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　　在天猫国际未来健康节，玩转神奇的益生菌。

　　出品 | 电商头条 作者 | 李松月

　　健康生活第四餐

　　益生菌开启消费新潮流

　　一日三餐之外，用以补充膳食营养的“第四餐”，正在走进越来越多家庭的“餐桌”。

　　无论是婴幼儿、中老年人，还是青年人，甚至猫狗宠物等等，都存在预防和改善健康问题的需求。借助保健营养品的帮助，不同人群可以在日常的三餐之外，实现更加全面均衡的营养结构，“第四餐”也因此成为了健康生活方式的新潮流。

　　在这一趋势下，“益生菌”作为第四餐的重点品类，爆发出了惊人的潜力。

　　近几年来，益生菌市场的增长速度，达到了整体保健品/膳食营养补充剂行业的两倍以上。

　　Grand 【【微信】】数据显示，2021年全球益生菌市场规模已达到581.7亿美元。预计2021年至2030年，全球益生菌市场将实现7.5%的年复合增长率。2029年，市场规模将突破千亿美元大关，并于2030年达到1115亿美元。

　　（图源：2022全球益生菌产学研发展动向白皮书）

　　那么，益生菌究竟凭什么这么火？

　　根据粮农组织和世界卫生组织的定义，益生菌指的是“当摄入足够数量时，对宿主产生健康益处的活性微生物”。

　　较为宽泛的定义，也意味着益生菌种类繁多。不管是单一菌株，还是不同菌株之间的组合，甚至益生菌与益生元、中草药等的协同互补，都可以在多个细分赛道发挥不同的作用。

　　比如，除了目前大众认知度较高的“养护肠道”功效以外，益生菌还能起到“免疫调节”“养胃护胃”“身材管理”，甚至是“舒缓情绪”等作用。

　　广泛的应用范围，决定了益生菌在“第四餐”中炙手可热的地位。

　　而在国内，益生菌市场也迎来了窗口期。欧睿国际的数据表明，当前中国益生菌消费市场规模已经超过意大利，位居全球第二，并且仍在以每年 11-12% 的速度快速增长，即将突破千亿关口。

　　天猫国际基于长期的消费洞察和数据趋势的预判，注意到了国内市场对于益生菌日益显著的需求。

　　5月20日-22日，天猫国际第四餐联合中国肠道大会（CCS），在北京国家会议中心举办了一场“未来健康节”。

　　展会以“神奇的益生菌”为主题，聚焦微生态（益生菌、益生元及后生元）养生，围绕均衡营养、肠道健康打造一系列活动，包括养生科普、购物体验、达人直播、主题演讲等等。

　　不同于以往局限于小范围的研讨或营销，本次“未来健康节”囊括了学界、产业、品牌、消费者等行业全链路参与者，大家汇聚一堂，共同交流探讨行业未来的发展趋势。

　　通过事件营销、展览展示、线上直播营销、城市大屏联投、新媒体话题营销等等，未来健康节实现了线上线下（300959）的全方位破圈。

　　这一别开生面的健康版“电商节”背后，是天猫国际力图让消费者对益生菌产生更加科学全面的认知――不仅要“吃好第四餐”，更要“吃对第四餐”。

　　天猫国际未来健康节

　　玩转神奇的益生菌

　　“未来健康节”展会现场，天猫国际根据益生菌的七大细分功能，划分出五大展区。

　　包括已经成为红海赛道的“养护肠道”“养胃护胃”“女性健康”，以及目前还在创新阶段的“敏感呵护”“舒缓情绪”“免疫调节”“身材管理”等，都已有大量海外品牌被天猫国际引入国内市场。

　　本次共有14家品牌海外旗舰店参展，覆盖了益生菌的七大细分赛道，为现场嘉宾普及益生菌丰富多样的“神奇”作用。

　　比如在目前普及度最高的“养护肠道”领域，天猫国际联合Swisse（斯维诗）展示了广受好评的肠道健康益生菌胶囊。

　　经过新升级以后，胶囊内含350亿活性益生菌，其中有92%活菌都能到达肠道。经过多项验证，菌株可以保持14天助力肠道活力。

　　活动现场，Swisse母公司健合集团相关负责人表示，其一直在积极地跟各大高校各大医院合作，去做产品的临床：“因为菌株的临床不等于产品的临床，所以我们希望给到消费者更有保障的产品。”

　　在严谨的科学实证态度下，健合集团还成立了自己的科学咨询委员会，与海内外从事微生态研究的专家合作，找寻肠道健康的未来发展方向，为中国消费者推出更多合适的产品。

　　此外在“免疫调节”领域，G-NiiB推出的“青春益生菌”，专门采用更适合亚洲人的三大双歧杆菌，存活率提高250%。Garden of Life推出的“铂金免疫益生菌”，不仅选用专业且强大菌群数量的菌株，还使用专利干燥瓶、有机素食胶囊壳等保护益生菌活性。

　　通过调节肠道菌群平衡，益生菌可以改善消化功能，进而提高免疫力。

　　G-NiiB负责人发言时，将益生菌的免疫调节功能比喻为“治理风沙”：

　　“治理风沙需要把水土环境治理好，防止水土流失，要提供更多的水种树，要让它活。也就是我们服用益生菌，不但要保证高活性，还要让它有更好的繁殖能力，让它形成更好的微生态基础生态。”

　　由此看来，相比“解决问题”，益生菌产品预防和改善问题的能力更加值得关注。

　　类似的还有在“养胃护胃”领域，乐力推出的“抗幽益生菌‘渭’”，将德国进口Pylopass菌株与发酵乳杆菌进行了创新结合，进一步提升养胃效果。

　　前不久的5月15日，正值第九个“全国无幽日”。当时公布的数据显示，我国目前幽门螺旋杆菌的阳性感染率在40%左右，意味着全国大概有6亿人口都有幽门螺旋杆菌感染情况。

　　较为严峻的形势，促使乐力主动扛起社会责任，在2022年联合多个企业专家以及营养师，联合组建了“解忧联盟”。通过图文、公开课、短视频等形式，解忧联盟不断地向大众进行幽门螺旋杆菌防治的科普工作。

　　在产品的销售推广之外，乐力也在试图为社会问题的解决贡献自己的力量。

　　值得一提的是，益生菌的“舒缓情绪”功能也是当前大热的研究领域。

　　2021年7月，一篇发表于《Nutrients》杂志的研究探究了益生菌 N【【微信】】（罗伊氏乳杆菌 NK33 和青春双歧杆菌 NK98 的混合制剂）在改善心理健康和睡眠方面的作用，结果发现使用该益生菌干预 4 周和 8 周，可显著减轻抑郁和焦虑症状。

　　这次的展会中，也有品牌展出了符合市场需求、可以舒缓情绪的益生菌产品。前沿科研成果与消费市场的碰撞，让益生菌的“神奇”得到了更广泛的认知。

　　活动现场，各品牌负责人与消费者直接面对面交流。科普益生菌神奇功效的同时，也积极听取消费者感受和需求，为进一步优化产品打下基础。

　　而在现场丰富多彩的产品背后，天猫国际其实功不可没。

　　近年来，天猫国际正在益生菌领域积极布局，洞察消费者的细分需求。并且在益生菌、益生元、后生元、合生制剂等细分市场，联合源头企业、品牌方共同开发益生菌新品，进行品牌孵化。

　　在这次的“未来健康节”现场，天猫国际就与诺维信签署了合作协议。

　　作为全球微生态领域领先的研发生产企业，诺维信具有雄厚的科研实力和行业影响力，是益生菌领域广受赞誉的优质供应商。像是同样出现在这次展会中的乐力和Swisse斯维诗，就早已和诺维信成为了合作伙伴。

　　天猫国际医药保健及美妆个护行业负责人-王红梅表示：“天猫国际与诺维信此次开启了针对消费者品牌合作的崭新篇章，计划共同打造出“消费者-品牌-工厂-生产-研发”的全链路深度合作模式。”

　　在天猫国际的推动下，益生菌全产业的整合趋势愈发显著。

　　更早之前的去年7月，天猫国际还曾发布“益生菌全球供应链计划”，宣布联合全球二十大保健品企业、六大益生菌原料企业以及五大益生菌工厂，结合平台洞察的消费需求、最新科研技术成果，加速为国内消费者开发和定制新品。

　　据天猫国际营养品业务负责人-周远介绍，过去益生菌新品从计划到生产上市需要大概18个月时间，现在因为与全球供应链上游各环节紧密沟通、协作，进口新品研发效率提升了80%，最快2-3个月就能上市。

　　天猫国际还计划在三年内，联合海外品牌研发1000款进口益生菌新品，包括养胃、代谢等细分功效、成分升级的新品。

　　可以看到，正是因为天猫国际积极整合品牌方、原料商、工厂、科研机构等供应链资源，才能快速推动各品牌打开国内市场，掀起益生菌消费热潮。

　　深入到全球供应链当中的天猫国际，正在发挥着自身作为领先进口零售平台的价值。

　　与此同时，天猫国际包括“未来健康节”在内的一系列活动，也成为了打破认知阻碍、拉近消费者和营养品距离的窗口。

　　未来健康节现场，天猫国际营养品业务负责人-周远表示，天猫国际正在从“好商品”“好内容”“好服务”三个维度出发，“深耕全球益生菌、升级用户好生活”。

　　比如我们看到，随着大众对于肠道健康等问题的关注度逐渐升高，天猫国际也顺应市场趋势，在益生菌细分领域围绕“好科研+好品牌+好菌株”打造更多针对性产品。

　　同时，天猫国际还通过专家热线、品类科普、打造IP等建立内容矩阵，打破信息壁垒，让健康生活的正确理念触达更多消费者。

　　用天猫国际营养品商策及营销负责人-庞舒豪的话来说：“健康营养品的营销需要破除消费者的‘疤痕效应’，让他们不再因为陈旧的理念本能地感到排斥。”

　　庞舒豪表示：“比营销健康产品更重要的，是推广健康的概念，用事实说话。天猫国际第四餐，采取了‘产学研一体化’的生态营销打法。即产业、学校、科研机构等生态伙伴一体协同，为益生菌行业的生态建设保驾护航。”

　　此次与中国肠道大会的合作，就将经过科学和市场验证的益生菌产品展现在了消费者面前。进一步普及益生菌等“第四餐”价值的同时，“未来健康节”也仿佛是一场健康版的“618”，用优质的产品引领着大众走向更加科学的健康生活。

　　千亿益生菌赛道

　　天猫国际筑起行业护城河

　　在“第四餐”以及益生菌行业迅猛发展的当下，科学循证、科普宣传、规范监管、产业自律等问题，依旧是行业的重中之重。

　　对此，天猫国际认为，“第四餐”需要回归到真正的用户价值，坚持长期主义，坚持行业的专业性、安全、功效。

　　因而在益生菌领域，天猫国际还联合一众权威机构建立了微生态品质联盟，推出天猫国际平台益生菌标准。

　　该标准经由微生态品质联盟与浙江省检验检疫科学技术研究院、广州微生物研究所、欧陆集团、江南大学等权威机构对益生菌进行深度研究，并通过前期消费者反馈研究、项目路线沟通、验证手段共建、产品数据摸底等多个关键环节后才得以创立。

　　纳入常规安全指标的同时，天猫国际平台益生菌标准还加入了胃肠消化稳定性指标，成为平台标准的首创。

　　此外，天猫国际作为连接产业和消费者的中间平台，推出的益生菌标准综合考虑了生产、运输、储存等因素对益生菌的影响，对益生菌供应链的关键环节提出了框架要求，建立溯源体系，为后续标准迭代升级奠定了坚实基础。

　　我们看到，天猫国际以电商平台的身份，不仅介入到供应链的深层领域，推动品牌发展、满足市场需求；还从根本上规范产品的生产过程，进一步提高营养保健品行业美誉度。

　　由此可见，天猫国际和品牌商家们的利益是一致的。其深入到生产和质检环节，用国际领先的质量控制体系对商品全生命周期进行管理，也是为了维护平台的“品质”心智，并且给消费者和品牌商家带来更好的体验。

　　就像这次的“未来健康节”，不仅为品牌和消费者提供了沟通的窗口，也为行业与产业创造了交流互助、共同增长的机会。

　　活动结束次日，#原来肠道细菌可以影响颜值# 的话题，就冲上了新浪热榜NO.10、微博热搜NO.21，引发广泛讨论。

　　毫无疑问，天猫国际举办的这场健康节，真正唤起了大众对于益生菌的关注――这些“微不足道”的细菌，竟然影响到了人们日常生活的方方面面。

　　在健康问题预防、辅助改善需求愈发凸显的今天，“未来健康节”讲好了健康消费的新故事：让品质和功效说话，塑造消费者对健康营养品的正确认知。

　　与此同时，天猫国际也发挥着自己作为领先进口零售平台的价值，让经得起考验的优质产品，以更方便的途径、更实在的价格触达消费者。

　　现在上淘宝App搜索“第四餐”，来自澳大利亚、日本、丹麦、美国、韩国等国的近3000多个营养品品牌都能一站式购齐。还能享受售前健康咨询、售后暖心翻译贴等品质服务。

　　在天猫国际吃对“第四餐”，现在正当时。

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金句连连解读三年主播历程

胡兵在演讲中表示，希望通过直播让消费者达成身处时尚秀场般的“即看即买”体验。他热爱时尚、热爱生活，也在尽己所能地将自己的时尚态度、生活态度传递给镜头前的观众。更难能可贵的是，他对自身发展与行业变迁始终满怀期待。他说：“希望品牌们可以跨越周期，和我一样60岁也还有信心在世界T台上行走。”胡兵金句频出引得现场掌声不断，还饶有兴致地现场走秀， 不少观众与胡兵在演讲中达成深深的共鸣。

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实际上，在成为天猫国际的全球买手和资深主播前，运动员胡兵、超模胡兵及演员胡兵便有过非常耀眼的成绩，而这不仅塑造了他力争上游的性格，也成就了他对工作和事业一如既往的认真态度。

对于直播更是如此，他说一个人用三年时间不求收入地研究一件事，可以研究得非常彻底。这句话也就是主播胡兵过去三年的真实写照。

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一己之力推动多方共赢

1991年出道的胡兵，在2020年作为电商主播首播之后，一直努力携手行业内的有识之士改造和优化行业生态，创造更多玩法。

从24小时沉浸式直播，到用数字技术将时装周带入直播间，再到结合当季流行趋势，与时装周呼应，推出相关主题直播，以专业的时尚见解构造直播间高端时尚行业的内容技术场，不得不说，胡兵的直播概念与品位在直播界称得上独领风骚，形式与内容不断突破粉丝想象，一再注入新的元素，每次都让人眼前一亮。

在过去3年时间里，胡兵直播逾5000小时，一面将品牌的故事以及穿搭技巧传递给消费者，让消费者更好地理解品牌以及产品，一面将消费者的真实需求以及个人的专业建议，赋能于品牌的经营与产品的规划，助力孵化出更多优秀的中国品牌。

讲好中国故事，见证并参与中国的时尚变迁，胡兵将这当做自身投入主播行业的一大使命，而这背后无疑还需要付出更长周期的努力与沉淀，这恰恰是胡兵身上自带的特质。

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形式在变，使命不变。期待胡兵未来给我们带来更多的惊喜，从超级买手到内容新商再到高奢明星带货王，胡兵也将全新出发，挖掘更多的海外宝藏佳品，推动全球品牌更好的服务中国消费者。

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