临近一年一度的618购物节，各大电商平台又开始摩拳擦掌。此时京东却传出来了集团CEO徐雷退休的新闻，他空出的职务则由原CFO许冉担任。

据报道，徐雷以个人原因申请退休获得董事会批准，卸任CEO之后他将出任京东集团顾问委员会首任理事长。此时距离他上任CEO仅仅一年时间，突然退休之说着实让人有些困惑，于是外界对此议论纷纷。

有人认为自古以来临阵换将是大忌，京东此举甚是不妥。也有人觉得换将如换刀，京东希望调整管理层来实现某些改变，值得期待。今天社长想就此谈谈自己的看法。

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徐雷不是刘强东的接班人

此前媒体常常将徐雷形容为刘强东的接班人，不过这个说法很不严谨。首先，京东的公开宣传和刘强东的表述中，从来没有过徐雷为接班人的意思。其次，从年龄上说，徐雷和刘强东同为1974年生人，没有形成相应的年龄梯度，接班人一说自然无从谈起。不过两人相识多年，据说徐雷是目前京东主管中和刘强东认识最早的一个。

2018年起，徐雷被委以重任，执掌京东集团最核心的业务――京东零售，于是这个骨子里的摇滚中年，开始摘下了手链和耳钉、脱下潮牌，穿上职业西装出现在镁光灯前。

2022年初，徐雷开始担任京东集团CEO。刘强东一直没有离开京东，他只是隐在大幕之后，和站在台前的徐雷组成了超级CP。

几年里，京东的发展总体来看还是不错的。京东在疫情期间整体业务继续保持稳步增长的态势，并且为社会出力颇多，品牌形象进一步提升。

略显遗憾的是，由于竞争格局的剧烈变化， 2022年京东的表现并不尽如人意。虽然京东扛住了老对手阿里的持久战，但在抖音、快手、拼多多等一干新对手的围攻之下并没有很好的应对之策。主打下沉市场的京喜没有了音量，直播电商形同鸡肋，这些失利表现在财报数据上，就是营收增速的下跌，2022年全年只录得不到10%的增长。

如果京东跨不过这一关，或将沦为抖音快手电商崛起的背景板，成为刘强东担心的“第二个苏宁”。这一切，对于身为集团CEO的徐雷无疑是莫大的考验和压力。但是，竞争态势的日益惨烈和剧变，使得京东不能再给徐雷留更多时间了。

而徐雷退休前后，外界对他的一些猜测和评价，也与事实有出入。比如有媒体把徐雷定义为“618之父”，实际上京东从1998年就开始将618设为店庆日，后来是刘强东将其亲手打造成“京东618”购物节。

02

京东的战略觉醒

商业嗅觉极为敏锐的刘强东在去年便意识到了京东的危机，所以他从去年下半年开始一系列雷霆动作，打出了一整套组合拳。

2022年10月，刘强东在京东经营理念培训会上“拨乱反正”，强调低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。并批评一些高管醉心于 PPT 和奇妙词汇，吹得天花乱坠但是执行一塌糊涂。

11月，刘强东宣布在提升员工待遇和福利的同时，对高管降薪10%-20%。当时被外界戏称为京东版“共同富裕”，现在回头看，这同时也是老刘对京东的组织调整计划的一部分。

今年以来，京东内部开启了大规模人事调整，取消事业群制，组织结构更为扁平化，精减层级激发基层活力，同时全面打通自营与POP体系。高管层面也有多名总裁、副总裁换人，直到这一次的CEO变动。

今年3月份，京东宣布启动百亿补贴计划，将矛头对准了拼多多，并且推出“春晓计划”大规模吸引三方商家入驻，增加低价商品的供给。

至此，从企业经营理念、组织结构调整到业务动作出台，刘强东基本完成了对京东的又一次全面调整，以应对疫情后的全新市场竞争态势。

这样的调整，效果也初步显现。2023Q1财报显示，本季度京东归母净利润为62.61亿元，去年同期则净亏损高达29.91亿元；面对重重困难，营收保持了正增长，入驻商家数量则大增240%。

徐雷的退休看似突然有临阵换帅的嫌疑，但实际上只是时间上的巧合，作为组织调整的最后关键一环，恰好与618启动的时间撞在了一起而已。

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刘强东不愿放权？

外界有人批评刘强东不愿放权，不过社长认为，对公司的控制权和对下属的放权是两回事。刘强东是一个极具创业精神和强烈个性的人，他确实说过：作为公司的创始人，如果失去对京东的控制权，他宁愿卖掉公司走人。这样的人自然不会选择在还不到50岁的时候就把公司拱手交给别人。

但这个控制，更多是针对外部资本的力量，而非针对下属。相反，刘强东做过很多其他企业家未必做过的放权的事情。比如刘强东2013年去美国深造，待了八个月几乎没怎么管公司。腾

刘强东拼多多新消息 刘强东18年电商大会讲话

刘强东阵前换帅，导致了极大的高度关注，49岁徐雷由于因个人原因提前退休政策，CFO许冉继任CEO。618对决很快就要到，刘强东依然在这一紧要关头换了一个CEO。以往有人把徐雷当作刘强东的继任者。很多人都觉得徐雷针对京东商城，就等于张建军针对阿里巴巴一样。

可是如今刘强东还没有真真正正离休，徐雷反是比刘强东先退休。那样刘强东到底是为了什么呢？这些年来，刘强东的目标是追逐阿里巴巴。他曾在CCTV中说，假如有更多的时间，京东商城一定可以追赶阿里巴巴，由于京东商城拥有比阿里巴巴更强的方式。

京东集团的公告指出“刘强东将花更多时间在长期战略设计，年轻人才培养和乡村振兴事业中。”所以，尽管刘强东已经从主要职务中退出，但是并不代表刘强东从此就不再过问京东的事。