618阿里和京东营业额,阿里和谁二选一,阿里和阿里巴巴是什么关系,阿里和阿里巴巴有关系吗

阿里宣布多业务启动融资上市计划；京东公布618大促节奏；视频号升级品牌激励计划。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1 阿里2023财年Q4营收2082亿元 调整后净利润同比增长38%

5月18日，阿里巴巴发布了2023财年第四季度及2023财年全年业绩。财报显示，阿里巴巴第四季度营收2082亿元，同比增长2%；调整后净利润273.8亿元，同比增长38%。2023财年，阿里巴巴总收入为8686.87亿元，同比增长2%；不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币1413.79亿元，同比增长4%。

2 京东公布618大促节奏 5月23日开启预售

京东日前公布了2023年618大促的活动节奏。据悉，京东618将从5月23日持续至6月20日。其中，5月23日晚8点至5月31日19点59分为预售期，5月31日晚8点至6月3日的23点59分为开门红阶段，6月4日至6月15日19点59分为专场期，6月15日晚8点至6月18日23点59分为高潮期，6月19日和20日为返场期。

3 美团优选将开始新一轮调整 大区改为省区且自负盈亏

据消息人士透露，美团优选即将开始新一轮调整，主要方向是确立省区制，并给予省区负责人运营决策权，同时弱化业务部门的管理权限。相关人士透露，调整的公告最早会在15日公布，因此情况仍可能存在变化。

4 京东健康成立即时零售部

据零售圈报道，京东健康迎来近年最大组织变革：新成立即时零售部和线下医疗业务部，将原数字健康业务部和政府事务部更名为企业业务部和公共事务与合规部。上述所有负责人均向CEO金恩林汇报。值得注意的是，即时零售部是此次调整中的首位，京东健康旨在通过此举加强即时配送能力。

5 阿里宣布多业务启动融资上市计划 云智能盒马菜鸟等在列

5月18日晚，阿里巴巴集团2023财年Q4及全年财报宣布，于3月底启动的改革计划正在快速高效推进：云智能集团将从阿里巴巴集团完全分拆独立走向上市，菜鸟、盒马启动上市计划，阿里国际数字商业集团启动外部融资，六大业务集团正式成立董事会。

6 抖音电商：56%的商家货架场景的GMV占比超5成

在日前召开的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，2022年5月1日至2023年4月30日较上一年同期，抖音电商GMV同比增长80%，电商直播的日均场观超过29亿次，电商意图的日均搜索已经达到4亿次，全年有超过300亿个包裹走进千家万户。这一年里，平台上有超过1万款单品销售额过千万，超过18万家成长中的新商家年收入突破百万。

魏雯雯特别提到抖音电商货架场景的增长，目前平台整体货架GMV占比已超过生意总量的30%，过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，抖音电商搜索GMV同比增长159%。当前，抖音电商生态中，有56%的商家货架场景的GMV占比超过了5成。

7 菜鸟回应阿里达摩院自动驾驶团队全部并入菜鸟集团：消息属实

据澎湃报道，有消息称，达摩院自动驾驶团队全部并入菜鸟集团。对此，菜鸟集团相关负责人回应称，该消息真实性可以确认。

官网显示，阿里巴巴达摩院成立于2017年10月11日，旗下自动驾驶实验室致力于研究机器学习、软硬件一体化设计、感知/决策规划/定位等自动驾驶核心技术。此前2020年9月，达摩院自动驾驶实验室正式发布自动驾驶实验智能物流机器人“小蛮驴”，将自动驾驶技术与物流揽收场景、即时配送场景进行结合。

8 腾讯Q1营收1499.86亿元 连续两个季度实现净利两位数增长

5月17日下午，腾讯发布2023年第一季度财报，营收1499.86亿元同比增长11%，调整后净利（Non-IFRS）325.38亿元同比增长27%。这是2021年第三季度以来，腾讯连续两个季度实现净利两位数增长（2022年第四季度净利同比增长19%），营收首次恢复至两位数增长。

其中，2023年第一季度三大核心业务：游戏业务收入483亿元同比增长10.8%，金融科技及企业服务业务收入487亿元同比增长14%，网络广告收入210亿元同比增长17%。

9 视频号公布最新品牌激励计划

视频号品牌激励计划再次升级，5月16日至7月16日期间，符合条件的品牌商家将享有十大权益，服务商将享受三大激励。

从品牌商家十大权益来看，新入驻且成功上架10个商品，每家店铺即获2万流量券激励；入驻90天后，每个月前50万的结算交易额，技术服务费实际减至1%，多收部分以流量券形式返回；自播开播即可获得千级到万级不等的UV即时流量激励。单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇等广告版位，覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。

# 新业态布局 #

1 天猫服饰启动商家直播免佣激励政策

今年618期间，天猫服饰首次启动商家直播免佣激励政策，针对核心店播商家提供激励，用直播模式提升商家生意增长和用户运营。除品牌直播间外，天猫服饰去年推出甄选直播间，在内容力上助力品牌商家升级，现已有超过30家品牌开出甄选直播间。

此前，淘宝天猫618商家大会上提出，直播方面，平台将扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。直播、短视频等内容形态在618迎来更大力度的流量扶持。同时，店铺首页及动态升级，形成“号店一体”新模式。

2 叮咚买菜2023年第一季度营收近50亿元

叮咚买菜发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，叮咚买菜第一季度总营收为49.975亿元，与2022年同期的54.437亿元相比下滑8.2%；净亏损5240万元，而2022年同期净亏损4.774亿元。

不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为610万元，而2022年同期净亏损4.222亿元。同时，一季度叮咚买菜实现GMV54.5亿元，同比下降6.8 %。叮咚买菜在第一季度实现预期的非GAAP盈亏平衡。

3 快手推出“市井里的致富经”作者招募计划

快手推出面向零门槛低成本创业内容扶持及孵化的“市井里的致富经”作者招募计划。据介绍，即日起，创作者在快手分享摆摊、开店等低成本、零门槛、可实操的创业项目经验，就有机会获得丰厚活动奖励。此外，该计划还将提供冷启扶持、优质账号保护、运营1V1扶持培训等附加权益。数据显示，过去一年，快手财经年度Top100爆款内容中，有近半数为创业经验分享类视频，关键词“副业”的搜索量一年增幅达103.5%。

4 闲鱼社区将从6月6日起正式对部分商家实行收费政策

日前，闲鱼社区宣布将从6月6日起正式对部分商家实行收费政策。本次收费政策主要针对的是在平台开展高额交易的卖家：在同一自然月内，闲鱼社区账户下产生的成交订单数量大于10件且累计成交金额大于10000元。针对超出后的每一笔订单，闲鱼将向卖家收取订单实际成交额的1%作为软件服务费。对于其他卖家及所有买家继续免收软件服务费。

5 快手电商加码布局服装产业带 官方直播基地落地常熟

5月16日，快手电商官方直播基地签约挂牌仪式在常熟举办，该基地由快手电商联合常熟服装城管委会、本地官方服务商共同打造。据悉，基地核心服务区配套有数十个直播间、官方人员驻点办公室、洽谈和休息区等基础设施，为商家提供免费直播场地、冷启孵化、商家成长、培训诊断、优质货品等全方位的服务。在选品方面，直播基地选品中心将集合全国各地的优质货品，帮助主播撮合优质供应链，并提供当地看样的服务

# 新消费观察 #

1 名创优品第三财季Non-IFRS净利润同比增长336%

名创优品集团公布2023财年第三财季未经审计财务业绩。财报显示，本季度总营收29.5亿元，同比增长26%；Non-IFRS净利润4.8亿元，同比增长336%。本季度整体毛利率较去年同期上涨9.1个百分点，达39.3%；调整后净利润率16.4%，利润水平已连续3个季度创历史新高。

2 水獭吨吨完成数千万元Pre-A轮融资

上海水獭吨吨食品科技有限公司完成数千万元Pre-A轮融资，本轮投资机构为麟阁创投，所获资金将主要用于产品研发、供应链升级、数字化运营以及市场拓展等方面。

水獭吨吨成立于2021年4月，系超即溶冻干水果茶品类开创品牌，现已推出包括冻干鲜果茶、鲜柠茶、手冲纯茶、鲜果乳酸菌等在内的多系列20余款产品，2022年销售额近亿，并实现全年正向经营性现金流与经营利润，连续两年成为天猫等平台冻干冲饮细分品类Top1。

3 榴小夏获数千万A轮融资

榴莲烘焙品牌榴小夏母公司青岛榴小夏餐饮管理咨询有限公司，获得数千万元A轮融资。本轮投资机构为德h基金管理有限公司，所获资金将用于企业整体经营，而并非限于单个品牌。

青岛榴小夏餐饮管理咨询有限公司设立有产品研发中心、市场数据中心、品牌运营中心、品牌传播中心、以及供应链系统，以支持产品的创新研发、品牌的推广运营等工作。

4 逸仙电商一季度营收下滑14.1%

逸仙电商发布截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，逸仙电商第一季度总净营收为7.654亿元，与2022年同期的8.910亿元相比下滑14.1%。不按美国通用会计准则，净亏损2580万元，较2022年同期的净亏损1.536亿元收窄83.2% 。

报告期内，该集团护肤业务作为战略转型重点，营收同比大涨34.2%至2.45亿元，占总营收的比例达32%，三大中高端护肤品牌Galenic、EVE LOM和DR.WU均延续积极态势，营收同比增长59%。

5 喜茶FENDI联名周边卖至百元一套 线下门店周边卖断货

5月17日，喜茶与FENDI联名推出周边，购买两杯联名奶茶就送FENDI联名徽章或者FENDI联名杯垫，不少网友表示“身边的实体店都送完了”。通过搜索发现，在闲鱼等二手平台上，大量相关的联名周边被挂出，价格在30-150元不等，咨询购买的人很多。

# 其它 #

1 快手电商服务商公司“林苁文化”获数百万天使轮融资

快手电商服务商公司石家庄林苁文化传播有限公司已于2023年5月获得数百万元人民币天使轮融资。副总经理张倩表示，这一轮融资后，林苁文化将进一步提升平台商家专业及系统性的运营和服务能力。链接并整合主播、供应商，聚力多方资源、引入各方力量，共同做大快手的直播电商生态。

2 高鑫零售2023财年收入836.62亿元

5月16日，高鑫零售发布截至3月31日的2023财年业绩报告，收入达836.62亿元人民币，实现扭亏为盈，净利润7800万，其中自有APP“大润发优鲜”营收较上财年同期增长约40%。未来，高鑫零售将聚焦四大战略的发展和两大能力的建设，包括“差异化商品力、线下体验中心，线上履约中心、多业态全渠道发展”的四大战略，以及生鲜仓能力和数字化能力建设。

3 小家电企业“德尔玛”登陆深交所创业板 募资近14亿元

日前 ，小家电企业德尔玛登陆深交所创业板，发行股票9231.25万股，发行价14.81元/股，发行市盈率为37.91倍。上市后，德尔玛总市值达67亿元。

德尔玛2010年进入电商代运营行业，曾为华帝、格兰仕等家电企业提供电商代运营服务，后切入小家电市场。如今负责家电的研发、设计、生产以及销售。2022年，公司实现营收33.07亿元，净利润1.86亿元。

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阿里五大算法 阿里再战互联网冰河期

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图片来源@视觉中国

文 | 光子星球，作者 | 吴先之，编辑 | 王潘

景天科，落地生根属下，有三种叶形不同的植物，分别是宽叶不死鸟、窄叶不死鸟以及棒叶不死鸟。

三种植物的外形虽然不同，但却有一个共性，繁殖力极强，适应分株、侧芽、砍头、叶插、种播、嫁接等繁殖方式。正因其顽强的生命力，这个外来物种才会被译为“不死鸟”。

不死鸟的特性广泛分布于生物界中，这些种群无一例外，依靠极强的繁殖力与可拆分性，在局部地区成为优势种群。而这，置之商业世界亦准。

3月28日，张勇发布全员信，启动“1+6+N”组织变革，为后续的一系列动作埋下了伏笔。

5月18日，阿里公布2023财年Q4及全年财报的同时，也理清了集团分拆的脉络。据悉，阿里云将从集团中分拆，独立上市；阿里巴巴董事会已批准探索菜鸟智能物流集团的IPO进程，并执行盒马鲜生的IPO。

理论上，阿里云、盒马鲜生以及菜鸟将依次IPO。

与此同时，张勇向阿里云发了一封题为《再创业 再出发！》的全员信，内容包括回顾历程、解释分拆原因以及寄语三个部分。“再创业”是理解分拆的题眼，因为体量、业务复杂度、人员规模、外部环境等种种原因，作为一个整体的阿里，很难灵活地应对各类考验。

从更大的视角看，阿里分拆将是互联网发展史中一个节点时刻。曾经小公司“学得文武艺，卖与BAT”与大并购、大整合，建构起如今互联网的巨头时代。而当巨头们赖以维系的规模化失去增长动能时，分拆既是应战，也是挑战。

作为整体的阿里，虽已不再年轻，但在诸多细分业务上，阿里还很年轻。

过去三年多的时间，宏观环境叠加竞争格局与业态变化，阿里整体收入增速明显放缓，尤其是2022财年第四季度（2023年第一季度）增速滑落至10%以来，随后四个财季整体收入增长几乎趋于停滞。

截至2023财年第四季度，阿里过去三个月实现营收2082亿元，同比增长2%。同期净利润219.96亿元，相比去年同期亏损183亿元已有明显改善。这表明，对于阿里而言，通过业务发展提升利润的效果，还不及降本增效。

在财报会上，高管承认首要资金来源依然是淘天集团——过去一个财年，该业务板块产生了250亿元的自由现金流，为其余板块分拆提供了先决条件。

只是，随着中国商业板块（国内零售）与云计算营收增长乏力，“大锅饭”越来越不香了。分拆业务独立经营、独立融资、独立IPO迫在眉睫，毕竟淘天、阿里云挣钱，其余业务花钱的情况，显然会拖累整体发展。

“淘宝天猫需要赚钱养家，此前的策略都有很多现实层面的考虑，忽视了长期动能。”一位知情人士提到，今年淘天内部进行了一系列调整，包括行业小二、搜索比价、淘宝和天猫分置以及内容化。

戴珊早前曾在一次发言中提到，“用户增长、市场增长、新产业”这三个关键词是天猫今年的主要动作。

而淘宝的变化，则趋近于淘特。去年淘特依靠在M端（生产侧）的优势，去年双11前上线搜索与比价功能，这使得淘特和淘宝上M2C产品的支付GMV持续扩大，截至3月31日，该项目同比增长26%。

低价领域，京东、快手、抖音均有着各自的打法逻辑，淘宝若想更进一步，必须尝试在B2C模式中开辟有别于上述对手的低价逻辑。

光子星球了解到，今年以来，淘宝探索将淘特之前使用的搜索比价功能迁移到淘宝上。一位知情人士表示，“行业小二调整后，阿里用搜索比价来平抑商家生态中各类价差问题，也能够贴合消费市场对于低价的强烈需求。”

据官方消息，5月15日淘宝升级百亿补贴，将“百亿补贴”入口提前到icon位的同时，也将商家佣金费率大幅下调。此次百亿补贴将覆盖所有行业，佣金的最高降幅将达到81%，而对于“好货好价”商品将直接免佣。

显然，围绕618的调整内容带有浓郁的“淘特”色彩，这与淘特负责人汪海的变动不无关系。在此前3月28日的大调整中，汪海开始负责淘宝，可以视为阿里B系全面主导国内电商业务，而淘宝则沿着搜索与比价加速调整。

而分拆，无疑将卸下淘天“养家”的重任，从而聚焦于一些起效较慢的领域，例如内容化。

5月10日，淘宝618商家大会中，戴珊提到图文详情页已经讲不清楚商品，去年双11后，短视频、直播等形式进行用户沟通的内容商家大幅增长。结合此前淘宝内测“店号一体”的模式，将店铺和逛逛、直播等内容账号打通，淘宝新一轮开放已箭在弦上。

“淘宝打开了由公域向私域引流的大门，接下来可能会进一步开放调用接口，使得商家能够借助AI营销和场景化营销做增长。”一位业内人士分析称，这或许是用互相侵入腹地的方式，对抗快手、抖音强化货架逻辑。

“1+6+N”在卸下淘天重担的同时，亦对阿里云的盈利能力提出了考验。

财报数据显示，过去一个季度阿里云在抵消跨分部交易的影响后，阿里云业务分部收入为人民币185.82亿元，同比下降2%。这或许正是除却部分成本端因素以外，阿里云率先发起“价格战”，抢夺市场份额的另一层动机。

自2021年以来，阿里云作为典型的IaaS+PaaS云厂商，将钉钉作为向外输出SaaS和PaaS服务的支点，依托云钉一体化战略高歌猛进。

只是，随着IaaS+PaaS市场增速明显放缓，各大厂商相继加快PaaS层布局，使滞涨的赛道变得愈发拥挤，阿里云的市场份额不免被运营商云和华为云蚕食。

这或许便能解释，钉钉为何会在4月紧随百度，发布大模型“通义千问”。从某种意义上讲，过去客户更多关注于存储等基础性服务，未来会倾向于应用诉求，比如框架和模型的优劣与软硬协同。而本轮价格战集中在通用型入门机型、通用网络优化型云主机以及云盘存储上，或许正是云厂商转移战场的体现。

透过财报还能看到另一个细节：本季度阿里云在抵消跨分部交易的影响后，来自非互联网行业对云业务分部收入的贡献为55%。具体到行业，主要涉及金融服务、零售、媒体和汽车行业，而在数个季度前，教育用户一度位列其中。

除了在线教育的影响外，钉钉的教育市场份额，正遇到腾讯和其他垂直小厂商的蚕食。我们了解到，钉钉的优势在于重度用户方面例如师训、内部OA等，而在在家校联系和轻量化应用场景中不占优势。

值得注意的是，教育市场商业化节奏有所加快。日前，贵州有中学反映，当地主管部门允许各学校在展示课等实际教学活动中使用腾讯会议，并针对付费场景制定了相应的报销政策。

光子星球了解到，随着集团的一拆六，钉钉教育业务被重新摆在了一个很重要的位置上。钉钉若想收复失地，首先要面对来自腾讯C2B的供给，后者在一些具体场景如家校联系、学生培养、作业批改等工具产品，甚至已形成稳定的商业模式。

“我们刚用惯钉钉，可现在学校外采了一款家校沟通和班级管理产品，要求全部迁过去。”光子星球根据成都某小学所提供的信息找到了这款产品的开发者，为当地一家初创企业，从官网了解到，其客户覆盖了川渝黔地区的20个中小学。

该产品挂载于微信小程序，其开发成本其实并不高。一位知情人士告诉光子星球，该项目外采价格不超过3万元。

由于该学校属于自主管理学校，在数字化教育有自主选择权。招标流程是由负责数字化教育的领导先招标，选好以后报到行政会，行政会通过以后会通过公司招标，进入结算环节。

可以预见，随着教育市场引入大模型和数字化程度持续加深，钉钉偏重的产品逻辑或许会在长时段中释放价值。

阿里不是第一家开启分拆的巨头。过去几年，京东先后分拆物流、健康赴港IPO，3月30日，京东产发与京东工业正式宣布启动上市流程。

从京东分拆的情况看，更像是资本层面的运作，而阿里的拆分则有多种考量。

拆掉大锅饭，使得本地生活、菜鸟、盒马等业务板块不再盲目扩张，回过身来解决自力更生的问题。在诸多业务相继分拆后，其他业务不再是简简单单匹配电商，他们有机会量体裁衣，根据实际情况发展业务。

“成为一家独立公司后，我们将面临更多全新挑战，我们的组织和业务也会直面市场的洗礼”，从内部信可以看到，张勇的核心目的是由拆分以激发内部再创业激情，实现重新分配——独立融资有可能开启新一轮IPO造富潮。

至于能否像不死鸟一样，实现“落地即生根”，则取决于各业务自己与外部市场环境。

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