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直播电商赛道，又将迎来一位重磅玩家。百度集团公布了百度直播电商2023年招商年度政策，宣布今年全力加码直播电商。从招商政策来看，为了吸引商家入驻，建设直播电商的生态，百度可谓是诚意满满。

1、百度全力加码直播电商

具体来看，在佣金方面，百度今年的下降力度达到50%-80%，与快手、抖音等平台持平。

其中，服饰鞋靴、美妆个护、家居日用、珠宝文玩等类目的佣金下调至5%，食品酒水、3C数码类目佣金下调至2%，年度环比下降范围达到50%-80%。

新入驻的商家首月销售额佣金比例还将降低至1%，以此缓解入驻初期的经营压力。

除此之外，百度还推出了GMV达标激励政策，月销售额达标的商家，可享受60%或80%佣金返还的奖励金额。

而百度也降低了商家入驻直播的门槛，只需要四步，商家就可以0元入驻带货。

首先，商家需要在电脑端登录百度基木鱼开店页面，注册百度账号;注册完毕后，用该账号登录;之后，选择综合电商，填写信息并提交相关资料，提交店铺审核;最后，在店铺开通后，进行“开通店铺的百家号账号”绑定，绑定成功后便可开通直播权限。

“视频和电商，百度不会放弃的，我还会坚持不懈的做。”

在去年的万象大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组(MEG)总经理何俊杰，对电商和视频业务表达出了明确且坚定的支持态度。

显然，重新起航的百度，将希望押在了直播电商上。

2、百度电商心不死

作为搜索引擎巨头，百度最开始接触电商的时间，比我们想象的还要早。

2007年，百度认为基于搜索引擎的电商才是大趋势,于是成立了电商事业部。

2008年，百度对标淘宝，推出了C2C电商平台“有啊”，那时意气风发的百度有啊，曾放言“要在三年内打败淘宝”。

2010年，百度尝试进军B2C业务，和日本乐天建立合资公司“乐酷天”，主要经营服饰电器食品百货等的在线零售业务。

2015年，百度上线了“百度MALL”商城，走起了中高端品质电商的差异化路线。

只不过遗憾的是，作为一个挑战者，百度没能拿出区别于淘宝、京东等巨头的差异化创新优势，尽管有着用户和大数据上的优势，却不能将其转化为购物流量。

从C2C到B2C再到品质电商，百度电商的探索不断，但这些电商产品在两三年后就走向被关停的结局，最终，百度在2017年停掉了所有的电商业务。

沉寂两年后，随着直播电商风口的到来，百度又再次活跃了起来。

吸取了前几次的失败经验后，这次重新出发的百度电商，变得更加稳扎稳打。

2019年，百度推出了直营电商平台“度小店”，度小店在模式上与抖音和快手小店类似，为商家和创作者提供建店、交易、结算、订单等能力。

除此之外，百度还联合顺丰、德邦等物流企业上线了寄件服务，建立起品牌电商、直营电商、内容电商相结合的全面电商解决方案，完善了交易到交付的链条。

在流量方面，百度联动了百度APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧、智能小程序等核心资产为直播电商导流。

打好地基之后，百度电商在2020年开始提速。

2020年5月，李彦宏亲自现身直播间，为百度直播站台，之后，百度以直播带货的方式首次参战618。

也是在这年的双11前夕，百度在移动端APP中上线了购物频道。

根据百度官方的说法，上线购物频道是为了进一步聚合百度的电商资源，培养用户“搜索+购物”的新习惯，打造电商购物的新闭环。

“百度是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口”，这是百度在电商类别的独有优势，而百度要做的，就是要直接满足用户的交易需求。

过去两年，百度围绕着电商进行了一系列体验优化，在用户需求匹配上，百度进行了大量算法优化，以此满足用户的个性化需求。

在电商垂类方面，百度还补充了榜单和用户评价的内容，从而提高百度的信息决策工具价值。

除了建设直营电商平台之外，百度还和淘宝、京东、拼多多等头部电商平台以第三方小程序的方式进行合作，进一步完善交易场景。

而经过不懈努力后，百度的电商业务终于迎来了突破。

数据显示，2021年5月-2022年5月，百度电商搜索规模同比增长29.3%，支付成功买家数同比增长4.16倍，需求规模、下单用户数量均呈现出显著增长的趋势。

而根据2022百度热AI营销峰会披露，过去一年，百度直营电商整体订单量提升37倍，GMV提升18倍。

对于百度来说，万里长征已经成功走出第一步，接下来要做的，就是把电商的业务体量做大。而这此“ALL IN”直播电商能为百度带来多大的增量，却还是个未知数。

3、AI时代的到来，为百度电商带来新的希望

百度选择的直播电商赛道，如今呈现着抖音、快手和淘宝三分天下的格局，百度要想从中突围，绝非易事。

不过，随着生成式AI技术的不断革新，直播电商行业数字化转型也势在必行，这对押注AI领域多年的百度来说， 这无疑是新的机遇。

早在去年，百度就将AI技术和直播结合了起来，推出了数字人直播平台“曦灵”，集数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体，为各行业提供虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。

百度旗下的数字人家族度晓晓、林开开、林开开、叶悠悠，还入驻到快手进行直播。

今年3月，百度领先于行业，率先推出了基于百度新一代大语言模型的生成式AI产品“文心一言”

近日，百度发布了《百度电商数字人直播解决方案》，推出了新产品“慧播”，即百度电商数字人直播。

根据介绍，企业可超低成本获得2D真人形象的数字人配置，通过百度领先的AIGC技术能力，赋能直播全链路，最终形成完整生动、智能高效、低门槛的直播间形态。

在一轮轮技术革新之下，虚拟主播越来越像“真人”，虽然说代替真人主播还为时尚早，但和真人主播相比，虚拟主播不知疲倦，能够保证直播间24小时无休，也可以代替进行部分繁琐、流程化的工作，降低直播间的人力和物力成本。

可以预见，未来虚拟主播或许会成为直播间的标配。虚拟直播的风口即将到来，积累了一定优势的百度，已经赢在了起跑线上。

阿里张勇曾经说过，“AI大模型的出现是一个划时代的里程碑，人类将进入到一个全新的智能化时代，就像工业革命一样，大模型将会被各行各业广泛应用，带来生产力的巨大提升，并深刻改变我们的生活方式......阿里所有产品都值得用AI重做一遍。”

孤注一掷押注AI产业的百度，这一次站在了风口的正中心，在AI浪潮重塑互联网的过程中，百度电商也有着无限的可能性。

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业内人士给翡翠消费的三点建议 早几天，在2023年保利香港春季拍卖会上，一个天然帝王绿翡翠手镯创下拍卖史上最高价翡翠手镯纪录。我是在广东四会和佛山平洲这边翡翠源头的，是给直播间供货的手镯货主，然后其实全国各地所有的实体店或电商的手镯，有7成以上是从这边过去的，包括云南瑞丽的手镯。

看直播买三十余件翡翠全是假货 有一位来自北京的王女士是玉石翡翠直播间的超级粉丝，这两年断断续续的在直播间购买了三十多件玉石产品，大部分以手镯，珠链为主，总共花费了七八万元。 其中。2022年12月底，广西的李女士在拼多多上的一家翡翠直播间购买了一个翡翠手镯。在直播间里，白色翡翠挂牌价格商家反复强调:承诺带检证签、支持扫码查证。 “收到货后打开一看。

在直播间售卖的便宜的翡翠手镯一般不是真的，而是仿作的一些廉价劣质成品。因为主播会通过打造“优惠”、“砍价”、“产地直销”等噱头，引起网友的猎奇、侥幸心理。最近几年，直播电商兴起，各大直播平台都推出了翡翠原石或者成品的直播销售。

江苏消费者孙女士近日通过总台央广新闻热线反映，自己通过某电商平台直播带货花费8280元购买翡翠手镯，销售人员在直播中宣称手镯“种水到冰”，属于上等品。浙江女子在直播间1666元买的翡翠手镯是假货！女子该如何维权？ 我觉得女子可以收集原始证据，瑞丽翡翠成品批发比如当时购买翡翠的购物凭证。

刘思懿卖的翡翠是真的。刘思懿，百万级别冰种翡翠平洲抖音电商直播基地“手镯形象大使”，抖音珠宝直播顶流IP。2021年10月，刘思懿以手镯形象大使身份亮相平洲翡翠全品类直播集市嘉年华主会场。可以买，有些直播间的翡翠手镯还是有很高的性价比的，但你必须要有一定的眼力才不会被坑。

商家说的很好听，玻璃种冰种芙蓉种什么全场A货，支持全球复检，收到一看，颜色都没染均匀，手镯上全是蛛网似的红线。测过密度，只有2.64，紫冰海蓝翡翠手镯根本不是翡翠的3.3，就一染色玻璃，还染不均匀。而是在透知未来，有的人一年就买了十几条手镯，不管喜不喜欢这辈子他可能都不会再买了。

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