【618京东交易额排行】：揭秘京东618超级盛典销售战略

6月18日是中国电商界的狂欢节，也是京东最大年中促销——618超级盛典。作为国内电商第二大平台，京东在此期间推出了一系列的活动和优惠政策，吸引消费者进行购物。据京东官方数据显示，2021年618期间，京东交易额达到3432亿元，创下历史新高。那么，在这场电商大战中，哪些品类和品牌取得了胜利？本文将以618京东交易额排行为主题，揭秘京东618超级盛典销售战略。



一、女性消费成主力军

根据京东数据，女性消费者成为了今年618的主力军，订单量同比增长了近40%。尤其在化妆品、家居、母婴用品等品类中，女性消费者的占比更是高达80%以上。其中，化妆品类品牌排名前三的分别为兰蔻、雅思兰黛和SK-II；母婴用品类品牌排名前三的分别为贝亲、惠氏和美赞臣；家居用品类品牌排名前三的分别为美的、格力和海尔。

二、手机、电脑等数码产品销量领先

在618活动期间，消费者购买数码产品的热情不减。据京东数据，手机、电脑等数码产品成为了今年618最受欢迎的品类之一。其中，苹果、华为、小米等品牌的手机销量位列前三；联想、戴尔、惠普等品牌的电脑销量也是遥遥领先。此外，京东推出的自营品牌“京造”也在本次618中取得了不俗的销售业绩。

三、家电、生鲜食品等品类受欢迎程度提升

随着消费升级的趋势，家电、生鲜食品等品类的受欢迎程度也在逐渐提升。据统计，618期间，家电品类销售额同比增长了近70%。其中，空气净化器、吸尘器、洗衣机等品类的销售量位居前列。生鲜食品方面，新鲜水果、肉类、海鲜等品类的销售量也有所增长。

四、社交电商成为新宠

除了传统的电商模式外，社交电商也成为了近年来新的销售方式。在本次618中，京东推出的“朋友购”等社交电商活动受到不少消费者的追捧。据京东官方数据，618期间，店铺内分享下单量较前一年增长了70%以上；同时，在“朋友购”活动中，全网好友数同比增长了近50%。

五、品牌营销策略多样化

在这场激烈的电商竞争中，品牌的营销策略也是关键之一。除了传统的打折促销外，各大品牌也纷纷推出了创新的宣传方式。例如，三星在本次618中推出了“魔盒赛车”互动游戏，用户