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原标题：四大升级举措助消费 河南苏宁易购启动“618家电消费补贴风暴”

近日，河南省商务厅出台《关于做好2022年消费促进工作的通知》，提出要充分发挥消费对经济循环的引领带动作用，并明确鼓励开展促消费活动。6月13日，河南苏宁易购在郑州召开“促消费 惠民生――苏宁易购618家电消费补贴风暴”启动仪式，郑州市商务局局长张波、郑州市商务局商贸处处长郭文杰、郑州市商务局办公室主任张俊涛、郑州市二七区商务局党委副书记张晨涓、郑州市二七区商务局副局长王瑜亮、河南苏宁易购总经理倪治华、河南明家居有限公司总经理李剑、中国邮政储蓄银行河南省分行信用卡部副总经理张天炎、美的集团中国区域郑州运营中心总经理赵学成、海信郑州营销中心总经理李龙以及家电家居品牌等代表参会。

郑州市商务局局长张波表示，一直以来，我国零售行业占据了国民经济发展的重要地位，在夏季消费旺季，苏宁易购举办“促消费 惠民生――618家电消费补贴风暴”活动，凝聚了众多家电行业头部品牌商、银企单位、上下游企业，对释放消费潜力潜能具有重要意义。市商务局积极鼓励各企业，能够拿出“真金白银”，推动消费升级，挖掘新型消费潜力，共同让利于消费者，并且能够持续深入地开展下去。

郑州市商务局局长 张波

河南苏宁易购总经理倪治华表示，苏宁易购进一步升级为“为用户提供家庭场景解决方案的零售服务商”。今年618，苏宁易购全力打造“品质化、场景化、套系化”的家电家装消费平台， 围绕“一大战略，一套解决方案，四大升级举措”来强化战略落地与执行，助力实体经济发展。

“一大战略”是指“成为国内最专业的家电家居解决方案提供商”。用户始终是苏宁易购不断发展的动力源。为用户提供好产品、好价格、好服务，为用户带来新功能、新优惠、新体验，是苏宁易购持续进化升级的方向。

“一套解决方案”是指苏宁易购双线升级“家电家装套购”服务，依托私享家平台提供专业化的全屋装修设计方案，配套全系产品，提供五大套系组合，包括“整屋套购”“局改套购”“品牌套购”“甄选套购”“自选套购”，覆盖“客、餐、卧、卫、浴、阳“等家庭场景，最大程度为消费者的一站式体验保驾护航。

四大升级举措即补贴升级、产品升级、服务升级、场景升级。

补贴升级方面，河南苏宁易购在政府的指导下，携手各方资源，为用户提供“政府+银行+苏宁易购+家居+地产+厂商”多重补贴，累计发放补贴超7000万，加码促消费，覆盖空调、厨卫、冰洗、彩电、中央集成、生活电器等多品类。产品升级方面，苏宁易购将凭借供应链优势，聚集各品牌厂商的尖端新品、热销爆品，并针对河南用户需求反向定制产品，满足消费者多元化消费需求，助力家庭生活场景升级。服务升级方面，苏宁易购全面升级服务主张，从“按需专业服务”升级为“全程管家服务”，为消费者购置家电家居产品提供专业性、全链路服务。场景升级方面，从“商品售卖模式”到“生活提案模式”，苏宁易购将逐步融合地产、家装、建材、家居、私享家、3C智慧家等服务产品，带动行业融合发展。

河南苏宁易购总经理 倪治华

中国邮政储蓄银行河南省分行信用卡部副总经理张天炎表示：“本次活动是银企双方认真贯彻落实中央以及省委省政府着力释放消费需求、推动绿色智能家电下乡和以旧换新、推动消费持续恢复的重要举措。苏宁易购与邮储银行河南省分行有着深厚的合作渊源，双方在异业联盟、服务社会经济发展方面密切协作，未来仍将携手共进，更好满足人民对美好生活的向往。”

中国邮政储蓄银行河南省分行信用卡部副总经理 张天炎

河南明家居有限公司总经理李剑表示，明家居和苏宁易购在5月份达成战略合作，值此618，明家居・卡姿莱特将鼎力助阵苏宁易购618家电消费补贴活动，并将正式入驻苏宁易购线下门店，双方就新小区联合营销获客、门店模型升级等方面展开深入合作，携手打造家电家居一站式购物场景。

河南明家居有限公司总经理 李剑

美的集团中国区域郑州运营中心总经理赵学成表示，2022年至今，美的集团郑州运营中心与河南苏宁易购齐心协力，共同打造了河南的多次大促，在双方的共同努力下，取得了2个亿的销售业绩，家电品牌占比第一。针对本次618活动，美的更是与苏宁易购共同推出多重优惠活动，为消费者带来更智能、更健康、更舒适的家居体验。

美的集团中国区域郑州运营中心总经理 赵学成

海信郑州营销中心总经理李龙在启动仪式上多次提及“升级”，苏宁易购作为其最佳合作伙伴，多年以来不断强化合作，接下来，双方将在促消费专项活动中加强资源投入，从产品到渠道，再到服务和体验，全面升级，做苏宁易购的“发烧友”。

海信郑州营销中心总经理 李龙

消费复苏、提质需要各大企业以及社会各界共同携手努力，在政府各级领导的关心和指导下，在各界伙伴的通力协作下，河南苏宁易购将全方位、多举措展开消费促进活动，为广大消费者带去更便捷、更实惠、更省心的产品、消费政策及服务体验，助力消费提档升级！返回搜狐，查看更多

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618家电市场趋势 品质家电才是618家电市场的新宠儿

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2022年6月18日24时，一年一度的“618”年中大促落下帷幕。与往年热闹非凡、喜报频发以及通过明星云集的晚会大肆宣传相比，今年的“618”从开始到结束，都显得非常“佛系”，电商平台不再几分钟一个捷报，各大家电企业的战报也不再刷屏，相关热搜也少之又少。同时，在消费降级趋势愈发显著的影响下，就连大众的购物热情也不及预期，囤货、消费欲望也不如往年“618”。也是因此，此次大促被业界称为“史上最难618”。

不过，在各大家电品牌使出“浑身解数”进行新品和高端产品的宣传，以及各大平台终于删去花里胡哨、复杂的满减计算方式的助力下，为平静的“618”也掀起了一些波澜。

“战报”的背后，是选择性失声？

今年“618”的战报，着实有点少。

截至发稿，几大电商平台中，只有京东公布了整体销售额，苏宁、拼多多、天猫、国美等都只发布了具有侧重性或有亮点的数据。

京东公布的数据显示，截至6月18日晚23:59，2022年京东“618”累计下单金额超3793亿元，去年同期为3438亿元。

 

拼多多数据显示，自5月23日年中大促启动以来，拼多多家电全品类销售规模同比增长103%。其中，国内外家电品牌，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。

国美大数据显示，冰洗、空调、厨卫位列销售额前三甲，空调、百货、冰洗位列销量前三甲，其中线上线下共售出空调超过28万件，销售额超过3.1亿元。同时，3C类产品环比提升135%。

天猫虽然没有发布数据，但第三方陆续发布了相关报告。从报告来看，天猫预售情况不错，但整体销售情况一般。通联数据、申万宏源发布的报告显示，2022年“618”天猫预售前50类目中有42个类目明显超过去年，其中诸如大型电器、生活电器、厨房电器、笔记本电脑、智能设备、平板电脑等数码家电品类同比增速均超过100%，但是智能手机和影音电器出现了罕见的负增长。亿邦动力统计，截至天猫第三波爆发期结束，苹果、美的和海尔稳稳占据着整体销售额前三的位置，但三家厂商的整体销售额较去年同期还是有轻微的下滑，其他在榜单上的厂商则出现了明显下滑，和预售期数据所呈现的趋势相反，几个家电品类都没有持续爆发。

主流家电企业表现亮眼

无独有偶，各大家电品牌也不再公布销售额，也重点公布亮眼的数据。不过，从战报来看，海尔智家、美的、格力等品牌业绩依然亮眼。

海尔智家发布的“618”超级战报显示，截至6月18日24:00，海尔智家“618”增速达到23%，冰箱、洗衣机、热水器、冷柜都实现全网份额第一。

 

美的战报同样亮眼。战报显示，2022年618期间，美的系总销售额为全网第一，并连续10年蝉联618家电行业第一。其中，美的全渠道开展以旧换新活动，参与以旧换新活动人数超过24万，助力环保节能。

 

格力则发布了“格力618 只做第一”的战报。战报显示，“618”期间，在京东和天猫，格力空调销售额都排名第一。其中，在天猫，格力新风空调系列成交额达到1282万元。

 

在彩电领域，TCL和小米都交出斐然战绩。其中，618期间，在电商全渠道，TCL彩电销售额领跑行业，夺得冠军；75英寸机以上尺寸段销量同比增长5倍，豪夺行业首位；Mini LED电视销售额、销售量均实现第一，销量更是同比增长35倍。

小米数据则显示，在京东和天猫平台中，小米彩电合计销量第一，并包揽32英寸、43英寸、55英寸、70英寸、75英寸、86英寸以及100英寸段彩电单品的销量第一。

冰洗空销售出众，新品类成消费爆发点

从不同品类来看，“618”期间，冰箱、洗衣机、空调类大家电依然受到高度关注。例如，国美数据显示，“618”期间，空调、冰洗类商品无论在整体销售额还是单品销量上都位居前列，总销售额达到4.4亿元。其中，美的、格力、海尔空调销售表现尤为出众，西门子、海尔冰箱表现突出，洗衣机品类中，小天鹅瑾瑜蓝、卡萨帝极光紫、海尔玉墨银名列销售额前三甲。

随着Z世代等年轻消费力量的崛起，新品牌、新品类成为今年“618”新的消费爆发点。苏宁易购平台数据显示，“618”期间，戴森、石头、添可、科沃斯、云鲸等生活家电品牌深受Z世代喜爱。空气炸锅、洗地机等产品持续走红，销售同比增长分别达170%、58%。在年轻消费者烹饪、露营、收纳等爱好驱动下，618苏宁易购厨电等新型小家电需求迎来快速增长，电压力锅销售同比翻4倍，封口机销售同比增长162%，烧烤炉销售同比增长51%。此外，伴随居民健康生活理念的增强，果蔬清洗机、除螨仪、筷子消毒机等健康类产品受欢迎，销售同比涨幅分别达179%、46%、23%。

懒人经济继续拉动消费需求。以天猫数据为例，“618”期间，天猫智能马桶、洗碗机、洗地机等产品成为消费新趋势，表现亮眼。

同时，近年来，在人们健康意识的提升下，各类带有按摩保健性质的家电产品顺势走俏，热度不减。各大品牌上演“争位大战”，奥佳华、倍轻松、奥克斯、荣泰、SKG等品牌都有不错战绩。

除此之外，在京东、国美、天猫等品牌，智能小家电表现也颇为亮眼，展现出更美好、更智能的生活方式对于消费者的强大向心力。

新品、套系化趋势尽显，中高端产品交易大增

今年“618”，家电市场中最为亮眼的，当属新品、套系化等中高端产品，无论各大平台数据，还是企业战报，都对其进行了重点分享。

京东数据显示，“618”期间，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%。

苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，今年“618”大促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍，爆款套购销售同比增长257%。

对于各家电企业而言，新品、套系化等中高端产品也成为战报热词。例如，海尔多款高端产品销量实现市场份额TOP1，新增智能物联设备超过1500万台，套购整体增幅达到66.3%，占比达到55.9%；美的平均成交金额同比增长22%，套购率同比提升16%；海信家电新品成交额同比增长208%，海信中高端智慧套系销售额同比提升280%。

实体消费回暖，直播风光不再

值得一提的是，在疫情好转、消费体验愈发受重视以及直播头部主播频繁翻车等因素下，今年“618”消费渠道发生了不小的变化。

首先，实体消费加速回暖，门店市场表现超预期。以苏宁易购为例，在多重补贴加码下，苏宁易购线下客流同比提升超3倍，门店高端家电销售同比增长182%。其中，最具消费力TOP5城市为南京、上海、成都、北京和西安。与此同时，门店一站式咨询需求上涨，全程导购接待量同比提升5倍。

今年来大刀阔斧变革的国美，线下市场也有不错的成绩。6月1~15日，国美线下门店总销售额同比增长38%；端午期间，线下门店日均客流量同比增长20%。

在前两年发展的“风生水起”的直播带货，在今年遭遇了重挫，两大头部主播均因故停止了直播，尤其是目前直播流量最大的李佳琦在“618”活动开始初期中止了直播，使得一些准备通过和他合作、追求高曝光并发力“618”活动的品牌措手不及。与此同时，罗永浩也宣布退出社交平台，重新创业。而在这个“618”期间虽然异军突起了“东方甄选”，但其直播间目前以“三农”产品为主，还未和家电企业进行深入合作。

从数据来看，今年“618”与去年“双11”期间差距巨大。去年“双11”的首场预售直播，李佳琦直播间观看总人次达2.5亿人，累计交易额达115.38亿元；薇娅总观看人数为2.4亿人，交易额为85.33亿元。今年天猫“618”预售开启当日，李佳琦直播了4个半小时，场观一秒增长过万，10分钟增长超700万于21:35分直播间场观破亿；薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”场观为1400万，排名第二。

不管是主播的停播，还是消费者对于直播带货的疯狂“上头”及新鲜感减弱，都导致今年“618”期间直播带货失去了往日的风光。随着直播“野蛮增长”时代的结束，“顶流”成为过去时，各大家电品牌也该停下脚步，重新审视直播带货，以品质产品和优质服务，逐鹿即将来临的直播带货下半场。

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