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双十一肯德基4p营销策略分析 天猫双十一营销策略变化
肯德基双11活动,双十一肯德基便宜吗,肯德基双十二促销活动方案内容,2020肯德基双十二活动9月28日，天猫公布今年双11的新品策略，预计将诞生超过100款销售过亿新品，1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。
9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”，邀请4位先锋艺术家，以“橱窗”为主题，为150款独特的新品设计了展示空间。包括数字虚拟人AYAYI、多位明星以及近1000位红人参加了开幕式。
“天猫新光大道”堪称天猫版“造物节”。参展的新品包括小米仿生机器狗、收藏级潮玩手办牛年限定款高达、泡泡玛特mega系列、尤伦斯艺术中心联名款，以及国际品牌提前首发的圣诞购物季款。
根据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》显示，每年有超过6成的新品在天猫首发。此外，超三成大盘成交量均由新品驱动，同时新品的平均件单价是整体大盘的1.3倍。
新品爆发背后，天猫为品牌提供一站式的全链路数字化上新的能力：天猫TMIC、天猫U先、天猫小黑盒，涵盖研发、试用、上新发售等环节，全面提升新品上新效率和成功率。
在新品研发阶段，天猫新品创新中心(TMIC) 利用天猫的消费洞察，为品牌提供一系列新品研发的产品和工具。今年天猫双11期间，TMIC将将帮助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。此外，TMIC还将与达摩院的AI技术打通并在服饰行业领域试用。TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出给AI智能，由AI智能自动生成设计图稿，线上测试选款之后，将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造，以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫服饰新款的开发效率将大幅提升，从设计到上市最快仅需15天。
在新品上市前夕，品牌可通过天猫U先进行派发小样，为年轻消费者提供新品试用并实现种草。今年天猫双11期间，天猫U先预计将派发6000万款新品小样，成为品牌获取新用户的主要渠道之一。
天猫小黑盒将为新品上市提供全周期营销服务。数据显示，天猫小黑盒有1.8亿月活追新用户，近3年的新品孵化成功率从5%提升到了60%以上。
据了解，今年天猫双11新品中，还包括众多款非遗衍生品与消费者即将见面亮相。11月4日，天猫将联合举办“潮起中国”非遗主题晚会，并为非遗联名款新品搭建专属会场，支持非遗文化复兴。
近日各地限电限产的消息成为网络焦点，东北多地突然停电影响居民生活，“东北限电”成为微博热点词条。据不完全统计，截至目前，广东、浙江、江苏、青海、宁夏、云南、广西、四川、河南、重庆、内蒙古等全国16个省份均积极采取措施，通过限电限产等方式来降低能耗。广东、浙江、江苏等重要照明产区均涵盖在内。
尽管往年用电高峰也出现过限电的情况，但“开二停五”、“限产90%”、“几千家企业停限产”的情况都是前所未有的。从9月22日晚上起，多家上市公司先后发出公告称，由于供电紧张，为响应当地“能耗双控”的要求，上市公司本身或旗下的子公司的生产线临时停产。从朋友圈能看到各种角度的讨论，有的在说工厂不定期不定时长的停电，有的在担心限电影响双十一备货，还有的在紧急销售高功率发电机。
限电限产“打乱”供应链
采访中，罗戈研究院长潘永刚从物流和供应链的角度谈了限电限产带来的影响，“这会把整个供应链的节奏打乱，大家对于从生产端到需求端的发展及演化结果都是没底的，能源限定了之后，前端的需求、生产供应都发生了变化，将会对后续的原材料价格造成多大影响，未来整个市场的需求跟供给之间的这种平衡点如何把握，这些都是很难判定的。
限电延缓滞后了生产，进而影响到潜在消费，甚至影响到对应的就业，这些又会带来一些衍生的未来问题。”
“接下来是传统消费的最旺季，双十一、双十二、元旦、春节等，做促销、推新品都增加了很多不确定性。现在充满未知，比如此次双十一会不会因为供给不足没法达到高销量，然后快递的量也上不去，大家本来的计划都无法达成，在整个资源的匹配上面临浪费和挑战?不光是双十一，由于限电限产的范围大、力度大，会对原本正常的消费生产、结构和传导的逻辑等都造成全体层面上的影响。
往远了想，美国68周‘放水’31万亿，中国的供给却开始限定，这对外贸也会有很大影响。”
据了解，很多企业订单走的是电商渠道，交货日期一般是7～10天，限电会导致开机率下降，现在的产能肯定跟不上需求，会出现交期延误，只能进一步减少订单;同时，此次限电将对双十一及第四季度的整个交期和生产产量造成影响，随着各地区从“开六停一”到“开五停二”再到“开四停三”的错峰限电升级，影响的不仅是延期交货，还会给整个供应链带来波动。
以行业为例，代加工企业都在追求以最短的时间按照客户的产品要求做产品交付，限电停产导致上下游的供应商延期供货，如包材、纸箱等，仅包材企业的上游供应链包含了塑料、纸板、油墨、胶水等材料的供应，可谓是“牵一发而动全身”，每个生产环节的延后最终导致企业无法按时完成交付，在某种程度上是对供应链体系的“破坏”。
在代工厂延期交货表象下，随着原料供应等上游市场的变化，企业开工率降低，减产停产愈发频繁，产品市场库存也会逐渐降低，相关产品的价格或将迎来新一轮涨价。
从双十一切入看限电限产的影响会更直观，不要以为双十一还比较远，一般供应链公司会提前两个月协助品牌商针对双十一的消费需求及大数据做全面分析，而限电限产到来的现在离双十一已经不到两个月了。
双十一使得市场需求高度汇聚，在很短的时间内达到一个巨大的峰值，这个需求的巨浪必然波及供应链上游的每一个环节，使得供应链这个运营系统动荡不安。在服务双十一中，各供应链平台需要充分运用信息化手段，精准预判消费需求，极为科学地运营组织，灵活运用调配多种运力资源，来达到运营效益最优化。如今，限电限产给努力保持平衡的供应链带来了更多不确定性。
对于物流行业来说，双十一订单变化太大，不仅仅因为订单瞬间爆发带来一定出错率，还有订单的短时间剧变带来的操作困境。如果只是线上物流服务，会很轻松，但一旦涉及线上线下多个渠道和平台，仓储作业、供应链规划复杂程度呈几何倍数增长。
在电商企业大数据预测需求后，商品会先行一步，被物流提前备存到更靠近消费者的前置仓，这对快递企业仓的数字化管控和协同提出更高要求。物流行业费尽心力以求在短时间内整合仓、运、配等资源，为客户提供适应不同场景、不同渠道、不同层级的仓配服务需求，还要更快、更准地送达。而这些都会受到限电限产的影响。
去年双十一的采访中，有物流公司表示，“为备战大促，有预售的品牌很早就把订单推给物流企业，这些订单已经被分拣打包堆放好，但有家企业预售10万，最终成交却取消了3万单，那意味着3万单全部要把包裹重新拆掉上架;还有的品牌出于合单等成本考量，直到双十一当天才将订单信息发送过来，一下子流进来5万多订单，还要求24小时内发货，处理起来难度加大。”
某几家品牌公司的计划改变，都会给双十一期间异常忙碌的物流公司带来难题，此次限电造成多省市制造业限产、供应链出现变动，必将给物流业带来不小的困扰。
限电限产的深层原因
拉闸停电、限产停工的原因是什么?一方面是缺煤缺电，全国煤炭产量较2022年几乎没有新增，而发电量却在上升;另一方面是由于国外受疫情影响，我国今年的外贸增长极快，生产任务由此加重，同时造成电量需求持续增大。
我国要实施落后产能淘汰，要供给侧改革，除了为了实现双碳目标，有环保的需求，还有个重要的目的――实现产业转型，即从传统的能源生产转向新兴节能生产为主。
物流和供应链企业也在不断探索低碳转型，从罗戈研究的调查中可以看出，企业在使用电动叉车、采用新能源配送车和卡车、升级仓储自动化水平、使用循环包装等方面都做了很多投入。
业内专家表示，眼下全球经济受疫情影响都很大，唯有中国的工厂还可以大规模生产，集装箱供不应求。企业今年订单很多，可活干多了，钱却没赚到，因为都被前端价格飙升的原材料和高昂的海运价格“吃掉了”。
而且海外疫情的增量订单带来的高需求，是不可持续的。国内因为解决增量订单而增加的产能，会在未来成为大量中小企业的负累。只有从源头限制了产能，让部分下游企业无法盲目扩张，才能在未来订单危机到来的时候，真正地保护到下游。此时要抓紧从“制造”向“智造”转型。
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10月21日,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在2019年天猫双11启动发布会上透露,今年11月11日当天,预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿,当天超过5亿用户参与天。
1. 整体营销节奏和往年差异不大 从整体节奏上看,2021年天猫双十一的节奏和往年比较接近。 9月-10月开始招商,10月底第一波预售(可以理解为第一波预热),承接。
10月21日0时起,天猫2019双11全球狂欢节超级红包全面降临,数亿红包、最高1111元、每日三次,另外还有订阅、签到、购后奖励、拼手气、分享开宝箱等玩法可增加红。
大家期待已久的双11购物节就要到了,如今的双十一已经成为大家严重购物最便宜最实惠的日子,可以和西方的黑色星期五相比较了。每年他们淘宝双十一都会有很多的。
二者区别在于: 一是字的写法不同。 天猫11月1号和双十一两者“11月1号”与“双十一”字的写法不一样。 二是意思不同。 天猫11月1号是天猫双十一网购优惠活动。
毫无疑问,会的! 导致这样的原因是,消费者双十一最便宜的心智被建立起来了 从10月20日到11月10日,整整20天的销售,被压缩到了双十一1天。 所以双十一爆发会越。
2021“双11”?核心关键词 不熬夜 ――晚8点的火爆“完全没想到” 今年“双11”,往年“主战”的两大主角京东和天猫,都以消费者为本,10月20日晚8点就开启了预。
做牛做马一整年,一夜回到解放前。双十一就是有这样的魔力,总能想方设法,让消费者们心甘情愿奉献出自己的钱包。 那么,每年双十一,这些电商平台到底做了哪些。 所。
