2023 天猫活动 618：电商巨头的盛会

随着消费者网购行为的不断普及，电商平台逐渐成为人们购买商品的主要途径。而在中国，天猫作为知名电商平台之一，在每年的“618”大促活动中都能吸引数以亿计的消费者前来选购商品，成为了电商界的盛会。



一、618背景

6月18日，即每年的6月18日（又称“618”），已经成为了中国电商业界非常重要的日子。这一天最初是由京东发起的电商促销活动，旨在庆祝其成立周年，后来被其他电商平台纷纷效仿，如天猫、苏宁易购、唯品会等。

2019年，天猫618的成交额达到2684亿元（约合380亿美元），创下了历史新高；2020年则增长至3724亿元（约合526亿美元），比去年增长了39%。可见，618已经成为中国电商的一项重要推广活动，也是众多品牌商家的营销必争之地。

二、618的活动形式

1. 折扣优惠：618期间，商家会进行相应商品的降价促销，甚至有的商品价格能打到“白嫖”水平。

2. 秒杀活动：天猫618期间，会有大量秒杀商品上线。这些商品一般都是单品数量少，需抢购才能获得。

3. 品牌特卖：很多国内外知名品牌商家也会参与618活动，推出自家品牌的超值特卖商品，让消费者享受到更高性价比的购物体验。

4. 红包优惠券：618期间，天猫会推出各种红包优惠券，让用户在购买商品时可以享受到额外的优惠。

5. 礼品赠送：部分商家还会为购买指定商品或满足一定条件的用户赠送礼品，增加购物的愉悦感和兴奋度。

三、618的营销策略

为了吸引更多的用户参与618活动，天猫和商家们会采取各种营销策略：

1. 预热活动：在618正式开始前，天猫会进行一系列预热活动，如倒计时活动、限时特价、抽奖等，提前为消费者营造购物氛围。

2. 广告投放：天猫618期间，各大品牌商家会在天猫投放大量广告，让更多的人知道自家的促销活动和特价商品。

3. 礼品赠送：部分商家为了吸引用户，会在618期间推出一些礼品活动。例如，购买指定商品即可获得小礼品或优惠券等。

4. KOL代言：为了扩大影响力和提高关注度，很多品牌商家会请知名KOL代言其产品或参与618活动，带动更多的消费者前来选购商品。

5. 营销合作：为了提高销量和知名度，不少品牌商家会与其他品牌合作，共同推出联合促销活动。

四、618的影响

1. 对电商平台的影响
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