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618 硝烟再起。

5 月 23 日，京东 618 正式启动预售。

就在前一天，5 月 22 日，淘宝率先出牌：淘宝百亿补贴发起 " 击穿底价 " 行动，手机、数码、美妆、母婴、酒水等爆款商品补贴至全网低价，买贵必赔，不用等。

看来今年 618，又有大戏看了。

今年 618，好戏开始上演

作为全面放开之后的首个电商大促节点，今年 618 显得极为关键和特殊。

无论是品牌、商家还是平台，都在期待着新的增长，企图在这场电商盛宴上，打一场漂亮的仗。

对于京东来说，今年是京东创业 20 周年，今年的 618 则是京东宣布百亿补贴和强化低价心智后的第一个 618。同时这更是京东新任 CEO 许冉上任后首届 618。

对于淘宝来说，今年 618 也至关重要。在 5 月 10 日举办的淘宝天猫 618 商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相，而这一天，也是淘宝的 20 岁生日。

各家平台都卯足了劲，争夺这场年中大促盛宴，势必要在 618 掀起一番水花。

从目前公布的大促节奏来看，京东 618 将从 5 月 23 日持续至 6 月 20 日。共分为预售、开门红阶段、专场期、高潮期和返场期，五个阶段。

淘宝天猫将从 5 月 26 日晚 8 时开始预售，一直持续到 6 月 20 日晚 24 时结束。

从节奏来看，虽然淘宝天猫 618，晚 3 天才开始预售，但是淘宝百亿补贴已经提前开枪，发起 " 击穿底价 " 行动，手机、数码、美妆、母婴、酒水等爆款商品补贴至全网低价，买贵必赔，不用等。

在这场十分重要的 618 大戏上，淘宝百亿补贴率先开场，让我们看到了淘宝天猫作为国内最大电商平台的底气和诚意。

真刀真枪开始对决，618 百亿补贴哪家强

618 刚刚开始，各大平台就纷纷亮出了真刀真枪。

在巨头们集体争夺 " 价格力 " 优势的大背景下，百亿补贴，成了 618 大戏的核心舞台。

那么 618" 百亿补贴 " 到底哪家强，我们来详细对比分析一下。

首先我们需要明确一点，在电商零售追求 " 多快好省 " 购物体验的背后，消费者们更重视的，还是商品的折扣力度。

简单点说就是：谁家的产品更便宜？

我们主要从 3C 数码、大牌产品和家电商品这三个核心品类进行价格对比。

以热门的 iPhone14 128G 为例，此次淘宝加码补贴 1111 元，到手价为 4888 元。而这款产品在京东百亿补贴的价格是 4929 元，在拼多多百亿补贴的价格是 4924 元。

从左至右分别为：淘宝、京东、拼多多，下同

另一款热门产品，苹果公司耳机 AirPods pro2，在淘宝百亿补贴的价格是 1569 元，京东的补贴价格是 1579 元，拼多多的百亿补贴价是 1614 元。

在苹果产品这个核心品类，淘宝百亿补贴的商品是三家平台里最优惠的。

除了苹果代表的 3C 电子产品外，一些美妆大牌产品，也是电商大促的核心关注点。

我们以 SK-II 神仙水为例，230ml 版本，在淘宝百亿补贴的价格是 749 元，拼多多百亿补贴价格是 768 元。

而在京东百亿补贴中，则没有搜索到这款产品，我们只在其品牌自营店铺中，看到同款产品的价格为 1690 元。

安耐晒小金瓶防晒霜 60ml，淘宝百亿补贴价是 105 元，京东百亿补贴价是 105 元，拼多多百亿补贴价格是 114 元。

还有各类家用电器，比如小米空调 1.5 匹 新一级，淘宝百亿补贴的价格为 1759 元，拼多多补贴后的价格为 1761 元，而京东补贴后的价格为 1896 元。

从苹果代表的 3C 电子产品，到各类美妆护肤大牌以及家用电器来看，此次淘宝百亿补贴在价格力的对比上颇具优势，真正做到了全网最低价。

除了消费者最关心的价格力之外，更能衡量平台硬实力的还有平台百亿补贴的覆盖商品品类范围。

简单来说，百亿补贴的商品数量，够不够丰富。

目前拼多多有 27 个品类，并设置了 "5 折 " 以及 " 精选 " 分类；京东百亿补贴，目前共有 17 个品类，每个品类下设 8 个小分类。

根据此前久谦中台的数据统计，京东补贴商品数量仍要低于竞争对手，更聚焦于家用电器、3C 电子等核心品类。

淘宝百亿补贴目前有 26 个产品品类。除了常规设置以外，还另设了 " 上新 "、" 限时抢 "、" 吃货节 " 等品类，现有的商品种类要多于京东。

在对比不同平台的百亿补贴后，我们发现此次 618，淘宝百亿补贴在价格上颇具诚意，在品类的丰富程度上，持续保持优势。

子弹充足，才是真百亿补贴

虽然各大平台都推出了百亿补贴，但是在具体的折扣力度和商品覆盖范围上，却出现明显差异。

因为真正影响百亿补贴效果的，其实是百亿补贴背后的电商平台综合硬实力。

最新财报显示，今年 1-3 月，阿里巴巴集团营收 2082. 亿元人民币，调整后净利润 273.8 亿元人民币，同比增长 38%。2023 财年淘宝天猫集团创造了 250 亿美元自由现金流，约合 1757 亿元人民币。今年 3 月，淘宝天猫的线上实物商品 GMV 增长转为正数，服饰及保健品品类增长强劲。

此前京东也已经发布一季度财报。持续降本增效的京东，实现了市场开支和研发开支的全面削减，收获了 76 亿元的 Non-GAAP 净利润，同时其自营业务营收同比下滑 4.6%。

管中窥豹，可见一斑。强大而稳定的营收能力和千亿级现金流，是淘宝百亿补贴的重要支撑。

除了雄厚的资金实力外，商业生态的丰富性也很重要。

淘宝百亿补贴的模式是，商家拿出好价好货，淘宝给免佣金，再加码补贴一部分，最终补贴价能达到全网底价。京东则以自营为主，相当于自己补贴自己，持续补贴起来资金投入巨大，会给财报带来极大压力。

巨头打架，对消费者和商家来说，往往是消费、经营的好机会。

目前，伴随着淘宝百亿补贴 618 的率先开枪，今年的 618 电商大戏已经正式开始，未来的对决结果，我们还未可知。

不论它们如何比拼，作为看客和消费者的我们，拿稳这波福利是最优选择。

未来一个月内，我们将继续观战，看看谁能交出 618 的满分答卷！

作者 | 老电

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　　5月26日晚8点，今年的淘宝天猫618预售正式开始。在此之前，淘宝首页上线“有好价”商品推荐频道，为“好货好价”商家提供又一流量入口。

　　记者进入“有好价”频道，首屏顶部为实时显示当前“淘宝内最新低价商品”，数量在300万款以上，包括男装、女装、美妆、个护、粮油、日用品等多个品类。

　　根据频道显示，目前有好价主力为“历史低价、旗舰店降价、同款低价、低于促销、百亿补贴、聚划算”等6类高价格竞争力商品，在淘宝天猫618期间进行标签推荐。

　　如美妆类目中标签为“淘宝同款低价”的资深堂红腰子红妍肌活精华露，频道内提供这3方面价格描述：1）该款商品当前商家售价288元；2）作为对比，该款商品在淘宝内的同款平均价格358.33；3）当前商家提供的价格低于同款均价的19%。

　　此外，如“历史低价、旗舰店降价”等其他高价格竞争力商品，也均向消费者提供了如上3方面的完整价格对比信息，便于快速购买。

　　针对用户比价需求，有好价还提供“比价查询”能力。既有时间上的价格曲线，又有不同店铺之间同款产品的比价，以及近期优惠提醒。此外，消费者还可自主设置“商品降价实时push提醒”。

　　今年以来，淘宝针对“好货好价”向商家密集上线了多个新举措，在搜索和流量加权端让提供“好货好价”商品的商家获得确定性支持。

　　3月在淘宝搜索端上线“同款比价”功能，用户可以直接在页面看到同款商品淘宝在售多少件、最低价是多少。4月在商家端上线“五星价格力”比价工具，商家提供的“同款低价、全网低价”商品可获得流量加权。同时在淘宝首页上线“淘宝好价”频道，提供3元3件包邮、9.9元3件包邮等超高性比商品。

　　（来源：看头条网）

责任编辑：孙青扬

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