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本文来源：时代周报 作者：阿力米热

“618”自诞生以来，历经平台、商家去库存冲业绩，到全民狂欢的购物节，现如今似乎回归到了去库存冲业绩的“初心”。

以往的等待0点和霸榜热搜悄悄撤退，但618还是能在每年同一时间抢到话题度。百度联手京东发布的《618消费趋势洞察报告》显示，近30天“618”相关搜索同比上涨24%，环比上涨418%。

相比2021年，今年各大电商平台的优惠力度明显加大。从满减优惠幅度看，天猫和京东在2021年618期间跨店满减门槛为满200-30，而今年分别为满300-50、满299-50；抖音幅度持平去年，依然为满299-45。

然而，以往铺天盖地的广告大战、销售额表单的数字翻动，以及全民狂欢的购物晚会，似乎已经是很久远的事了。从去年开始，各大平台异常低调，选择不公布实时交易额，同样低调的还有消费者。

星图数据发布的监测报告显示，从2017年-2021年，在6.1-6.18日整个促销期内，“618”大促全网的交易总额已从2017年的1537.2亿元增长至5784.8亿元。但从增速上来看，从2019年开始，全网交易总额的增速从上年的85%跌至12%，经历2020年增速短暂回升之后，2021年再一次呈现下降趋势。

无论是平台还是消费者，似乎都安静了下来。

只有一如既往的优惠短信，还显示着618的存在 图源：受访者供图

“618”的嬗变

最开始，“618”还只是京东独家的生日，后经发展，演变成了所有电商的共同节日。

1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立了京东。因此，每年的6月18日被定为京东店庆日，而“618”促销活动，起初是作为清库存的特卖活动存在的。

许多厂商为了能够在年中达到高销量，以“618”为契机，给京东提供较大的产品优惠，以减少库存压力。消费者则被优惠力度吸引，引发抢购。

这种模式积累了一批稳定的客户后，京东也开始转型为电商平台，到了2008年，发起了第一届线上“618”促销活动，用来回馈平台上消费者、吸引更多的用户加入。

当时，除了京东之外，电商届的另一个顶流――淘宝，正仿照着美国感恩节购物狂欢节，准备开展促销活动，在2009年，淘宝商城举办了第一届“双11”全球狂欢节。2013年，京东也将“618”年中大促的口号喊向了全国。淘宝、苏宁也纷纷跟进，开启了“618”的促销活动。

至此，“618”与“双11”二分天下，成为电商平台一年两度的购物狂欢节。

那时，从楼宇间LED屏铺天盖地的广告，到公交、地铁、电梯无孔不入的宣传，再到以智能手机为主的终端无休止的推送，“618”都无愧于“节日”这个称谓。消费者也在这个节日中守在屏幕前抢购“特价商品”，进入疯狂买买买的节奏，几十块钱就能抢购正品大牌，1折抄底“秒杀”也是家常便饭。

从热络到平淡

经过了十几年的演变，大家仍然会在“618”购物，但“节日”的感觉却渐渐平淡。

作为长期的参与者，郑小姐已经连续五年参与“618”促销活动，她向时代周报记者表示，今年的“618”大促，已经不像以往狂热。

在她看来，先前只有“618”和“双11”购物节，这两个时间节点有优惠折扣。但现在，各大品牌和商家经常会进行促销活动，再加上电商直播间还会提供比“618”更大的优惠，打破了她脑海中只有大促才有折扣的认知。

在新浪微博话题讨论度上，2022年618话题阅读次数仅为4.4亿，与2018年时10.8亿的阅读次数相比，已经跌去6成。

从话题参与度来看，2022年已与2018年相去甚远 图源：新浪微博

从热络到平淡的转变，直观的体现在交易数据上。

星图数据发布的监测报告显示，近5年来，在6.1-6.18日整个促销期内，“618”大促全网的交易总额从2017年的1537.2亿元增长至2021年的5784.8亿元，呈现逐年上升趋势。

但是从增速上来看，“618”却几经起伏。从现有的数据来看，2018年是全网交易总额增速最高的年份，同比增长85%。到了2019年，全网的交易总额较上年仅增长336.05亿元，增速为12%。

2020年，由于疫情影响，线下消费受到抑制。再加上6月份是当年首个大型的促销节，消费者的购物欲望增强，拉动了全网的交易总额，同比增长44%，交易额总额达到了4573.3亿元。

到了2021年，“618”全网交易总额同比增速再一次呈现下降趋势，消费者对于“618”年中大促的热情再次减缓。

千方百计奋战

尽管“618”促销节日遇冷，但是各平台仍在奋力吸引消费者。

今年618，天猫和京东两大主力平台拿出了极大的诚意，天猫推出了“满300元减50元”，京东也将满减的优惠力度定位“满299元减50元”。

消费者还是会在“618”购物，但已经不那么“节”了

从地区来看，上海、北京、深圳的网友最为积极，搜索热度位列前三。与此同时，杭州、广州、成都、武汉、重庆、郑州以及南京跻身榜单前十。

在消费趋势上，百度指数显示，今年“618”搜索上涨趋势比2021年提前约5天，个护产品、家具家电、智能用品相关内容搜索热度位列前三，其中，“智能家电”产品热度一路走高。

京东“618”数据指出，洗碗机、家用洗地机的成交额同比增长115% 、650%，游戏电视、射频美容仪的成交额同比增长275%、500%。

经时代周报记者查阅，参与“618”活动的家用洗碗机，打折后的价格普遍在3000-5000元，比原价低近千元。游戏电视、射频美容仪的价格随功能和需求有所不同，高则达到至七八千元，价格低些的也将近三千元，比原价便宜1000-2000元。

除此之外，露营也成为当下户外休闲娱乐的新晋顶流，由于疫情影响，长途旅行受到了一定的限制，而短途露营刚好满足了大家的出游需求。

百度指数显示，“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。露营桌椅、飞盘、营地车成为“露营装备”搜索热度增长的前三名，相对应的，京东“618”数据也指出，帐篷/垫子成交额同比增长165%。

目前，国内露营市场可以分为三类：传统露营、便捷露营和精致露营。据时代周报记者梳理，今年“618”，成套的露营装备（包括帐篷、防潮垫、睡袋、桌椅等）打折后的价格在3000-5000元，甚至还有1万-2万元，普遍上比原价便宜200-500元。

艾媒咨询公布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，疫情基本控制后， 2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

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淘宝618什么时候开始/结束?转眼已经五月份， 淘宝一年一度的618活动即将临近。相信不少小伙伴们也早已在淘宝购物车上新添加了不少平时舍不得买或老早一千就保留着，打算留到这次年中盛会再情空。下面炫酷手游小编为大家详细的2022淘宝天猫618活动时间安排。

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2022淘宝天猫618活动时间安排

2022年618活动时间：

5月31号-6月3号，618开门红200-30;

6月15号-6月20号，618狂欢日200-30;

据说今年618活动力度比双11、双12还大!

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本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）技术支持：【良推】（公众号）

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