多多的关系。  

雀巢是这次炸店风波的重灾区，从官方旗舰店到即饮咖啡、奶粉咖啡、咖啡饮品等不同品类的旗舰店，再到名字中有雀巢的品牌店，都遭了中小商家们的“无差别攻击”。  

直到现在，“偶尔还是会有人来炸店，大概两三天一个”，雀巢某品牌店的客服告诉雪豹财经社。与商家客服沟通，弹出的第一句话就是表明身份：并非拼多多自营，而是普通卖家。  

硝烟逐渐散去，但对抗的余波仍在蔓延。  

“炸店前，隔三差五收到一个仅退款，现在一天就有三四个。”一位主营宠物用品的商家告诉雪豹财经社，她从来没有参与过炸店，但现在，连她上小学二年级的孩子都知道在拼多多上可以通过仅退款“白嫖”商家。  

“他们说仅退款是真的，我只是想试试。”“听说我家狗不喜欢，就能让商家退款。”这是她最近收到的两条投诉。  

炸店本是拼多多商家圈子里的事，但经过媒体传播和社交平台扩散后慢慢发酵，吸引了一些消费者跟风。  

“炸店的人就好像在向消费者普及仅退款，并提供了一套完整的‘薅羊毛’指南。”上述商家告诉雪豹财经社，在一些副业群、兼职群和大学生群里，很多人把仅退款当成了“致富经”，甚至打出了“不成功不收费”的口号，按照“白嫖”商品的单价不同收取相应手续费。  

作为这场风波的主角，拼多多并未作出任何公开回应，但一些敏锐的商家注意到，平台上悄然发生了一些变化。  

“拼多多松口了，有的仅退款订单卖家驳回成功了。”小葵兴奋地发现，从4月中旬开始，因为质量问题、物流轨迹等原因投诉并引发“仅退款”订单，商家可以直接驳回。“拼多多没有宣布这一更新，但我切身的感受是拼多多可能意识到自己错了。”他猜测，但并非所有商家都认同这种说法。  

另一个被广泛留意到的变化是，过去商家可以查看仅退款买家的地址和交易信息，但现在这些信息被隐藏了，即使查物流也没办法找到底单和买家信息。在一些商家看来，这是“拼多多故意增加卖家起诉买家的门槛”。  

炸店的商家们取得了预想中的胜利吗？他们自己也很难得出一致的答案。混乱、跟风、非理性，是贯穿这场风波始终的关键词。  

混乱、跟风、非理性  

小葵所在的商家群，是被一张来源不明的网传截图“炸开”的。  

截图内容为“致百万商家的一封信”，转发截图的群友不是群主，也很少在群里说话。有人试图追问细节：谁发起的？怎么反抗？会不会被拼多多抓到？这位群友的回答模棱两可，只是不断强调“别的群早就开始了，第一波自营店都炸完了”。  

情绪很快被点燃，愤怒和谩骂开始出现。  

小葵是最早跟风的人。他不断在各种群复制粘贴“宁可错杀，不可放过”之类的口号，还转发截图给关系要好的商家，想带动他们组团“攻击”。当他得知头一天拼多多的自营店“多多福利社”已被恶意攻击过，就在各种群里打探第二轮“进攻”的具体策略。  

3月27日，一张炸店名单开始流传，vivo、雀巢、徐福记、高洁丝、花王等十余个品牌在列，名单上的品牌都遭到了“无差别攻击”。  

有的老板动员全公司数十人对一家店铺发起攻击，有人炫耀自己一天就完成了数万元的仅退款目标。还有人做了总结：“只要没有‘进入店铺’入口的品牌，就都是拼多多自营。”  

雀巢是小葵最先发起攻击的品牌，“仅退款”的金额近万元。有人说雀巢品牌店是拼多多负责运营的，也有人说2022年黄铮接受媒体采访时提到，曾给雀巢、惠氏、花王纸尿裤等品牌做过代运营商。  

但现在回忆起来，小葵已经说不清楚自己攻击雀巢的原因到底是什么，“没有证据能坐实它就是拼多多的自营店”。  

vivo也是炮火攻击的重点对象。不仅因为它是带有黑牌标志的品牌商家，其创始人段永平和拼多多创始人黄峥的关系，也让它成为被最先攻击的靶子。  

vivo卖的都是高客单价商品，炸店的人也知道仅退款是完全行不通的，但他们急于为自己的不满找到宣泄的出口。“仅退款可以让vivo的客服、仓储物流乱成一锅粥，即便是退货退款，薅vivo的快递费，我们每天成群结队地这么搞，也能耗死他们。”小葵说。  

但看似轰轰烈烈的炸店风波，其实只是极少数人的狂欢。  

在大多数商家眼中，炸店是在和自己赖以生存的平台公然作对，风险极高。近400人的商家群里，只有十几个人聊得火热，不断秀出自己的炸店成果。其余大部分商家都在观望，在群里默不作声。被小葵怂恿过的朋友也比他想象中冷静得多，不仅没有参与，有的还给私信劝他别再胡闹。  

即使是小葵这样狂热的参与者，也不敢让自己的真实信息在平台上留下任何痕迹。他们互相传递一份“安全须知”――一定要购买虚拟号分批量下单，收件地址千万不要留自己和家人的。  

不久后，群里渐渐出现了反对的声音。  

“那些仅退款的买家是没有底线的人，我们却用这样的方式突破自己的底线，把伤害转移到同胞身上。”“我们越不满拼多多，越应该团结，不能自相残杀。”越来越多群友呼吁理性维权、不要炸店。  

小葵后来才知道，这场风波的开端是一个名为“拼多多商家*群”的微信群。他问遍了身边的商家和群友，大家都只看到了流传甚广的截图，却没有人在这个群里。  

也很少有人再关心炸店这件事。在这个每年有超8亿人下单购物的巨大市场上，人们生意照做，日子照过。  

离不开的拼多多  

被抱怨、不满甚至痛恨的拼多多，曾是中小商家们的造富乐园。  

2015年，淘宝天猫向上探索，流量向大品牌倾斜，难以掌握主动权的中小商家们开始迁移到拼多多，获得大把流量。轻店铺评分、做爆款单品的模式，也更适合中小商家。  

但随着越来越多的品牌涌入拼多多，中小商家们的乐园开始被侵占。  

2019年，百亿补贴栏目首次被放在拼多多首页的正中间位置，这意味着最具吸引力的曝光和流量入口。但拼多多要求，只有卖品牌商品的商家才有资格参与。  

“我们不断压降成本吸引来的流量，转手被拼多多拿去贡献给品牌店。”中小商家们开始抱怨平台的不公和流量集权。他们发现拼多多也像成熟的电商平台一样，不买广告就没有流量。  

多位商家向雪豹财经社反馈，近几年拼多多的付费推广模式一直在变，从“放心推”的按成交收费模式，逐渐转变为按点击量收费。现在变成了全站推广，按曝光量收费。  

同时，拼多多对中小商家经营规范和服务的要求也逐渐变得更严格，仅退款只是被商家们诟病最多的一条规则。  

据多位商家介绍，拼多多会在买卖双方的沟通环节强行介入，有时买家只是进行正常的售后询问，拼多多的系统客服也会主动弹出为买家提供仅退款的方案。而此时卖家已被系统自动禁言，毫无反抗之力。部分参与炸店的商家认为，平台在执行这一规则时，对中小商家和品牌商家的态度并不完全一致。  

关于服务态度的罚款，也让商家在与买家交流时愈发谨慎。  

“无论对方态度多不好，我都要先发三朵玫瑰花表情，抚平他的情绪。”上述卖宠物用品的商家调侃，“三朵玫瑰花承载了太多拼多多商家的卑微。”有一次她和买家一起吐槽物流，她无意说了一句“快递有病吧”，拼多多便以“服务态度有问题”为由，直接从她的账户里划走200元扣款。  

但不满着，抱怨着，中小商家们还是一如既往地留在了拼多多――这仍然是一个能给他们带来确定性和收益的平台。  

“低价套路玩不转了，不买推广就拿不到自然流量，新品卖不出去，新店也开不起来。”小葵嘴上这么说，但最近还是在拼多多上开了一家新店。“直通车上每天花3000元左右推广，持续推3个月就能有不错的自然流量。”  

大多数商家跟他一样，在没有新的可以替代拼多多的平台出现之前，他们还是会留下来。“淘宝回不去了，京东没有我们的容身之所，没有直播能力冒然去抖音快手只能沦为炮灰。”  

2020年底，拼多多活跃商家数860万，国信证券在一份研报中推测，2022年拼多多活跃商家数已达千万，与淘系商家数量接近。  

炸店风波过后，中小商家们积累许久的情绪短暂地找到了宣泄口，也意识到“*”难以触动平台的神经。骂过，闹过，他们最终继续留在这里赚钱。  

（文中小葵为化名）

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