618即将开始！

抖音、快手、阿里、京东也都陆续发布了自己的618政策。今年618，各大平台又将有哪些亮点玩法呢？

天猫淘宝

活动时间

【开门红】：

活动预热：2023年05月29日-2023年05月31日

正式活动：2023年05月31日-2023年06月03日

【品类日】：

妙享日正式活动：2023年06月04日-2023年06月06日

风尚日正式活动：2023年06月07日-2023年06月09日

智家日正式活动：2023年06月10日-2023年06月12日

进口日正式活动：2023年06月13日-2023年06月13日

【狂欢日】：

活动预热：2023年06月14日-2023年06月15日

正式活动：2023年06月15日-2023年06月20日

活动玩法

必设玩法：跨店满减，每满200元减30元；

其他玩法：前N、大额优惠券、分期免息玩法。

针对618核心蓄水周期，阿里妈妈将整合淘宝天猫平台资源，包括「全民种草计划」、「大牌爆款计划」、「王牌新品计划」阿里妈妈三大经营计划；「618天猫超级预售直播盛典」、「中国新主播」、「618淘宝直播品牌营销IP」、「小黑盒奇袭计划」、「618品牌会员俱乐部」、「天猫校园」等6大天猫平台营销IP，和覆盖618大促的30+品类活动，以更丰富的营销玩法和经营场景加持，助力行业商家做好人群蓄水，抢占流量规模红利。

京东

活动时间

2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59

活动玩法

百亿补贴日（5.31晚-6.1）、超级秒杀日（6.2）、超级直播日（6.3）、PLUSDAY（6.8）、超级新品日（6.13）、万店狂欢日（6.15晚-6.16）

今年京东618，京东通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源，提供超10亿优质流量红利，帮助品牌和商家实现全域流量覆盖和高质量的用户增长。

拼多多

活动时间

活动时间：2023年05月24日00:00:00-2023年06月20日23:59:59

活动玩法

官方满减、超级红包、百亿补贴、限时秒杀。

抖音

活动时间

报名时间：2023年05月10日-2023年06月18日

预热时间：2023年05月25日-2023年05月30日

活动时间：2023年05月31日-2023年06月18日

活动玩法

玩法：定金预售、跨店每满减（商家出资）、品牌混资新人礼金、好物直播间、618短视频搜索带货打榜赛、精选联盟618选品专场、抖音支付&抖音月付（商家联合补贴）、抖音支付、抖音月付（商家贴息合作）、运费险。

在内容场与货架场双向引流的趋势下，巨量引擎重磅发一系列新资源

• 针对种草期，推出抖音电商开机位大促激励、短视频优质素材扶持、云图新品实验室×众测任务，为品牌带来更多曝光并增强人群蓄水。
• 针对预热期，推出品牌恒星计划助力生意加速，结合内容场千川新产品及货架场城搜赋能，提升用户对大促商品的关注度和购买意愿。
• 针对大促期，推出品牌竞价A3、竞价搜索九大会场、平台引流扶持+激励，扩大店铺和商品流量，推动生意爆发。

结合这些资源权益，巨量引擎为品牌商家提供了精细化的资源使用建议，助力品牌商家在大促期间进行资源配置，驱动生意转化。

快手

活动时间

报名时间：2023年05月09日-2023年06月18日

预售时间：2023年05月18日-2023年05月31日

活动时间：2023年06月01日-2023年06月18日

活动玩法

消费金（共同出资）、品类日、大场流量扶持（单场GMV分层激励）、主播排行榜、全民任务（每日开播打卡）、分期免息（平台出资）

以618为节点，磁力引擎将上线快手短剧“王牌追更季”，持续7-8月长线内容矩阵，重点打造古装、都市剧场渗透短剧用户，在生活化消费场景中实现深度种草，结合短片、线下活动等形式，重点帮助电商、美妆、快消、服饰、汽车等行业品牌强化用户心智。

可以预见的是，今年618大促，各大电商平台将会把保障商家和消费者的利益作为关键，通过流量调动商家开启内卷，以低价吸引更多消费者，间接让平台获得竞争优势。

如今，随着各电商平台针对低价的布局不断深入，行业竞争愈发激烈。在这种情况下，谁能在618这场大规模会战中，为商家和消费者创造更高的价值，谁或许就能成为最终赢家。