天猫618是中国最大的电商购物节之一，每年6月18日举行。在过去几年中，这个购物节已经吸引了数以亿计的消费者参与，创造了数百亿的销售额。然而，随着中国市场逐渐饱和，天猫开始寻找新的增长动力。于是，他们将目光投向了海外市场，并在2018年启动了首个海外购物节。

天猫618海外购物节旨在为中国消费者提供全球高品质商品的选择和优惠价格。通过跨境电商平台和直邮服务，中国消费者可以轻松地购买来自美国、欧洲、澳大利亚等地的商品。这个活动在海外市场引起了广泛关注，不仅吸引了众多海外品牌的参与，也让更多国际消费者了解到了中国的网购文化。



在第一次海外购物节中，天猫就创造了惊人的成绩。根据官方数据显示，海外成交额达到了10亿美元，比上一年同期增长了200%以上。其中，美国、日本、韩国、德国、澳大利亚等国家的商品销售量排名靠前。这表明，中国消费者对于国外商品的需求在不断增长，并且他们愿意为高品质和特色化的商品支付更高的价格。

在2019年，天猫继续扩大海外购物节的规模，并提供了更多优惠政策和服务。除了直接打折和满减等常见的促销方式外，天猫还推出了“海淘达人计划”，鼓励用户通过社交媒体分享购买心得和评价，赚取额外优惠券和奖励。此外，天猫还加强了与物流服务商的合作，缩短了跨境配送的时间和成本。

这些举措带来了显著的成果。据天猫公布的数据显示，2019年海外成交额比上一年增长了177%，达到了20亿美元。其中，生活用品、母婴用品、保健品等品类销售最火爆。而在全球范围内，日本、美国、澳大利亚、德国、新西兰是最受中国消费者欢迎的购物目的地。

然而，在2020年，由于新冠疫情的影响，天猫遇到了空前的挑战。国际物流和供应链受到了极大的冲击，导致许多海外品牌无法按时交货。此外，疫情也影响了消费者的购买意愿和能力。为了应对这一局面，天猫推出了更多线上促销活动和服务，例如“618云购物节”、“抢先够”等，鼓励消费者在家里安全购物。

尽管面临着如此巨大的困难，天猫还是取得了令人瞩目的成绩。据天猫公布的数据显示，2020年海外成交额比上一年增长了46%以上，达到了29亿美元。其中，生活用品、保健品、食品饮料等品类仍然是最受欢迎的。而