淘宝618优惠没有了：电商促销营销的困境与未来

6月18日，每年都是中国电商界最重要的购物节日——“618”。


这个节日由阿里巴巴旗下的淘宝网首创，从2010年开始至今已经十三年。历经多年的发展，淘宝618已经成为了电商行业中一年之中最具有代表性和影响力的购物狂欢节之一。然而，今年的淘宝618却在一些方面出现了变化。

在过去几年里，“618”购物节都是消费者们抢购各种商品的黄金时间，也是各大品牌和商家给消费者提供超值优惠和限时秒杀的机会。但是，今年的情况似乎有所不同。有越来越多的消费者反映，在淘宝618期间，他们并没有像往年一样享受到很多优惠和特别活动。

事实上，不光是淘宝，整个电商行业的促销营销趋势正在发生变化。尤其是在过去两年中，随着新冠肺炎疫情的爆发，线上购物渐渐取代了线下购物，电商行业的发展迅速加快，但是促销营销的难度也逐渐增加，因为消费者的习惯和需求也在逐渐改变。

一方面，消费者对于促销优惠的敏感程度降低了。这是因为，在过去几年中，各大电商平台和品牌商家相继推出的各种促销活动已经让消费者们麻木了。除了“双十一”和“618”这样的购物狂欢节之外，其他时间里的各种促销活动都已经让人眼花缭乱，而且很多时候并没有真正的实惠可言。所以，消费者们对于这些促销活动的信任度和参与度都在逐渐下降。

另一方面，电商平台和商家们也在逐渐意识到单纯靠促销活动来吸引消费者已经不再是最好的选择。他们开始更加注重提高商品本身的价值，通过提供更好的服务、更完美的用户体验和更有说服力的产品推荐来吸引消费者的关注和购买。

当然，这并不代表着促销营销已经成为了过时的策略。相反，它仍然是电商行业吸引消费者和提高销售额的重要方式之一。但是，它需要更加智能化、精准化和个性化。比如，在今年的淘宝618中，很多品牌商家采用了不同于以往的促销方式，如通过人工智能算法推荐个性化的商品、使用数据分析预测消费者的需求、结合直播等新媒体渠道进行营销等等。

事实上，电商平台和商家们在面对这种变革时，也面临着很大的挑战和压力。因为，想要真正做好智能化、个性化的促销营销，需要依托强大的技术支持和数据分析能力。而这对于小型企业