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淘宝天猫618进入倒计时，各大品牌商家开始紧锣密鼓备战、货物满仓整装待发。

5月24日，科勒厨卫、林氏家居、松下智能家居、恒洁卫浴等近300个家装家居品牌已把备战天猫618的货品运送至“天猫家装菜鸟物流华东仓”。当前仓库里迎来的备货量同比去年增长超51%，覆盖的商品品类也大幅增长，超过了442个。

华东仓储负责人介绍道，“为保证618期间的货物供应与物流时效，目前超7万平米的仓库已被装得满满当当。仅大件家居货品库存就有30余万件，预计618期间日均发货量可以达到4万件左右。”

作为上半年的全民家居消费盛宴，品牌商家们以期在这场上半年家居营销的收官之战中充分释放家居消费潜能，创造上半年消费小高峰。

“今年市场正在快速企稳回暖，从4月份开始，日常来淘宝搜索家装家居的需求，已经出现明显的倍数增长。”淘天集团家装家居总经理恩重介绍道，今年天猫618家装家居行业商家的信心和热情都很高，投入也很大，参加618大促的商家数和货品供给都有大幅提升。

不仅是品牌商家线上参加天猫618，线下新零售家居门店如红星美凯龙（601828）、居然之家（000785）等也纷纷联动全国超200座城市、26万+家装门店、700+卖场参加天猫618。通过爆品团购、直播、短视频等方式，让消费者足不出户也能买到同城好货，体验到专业的导购服务。

家装家居商家布局电商，一直以来存在仓储成本高，服务链路长等痛点。对此，天猫家装家居将在三年内投入10亿，用于全国大件仓配网络、自营送装师傅培养、数智化的大件物流的能力建设上，保障家装家居商家大件商品也能有更有快的物流时效，并提供送货上门、送装一体等标准化服务。

目前，天猫家装的“一次上门，免费送装”的自营物流已覆盖全国150座城市，包括沙发、床、茶几、书桌、衣柜、餐桌等17个类目都享有免费送装服务。同时，配备送装师傅总计3000余名，以保障618大促期间爆发性需求。

同时，天猫家装家居提供建材类目上门安装、免费取旧、床垫免费上门除螨等7类服务内容，以满足消费者个性化的服务需求。通过服务商品化、服务标准统一化、线上线下（300959）全链路动线提升消费者的服务体验，也为为商家带来更多增量价值。

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奇遇共需要返现的金额约3000万元，这不是一笔小数目。但究其根源，无法完成返现只是导火索，根源是资金短缺

文 | 刘以秦

编辑 | 谢丽容

爱奇艺旗下的VR公司梦想绽放科技有限公司 （下称“梦想绽放”） 目前进入艰难时刻，该公司CEO熊文和COO孙峰即将离开，总裁刘志刚将担任CEO。同时公司将裁员，知情人士称裁员比例约50%。

梦想绽放陷入困境的起因是去年开始的一次用户活动。

去年5月，爱奇艺和奇遇（梦想绽放的VR产品品牌）共同推出打卡活动，购买奇遇Dream Pro产品的用户可以参加官方发起的运动打卡互动，分别有30天、100天和300天三档活动，连续300天打卡可以获得3000元返现及其他礼物，Dream Pro售价是2499元，相当于产品免费还能额外赚钱。

打卡返现活动海报

到今年4月，已经陆续有不少用户完成打卡，但他们在申请返现时，发现服务器出了问题，无法正常返现。奇遇品牌客服人员回复称“服务器调整，正在紧急修复”。还有一些用户已经临近打卡300天，发现服务器断开，无法完成打卡。

5月24日上午，奇遇品牌相关负责人回复《财经十一人》称，服务器这两天刚刚修好，同时在进行数据回查，因为发现有不少作弊用户。

一位知情人士告诉《财经十一人》，此事另有隐情。奇遇品牌发起这次活动的目的，是通过短期获取新用户和活跃用户，以此完成新一轮融资，“去年梦想绽放的资金状况就比较紧张了”。大额返现的活动必然会吸引大量“羊毛党”的关注，但奇遇并没有在活动期间做用户行为监督。

一年过去后，梦想绽放的融资依然不顺，公司没有足够的钱来返现，该知情人士称，因此，把服务器断掉，让一部分用户无法完成打卡。已经完成打卡的用户将会被告知“有作弊行为”，拒绝返现。他还提到，确实有不少非正常行为，“至少有70%的打卡用户不是正常用户”。

奇遇品牌相关负责人提到，被判定为作弊行为的主要是指，头、手运动数据完全不符合常规运动情况。另外，在闲鱼平台以及用户群中，也发现用户在交流、传播作弊手段和方法。

关于为何不在活动期间排查作弊行为，该负责人的回应是：用户在使用过程中，不会对数据进行核查和监控，都是打卡结束后，统一核查。

梦想绽放公司的前身是爱奇艺智能，2021年更名为“梦想绽放”，2016年该业务由爱奇艺内部孵化，后成为独立运营的子公司，共推出8款奇遇品牌VR产品。作为未来技术的发展方向，VR业务一直是爱奇艺非常重视的业务。2022年爱奇艺年报中也提到，会进一步投入VR技术和设备的研发，以此为用户提供更丰富的内容体验。

从表面信息来看，梦想绽放的困局源于返现活动，但深究其背后原因，要复杂得多。

梦想绽放在发展初期，一度表现不错。2017年3月，在VR产业还处于早期时，梦想绽放就发布了全球首个使用4K超清屏幕的VR一体机。2018年，奇遇VR获得“双11”期间，京东、天猫VR品类销售量、销售额双项冠军。

第三方数据机构IDC的报告显示，2022年，全球VR/AR头戴式设备出货量共880万台，同比下滑20.9%，出货量排名第一的是Meta，第二至第四名分别是字节跳动旗下的Pico、大朋VR、HTC，爱奇艺排名第五。从排名来看，爱奇艺的VR业务其实发展得不错。

2018年，梦想绽放对外融资，除了爱奇艺早期的投资，目前共完成5轮融资。VR是不少地方政府的重点发展方向之一，梦想绽放的投资方中有多个地方政府基金，包括重庆的两江资本，四川的产业振兴基金，青岛控股集团，北京亦庄国投旗下的屹唐长厚等。

最新一轮融资是2023年1月，由青岛投控集团领投，融资金额4亿元。

这一轮融资也是梦想绽放的关键转折点。知情人士称，此轮融资启动于2022年，当时资金紧张，对这轮融资非常重视，爱奇艺CEO龚宇也参与了，但谈好融资后，资金只到了一小部分。

这其实是政府引导基金的投资风格。有政府背景的基金在投资时，会要求返投，也就是企业要落户本地，并且在后续完成相关的要求后，钱才会陆续到账。目前梦想绽放的总部已经落户青岛，投资方还要求看新产品的业绩表现。

为了拿到剩余的钱，梦想绽放开始对奇遇品牌产品进行返现活动。有过互联网运营经验的人大多清楚，大额返现活动一定会吸引“羊毛党”。连续打卡300天对于普通用户来说相对困难，很容易因为工作、生活而漏掉。但是“羊毛党”则以此为生，会通过技术手段和投入大量时间，来确保完成。

知情人士称，梦想绽放共需要返现的金额约3000万元左右。相较于融资体量，这并不是一笔“天文数字”，但奇遇因长期亏损，且融资没有完全到账，这笔钱极有可能“返不起”。

有爱奇艺人士透露，爱奇艺作为奇遇的大股东，目前不太有意愿帮梦想绽放“还钱”。爱奇艺财报显示，在连续亏损12年后，爱奇艺已经连续五个季度盈利，运营利润连续六个季度上涨，今年一季度，爱奇艺净利润6.18亿元。“爱奇艺要保证自己的利润继续上涨，目前还没有决定是否要帮奇遇，要看返现事件后续如何发酵。”

爱奇艺扭亏为盈并保持盈利，主要原因是大幅降低成本，包括内容成本，以及砍掉了大量亏损业务。此前，爱奇艺还有游戏、电视盒子、教育硬件、艺人经纪等业务，这些业务要么被暂停，要么就独立出去，不纳入爱奇艺报表中。

梦想绽放就是爱奇艺众多被独立出去的业务之一。尽管爱奇艺在财报中多次提及VR技术对于内容的意义，VR业务的表现并未纳入财报中。一位投资人的观点是，这是不少上市公司的惯用方法，把亏损的新业务独立出去，不影响整体盈利。但这些新业务通常有战略意义，如果新业务公司出了问题，母公司还是要想办法解决。

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