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5月22日，京东宣布今年的“618电商节”将于5月23日晚8点开启预售，5月31日晚8点全面开启。京东表示，今年618是线上线下参与品牌商家数量最多的一届。此外，无论是在让利消费者还是让利合作伙伴的力度上，京东都达到了历史最高。

具体到补贴措施上，在618前，京东推出了“单件到手价”功能，此功能旨在省去繁琐的算价步骤，直接带来价格直降。618期间，在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，相当于每天额外还有60元补贴。

作为百亿补贴全面上线后的第一个618，补贴力度惊人，京东方面表示，618期间参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上，其中还包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。同时，京东还推出了“大家来找茬儿”活动，只要用户发现京东百亿补贴商品价格高于其他相应平台同款商品，提交赔付申请经后台确认后，就可获得双倍差价赔偿。

“低价让利”是今年京东618的主旋律，京东CEO辛利军在618启动发布会上表示“懂得让利，才有朋友”。重重让利的京东，朋友圈的确在扩大，在今年上半年，京东还迎来了时尚品牌Bottega 【【微信】】、Tiffany，新能源汽车品牌特斯拉等品牌的入驻。在今年一季度，京东新入驻商家的数量同比增长240%。

本届618也是京东CEO许冉上任后的首届618，在一季度财报会上，许冉曾颇具信心地表示，京东的用户增长天花板还很高，公司将从全盘角度考虑业务调整，以建立更健康的发展模式。（作者丨张继康 编辑丨陈芳）

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