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京东日前公布2023年618大促的活动节奏和相关规则。活动节奏显示，京东618活动时间为5月23日-6月20日，全程长达28天。

其中，5月23日20:00-5月31日19:59为预售期，5月31日20:00-6月3日23:59为开门红，6月4日-6月15日19:59为专场期，6月15日20:00-6月18日23:59为高潮期，6月19日至20日为返场期。

大促期间，京东设置了预售、跨店满减等玩法。预售包括付定金立减和预售定金膨胀两种形式；跨店满减力度为每满300元减50元，活动期间同一款商品可全程参与，同时平台鼓励商家以全店形式报名参与，官方将在推荐、商详、凑单页、会场等公域场景为跨店满减玩法提供流量支持。

活动机制上，京东将对成功报名今年京东618活动的商家商品，提供专属视觉氛围包装，如在商品详情页、购物车等场景显示“618”角标，并提供搜索、推荐、大促会场等公域流量支持。

为提升消费者进入店铺后的流量利用效率和购物体验，以及降低商家在大促期间的装修成本，京东全面升级了店铺私域氛围。商家今年不需要单独搭建大促承接页，在成功报名主题活动后，其店铺首页的相关区域将自动铺设大促活动元素。

为了对特色店铺进行流量扶持，京东还设置了万店排位赛活动。据介绍，万店会场包含20大街区赛道，每个赛道下设置有多个特色标签，每个标签下的店铺之间会进行排位赛。影响指标包括已报名京东618主题活动sku的全域GMV、全域UV、全域订单转化率等。

此次排位赛将从5月29日持续至6月20日，每小时会更新一次排名，其中综合排名TOP500的商家有机会获得京东大促会场资源；综合排名TOP100的商家有机会获得店铺首页特色标签打标资格。

京东提示商家，报名今年618大促需满足三条要求：商家店铺星级排名率大于等于25%；商家店铺同行业下的近30天（前7天至前36天）物流履约因子排名率大于等于5%；商家未因存在部分特定违规行为而处于限制参与营销活动的状态。

若商家不符合上述要求，但商品如果开通了放心购，或商品入仓且商品好评率≥95%，满足任一条件的商品可获得报名资格。

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2022-05-01

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