618大促只限天猫店吗,天猫618大促时间,淘宝618大促活动力度大吗,618大促之后的淘宝大促是什么
近日，淘宝天猫宣布将砍掉部分营销IP，保留和优化618、双十一等大促活动。这一决策引起了业界的广泛关注和讨论。本文将从以下几个方面对此进行分析和解读。

一、营销IP的定义和分类



营销IP（Intellectual Property）是指企业在市场竞争中，创造出具有较高的知名度和商业价值的品牌或形象，以此来吸引消费者并提高销售额的一种营销手段。常见的营销IP包括：明星代言、品牌logo、产品形象、广告语等。

按照不同的标准和分类方式，营销IP可以分为多种类型，比如：

1. 代言人型IP：即通过邀请明星或网红代言产品或服务来吸引消费者的注意力和购买欲望。例如某品牌邀请演员赵丽颖代言产品。

2. 形象类IP：即通过打造产品形象或品牌形象来吸引消费者。例如可口可乐的“开心果”形象。

3. 广告语类IP：即通过打造具有震撼力或记忆点的广告语来吸引消费者。例如百事可乐的“Joy of Pepsi”广告语。

4. 活动类IP：即通过打造具有特定主题或时间节点的活动来吸引消费者。例如淘宝天猫的“双十一”大促活动。

二、为何要砍掉营销IP

尽管营销IP在短期内可以带来显著的销售增长和品牌曝光，但是从长远来看，它们也存在诸多问题和风险：

1. 成本过高：邀请明星代言或打造形象类IP等需要投入大量的资金和人力资源，成本非常高昂。

2. 短期效益：营销IP往往只能在一定时间段内产生效果，过了这个时间段就会逐渐失去吸引力。而且这种短期效益也容易被竞争对手模仿或超越。

3. 品牌价值不稳定：营销IP的成功与否往往取决于当时的市场环境和消费者心理，如果市场环境或消费者心理发生变化，那么营销IP的效果也会大打折扣。

基于以上问题和风险考虑，淘宝天猫决定砍掉部分营销IP，将更加注重打造品牌内在价值和用户体验，以此来提高品牌的长期价值和竞争力。

三、为何要保留和优化618等大促

尽管淘宝天猫决定砍掉部分营销IP，但是他们也表示将继续保留和优化一些具有较高商业价值和影响力的大促活动，例如618和双十一。

这是因为：

1. 大促活动确实能够带来可观的销售额和用户增长，对于平台和商家而言都是非常重要的。据悉，2021年6月18日当天，淘宝天猫的交易总额达到了3433亿元人民币，比去年同期增长了14%。

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