四川盛世华飞教育：看电商如何“乘风破浪”？
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不同于去年的618大促，随着疫情的结束，五一旅游的强劲复苏以及对未来的期许，从商家到平台，都希望在上半年最重要的消费节点――618找到增长点年度“确定性”。
5月10日，新成立的淘天（淘宝天猫）集团恢复了淘宝天猫618商家大会。大会邀请了众多客商、专家、嘉宾和媒体。 TopTalk形成了鲜明的对比。淘天集团CEO戴山当时表示，“在国内消费市场波动较大、不确定性较大的情况下，天猫如何帮助商家稳住市场、做大做强，是我今年最重要的事情。事情。”
今年6.18前夕，无论是淘宝、天猫还是京东，都纷纷放大声音，准备在这个关键节点大干一场。不仅如此，618两大电商平台的关键词还有：价格力（低价）和内容（直播）。但在“共识”的背后，依然存在着核心的“异议”。至少对于淘宝天猫来说，今年的618还是一个“变局”的开始。
争夺八点档史上最大投资
与早年的各种打折方式不同，近两年电商平台回归到更简单直接的打折方式，让消费者不用拿起数学知识去计算各种折扣。
对于淘宝天猫，今年618将推出“300减50”的跨店优惠，同时增加百亿补贴活动，每天补贴1万件商品至低价在整个网络上供消费者选择购买。此外，天猫还将在618期间首次上线聚划算还车站点。所有产品的价格将直接降低。消费者无需补单，单品可享优惠。根据平台规定，聚划算入围产品30日内最低优惠券后必须减价20%。
针对所有商家，淘宝天猫还推出了价格力系统，优先推荐价格力强的商品。这里的价格力基本上可以理解为“性价比”和“价格优势”。例如，全网低价和同样低价的商品会被认为具有更高的定价权，被优先推荐。
据淘宝天猫618总经理韩文菲（花名：木山）介绍，今年将是淘宝天猫历史上投入最多的一年。
从大促的节奏来看，今年的淘宝天猫618分为三个阶段，即5月26日晚8点开始预售，5月8点开始第一轮预售31日至6月3日。将于晚上24:00结束，第二轮销售时间为6月15日晚上8:00至6月20日24:00。
淘宝天猫还准备了三个IP：“超级预售直播盛典”、“淘宝好价节”和“疯狂4小时”。 “针对全场大促的最后4个小时，‘淘宝好价节’被韩文飞指定为全场大促的三大重点之一，将于6月4日至6月13日上线，专门针对中小型企业。
重燃618？有些人相信，有些人不相信
受去年疫情等一系列黑天鹅事件的影响，从平台到消费者，整个618活动显得有些沉闷。
京东经历了历史最低涨幅的6.18大促。天猫和拼多多根本没有公布交易数字。小米集团中国区副总裁刘毅此前表示，与往年相比，2022年我们在618上面临的压力更重要的是，无论是产品还是渠道，消费者的需求与往年相比也发生了较大的变化。
除了销售数字，消费者对电商购物节的热情也在下降。人们不再熬夜等待618开始预售，不再研究什么时间段购买最划算。这也解释了为什么电商巨头忙于加长促销，开始时间也从清晨提前到晚上8:00。返回搜狐，查看更多
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