天猫广告词618活动始于2014年，是阿里巴巴旗下电商平台天猫每年举办的一项大型促销活动。该活动通常在每年6月18日前后进行，为期数天，以极低的价格、丰富的优惠和多样化的营销手段吸引消费者，成为了中国电商行业的重要事件之一。本文将从以下几个方面详细介绍天猫广告词618活动。

一、历史沿革



天猫广告词618活动自2014年开始，刚开始只有一些零散的品牌参与。但随着时间的推移，越来越多的品牌加入到这场促销活动中来，成为了每年的“年中购物狂欢节”。2019年，天猫广告词618活动销售额达到2135亿元人民币，同比增长近40%。2020年，在疫情的影响下，天猫广告词618活动依然保持强劲增长，总销售额突破度再次破纪录，达到4982亿元人民币。

二、促销形式

天猫广告词618活动采用多种营销方式，如预售、满减、折扣等，旨在吸引更多的消费者。以下是一些主要的促销形式：

1. 抢购

天猫广告词618活动通过限时抢购的方式吸引消费者，一般在每天不同的时间段内推出一些超低价商品，数量有限，先到先得，消费者可以通过抢购来购买心仪的商品。

2. 优惠券

天猫广告词618活动也会发放不同面额的优惠券，消费者可以在购物车中使用这些优惠券，享受相应的折扣。同时，还有一些品牌会推出专属优惠券，只有在该品牌店铺内使用才有效。

3. 满减

购物车内订单总金额达到一定数额后，可以享受相应的满减力度，以此鼓励消费者多买多送。

4. 阶梯价格

阶梯价格是指当消费者购买的数量达到一定级别时，可以享受相应的价格优惠。例如，如果购买一件商品的价格为100元，购买两件商品的价格为180元，购买三件商品的价格为240元，以此类推。

5. 礼品赠送

天猫广告词618活动还会设置一些购物礼品，例如赠送抱枕、热水壶、电视等，吸引更多消费者的关注。

三、参与品牌

天猫广告词618活动涵盖了众多品类和品牌，包括服装、化妆品、家电、食品等。以下是一些常见的参与品牌：

1. 服装品牌

在天猫广告词618活动中，许多服装品牌都会推出一些超值的促销活动，如ZARA、UNIQLO、H&M、adidas等。

2. 化妆品品牌

化妆品品牌也是天猫广告词618活动的重要参与者之一，例如LANEIGE、SK-II、Sulwhasoo、Estée Lauder等