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标题：618天猫淘宝手机成交额：探究中国网购消费趋势

摘要：



作为世界上最庞大的电商市场之一，中国的网购消费已经成为全球电商业态的重要组成部分。每年的“双11”和“618”等购物节更是成为了全国人民狂欢的日子。本文将以618天猫淘宝手机成交额为切入点，探究中国消费者在网购手机领域的行为特征、消费偏好及市场前景。

第一部分：618天猫淘宝手机成交额概述

618购物节自2014年起由阿里巴巴旗下的天猫商城推出，成为了中国电商年中第二大购物节，也是夏季消费的重要节点。2021年6月18日-6月20日，天猫淘宝的交易额达到5832亿元，其中手机销售额占比较大。仅在618当天，苹果公司就从中国市场获得了8.9亿美元的营收，其中iPhone 12系列贡献不小。

第二部分：中国网购消费趋势

1.移动端渗透率高

中国互联网用户有超过98%的人通过手机访问网络，移动端已经成为了国内网购的主要入口。手机端的购物APP也变得越来越重要，淘宝、京东、拼多多等电商巨头都推出了自己的购物APP。这也促进了消费者对移动支付的接受程度。

2.年轻化趋势明显

随着90后、00后逐渐成为消费市场的主力军，他们的消费观念与传统消费者有所不同。他们更加注重商品本身的品质和使用体验，愿意尝试新鲜事物，而且更善于利用网络获取信息并进行比价。此外，他们对于网购的信任度较高，愿意尝试更多的购物方式。

3.社交媒体引领消费潮流

中国消费者通过社交媒体获取商品信息、评价和分享消费心得的习惯非常普遍。例如，微博、微信公众号、抖音、小红书等平台在商品推荐、品牌塑造、销售转化上都具有重要作用。这也让社交电商逐渐成为了一个新兴业态。

第三部分：消费者在手机领域的行为特征和消费偏好

1.品牌意识日益增强

在中国市场，消费者普遍对手机品牌的认知度高。不管是国产品牌还是进口品牌，品牌影响力都非常重要。一些行业巨头如华为、小米等相继成为了中国手机市场的领军者，而苹果、三星等进口品牌则在高端市场占据着很大的份额。

2.特殊功能需求明显

在选择手机时，中国消费者更注重手机的性价比和适用性。例如，长续航、快充、摄像头、游戏性能等特殊需求得到了广泛关注。此外，随着5G网络的普及，5G手机也成为了当前消费者最为热衷的产品之一。

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