618购物狂欢是中国最具规模和影响力的年中电商促销季节之一，通常从6月1日开始，以在线购物为主的方式进行。在这个促销季节中，消费者可以享受到数千万种商品的折扣和优惠，同时还有各种活动和游戏等额外福利。

起源



618购物狂欢最早起源于阿里巴巴集团旗下品牌天猫于2014年推出的“618超级物种”活动，当时这个活动只持续了24小时，但却创造了1亿元的销售额，成为了中国电商史上首次单日交易额突破亿级的事件。随着时间的推移，“618”逐渐演变成为一个更加完整和复杂的促销季节，吸引越来越多的品牌和商家参与其中。

规模

据阿里巴巴集团公布的数据，2021年6月1日0点至6月18日24点，全平台共迎来28113个品牌参与，超过20亿件商品上架，消费者订单总量达到30.8亿单，同比增长27%。其中，天猫618期间累计GMV（成交额）为5802亿元，同比增长29%。

不仅如此，618购物狂欢也对整个中国经济产生了广泛的影响。据中国物流与采购联合会发布的数据显示，2021年6月份，全国快递业务量达到了874亿件，同比增长30.3%；其中，淘宝、天猫等电商平台发出的快递件数占比超过70%，充分展现了电商促销活动对于快递行业的拉动作用。

消费者心理

为什么大家会如此追捧618购物狂欢？一个重要原因是价格。很多商品在这个时期都会出现较大的折扣和优惠，是一些平时昂贵得让人望而却步的商品变得更加亲民。此外，618购物狂欢也是一个非常好的“买买买”理由，在这个时期，人们可以大肆地购物，满足自己的消费欲望。

同时，618购物狂欢也受益于社交媒体的普及。很多人会在社交媒体上分享自己的购物经历和心得，甚至还会互相推荐一些好的商品和优惠信息。这种互动和分享也进一步加强了消费者的购物热情和信心。

商家策略

对于商家来说，618购物狂欢也是一个非常重要的销售节点。为了吸引消费者，一些商家可能会提前数月开始准备活动，设计各种优惠和福利。这些优惠往往包括满减、打折、赠品等，同时还可以参与各种游戏和抽奖活动，增加消费者的参与感和快感，进而促进销售。

此外，很多商家在这个时期还会推出新品或限量版商品，通过稀缺性和独特性吸引消费者的眼球。一些商家还会在618购物狂欢中首次试水线下门店销售，进一步