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【前言】

天猫作为中国最大的电商平台之一，每年都会在6月举办“618”购物节活动。本文将从天猫怎么打造“618”活动的角度出发，详细介绍其背后的策略和执行方式。



【618活动】

“618”购物节是指每年6月18日至6月20日的三天时间内，各大电商平台推出的一系列促销活动。这个节日起源于中国的电商巨头京东，在其成立周年之际首次推出此项营销活动，后来被其他电商平台如淘宝、天猫、苏宁等跟进。目前，“618”已经成为了中国电商业最重要的购物节之一，其规模甚至超过了双十一。

【天猫怎么打造“618”活动】

1. 策略制定

天猫针对不同的用户群体，设计了不同的购物促销活动，以满足不同客户的需求。比如，对于新用户，天猫会推出“草根达人”计划，鼓励他们通过分享邀请好友注册购物，获得更多优惠券和返利；而对于老用户，天猫则会推出更加有针对性的促销活动，比如根据客户的历史购物记录和浏览行为，推送定制化的商品和优惠券。

此外，天猫还会联合各大品牌商家，推出限时抢购、满减等促销活动，激发用户购物欲望，提高转化率。同时，天猫还会在购物节期间加强手淘搜索引擎的推广，提升用户的流量和转化率。

2. 营销推广

天猫采用了多种营销渠道，将“618”这个购物节的信息传递给更多的用户。其中包括：

（1）直播：天猫会邀请一些知名主播来到直播间里，向用户介绍特价商品、分享购物心得等，以提高用户对该活动的关注度和参与度。

（2）社交媒体：通过微博、抖音等社交媒体平台，发布精彩瞬间、折扣信息、有趣的互动话题等，引导用户前往天猫购物平台。

（3）品牌合作：天猫会联合各大品牌商家，在不同的媒体上进行联合推广，以扩大宣传范围。

3. 技术支持

天猫“618”购物节期间的流量和交易量都会达到一个极高的峰值，如何保证平台的稳定性是非常关键的。因此，天猫在技术方面进行了很多准备工作。

首先，在硬件设备上，天猫增加了服务器数量和带宽，以应对流量的压力。其次，在软件开发方面，天猫优化了搜索引擎的算法和商品推荐系统，提升了平台的用户体验；同时，天猫还加强了数据安全和防黑客攻击的措施，保障平台的安全性。

【总结】

天猫通过多种手段，打造了一场规模庞大的“618”购物节活动，为消费者提供了
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