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第13届金鼠标数字营销大赛奖项第十一届金鼠标营销大赛评委

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5月19日，2023 金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行，第十四届金鼠标数字营销大赛各项年度大奖的获奖名单也正式揭晓，原生动力数字传媒（以下简称“原生动力”）将7项年度大奖尽收囊中！

作为在数字营销领域有着极大影响力的业内顶级赛事，金鼠标素有“数字营销风向标”的美誉，也一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命，挖掘并传递数字营销的黄金价值。金鼠标不仅是一项赛事、一个平台、一条纽带，更是行业记录者、知识传播者、生态连接者。公平、公正、严谨，是金鼠标评审工作的一贯作风，而最终的各个大奖项归属，代表了数字营销行业对最前沿专业发展方向的共识，同时也是对于为推动行业发展做出卓越贡献的公司及个人，最具权威性的荣誉授予。

在本届金鼠标数字营销大赛中，原生动力可谓收获颇丰。其凭借独创的品牌营销全链路商业思维与强大的综合专业实力，加之坚持不懈的创新突破，一举斩获年度数字营销影响力代理公司、年度数字营销影响力人物、数字营销最具影响力品牌、IP营销类金奖、数字媒体整合类铜奖、跨媒体整合类铜奖和效果营销类铜奖7项大奖，彰显了强大的数字营销全能实力。

年度数字营销影响力代理公司原生动力数字传媒

原生动力由中国知名的营销人、互联网媒体人、中国原生营销体系开创者徐进（Andy）与来自国际4A广告公司、腾讯、凤凰、知名电商公司的四位合伙人共同创立。经过多年的探索，原生动力成功构建了数字化时代下集“品牌战略+产品布局+原生内容+IP打造+媒体+自媒体+大数据+电商+投资” 于一体的品牌营销全链路模式，助力企业实现“营销一体价值增长”，让客户的生意更好做。

原生动力数字传媒成立的第一个财年营业额破亿，第二个财年达到两亿以上，此后更是稳步增长。原生动力的发展也得到了行业的认可，在行业内一直处于领先水平。在这几年中，公司获得中国广告协会CNAA一级广告企业、中国长城奖-年度广告公司、大中华区年度数字营销公司、年度数字营销影响力代理公司等荣誉。

原生动力数字传媒主要服务上市公司和行业的头部企业，包括云南白药、三元食品、苏泊尔、六个核桃、好想你等，并曾经服务于一汽奥迪、JEEP、雷克萨斯、福特汽车、中粮集团、伊利集团、中国联通、淘宝、中国建设银行、微软、雀巢等超过上百个国际/国内的知名品牌。

此次大赛原生动力正是凭借过硬的营销实力及成功案例，获得「年度数字营销影响力代理公司」这一全场最具份量的行业大奖。

年度数字营销影响力人物徐进（Andy）

沉浸广告与互联网媒体行业20多年的徐进（Andy），是中国“原生营销”理念和体系的开创者与实践者，同时也是互联网媒体和广告行业的成功跨界及整合者。曾任职智威汤逊（JWT）董事总经理、灵狮中国区CEO、凤凰网高级副总裁，现为原生动力创始人兼CEO、长江商学院数字经济学会副会长。从业20余年来，徐进（Andy）凭借“升维”思考、卓越的管理能力、出色的业绩以及优质的行业口碑，获得了众多的个人及公司荣誉、奖项。

图中左三为徐进（Andy）

在徐进（Andy）的带领下，原生动力团队深度探索广告与互联网媒体之间、内容营销与实效营销之间的链接和融合之道，让品牌战略、营销策略、原生内容创意、全场景平台应用、自媒体互动实现全域化的营销整合，并促进线上电商及线下终端销售，将原生动力打造成为营销领域真正的全域整合者。不仅于此，更是坚持走创新之路，以持续迭代的营销模型工具创新（从全场景的品牌策略体系，到全域营销体系，到品牌营销全链路商业模型，再到数字化运营ADPM模型……），助力合作企业实现营销创新的同时，也令原生动力取得了快速增长的业绩创新，他的成就也获得了业内人士的高度赞扬。此次获得「年度数字营销影响力人物」，可谓实至名归。

数字营销最具影响力品牌云南白药

自2017年开展深度的战略合作以来，原生动力与云南白药品牌一路同行，持续不断地通过IP化的产品溯源行动，提升产品价值；通过IP化的消费者体验活动，提升情绪价值；通过IP化的公益关爱引领，提升文化价值，最终实现“产品价值+情绪价值+文化价值”的全方位品牌价值塑造与沉淀。

多年来，原生动力与云南白药携手持续深耕“爱跑538”和“植物补益在行动”两大产品家族IP。到目前为止，【爱跑538】在7年时间里已经有超过14万人参加了线下跑活动、有超过485万人参加了线上的跑团活动；【植物补益在行动】在6年时间里有超过2750万人次参与线上话题及内容共创，有超过20万人在自媒体中“晒”出了自已的健康好状态。可以说，两大IP活动有效的实现了线上与线下、站内与站外、品牌与销售的平衡与融通。实现数字化内容资产与运营资产的持续沉淀，助力每个年度目标的实现和确定性增长。

在本次金鼠标数字营销大赛中，云南白药也凭借过去一年中的优秀营销成绩，获得了「数字营销最具影响力品牌」大奖。

在原生动力的助力下，云南白药围绕数字化、平台化、生态化的发展战略，持续不断强化竞争实力，为用户和投资方创造价值，打造可持续增长的企业发展模式，成为代表中国大健康企业参与全球竞争的优秀代表，延续百年辉煌！

IP营销类金奖——云南白药风湿骨伤家族【爱跑538】IP营销案例

云南白药围绕已持续深耕了7年的“爱跑538”品牌自有IP，在风湿骨伤家族“不惧伤痛，无忧奔跑”的品牌主张下，到目前为止，线下已有超过14万人、线上超过485万人参加健康公益跑活动。有效地实现了线上与线下、站内与站外、品牌与销售的平衡与融通。并且通过打造场景化、社交化、圈层化、体验化的原生内容，全方位触达消费者，传播产品价值、品牌价值、文化价值。建立CRM管理系统，达成公域流量和私域流量的有效转化和激活。云南白药风湿骨伤产品家族在保持行业领先的同时，更实现了新的突破，让老品激发新活力。也由此斩获「IP营销类金奖」这一重量级奖项。

2022年，联合咕咚及自媒体平台，与医生专家、运动达人深度合作。共计409万人参与线上跑团活动，将“爱跑就这Young”活动口号不断扩散。在10月份云南丽江太安基地举办的两场「用健康守护热爱」大直播活动中，以领先的互联网媒体和多家具有影响力的垂直媒体为主平台，邀请行业权威的医生专家、知名学者、体育世界冠军、运动达人、会员粉丝等参加现场的体验与互动，打通线上京东、天猫、抖音与快手四大主流电商平台，并与57家核心连锁药店一起合作。在宣传两大IP和品牌的同时，更是带动了线上与线下销售目标的超额完成。因为活动的热潮，更引发了几十家媒体和自媒体的报道和传播。整个活动，线上共有1850万人累计观看，46.5万人参与互动。也因此次活动的加持，双十一爆发期6天时间里，云南白药线上药品电商的销售额同比2021年增长了56.8%。

数字媒体整合类铜奖——云南白药植物补益家族【把健康带回家】案例

原生动力为“云南白药气血康”打造的春节营销主题【把健康带回家】始于2018年，已持续了5年。作为全年营销的首次战役，“把健康带回家”不仅强化植物补益产品家族的“植物补益不滋腻好吸收”差异化优势，夯实春节“送礼送健康”场景；更是肩负了让品牌精准传达健康关爱理念、在营销战场上脱颖而出的使命，因此在本次大赛中获得了「数字媒体整合类铜奖」。

2022年的云南白药春节营销活动以原生内容为核心驱动，打造有影响力、有高度的春节现象级原创歌曲内容。通过深度合作头部媒体人民网为原创歌曲的传播造势，脉脉春节话题与站内IP内容组合出击，构建了一套“头部媒体【起势】+1位势能明星+3位潜力明星+7位高粉丝的达人歌手+10位专业歌手【造势】+1000余位用户【参与】+62家媒体及40家视频网站【扩散】+人民网新闻发布【回顾】+饿了么电商【资源转换】+其它电商【影响】”的圈层影响力扩散矩阵，让春节营销内容从社会高度、目标场景、大众消费者的不同维度皆有触达并实现互动。同时，活动也带动了植物补益产品家族另外两款产品“云南白药三七参蜂和云南白药三七口服液”的品宣与销售，电商销量同比增长29%，线下销售亦取得巨大突破。

跨媒体整合类铜奖——云南白药【用健康守护热爱】关爱公益活动案例

2020年以来，国人对健康的关注达到了前所未有的高度，而云南白药始终秉承的“公益、关爱、专业”的理念和持续践行的“守护国民生命与健康”的使命正契合了大众对健康的需求，而云南白药在产品方面也有着不可比拟的优势。因此，“用健康守护热爱”关爱公益活动能够取得如此突出的成绩，并收获「跨媒体整合类铜奖」。

2022年下半年，为云南白药延续植物补益品类第一品牌、保持并扩大云南白药在运动和伤痛保护领域第一地位的优势，同时持续传递“公益、关爱、专业”理念，云南白药围绕“以销售驱动为核心，以媒体平台和原生内容为支持”的策略开展了“用健康守护热爱”主题公益活动。

云南白药首先联合凤凰网共同发起「用健康守护热爱」主题活动，以一则调查问卷“你的热爱是什么？”拉开了活动的序幕。随后在脉脉和咕咚、有道等垂直平台借势推出「全局话题」、「最热脉」、「年度职场面孔」以及「跑者招募共赴挑战」、「关爱让eye发光」等活动，传递#用健康守护热爱#话题，并配合站内硬广资源持续营销品牌声量，提升品牌价值和用户美誉度。最后联合权威媒体人民数据研究院及人民网发出《2022全民跑步运动健康报告》和《现代都市人生活与健康方式研究报告》，建立云南白药“风湿骨伤”品类公信力，为器械家族的下一步营销打下基础。

效果营销类铜奖——三元极致“极致 1+1”品牌元年营销案例

诞生于2007年的三元极致，是三元食品旗下最高端的牛奶品牌。2022年，原生动力携手三元极致，针对产品升级战略，打造了以“极致 1+1”超级 IP 为核心的品牌营销全链路大事件，全年拉满产生大量原生内容，拉升极致品牌新势能，并联合媒体向电商导流，实现销售增长的新跨越，正式拉开“中国高端白奶新时代”的序幕。这一出色成绩也正是取得「效果营销类铜奖」的原因。

配合“极致1+1”系列产品的高端形象，三元极致选择实力演员王凯作为品牌代言人，诠释极致人生1+1的品牌主张，并围绕“人生多一个维度才更极致”打造了品牌TVC和微电影。并携手人民网，开启走进三元“透明工厂”大直播，以权威媒体为品牌背书，进一步提升品牌影响力。在随后的中秋国庆双节节点，联合凤凰网发布 #团圆时刻就要极致# 话题，邀请名人和各圈层意见领袖响应，并在王凯生日周打响话题高潮，全渠道推出“4封情书”限定节日主题包装；全网直播凤凰网主题沙龙，邀请名人意见领袖分享“极致团圆”观点，并颁发极致荣誉会员，将双节营销热度推向高潮。在春节礼赠场景下，三元极致联合凤凰网，发布 #春节时刻礼应极致# 专题，由代言人开启祝福征集活动，并邀请名人意见领袖发出极致祝福视频ID；同时打造贺岁微电影和微信H5小游戏，联合百家品牌助推。传播矩阵采用多平台联动形式，线上凤凰网硬广投放、与《足球少年》品牌联合、与《人民日报》进行抖音直播并辅以自媒体扩散。

在全年“品牌营销全链路”大事件的推动下，原生动力与三元极致基于产品创新，内容营销、场景营销，大量原生及媒体共创内容，通过权威媒体、垂直媒体、新媒体扩散发酵；打通内容平台导流，赋能一线销售，实现了品牌力的全面提升和全线产品的销量增长。

原生动力在第14届金鼠标数字营销大赛中一举揽获7项大奖，足以体现原生动力多年探索并优化的 “品牌营销全链路” 模式，切实能够帮助企业实现 “营销一体价值增长” 的商业目标，并得到行业内的认同与肯定。未来，原生动力将继续携手更多优质品牌与企业，助力企业的数字化转型，持续沉淀数字化内容资产和数字化生意资产，并实现品牌价值的全面升维发展。

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