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淘宝618攒能量活动结束——回顾与分析

2021年的淘宝618购物节已于6月18日落下帷幕，而再次成为焦点的则是“攒能量”活动。这项活动自2017年起已经成为淘宝618购物节的重要组成部分，其影响力和用户参与度不断攀升，引起了广泛的关注和热议。本文将从历史、机制、结果等多个角度回顾和分析这项活动。



一、历史

“攒能量”是淘宝电商平台针对618购物节推出的一项活动，旨在鼓励消费者通过完成各种任务来获得虚拟“能量”，并用于兑换优惠券、抽奖等福利。该活动自2017年开始首次亮相，此后每年都会作为重头戏之一出现在淘宝618购物节中，并且越来越受到用户的欢迎和喜爱。

在前几年的活动中，用户可以通过签到、逛店铺、浏览商品、分享活动等方式赚取能量。而近两年，活动形式有所升级，增加了更多的互动性和趣味性，例如：植树、跑步、转盘抽奖等，更好地促进了用户的参与和体验。

二、机制

“攒能量”活动主要通过任务来驱动用户的参与，用户完成不同的任务可以获得对应的能量值。在2021年的活动中，淘宝共设置了免费领券、浏览店铺、购物返利、任务达标等多项任务，每个任务完成后都会有相应的能量奖励。此外，还有一些特别的活动，例如利用支付宝付款、参与生活缴费、玩游戏等，也可以获得额外的能量奖励。

用户可以通过完成任务获取不同的能量数量，不同的能量数量可以兑换不同面额的优惠券，并且还可以参与各种抽奖活动，例如苹果iPhone、华为MateBook、小米电视等数码设备。同时，淘宝618购物节期间还会推出大量的促销活动和限时优惠，用户可以在购物节期间享受到非常优惠的价格和福利。

三、结果

据淘宝方面透露，2017年首次推出的“攒能量”活动就吸引了超过1亿人次参加，而每年的参与人数也在不断攀升。在2021年的活动中，按照淘宝官方数据统计，活动期间累计有近4.6亿人次参与，“能量”总数达到了1380亿，而兑换优惠券的用户则达到了2.7亿。

在此外，据业内专家分析，淘宝618购物节这项活动的成功，除了得益于互联网电商行业的蓬勃发展外，更多地是由于该活动整体运营策略及执行力的不断优化和提升。一方面，通过大数据分析和用户画像技术，淘宝可以实时监测用户的购物行为和偏好，并根据用户需求精准推送商品和服务；另一方面，淘宝还借助短视频、直播等新媒体手段，提