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原标题：那年今日|金旗奖获奖案例赏析|618年中购物节

一年一度的618，作为年中狂欢，一大波电商平台纷纷加入这场淘金大战。

京东618属于京东重点促销大节点，去年的618期间，京东基于家电重要新品线，聚焦趋势类目作为创意抓手，以买新家电，要“长远”看为核心创意贯穿传播，在618促销节点为消费者提供“未来长远家电需求的购买建议”，为用户带来趋势新家电=解决消费者长远生活需求的家电认知，在TVC创作中，利用“常远”即“长远”的同音梗反复出现作为幽默反转，向用户介绍家电新品利益点的同时解决用户长远的家电需求，加深用户印象。

传播期间，在全网打造话题词，# 买家电，长远看#话题阅读量达到2.3亿人次，讨论6.3万人次，话题#原来家电还可以这样#话题阅读量超10.6亿人次，讨论量29万人次，远超热搜榜单相关话题热度；明星侧相关外围话题互动量 1.2万次，视频观看量 9.2万次；联合微博KOL进行内容覆盖，提升品牌影响力，多维度创意内容破圈。

今日推荐京东的【京东家电618新品传播】2021金旗奖整合营销战疫金奖案例赏析

让我们重温经典，汲取灵感！

项目名称：京东家电618新品传播

企业名称：广西京东新杰电子商务有限公司

品牌名称：京东

代理名称：北京信索咨询股份有限公司

项目亮点

1、聚焦家电趋势类目

以解决用户长远需求为出发点

基于家电产品理性消费及较长使用周期的特点，聚焦趋势类目作为创意抓手，以买新家电，要“长远”看，为核心创意贯穿传播。在618促销节点为消费者提供“未来长远家电需求的购买建议”，为用户带来趋势新家电=解决消费者长远生活需求的家电的认知。

2、创作并传播病毒视频

从受众人群生活洞察出发，夸张演绎生活片段突出矛盾。利用常远作为京东家电此次视频传播的icon化符号，在各个情境中作为幽默的反转突然出现利用“常远”即“长远”的同音梗，介绍家电新品利益点并为用户解决家电购买的需求。

随着各种购物节的蓬勃发展，仅靠打折来吸引消费者的目光已远远不够。京东能放下身段，站在消费者和品牌的角度，帮助品牌做营销，帮助消费者做决策，一手托双方，成为了品牌和消费者的顾问，这是一个不错的思路。想让品牌一起玩，也要拿出真功夫。京东让明星代言，吸引流量；同时发掘各大产品的亮点，也是下足了功夫。如何把一次成功的战役打造成长期的品牌资产，是未来的看点。

2022金旗奖以创新引领未来为主题，致力于发现以创新驱动成长，以可持续增长实现价值创造，以全球格局成就全球品牌的优秀传播案例和品牌榜样。

2022金旗奖早鸟提报通道已于6月1日开启，具体安排如下：

• 早鸟：RMB1000元/件
• （2022年6月1日-7月11日）
• 常规：RMB1500元/件
• （2022年7月12日-8月30日）
• 晚鸟：RMB3000元/件
• （2022年8月31日-9月6日）

提报通道地址：【【网址】】

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随着618购物节的临近，速卖通也推出了一系列优惠活动，让购物更加划算。速卖通是全球的跨境电商平台之一，拥有来自全球的数百万优质商品，价格实惠，品质保证。那么，速卖通618优惠多少呢？

首先，速卖通618购物节将于6月1日6月18日举行，期间有多种优惠活动。比如，全场99元起包邮，购满199元减50元，购满399元减100元，购满599元减200元等等。还有品牌特卖、满减券、新人福利等多种优惠方式，让你在购物的同时享受到更多实惠。

其次，速卖通618购物节的优惠力度还不止于此。在618期间，速卖通还将推出一系列特价商品，包括家居用品、数码电器、美妆护肤、母婴用品、服装鞋包等多个品类。这些特价商品价格都非常优惠，有些折扣甚高达半价以上。还有每日秒杀、爆款抢购等活动，让你有机会以更低的价格购买到心仪的商品。

，速卖通618购物节还有更多惊喜等待你的发现。比如，618期间购物满额还能抽奖，赢取超值大奖。速卖通还将联合多家银行推出信用卡优惠活动，让你在购物的同时享受到更多的优惠。

综上所述，速卖通618购物节优惠力度非常大，让你在购物的同时享受到更多实惠。

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